세계에서 세 번째로 가장 많이 사용되는 소셜 플랫폼에서 마케팅하고 계십니까? 이러한 Instagram 통계는 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Instagram은 머리를 숙이는 데 까다로운 플랫폼입니다. Instagram 전략이 견고한 참여와 긍정적인 ROI를 제공하기 시작하는 순간, 기반이 바뀌게 됩니다.
36가지 중요한 Instagram 통계에 대한 심층 분석을 통해 현재 Instagram에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 스냅샷을 얻을 수 있습니다. 즉, 그곳에서 찾을 수 있는 대상부터 사람들이 플랫폼을 사용하는 방식, 브랜드와 상호 작용할 것으로 기대하는 방식까지 확인할 수 있습니다.
일반 인스타그램 통계
1. 인스타그램은 세계에서 세 번째로 가장 많이 사용되는 소셜 플랫폼입니다(WhatsApp과 함께).
Instagram과 WhatsApp 모두 2024년 4월 현재 전 세계적으로 2,000,000,0000명의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 가장 많이 사용되는 플랫폼은 무엇일까요? 월간 활성 사용자가 30억 명 이상인 Facebook.
2. 하지만 인스타그램은 문화 트렌드에 가장 큰 영향을 미칩니다.
이러한 주장은 16세에서 64세 사이의 13,000명 이상의 인터넷 사용자를 대상으로 한 설문조사에 근거한 것입니다. 트렌드를 시작하거나 업계에서 어떤 트렌드가 나타날지 더 잘 이해하고 싶다면 Instagram이 가장 적합합니다.
출처 : GWI
3. 인스타그램은 세계에서 4번째로 방문자가 많은 웹사이트입니다.
유사한 웹(SimilarWeb)에 따르면 2024년 7월 현재 Instagram.com은 Google, YouTube, Facebook에 이어 전 세계에서 네 번째로 많이 방문한 웹사이트입니다.
4. 인스타그램 게시물의 평균 참여율은 1.44%~2.31%입니다.
업종에 따라 다릅니다. 부동산 참여율은 1.44%로 가장 낮았고, 정부 참여도가 가장 높았습니다(2.31%). 소매업은 1.62%로 나타납니다.
당신이 어디에 서 있는지 잘 모르겠나요? 여기에서 참여율 계산기를 사용해 보세요.
5. 가장 인기 있는 인스타그램 계정은… @Instagram
… 팔로워 수는 6억 7,200만 명입니다. 크리스티아누 호날두(628M)가 근소한 차이로 2위에 올랐고, 리오넬 메시(502M), 셀레나 고메즈(429M), 카일리 제너(400M)가 그 뒤를 이었습니다.
6. 인스타그램에서 보는 콘텐츠의 절반 이상이 AI가 추천하는 콘텐츠입니다.
2024년은 사람들이 자신이 팔로우하는 사람들의 콘텐츠보다 Instagram의 AI 기반 알고리즘이 추천하는 콘텐츠를 더 많이 보는 첫 해입니다. 콘텐츠를 공개하려면 알고리즘을 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.
인스타그램 사용자 통계
7. 인스타그램의 월간 활성 사용자 수는 20억 명입니다.
이는 페이스북 월간 활성 사용자 기반(30억6천500만 명)의 약 3분의 2에 해당한다.
8. 미국에는 1억 6900만 명의 인스타그램 사용자가 있습니다.
9. 인스타그램은 16~26세 소셜 미디어 사용자가 선호하는 플랫폼입니다.
TikTok의 온갖 과대광고에도 불구하고 Z세대는 여전히 Instagram이 가장 많이 사용되는 앱이라고 말합니다. 또한 최근 IRL 대화에서 가장 많이 논의한 앱이기도 합니다.
출처 : GWI
10. 12~17세 미국 거주자 중 57.5%가 인스타그램을 사용합니다.
Instagram 계정 통계를 보면 Instagram이 여전히 젊은층에게 다가갈 수 있는 귀중한 플랫폼이라는 점은 의심의 여지가 없습니다.
11. 미국 히스패닉 소비자의 52.3%가 인스타그램을 사용합니다.
