Instagram 콜라보 게시물을 사용하면 두 사용자가 자신의 피드나 릴에서 동일한 게시물을 공유할 수 있습니다. 직접 만드는 방법을 알아보세요.
Instagram의 협업 게시물은 브랜드가 콘텐츠 제작자와 협력하고, 도달 범위와 참여를 늘리고, 플랫폼에서 커뮤니티를 구축할 수 있는 효과적인 방법을 제공합니다.
이 게시물에는 협업 게시물에 대한 모든 정보가 담겨 있습니다. 협업자를 찾는 방법, 게시물 작성 방법, 성공적인 협업을 위한 최상의 전략 등이 포함되어 있습니다.
Psst: 이 영상을 시청하면 7분 이내에 기본 내용을 파악할 수 있습니다.
인스타그램 콜라보 게시물이란?
Instagram Collab 게시물은 두 개의 다른 계정의 피드나 릴에 나타나는 단일 게시물이며, 게시물의 작성자로 두 명의 사용자를 특징으로 합니다. Collab 게시물은 또한 댓글, 좋아요 및 공유 횟수를 포함한 성과 통계를 공유합니다.
원천: @crocs와 @cost_n_mayor
한 사용자가 게시물을 만든 다음 다른 사용자를 공동 작업자로 등록하도록 초대합니다. 공동 작업자가 수락하면 게시물이 두 사용자 계정 모두에 피드 게시물 또는 Reel로 표시됩니다.
Instagram Collab 게시물의 이점
더 많은 청중에게 다가가세요
Instagram에서 다른 브랜드나 크리에이터와 함께 Instagram Collab 기능을 사용하면 협업자의 청중에 접근하게 되고(그러면 협업자가 귀하의 청중에 접근하게 됩니다). 이는 상호 이익이 되는 관계입니다. 양측 모두 전반적인 도달 범위를 확대합니다.
그리고 그것은 더 넓은 청중만이 아닙니다. 새로운 청중입니다. 콜라보 게시물은 귀하의 제품에 대한 새로운 시선을 가져오고, 더 많은 사람들에게 귀하의 브랜드를 소개할 기회를 제공합니다.
더 많은 참여를 얻으세요
좋은 협업 게시물은 참여율이 더 높습니다. 일반적으로 이는 협업자 중 한 명(또는 둘 다)의 팬이 협업에 기뻐하기 때문입니다.
예를 들어, 위의 게시물은 도자기 스튜디오와 촛불 제작자의 협업을 발표했습니다. 두 브랜드가 함께 제품을 만들었고 두 팬 모두 좋아요, 댓글, 공유를 통해 파트너십에 대한 기쁨을 표명했습니다.
콘텐츠 생성을 간소화하세요
콘텐츠 제작자의 일은 콘텐츠를 만드는 것입니다. 함께 작업하는 제작자가 협업 게시물에 대한 창의적 자유와 통제권을 허용하여 가장 잘하는 일을 하도록 하세요(이렇게 하면 제작자가 콘텐츠에 자신만의 진정한 스핀을 넣을 수 있을 뿐만 아니라 사내 팀이 해야 할 일이 하나 줄어듭니다).
특히 브랜드 규모가 작다면, 크리에이터와 협력하면 실제로 콘텐츠를 만드는 데 따르는 부담을 어느 정도 덜 수 있습니다.
(Psst—제작자에게 얼마를 지불해야 할지 궁금하세요? 여기 가이드가 있습니다.)
브랜드 진정성 향상
소셜 미디어 사용자는 기업이 마케팅을 위해 소셜 미디어를 사용한다는 것을 알고 있습니다. 그리고 전통적인 광고는 특히 독특하거나 개인적인 각도가 없다면 분리된(그리고 지루한) 것으로 보일 수 있습니다.
여기서 크리에이터가 등장합니다. 매력적이고, 진정성 있고, 재밌게 만드는 것이 그들이 하는 일입니다. 크리에이터와 협력하면 청중에게 그들의 신념에 동조한다는 것을 보여주는데, 이는 다차원적 브랜드 음성을 확립하는 데 중요한 부분입니다(또한 크리에이터를 지원하고 메시지를 확대하는 데에도 도움이 됩니다).
커뮤니티를 구축하세요
여기에는 브랜드 진정성이 수반됩니다. Instagram 협업에 참여하면 다른 크리에이터 및 브랜드와 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 문자 그대로의 소셜 네트워킹입니다. 인터넷의 공허함에 콘텐츠를 보내는 대신 다른 사람들과 의미 있는 방식으로 연결됩니다.
