제로클릭 콘텐츠의 목표는 간단합니다. 가치를 미리 제공하고 각 게시물로 사용자를 참여시키는 것입니다. 시작하는 방법을 알려드리겠습니다.
소셜 미디어를 통해 트래픽을 유도하는 방법을 찾는 것은 마케터에게 항상 힘든 싸움이었습니다. 대부분의 플랫폼과 알고리즘은 외부 링크를 싫어하고, 사용자는 종종 링크를 클릭하는 데 관심이 없습니다. 다행히도, 제로 클릭 콘텐츠가 우리가 찾던 답일 수 있습니다.
제로클릭 콘텐츠는 가치를 미리 제공하고 각 게시물로 사용자를 참여시키는 것을 목표로 합니다.. 더 나은 참여는 새로운 팔로워, 더 나은 도달 범위, 향상된 브랜드 감정, 그리고 더 나은 바이럴 성공 가능성으로 이어질 수 있습니다. 사용자, 플랫폼, 브랜드 모두에게 이로운 일입니다.
제로클릭 콘텐츠를 만드는 데는 링크를 떨어뜨리는 것보다 더 많은 노력이 필요할 수 있지만, 그럴 만한 가치가 있다고 약속드립니다. 아래에서 제로클릭 콘텐츠의 이점을 설명하겠습니다. 또한 시작하는 데 도움이 되는 팁과 예시도 공유하겠습니다.
제로클릭 콘텐츠란?
제로클릭 콘텐츠란 플랫폼을 벗어나지 않고도 사용자에게 귀중한 정보를 제공하는 콘텐츠입니다.
SparkToro의 마케팅 부사장인 Amanda Natividad(그리고 제가 가장 좋아하는 사람 중 한 명) 어느 소셜 플랫폼)에서 이 블로그 게시물에서 처음으로 이 용어를 소개했습니다.
아만다의 말로 표현하면:
제로 클릭 콘텐츠:
클릭할 필요 없이 가치 있고 독립적인 통찰력을 제공합니다.
클릭은 누적적일 수 있지만, 반드시 필요한 것은 아닙니다.
— 아만다 나티비다드(@amandanat) 2022년 7월 26일
제로클릭 콘텐츠라는 개념은 디지털 마케팅과 SEO 분야에서 시작되었는데, 검색 엔진이 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 내에 콘텐츠를 표시하는 방식입니다. 이 콘텐츠를 결과 페이지에 표시함으로써 사용자는 웹사이트를 클릭하지 않고도 답변을 얻을 수 있습니다(따라서 “제로클릭”).
제로클릭 검색 콘텐츠는 SERP에 추천 스니펫, 지식 패널, 비디오 캐러셀 등으로 나타날 수 있습니다. 이러한 형식은 지난 몇 년 동안 진화했으며 앞으로도 계속 변화할 것이므로 콘텐츠 마케터는 항상 경계해야 합니다.
소셜 미디어에서 클릭 없는 콘텐츠의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.:
- 목록, 스토리, 사례 연구 또는 단계별 지침이 포함된 X 스레드
- 개념을 설명하는 슬라이드가 있는 LinkedIn 회전목마
- 요리법, 방법 가이드, 튜토리얼 등을 알려주는 YouTube Shorts, Snapchat 또는 TikTok 동영상
- 각 슬라이드에 통찰력, 데이터 포인트 또는 주요 요점이 포함된 Instagram 회전형 슬라이드
@덴버스킨독
@sarahepp22에게 답변 샤워헤드를 청소하는 방법! 왜 이렇게 해야 하는지에 대한 링크된 비디오를 보세요. 지연에 대해 사과드립니다. 컨퍼런스에서 제가 배운 방법은 정확하지 않은 것으로 판명되었습니다. #오늘배웠어요 #방법 #피부과 #샤워헤드 #샤워헤드청소 #바이오필름 #화이트비네거 #클린톡
♬ 오리지널 사운드 – Dr. Scott Walter | Derm
한 입 크기의 방법 설명 영상은 많은 사람이 공감할 수 있는 짧고 이해하기 쉬운 내용을 가르쳐 주기 때문에 효과적입니다.
