알림이 내 휴대폰에 떴습니다. “일론 머스크, AI에 대한 논란의 여지가 있는 견해 게시.” 나는 한숨을 쉬며 내가 어떤 수렁에 빠질지 이미 알고 있었습니다. 마치 디지털 쓰레기장이 아닌 플랫폼을 찾기 위해 끊임없이 앱을 전환하는 것 같았습니다. 하지만 마크 저커버그의 X에 대한 해답이 실제로 새로운 광장이 될 수 있을까요?
소셜 미디어 플랫폼 스레드에 대해 뭐라고 하든—예를 들어 2023년에 서둘러 출시된 것이 X의 소유주인 일론 머스크에 대한 대중의 혐오감을 이용하려는 메타의 다소 냉소적인 술책처럼 느껴졌고, 스레드가 누구를 위한 것인지 처음부터 분명하지 않다는 점 등—하지만 좋습니다. Similarweb의 긍정적인 보고서에 따르면 주요 경쟁자인 일론 머스크의 X보다 더 인기 있어 보입니다.
작년, 분석 회사 Similarweb의 보고서에 따르면 스레드는 모바일 일일 활성 사용자 수에서 잠시 X를 앞섰습니다. 그런 다음 두 플랫폼의 성능은 이 측정 기준에 따라 어느 정도 수렴되었고, 이후 스레드는 10월의 일일 활성 사용자 수가 더 높았습니다. 역시 Similarweb에 따르면 말입니다. 이제 Similarweb의 최신 보고서(Similarweb은 이러한 보고서를 많이 발행합니다)에 따르면 스레드는 일일 활성 iOS 및 Android 사용자에서 여전히 더 건강한 선두를 달리고 있습니다. 스레드는 약 2주 전 기준으로 1억 4,150만 명의 일일 활성 사용자를 달성한 반면, X의 Android 및 iOS 앱은 1억 2,500만 명의 일일 활성 사용자만 보유하고 있습니다.
X는 여전히 웹 기반 사용자에게 훨씬 더 인기 있는 플랫폼이며, 이는 더 넓은 관련성을 암시하는 중요한 주장입니다. 작년 9월, Forbes에 따르면 X.com에는 1억 4,070만 명의 일일 활성 사용자가 있었지만, 스레드 웹사이트에는 770만 명의 일일 활성 사용자만 나타났습니다.
X—그리고 동료 X 클론인 Bluesky와 달리—스레드는 자회사입니다. 이는 이들보다 더 인기 있는 소셜 미디어 앱인 인스타그램의 자회사입니다. Meta는 인스타그램 사용자를 스레드로, 그 반대로도 유도하며, 이는 두 플랫폼의 위력을 분명히 향상시키는 전술입니다. 그리고 그들 모두가 Facebook의 후원하에 존재한다는 점은 말할 것도 없습니다.
스레드의 X를 넘어서는 상승세는 단기적인 급증이 아닌 장기적인 상승 추세를 반영하지만, X의 모회사가 운영하는 챗봇이 최근 플랫폼에서 난동을 부려 일부 경우에는 미성년자를 포함한 사람들의 비합의적인 딥페이크 비키니 사진을 생성한 다소 불쾌한 스캔들이 벌어지고 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다.
Bluesky도 경쟁사의 딥페이크 위기 이전 기간보다 일일 다운로드 수가 50% 증가한 시점에 논란이 최고조에 달했을 때 다운로드 수가 급증했다고 데이터 회사 Appfigures의 보고서에 따르면 TechCrunch에서 인용했습니다.
스레드가 모바일 왕관을 차지하다
나는 X의 열렬한 팬이었던 친구가 스레드에만 게시하는 것을 알았습니다. 분노한 폭언도, 정치적 격변도 없이, 그냥 그의 개 사진과 흥미로운 기사 링크만 있었습니다. 스레드가 단순히 X가 아니기 때문에 성공하고 있는 것일까 궁금했습니다.