이는 플랫폼을 사용하는 미국 전체 인구의 39.8%보다 높은 수치입니다. 이는 Instagram이 이 고객에게 다가가는 데 특히 중요한 채널임을 의미합니다.
인스타그램 잠재고객 인구통계
12. 인스타그램 사용자의 50.6%가 남성이다
그리고 49.4%가 여성이다. 즉, 청중은 남성과 여성으로 균등하게 나누어집니다. (남성과 여성만이 제공되는 유일한 성별 옵션이었습니다.)
13. 인스타그램 사용자의 1/3 미만(32.2%)이 35세 이상입니다.
그리고 55세 이상은 7.5%에 불과했습니다. X세대나 더 나이 많은 밀레니얼 세대보다 플랫폼에서 Z세대에 도달할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
출처: 스태티스타
인스타그램 사용 통계
14. 미국 청소년의 47%가 하루에 한 번 이상 인스타그램을 사용합니다.
미국 10대 중 8%는 인스타그램을 ‘거의 지속적’으로 방문하고, 37%는 하루에 여러 번 인스타그램을 사용합니다. 마케팅 담당자를 위한 참고 사항: TikTok 및 Snapchat에 뒤처지는 지연은 “거의 지속적인” 사용자에게 가장 중요합니다. 이러한 각 앱을 하루에 여러 번 확인하는 십대의 비율에는 큰 차이가 없습니다.
출처: 퓨 리서치
15. Z세대의 39.2%는 하루에 한 번 이상 인스타그램을 확인합니다.
하루에 1회 이상 틱톡(33.3%)이나 페이스북(22.4%)을 확인하는 이들보다 높은 수치이다.
16. 2024년 미국 인스타그램 사용자는 하루 평균 16분을 앱에서 보낼 것입니다.
이는 전년 대비 단 1분(5.5%) 증가한 수치이다. 따라서 Instagram에서 보낸 시간은 여전히 증가하고 있지만 전년도에 비해 느린 속도로 증가하고 있습니다. 예를 들어 2022년부터 2023년까지 사용 시간은 13.9% 증가했습니다. eMarketer는 2025년에는 소요 시간이 17분으로 증가할 것으로 예측합니다.
출처: 이마케터
17. 사람들이 인스타그램에서 보내는 시간의 절반 이상을 릴이 차지합니다.
플랫폼에서 청중에게 다가갈 수 있는 최고의 기회를 얻으려면 견고한 Reels 전략이 필요합니다. 아마도 콘텐츠를 새로운 청중에게 전달하는 것이 훨씬 더 중요할 것입니다…
18. 1분마다 694,000개의 릴이 DM으로 공유됩니다.
따라서 Meta가 Reels가 메시지에서 다시 공유되는 콘텐츠의 절반 이상을 차지한다고 말하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 공유가 가장 중요한 참여 지표로 주도권을 잡으면 이는 Reel의 참여가 청중과 연결되고 실제 가치를 제공하는 가장 좋은 방법 중 하나임을 의미합니다.
19. 미국 인스타그래머의 86%가 재미있어서 플랫폼을 사용합니다.
출처: 퓨 리서치 센터
이것이 사람들이 플랫폼을 사용하는 가장 중요한 이유입니다. 이는 사람들이 시청하거나 참여하기를 기대한다면 콘텐츠가 더 재미있다는 것을 의미합니다. 소셜 미디어 전략 가이드에서는 콘텐츠의 80%를 청중에게 교육, 정보 제공, 즐거움을 제공하는 데 사용할 것을 권장합니다.
20. 36%의 사람들이 인스타그램을 검색 도구로 사용합니다.
특히 그들은 Google에서와 동일한 방식으로 Instagram에서 정보를 검색한다고 말합니다. 이는 인스타그램 사용의 중요한 변화를 나타내며 마케팅 담당자가 인스타그램 SEO를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
21. 미국 소비자의 7%는 온라인 쇼핑 시 인스타그램에서 검색을 시작합니다.