왜 제로클릭 콘텐츠를 만들어야 하나요?
“제로클릭 콘텐츠”라는 용어는 새로운 것이 아니지만 개념 자체는 새로운 것이 아닙니다.
본질적으로, 제로 클릭 콘텐츠는 시도되고 검증된 소셜 미디어 원칙을 반영합니다. 사용자에게 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드세요. 결국, 가치 있는 콘텐츠를 게시하면 팔로워를 얻고, 참여를 얻고, 브랜드 감정을 개선하고, 커뮤니티를 구축할 가능성이 더 높습니다.
놀라운 스레드 @아만다나트!
우리는 이 프레임워크를 구현하기 시작했습니다. @데이터박스HQ.
2개월 후, 프로필 방문자 수가 196% 증가했습니다(4,955명에서 14,700명).
저희의 규칙은 다음과 같습니다. 사용자에게 떠나라고 요구하지 않고(90%의 경우) 모든 가치를 네이티브 방식으로 전달합니다. https://t.co/M4I0CF4tiT
— 제레미아 리조(@imjeremiahrizzo) 2022년 7월 26일
소셜 미디어 마케팅 전략에 제로클릭 콘텐츠를 구축해야 하는 세 가지 이유는 다음과 같습니다.
제로클릭 콘텐츠와 같은 알고리즘이 더 좋습니다.
대부분의 소셜 미디어 알고리즘은 한 가지 공통점을 공유합니다. 사용자를 플랫폼에 유지하고자 하는 것입니다. 이 원칙은 여전히 캡션에 링크를 허용하지 않는 Instagram과 같은 플랫폼에서 분명하게 드러납니다.
Instagram, TikTok, Snapchat과 같은 플랫폼은 이제 외부 링크를 추가할 수 있게 되었습니다. 그러나 이것이 좋다 그들을-알고리즘은 여전히 링크가 없는 게시물을 선호하는 것으로 보입니다.. 우리는 링크 없는 게시물이 X와 LinkedIn에서 더 나은 성과를 거두고, 게시물에 YouTube 링크를 추가하면 도달 범위가 줄어든다는 것을 보여주는 여러 실험을 수행했습니다.
따라서 알고리즘과 싸우려고 하기보다는 존중하세요. 사용자가 플랫폼을 떠날 필요가 없는 콘텐츠를 만드세요. 클릭 없는 게시물의 성과가 더 좋을 뿐만 아니라 알고리즘이 향후 게시물에 보상을 줄 것입니다.
클릭 없는 콘텐츠는 사용자에게 이점이 됩니다.
소셜 미디어 소비자로서 여러분은 이미 이것을 알고 계실 것입니다. 우리는 그렇지 않습니다. 사랑 플랫폼 간 전환. 대부분 사용자는 링크를 클릭하는 데 노력이 들고 스크롤을 방해하기 때문에 클릭을 꺼립니다.
이러한 저항 때문에, 소셜 미디어 CTA는 사용자가 링크를 열도록 동기를 부여하기 위해 매력적이어야 합니다.그래서 알고리즘은 클릭이 없는 콘텐츠를 선호하는 법을 배웠습니다.
인간 심리와 주의력 감소를 제쳐두고, 제로 클릭 콘텐츠는 사용자에게 여러 가지 이점을 제공합니다.
- 클릭베이트를 제거합니다. 외부 링크가 없다는 것은 사용자의 클릭을 유도하는 창의적인 헤드라인이 없다는 것을 의미합니다.
- 보장된 가치. 게시물에서 가치가 미리 드러나면 사용자는 스레드를 읽거나 비디오를 시청할 가능성이 더 큽니다.
- 더 적은 시간에 더 많은 콘텐츠를 제공하세요. 사용자는 긴 블로그 게시물을 읽는 대신 타임라인을 계속 스크롤할 수 있습니다.
여러 가지 방법으로 클릭스루 콘텐츠를 만드는 것은 다음과 같습니다. 더 제로클릭 콘텐츠를 만드는 것보다 복잡합니다. 따라서 제로클릭 콘텐츠를 만드는 것은 사용자와 브랜드 모두에게 이로운 일입니다.