4단계로 Instagram Collab 게시물을 만드는 방법
Instagram 콜라보의 콘텐츠를 게시할 준비가 되셨나요? 방법은 다음과 같습니다. 먼저 Instagram 계정이 공개인지 확인하세요. 비공개 계정인 경우 콜라보레이터와 공유하지 않은 팔로워는 콘텐츠를 볼 수 없습니다.
1. 일반적으로 사진이나 비디오를 게시하는 데 취하는 단계를 먼저 수행합니다. 새 게시물을 만들고, 콘텐츠를 선택하고, 캡션을 작성합니다. (Instagram의 알고리즘에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다.) 이 게시물이 협업임을 Instagram에 알리려면 먼저 을 탭합니다. 사람 태그하기.
2. 사진을 탭하여 사람을 태그하는 대신 협력자 초대 단추.
3. 다음으로, 협업하는 크리에이터나 브랜드의 핸들을 입력하고 선택하세요. 그러면 게시를 누를 준비가 됩니다.
(참고: 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Rock은 Instagram에서 협업을 허용하지 않습니다. 이 문제가 발생하는 경우 또는 브랜드가 태그 지정에 문제가 있는 경우 너 — “Instagram에서 협업 게시물을 허용하는 방법”이라는 제목의 이 블로그 게시물의 일부를 참조하세요.)
4. 이 마지막 단계는 당신이 해야 하는 일이 아닙니다. 당신의 협력자가 해야 하는 일입니다.
게시를 클릭하면 협업자는 귀하가 협업에 초대했다는 것을 알리는 DM을 받게 됩니다. 협업자는 요청을 보고 수락해야 합니다. 이렇게 하면 협업이 양측의 동의 하에 게시됩니다.
아래는 제가 이 게시물에 대한 협업에 록을 초대했을 때 그가 받게 될 직접 메시지의 종류에 대한 예입니다.
기억하다! Instagram Collabs는 브랜드 콘텐츠 라벨을 대체하지 않습니다. 브랜드 파트너 기능을 사용하는 크리에이터 계정이 있는 경우 광고 규정을 준수하려면 여전히 스폰서-콘에 라벨을 지정해야 합니다.
Instagram Reels에서 협업하는 방법
Instagram Reels에 협업을 게시하는 것은 기본적으로 일반 피드 협업을 게시하는 것과 동일합니다. 단계는 다음과 같습니다.
1. 릴을 만든 후(또는 제작자로부터 콘텐츠를 받은 후) 평소처럼 게시를 시작합니다. 캡션, 위치 및 태그를 추가할 수 있는 페이지에 도착하면 다음을 선택합니다. 사람 태그하기.
2. 탭 협력자를 초대합니다.
3. 협력자의 핸들을 입력하고, 핸들이 나오면 선택합니다. 그런 다음, 완료 정상적으로 게시합니다.
이 단계를 완료하려면 협력자가 협업 초대를 수락해야 합니다. 협력자에게 DM을 보내 요청에 대한 확인을 요청하세요.
Instagram에서 협업 게시물을 허용하는 방법
Instagram에 콜라보를 게시하려면 두 콜라보레이터가 파트너십에 동의해야 합니다. 최상의 결과를 얻으려면 최초 게시자와 추가된 콜라보레이터 모두 공개 계정을 가져야 합니다. 콜라보를 진행하는 브랜드나 크리에이터가 콜라보 초대장을 보내는 데 문제가 있는 경우, 다음과 같이 해결하세요.
1. Instagram 프로필로 이동하여 메뉴 아이콘(오른쪽 상단 모서리에 있는 세 개의 가로줄)을 탭합니다. 그런 다음 설정 및 개인 정보 보호.
2. 다음으로 이동하세요 태그 및 언급(개인정보 보호를 위해 Instagram은 협력자와 태그된 계정을 동일한 것으로 간주합니다).
3. 아래의 세 가지 옵션을 살펴보세요. 누가 당신을 태그할 수 있나요?. 선택하면 모든 사람의 태그 허용즉 모든 계정에서 Instagram 게시물에 협업하도록 초대할 수 있습니다. 선택하면 팔로우하는 사람의 태그 허용귀하가 팔로우하는 계정에서만 귀하를 협업에 초대할 수 있습니다.
(Psst: 협업자의 계정을 팔로우하세요. 이렇게 하면 파트너십이 쉬워질 뿐만 아니라, 팔로우하지도 않는 크리에이터와 협업하면 진정성이 없어 보이기 때문에 상식이기도 합니다.)