특히 쇼핑 검색을 시작하기 위해 Instagram을 사용하는 사람의 수는 정보를 검색하는 데 사용하는 사람의 수보다 훨씬 적습니다. 그러나 이는 제품을 적극적으로 구매하려는 사람들이기 때문에 마케팅 담당자에게는 여전히 중요합니다. Facebook은 더 많은 사람들이 온라인 쇼핑 검색을 시작하는 유일한 소셜 플랫폼입니다(10%).
22. Z세대 소셜 미디어 사용자의 72.2%가 인스타그램에서 DM을 보냅니다.
이는 이 인구통계에서 Instagram이 TikTok을 능가하는 몇 안 되는 영역 중 하나입니다. (45.6%만이 TikTok을 사용하여 DM을 보냅니다.) 일대일 메시징을 통한 참여에 중점을 둔 브랜드의 경우 이는 젊은 세대에게도 Instagram이 집중해야 할 중요한 플랫폼이라는 신호입니다.
출처: 내부자 정보
23. 릴을 팔로어가 아닌 사람에게 추천하려면 길이가 90초 미만이어야 합니다.
@creators 계정에 게시된 동영상에 따르면 릴의 “최적 지점”은 30~90초입니다. 콘텐츠가 이를 정당화한다면 더 긴 릴을 만들 수 있지만 팔로어가 아닌 사람에게는 권장되지 않습니다.
비즈니스를 위한 Instagram 통계
24. 마케팅 담당자의 68%는 Instagram이 긍정적인 ROI를 제공한다고 확신한다고 말합니다.
이는 LinkedIn에 이어 두 번째입니다. 예산이 줄어들면서 비즈니스에 가장 큰 영향을 미치는 플랫폼에 노력을 집중할 수 있도록 플랫폼별 ROI를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.
25. 조직의 86%가 인스타그램에 존재합니다.
이는 91% 또는 Facebook에 존재하는 조직에 이어 두 번째입니다. ROI에 대한 확신을 갖고 있는 Instagram을 사용하는 비즈니스가 너무 많다는 것은 당연한 일입니다.
26. 평균 인스타그램 게시 빈도는 업계에 따라 하루 0.35에서 1.25까지 다양합니다.
27. 인스타그램 사진 게시물의 비즈니스 계정 참여율은 2.69%로 가장 높습니다.
이는 캐러셀 게시물의 참여도가 가장 높았던 전년도와 비교해 달라진 점입니다. 2024년 2월 현재 캐러셀 게시물의 참여율은 1.16%, 동영상 게시물의 참여율은 2.21%였습니다.
28. 미국 인스타그래머의 44%가 앱을 사용하여 제품 리뷰나 추천을 확인합니다.
마케팅 담당자에게 이는 다른 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 말하는 것에 주의를 기울여야 함을 의미합니다. 사회적 청취 전략이 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 제품을 사용하거나 귀하의 회사와 협력한 경험을 직접 공유할 수 있는 브랜드 홍보대사 및 영향력 있는 사람을 찾는 것도 좋은 동기가 됩니다.
29. 패션 브랜드는 인스타그램에서 가장 많이 검색되는 카테고리입니다(12%).
전체 인스타그램 사용자 기반의 11%는 헤어 및 메이크업을 검색하고, 10%는 인테리어 디자인을 검색합니다. 주로 시각적인 플랫폼이 디자인 중심 브랜드를 선보이는 데 적합하기 때문에 이는 논리적인 분석입니다.
30. 제품 태그를 부착하면 매출이 37% 증가합니다.
게시물에 제품을 태그하는 Instagram 기업은 태그를 지정하지 않은 기업보다 평균적으로 더 많은 매출을 올리고 있습니다. (여기에서 Instagram Shop 설정에 대해 자세히 알아보세요!)
31. 2024년에는 미국에서 4,680만 명이 인스타그램을 통해 구매할 예정입니다.
이는 미국 전체 인스타그램 사용자의 35%에 해당합니다. 아직 인스타그램에서 소셜커머스를 사용하고 있지 않다면 이제 시작해 보세요.
인스타그램 광고 통계
32. 인스타그램의 광고 수익은 2024년에 301억 4천만 달러에 이를 것입니다.