최근 데이터에 따르면 소셜 미디어 환경에서 바람이 바뀌고 있습니다. Similarweb에 따르면 스레드는 일일 활성 모바일 사용자 수에서 X를 넘어섰습니다. 최근 집계에 따르면 스레드는 Android 및 iOS에서 1억 4,150만 명의 일일 활성 사용자를 자랑하는 반면, X는 1억 2,500만 명으로 약간 뒤쳐져 있습니다. 이는 단순한 일시적인 현상이 아니라 추세입니다.
스레드가 X보다 더 인기 있을까요?
모바일 사용자의 경우 대답은 분명히 “예”가 되고 있습니다. 분석 회사 Similarweb은 iOS와 Android 모두에서 일일 활성 사용자 수에서 스레드가 선두를 달리고 있다는 보고서를 계속 발행하고 있습니다. 하지만 X 계정을 삭제하기 전에 다음 사항을 고려하십시오. X는 여전히 웹에서 지배적인 힘입니다. 9월 기준으로 X는 1억 4,070만 명의 일일 활성 웹 사용자를 자랑하는 반면, 스레드는 770만 명에 불과했습니다. 플랫폼은 서로 다른 강점을 가진 두 명의 권투 선수와 같습니다. X는 웹 라운드를 지배하는 반면, 스레드는 모바일에서 포인트를 쌓고 있습니다.
인스타그램 효과
나는 커피숍에서 친구의 인스타그램 스토리를 보기 위해 스레드에 “강제로” 가입해야 한다는 불평을 들었습니다. 짜증날까요? 아마도요. 효과적일까요? 물론입니다.
스레드는 중요한 이점을 누리고 있습니다. 바로 인스타그램과의 통합입니다. Meta는 기존 사용자 기반을 활용하여 사용자를 두 플랫폼 간에 유도하여 강력한 네트워크 효과를 창출합니다. Meta가 디지털 고속도로를 건설하는 것으로 생각하는 반면, X는 흙길에 갇혀 있습니다. 이러한 공생 관계는 스레드에 상당한 힘을 실어주며, Bluesky와 같은 독립 실행형 플랫폼은 쉽게 복제할 수 없습니다.
Bluesky는 왜 급증했을까요?
대안에 대해 말하자면, Bluesky는 X와 관련된 논란이 있는 동안 다운로드 수가 급증했습니다. X의 모회사 플랫폼의 챗봇이 불량해져 딥페이크 이미지를 생성했을 때 사용자들이 Bluesky로 몰려들었습니다. Appfigures에 따르면 Bluesky는 일일 다운로드 수가 50% 증가했습니다. 이는 소셜 미디어 전쟁의 핵심 요소인 사용자 신뢰를 강조합니다. 스캔들과 논란은 플랫폼 성장에 직접적인 영향을 미쳐 사용자들이 더 안전한 대안을 찾도록 유도할 수 있습니다.
스레드의 앞날
나는 마크 저커버그와 일론 머스크가 디지털 주도권을 놓고 서로를 속이기 위해 노력하는 라이벌 체스 선수라고 상상했습니다. 스레드의 모바일 승리는 중요한 움직임이지만 게임은 아직 끝나지 않았습니다.
스레드가 입지를 다졌지만 X는 특히 웹에서 여전히 상당한 영향력을 행사하고 있습니다. 스레드가 모바일 모멘텀을 유지하고 도달 범위를 확장할 수 있을지는 미지수입니다. 소셜 미디어 사용자들이 더 안전하고 매력적인 경험을 계속 요구함에 따라 이러한 플랫폼의 미래는 적응하고 진화하는 능력에 달려 있습니다. 스레드가 모바일 이점을 성공적으로 활용하여 X의 전반적인 지배력에 진정으로 도전할 수 있을까요, 아니면 X가 발판을 되찾을 방법을 찾을 수 있을까요?
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