애플은 현재 구글의 제미니와 마이크로소프트의 코파일럿과 같은 획기적인 AI 제품 출시에 어려움을 겪고 있습니다. 기술 대기업은 Siri를 개편하기 위한 노력을 기울였지만 이러한 이니셔티브는 지연에 시달리고 있으며, 개편된 Siri는 2026년 말에나 준비될 것으로 예상됩니다.
이러한 불확실성은 애플이 OpenAI와 일시적인 파트너십을 맺고 Siri와 보다 넓은 Apple Intelligence 프레임워크에 ChatGPT를 통합하게 만들었습니다. 그러나 이 회사는 인터넷 검색 기능을 갖춘 ChatGPT의 경량 버전인 혁신적인 인하우스 솔루션을 개발 중인 것으로 알려졌습니다.
Siri, 하지만 ChatGPT 라이트?
블룸버그에 따르면, 애플의 새로 설립된 Answers, Knowledge and Information (AKI) 팀은 ChatGPT에서 영감을 받아 Siri를 위한 검색 프레임워크를 제작하고 있습니다. 이 팀의 목표는 일반 지식 질문에 효율적으로 답할 수 있는 웹 크롤링 기능을 갖춘 “답변 엔진”을 만드는 것입니다.
Siri를 개선하는 것 외에도 애플은 이 검색 기능을 Spotlight와 Safari에도 통합할 계획입니다. Spotlight는 이미 macOS 타호와 함께 상당한 업그레이드를 통해 로컬 데이터와 온라인 정보를 검색하는 유니버설 답변 허브로 변모했습니다.
Siri, Spotlight 또는 Safari가 AI 답변을 제공할지 또는 웹 검색을 시작할지를 결정하는 방법이 궁금할 수 있습니다. 당신이 입력하는 키워드에 따라 “채팅”과 “구글” 모드 사이를 부드럽게 전환하는 브라우저인 Dia와 비교할 수 있습니다. 예를 들어, “버킨백”이라고 입력하면 웹 검색으로 기본 설정되지만, “버킨백을 어디서 살 수 있나요?”라고 구체적으로 입력하면 채팅 모드로 전환됩니다. 이는 ChatGPT나 다른 AI 엔진의 작동 방식과 유사합니다.
현재 Siri를 활성화하고 인터넷 검색이나 지식이 필요한 질문을 던지면 Siri는 ChatGPT에 쿼리를 전달할 것에 동의할 것을 요청합니다. 확인이 되면 ChatGPT가 필요한 정보를 제공하게 됩니다. 그러나 이 과정은 유동성이 부족합니다. 웹 검색 기능과 고급 자연어 처리를 갖춘 Siri는 ChatGPT나 Gemini와 유사하게 사용자들이 질문을 쉽게 던지고 정확한 답변을 받을 수 있게 할 것입니다. 현재 Siri는 구글의 Gemini Live와 같은 경쟁자들에 비해 구식으로 보입니다.
흥미롭게도 Gemini는 Siri보다 iPhone에서 더 잘 작동할 수도 있습니다. 애플이 ChatGPT나 Gemini와 같은 정교한 AI를 개발하는 데 어려움을 겪고 있고, 최고의 AI 인재들이 대거 유출되고 있음에 따라 AI 강화 Siri에 대한 회사의 야망은 점점 의심스럽게 보입니다.
단순한 전화 비서 이상의 것
구글 어시스턴트의 Gemini나 마이크로소프트의 코파일럿과 같은 최첨단 가상 비서를 만드는 것 외에도 애플은 보다 넓은 기술 환경에서 AI를 웹 브라우징에 통합하는 것에 집중하고 있습니다. AI 기반 워크플로우는 다음 프론티어로 주목받고 있습니다. 최근 인터뷰에서 Perplexity의 공동 창립자 아라빈드 스리니바스는 브라우저가 전통적인 챗봇보다 AI 기능을 더 효과적으로 수행할 수 있을 것이라고 강조했습니다. 그는 이렇게 말했습니다:
“당신은 완전한 투명성과 통제력을 얻으며, 원하지 않는 방향으로 나아갈 경우 개입할 수 있습니다. 이는 우리가 수십 년 동안 익숙해온 환경인 브라우저 내에서 신뢰를 증진시킵니다.”
애플은 브라우저 전쟁에서 상당히 뒤쳐져 있습니다. 검색에서 AI 모드를 도입하고 Gemini를 Workspace 생태계에 광범위하게 통합하면서, 구글은 웹 브라우징 및 웹 워크플로의 풍경을 근본적으로 변화시켰습니다.
Safari는 긴급하게 AI 업그레이드가 필요합니다.
부상하는 브라우저인 Dia와 Perplexity의 Comet는 전통적인 브라우저 확장 시대가 저물고 있음을 보여주고 있습니다. 지난주 마이크로소프트는 Edge에서 Copilot 모드를 론칭했으며, 이는 브라우저 기능에서 혁신적이고 실용적인 전환을 가져온 것으로 보입니다.
대조적으로 Safari는 경쟁자가 제공하는 AI 기반 경험을 놓치고 있습니다. 상황 인식 사이드바부터 다중 탭 컨텍스트 행동까지, AI가 현대 브라우저에 도입한 편의는 Safari에서 현저하게 부족합니다. 애플이 ChatGPT와 같은 답변 엔진을 구축하는 데 성공한다면, 그들은 Safari 주변에 의미 있는 기능을 개발하는 거대한 과제에 직면하게 될 것입니다.
애플은 단순히 답변 엔진을 만드는 것에 그치지 않고 경쟁을 면밀히 주시해야 합니다. 이 회사는 AI 에이전트와 브라우저의 빠르게 변화하는 환경에 적응할 수 있는 능력을 가지고 있습니다. 최근 전 직원 회의에서 CEO 팀 쿡은 애플이 “이를 수행하기 위한 투자를 할 것”이라고 암시했습니다.
애플이 결국 Perplexity나 Anthropic와 같은 선도적인 AI 연구소를 인수할까요? 시간만이 알겠지만, 회사가 단순히 다음 최고급 AI 챗봇을 만드는 것에 국한되지 않고 포괄적인 AI 접근 방식을 채택하는 것이 중요합니다.
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