전년 대비 17.1% 증가한 수치다. eMarketer는 인스타그램의 성장이 페이스북을 계속 앞지르면서 2025년까지 인스타그램의 광고 수익이 Meta의 미국 총 수익의 49.9%를 차지할 것으로 예측합니다.
33. 인스타그램 광고는 2024년 미국 전체 디지털 광고 지출의 9.8%를 차지합니다.
그리고 마케팅 담당자가 Instagram 광고 캠페인의 가치를 인식함에 따라 Instagram의 점유율은 계속 증가하고 있습니다.
인스타그램 인플루언서 통계
34. 인스타그램 인플루언서는 제휴 링크 참여율이 2.0%에 이릅니다.
이는 TikTok의 5.2% 비율보다 훨씬 낮습니다. 그러나 주목해야 할 흥미로운 점은 인플루언서의 인스타그램 팔로어 통계와 관계없이 인스타그램 제휴 링크의 참여율이 상대적으로 일관되게 유지된다는 것입니다. 그러나 TikTok에서는 팔로어 수가 참여율에 큰 영향을 미칩니다.
35. 미국 마케팅 담당자들은 2024년 인스타그램 인플루언서 캠페인에 22억 1천만 달러를 지출할 것입니다.
이는 대부분의 다른 플랫폼에서 지출할 비용의 약 두 배입니다. TikTok은 12억 5천만 달러로 2위를 차지했습니다.
출처: 이마케터
36. 피드 게시물은 인스타그램에서 스폰서 콘텐츠를 볼 수 있는 가장 일반적인 표면입니다(크리에이터의 98.4%가 사용).
인스타그램 스토리(98.1)와 릴(98.0%)이 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 여기서 얻을 수 있는 교훈은 영향력 있는 사람들이 후원 콘텐츠를 홍보하기 위해 다양한 콘텐츠 형식을 사용하고 있다는 것입니다. 수익을 극대화하기 위해 청중이 참여하는 플랫폼의 모든 부분에 결과물을 규정해야 합니다.
Instagram 통계를 사용하여 전략을 알리는 방법
1. Instagram 사용자 통계를 검토하여 청중이 플랫폼을 사용하는지 여부를 파악하십시오.
그러나 명백한 것 이상으로 나아가십시오. 물론, Instagram에서 X세대에게 다가갈 수 있다는 것은 분명합니다. 덜 지배적인 Instagram 인구 통계를 대상으로 마케팅하는 경우 다른 통계를 조사하여 연결 확률을 높이세요.
예를 들어, 문화적 트렌드에 관심을 기울이고 Reels를 포함하며 사용자가 DM을 통해 공유하고 싶은 콘텐츠를 목표로 삼습니다.
2. 성과를 벤치마킹하여 강점, 약점, 기회를 파악하세요.
이 게시물에는 어떤 종류의 참여율과 게시 빈도를 목표로 삼아야 하는지에 대한 이해를 돕기 위해 몇 가지 벤치마킹 통계가 포함되어 있습니다. 전략에 도움이 되는 보다 개인화된 통찰력을 얻으려면 경쟁 분석의 일환으로 특정 Instagram 계정 통계를 자세히 살펴보세요.
3. 통계가 말하는 것을 믿으세요
원활하게 실행되는 Instagram 전략을 고수하고 싶은 유혹이 듭니다. 하지만 이 소셜 미디어 플랫폼은 너무 빨리 변하기 때문에 여러분이 깨닫지도 못한 채 뒤처질 수 있습니다. 최신 통계를 통해 작년이 아닌 현재 효과가 있는 전략에 집중할 수 있습니다.
예를 들어, 우리는 Instagram Reel이 잠재고객을 늘리는 데 매우 중요하다는 사실을 몇 년 동안 알고 있었습니다. 그러나 캐러셀이 기존 팔로어들에게 최고의 참여를 제공한다는 것이 현명한 판단이었습니다. 2024년 인스타그램 통계에 따르면 이는 더 이상 사실이 아닙니다. 캐러셀이 여전히 작동한다면 캐러셀을 버릴 필요가 없습니다. 그러나 곧은 사진 게시물을 다시 테스트하는 것이 현명할 것입니다.
4. 다크 소셜 분석에 대비하세요
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