클릭 없는 콘텐츠는 소셜 브랜드 구축에 도움이 됩니다.
소셜에서 가장 성공적인 브랜드는 단순히 최신 블로그에 링크를 게시하는 것이 아닙니다. 그들은 사람들이 더 많은 것을 클릭하도록 강요하는 대신 즉시 가치를 제공하는 콘텐츠를 만들어 알고리즘과 청중에게 원하는 것을 제공합니다.
청중에게 가치를 선물하면 청중이 참여로 보상할 것이라는 믿음이 필요합니다.. 더 많은 참여는 더 많은 도달 범위를 의미하며, 이는 더 많은 브랜드 인지도와 청중 성장을 의미하며, 이는 나중에 수익을 창출할 수 있습니다. 가치 있고 매력적인 콘텐츠를 게시하면 더 많은 사용자가 게시물에 참여하고 공유함에 따라 브랜드 감정, 브랜드 평판을 개선하고 소셜 커뮤니티를 성장시킬 수도 있습니다.
그것은 의미가 없습니다 모든 당신이 만든 게시물은 제로 클릭 콘텐츠여야 합니다. 이러한 게시물을 홍보 콘텐츠와 외부 링크로 균형을 맞출 수 있습니다. 아마도 제로 클릭 콘텐츠가 당신의 콘텐츠 테마 중 하나가 될 수 있을 것입니다.
어떤 균형을 선택하든, 클릭 없는 콘텐츠를 게시하는 것이 브랜드에 도움이 된다는 점을 알아두세요.
효과적인 제로클릭 콘텐츠를 만드는 8가지 팁
제로클릭 콘텐츠를 만드는 데는 링크를 공유하는 것보다 더 많은 작업이 필요하지만, 참여와 청중 구축에 큰 도움이 될 수 있습니다.
매력적이고 효과적인 제로클릭 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 8가지 팁을 소개합니다.
1. 단독 가치 제공
독립적인 가치를 제공하는 것은 제로클릭 콘텐츠를 만들 때 가장 중요한 첫 번째 기준입니다. 좋은 제로클릭 콘텐츠는 플랫폼을 떠나지 않고도 사용자에게 무언가를 가르칩니다.
제로클릭 콘텐츠를 제작할 때 다음 질문을 통해 독립적인 가치를 제공하는지 확인하세요.
- 청중에게 무엇을 가르치려고 하는가?
- 기본 스토리텔링 원칙을 염두에 두세요. 시작, 중간, 끝이 있나요?
- 이 게시물이 여러분의 FYP에 등장한다면, 여러분의 웹사이트를 방문하거나 다른 콘텐츠를 소비하지 않고도 이 게시물에서 무언가를 배울 수 있을까요?
- 실천 가능한가?
제로클릭 콘텐츠 작성에 대한 간단한 레슨:
이것이 제 첫 번째와 두 번째 초안입니다. 나란히 있습니다. 첫 번째 초안은 흥미롭지만(아마도) 독자에게는 실제로 유용하지 않습니다.
두 번째 초안은 독자가 더 명확하게 실천할 수 있도록 해줍니다. pic.twitter.com/JN59ZK13FR
— 아만다 나티비다드(@amandanat) 2022년 11월 2일
2. 펀치라인을 미리 공유하세요
제로 클릭 콘텐츠는 일반적으로 링크 중심 게시물보다 깁니다. 사용자가 전체 게시물을 읽도록 하려면 게시물의 가치를 미리 공유하여 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.
제 주의력은 다른 모든 사람과 마찬가지로 덧없습니다. 제가 콘텐츠를 보고 뭔가 얻을 수 있을 거라는 걸 알면 스크롤을 멈출 가능성이 훨씬 더 큽니다.
각 게시물 형식에 대한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
- 을 위한 회전목마첫 번째 슬라이드에 결과를 넣으세요
- 을 위한 단편 영상첫 3초 안에 보상을 명시하고 표지 사진 및/또는 캡션을 표시합니다.
- 을 위한 스레드첫 번째 게시물에 보상을 포함하세요
내가 강세를 보이는 매우 지루한 사업:
드라이 클리닝.