그만큼 태그를 허용하지 마세요 옵션은 아무도 당신과 태그하거나 협업할 수 없다는 것을 의미합니다. 분명히, 당신의 목표가 협업이라면 이것을 선택하지 마세요.
성공적인 인스타그램 콜라보 게시물 6가지
다음 Instagram 콜라보레이션에 대한 영감이 필요하세요? 올바르게 협업하는 브랜드와 크리에이터의 팁을 소개합니다.
1. 관련 분야의 제작자와 협력하세요
협업할 크리에이터나 인플루언서를 선택할 때, 고려하는 사람들이 관련된 틈새 시장이나 산업에서 일하고 있는지 확인하세요. 다시 말해, 파트너십은 두 대상 모두에게 의미가 있어야 합니다.
예를 들어, Athleta와 육상 선수인 앨리슨 펠릭스의 이번 협업은 매우 잘 어울립니다. 운동선수용 의류를 만드는 브랜드가 이런 브랜드와 파트너십을 맺는 것은 당연한 일이기 때문입니다.
이 아이디어를 훔치세요:
- 적절한 협력자를 선택하는 데 시간과 리소스를 투자하세요. 완벽한 파트너를 선택하는 것은 성공적인 협업을 향한 첫 걸음입니다.
- 이상적으로 가장 좋은 파트너는 귀하의 제품이나 서비스를 진심으로 좋아하고 이를 널리 알리고 싶어 하는 사람입니다.
- 영감을 얻으려면, 크리에이터와 협력하고 비슷한 전략을 사용하는 업계의 대형 브랜드를 살펴보세요.
2. 경품에 대한 협업
인스타그램 경품 이벤트를 진행하는 것은 인스타그램에서 참여도를 높이는 확실한 방법이며, 다른 브랜드나 크리에이터와 함께 경품 이벤트를 주최하는 것은 더욱 좋습니다.
Tuck Bedding은 빵집 Gallz Provisions와 협력하여 시트 세트와 케이크를 제공했습니다(시트 케이크는 놓친 기회처럼 느껴집니다). 이는 참여를 크게 촉진하는 것 외에도, 사용자는 두 브랜드를 팔로우하고 댓글에 친구를 태그하여 참여했습니다. 또한 틀에서 벗어난 협력의 예이기도 합니다.
이 아이디어를 훔치세요:
- 협업자에게 Instagram 경품에 기여할 수 있는 것이 있는지 물어보고 멋진 상품을 만들어보세요.
- 참여 방법을 결정할 때 늘리고 싶은 측정 항목(좋아요, 팔로워, 댓글, 공유 등)이 무엇인지 생각해 보세요.
- Instagram의 프로모션 가이드라인을 모두 준수하세요.
3. 협력자의 창의성을 장려하세요
위에서 언급했듯이, 창작자들은 상상력이 풍부하기 때문에 성공합니다. 창작자들이 자신의 일을 하도록 두세요. 너무 기업적이거나 감정이 없는 듯한 협업은 청중에게 진실되게 들리지 않을 것입니다.
Lululemon과 코미디언 Daniel LaBelle의 이 콜라보레이션은 완벽합니다. Reel에서 제작자의 독특한 유머 감각이 드러나고, 엄청나게 판매적인 느낌이 들지 않습니다. 또한 Lulu는 일반적으로 특별히 재밌다고 여겨지는 회사가 아닙니다. 이것은 브랜드의 또 다른 측면을 상쾌하게 보여줍니다.
이 아이디어를 훔치세요:
- 협력자에게 창의적인 자유를 주고 콘텐츠를 계획하고 실행하는 데 있어 의미 있는 역할을 맡깁니다.
- 전통적인 광고를 넘어 더욱 미묘한 마케팅 전략을 통합하는 것을 고려해보세요.
- 재미있고 흥미로운 크리에이터와 협력하여 브랜드의 가벼운 면을 보여주세요.
4. 청중에 대해 전략적으로 접근하세요
인스타그램 협업에 참여하면 브랜드가 새로운 고객에게 즉시 노출됩니다. 그 고객이 누구인지 신중하게 생각해보세요.
콘텐츠 제작자 스펜서 바보사와의 스코샤뱅크의 협업은 은행에 매우 영리한 움직임이었습니다. 바보사의 팔로워는 대부분 젊은 성인이며, 그들 중 다수는 재정적 독립의 지점에 도달하기 시작한 사람들일 가능성이 높습니다. 은행 관련 마케팅을 타겟팅하기에 완벽한 대상 고객입니다.