내 근처의 드라이클리닝 업체의 비하인드 스토리를 몇 가지 공유해 보겠습니다.
—
이건 20년째 운영 중인 세탁소예요.
뉴욕의 단일 지점.
그들은 연간 130만 달러의 수익을 올리고 있습니다.
의…
— 헬렌 구오 (@HelenGuo_) 2023년 9월 29일
3. 짧게 유지하세요
제로 클릭 콘텐츠를 만들 때는 사용자가 전체 게시물을 읽기를 원합니다. 형식에 따라 시청 시간을 극대화하거나, 캐러셀 전체를 스와이프하거나, 마지막 게시물까지 읽는 것을 의미합니다. 다시 말해, 가치를 공유하는 데 필요한 길이만큼만 있는 한입 크기 콘텐츠를 만드는 것이 목표입니다.
다음은 길이와 가치 사이의 적절한 균형을 이루는 게시물을 만드는 데 도움이 되는 형식 길이에 대한 몇 가지 지침입니다.
- 단편 영상(TikTok, Reels, Shorts): 60~90초
- 게시물 캡션(Facebook, Instagram, X): 200-300 단어
- 장편 영상(YouTube 등): 2-3분
- 스레드 게시물(X): 최대 10개의 게시물
- 회전목마(LinkedIn, Instagram): 5-10장 슬라이드
4. 읽기 쉽게 만들어주세요
기술적으로 이것은 모든 소셜 미디어 콘텐츠에 대한 모범 사례이지만 게시물이 다음과 같은 경우 이 원칙이 더욱 중요합니다. ~이다 콘텐츠. 게다가, 제로 클릭 콘텐츠는 일반 소셜 콘텐츠보다 인지적 부하가 약간 더 높습니다. 콘텐츠를 가능한 한 읽기 쉽게 만들어 이 부하를 줄일 수 있습니다.
몇 가지 팁을 알려드리겠습니다.
- 사용 기울기 또는 요점 스레드나 회전 슬라이드에 긴 문단을 쓰는 대신
- 포함하다 명확하고 접근하기 쉬운 디자인alt 태그를 사용하고 모든 소셜 미디어 접근성 지침을 따릅니다.
- 추가하다 간단한 시각적 그래프나 그림과 같이 단어보다 가치를 더 빨리 전달할 수 있는 경우가 많습니다.
- 리드를 묻지 마세요—테이크어웨이를 명확하고 솔직하게 제시합니다(팁 #2 기억하세요)
5. 더 긴 콘텐츠를 재활용하세요
제로클릭 콘텐츠에 대한 영감을 찾고 계신가요? 매번 완전히 새로운 작품을 만들 필요는 없습니다. 대신, 가장 성과가 좋은 기존 콘텐츠에서 아이디어를 얻으세요.
긴 형식의 콘텐츠를 재활용하는 방법은 다음과 같습니다.
- 귀하의 발췌문을 가져 가십시오 팟캐스트 (그리고 시각적 요소를 추가하세요)
- 세 가지 핵심 요점을 추출하세요. 동영상
- 헤드라인을 뽑아서 개요를 작성하세요 블로그 게시물 또는 회람 신문
긴 형식의 콘텐츠를 재활용할 때는 티저만 추가하지 마세요. 요점은 게시물 자체에서 가치를 제공하는 것입니다. 여전히 원래 콘텐츠 조각에 대한 링크를 추가할 수 있습니다. 사용자는 더 자세한 내용을 읽고, 예를 보고, 비즈니스에 어떻게 적용할 수 있는지 이해하기 위해 클릭할 가능성이 큽니다.
과거의 콘텐츠 마케팅:
1. 키워드 조사를 하세요.
2. 해당 키워드에 대한 기사를 작성하세요.
3. 기다렸다가 반복하세요.
4. (또한 해당 기사의 링크를 트윗에 첨부하여 뉴스레터로 보내주세요.)
2023년의 콘텐츠 마케팅:
— 닐 오그래디 (@NealOGrady) 2023년 1월 4일
6. 기본 기능을 사용하고 최신 상태를 유지하세요.