이 아이디어를 훔치세요:
- 협업 대상을 결정할 때, 어떤 인구통계를 타겟으로 삼고 싶은지 생각해 보세요.
- 귀하의 브랜드에 관심을 가질 만한 대상 고객을 보유한 크리에이터와 협업하세요.
- 이 협업을 통해 제작자의 청중이 브랜드를 지원함으로써 어떻게 이익을 얻을 수 있는지 명확하게 보여주세요.
5. 자신과 협력하세요
교활하게! 여러 브랜드의 소셜 미디어를 관리하거나 같은 모회사에 속한 자매 브랜드가 있다면, 항상 의지할 수 있는 한 사람, 즉 자신과 협력할 수 있습니다.
즉, 콜라보 게시물을 통해 두 브랜드의 청중에게 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 속옷 브랜드 Knix는 자매 브랜드인 KT by Knix와의 “파트너십”을 통해 이를 수행했습니다. 내부적으로 이런 종류의 콜라보를 준비하는 것은 비교적 간단해야 하지만, 두 브랜드 모두에게 여전히 이롭습니다.
이 아이디어를 훔쳐라
- 자매 회사가 있으면 해당 회사와 Instagram 협업을 게시하여 도달 범위를 늘리세요.
- 이 방법은 두 개의 계정을 관리하는 경우에도 유용합니다. 예를 들어, 개인 계정과 소규모 사업을 위한 계정을 모두 보유한 소규모 사업주인 경우가 그렇습니다.
- 이미 확립된 브랜드가 있을 때 새로운 브랜드를 알리는 매우 효과적인 방법은 협업을 통해 이미 보유하고 있는 고객층을 활용하는 것입니다.
6. 당신이 관심 있는 커뮤니티를 지원하세요
콘텐츠 크리에이터와 협력하여 Instagram 콜라보를 게시하면 해당 크리에이터에 대한 지원을 보여주고, 결과적으로 해당 크리에이터가 대표하는 커뮤니티에 대한 지원을 보여줍니다. 이는 사회적 입장을 취하고 브랜드로서 의미 있는 성명을 발표하는 데 강력한 도구가 될 수 있습니다.
드래그 아티스트 패티 고니아와 더 노스페이스의 협업은 정확히 그렇게 했습니다. (북쪽) 표면적으로 보면 매우 재밌는 파트너십일 뿐만 아니라(브랜드 파타고니아는 분명히 더 노스페이스의 가장 큰 경쟁자 중 하나입니다) 이 협업은 더 노스페이스가 LGBTQ+ 커뮤니티를 지원한다는 것을 보여주었습니다.
중요: 이것을 공허한 제스처로 만들지 마세요. 특정 사회적 목적이나 그룹에 대한 지지를 표명하기 위해 협력자와 협력하고자 하는 경우, IG 게시물을 넘어서 그 목적을 지원하기 위한 실행 가능한 조치를 취하고 있는지 확인하세요(적절한 비영리 단체에 기부하는 것이 좋은 시작입니다).
이 아이디어를 훔치세요:
- 귀하의 사회적 가치와 일치하는 창작자와 협력하세요.
- 마케팅을 넘어서는 성명을 발표하세요.
- 조사해보세요: Instagram 콜라보레이션 외에도 어떻게 지원을 제공할 수 있는지 알아보세요.
- 협력자와 관계를 유지하고 지속적인 지원을 보여줄 방법을 고려해 보세요.
Instagram 콜라보 게시물 FAQ
인스타그램에서 게시물을 공동작업하려면 어떻게 해야 하나요?
Instagram에 공동 게시물을 올리려면 다음을 사용하세요. 협력자 초대 버튼을 클릭하고 협업할 계정의 이름을 입력하세요.
그만큼 협력자 초대 버튼은 태그를 추가하는 것과 같은 위치에 있습니다. 자세한 내용은 이 블로그 게시물의 앞부분에 있는 스크린샷을 참조하세요.
인스타그램에 콜라보 게시물을 올릴 수 없는 이유는 무엇인가요?
협업하는 계정에서 태그가 꺼져 있으면 협업을 요청할 수 없습니다. 협업을 게시하려면 두 당사자 모두 태그를 허용하는 공개 계정이 있는지 확인하세요.
인스타그램에서 협업 게시물을 허용하려면 어떻게 해야 하나요?
다른 계정에서 Instagram에서 협업을 요청하면 요청이 다이렉트 메시지에 표시됩니다. 요청 보기 그리고 협업을 공식화하기 위해 초대를 수락하면, 귀하의 피드와 파트너의 피드에 모두 표시됩니다.
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