소셜 미디어 알고리즘은 특히 새로 출시된 경우 기본 기능을 사용하는 게시물을 선호하는 경향이 있습니다. 이 때문에 클릭 없는 콘텐츠를 만들면 각 플랫폼의 게시물 형식으로 창의성을 발휘할 수 있습니다.
네이티브 기능을 사용하여 클릭 없는 콘텐츠를 만들면 게시물이 피드에서 더 눈에 띄게 됩니다. 예를 들어, LinkedIn 캐러셀을 일찍 도입한 사람들은 다른 게시물 형식보다 5배 더 많은 클릭을 얻었습니다.
안타깝게도 LinkedIn에서 최근에 캐러셀 기능을 삭제했지만 여전히 이 해결 방법을 사용하여 게시하고 있습니다.
따라서 이 경우 제가 드릴 수 있는 가장 좋은 조언은 다음과 같습니다.
- 기본 기능이 출시되는 즉시 사용하세요
- 플랫폼 및 기능 변경 사항에 대한 최신 정보를 받아보세요(Moyens I/O 블로그 구독)
7. 성공을 측정하기 위해 올바른 지표를 사용하세요
제로 클릭 콘텐츠의 경우 마케터는 링크 클릭이나 전환과 같은 기존 소셜 미디어 KPI를 사용하여 성공을 측정할 수 없습니다. 대신, 깊이 숨을 들이쉬세요. 도달 범위와 참여와 같은 다른 지표를 사용해야 합니다. 맞습니다. 소위 허영 지표를 사용하는 것이 좋습니다!
이 경우 게시물당 노출 수(도달 범위)와 참여도를 추적합니다. ~ 할 것이다 사용자에게 얼마나 가치 있는지 알려줍니다. 이러한 지표를 사용하면 게시물을 나란히 비교하고 청중에게 가장 공감되는 제로클릭 게시물을 식별하기 쉽습니다.
이것이 바로 제로클릭 콘텐츠의 재밌고도 반직관적인 특성입니다.
플랫폼 외부에서 소비할 필요가 없을 만큼 가치 있는 콘텐츠를 만들 때…
그러면 청중이 당신을 좋아하고, 기억하고, 결국 CTA를 강타할 만큼 당신을 신뢰할 가능성이 더 커집니다.
— 아만다 나티비다드(@amandanat) 2022년 7월 26일
8. 실험
저는 제로클릭 콘텐츠가 모든 브랜드에 효과적일 수 있다고 확신하지만, 각 브랜드의 대상 고객에 따라 제로클릭 콘텐츠를 잘 실행하는 데에는 여전히 미묘한 차이가 있습니다.
무엇이 공감을 얻을지 알아내는 가장 좋은 방법은? 소셜 미디어 실험을 실행하세요. 간단히 말해서, 무엇이 효과가 있을 것이라고 생각하는지에 대한 가설을 세우고, 각 가설을 테스트하기 위해 최소 5개의 게시물을 작성하세요. 그런 다음 소셜 미디어 분석을 사용하여 어떤 콘텐츠 유형이 더 잘 수행되는지 파악하세요.
실험을 완료한 후에도 제로클릭 콘텐츠의 성과를 정기적으로 확인하고 이에 따라 형식과 콘텐츠 기둥을 조정하세요. 소셜 미디어 마케터로서 항상 실험해야 합니다.
제로클릭 콘텐츠에 대한 FAQ
제로클릭 콘텐츠를 어떻게 만들까요?
게시물 내에 가치 있는 정보를 제공하는 소셜 미디어 게시물을 작성하여 제로 클릭 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 제로 클릭 콘텐츠는 사용자가 주요 요점이나 전체 맥락을 이해하기 위해 링크를 열 필요가 없어야 합니다.
제로클릭 콘텐츠의 성공은 어떻게 측정하나요?
제로클릭 콘텐츠는 참여를 유도하는 것을 목표로 하므로, 노출과 참여(좋아요, 댓글, 공유, 리포스트)를 사용하여 성공을 측정해야 합니다. 또한 브랜드 리프트를 사용하여 제로클릭 콘텐츠가 브랜드의 도달 범위와 인지도를 높이는지 파악할 수 있습니다.
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