한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있다면 동영상은 값을 매길 수 없을 것입니다.

Instagram에서 제작되는 일일 동영상의 수는 지난 5년 동안 4배 증가했으며 YouTube 사용자는 매일 10억 시간 이상의 콘텐츠를 시청합니다. 이와 같은 통계를 보면 온라인 마케터의 87%가 비디오 콘텐츠에 투자하는 것이 당연합니다.

최고의 소셜 비디오를 만들려면 무엇이 필요합니까? 약간의 골칫거리와 엄청난 릴을 절약하기 위해 여기에서 가장 효과적인 몇 가지 팁을 공유합니다.

성공적인 소셜 비디오의 6가지 가장 중요한 요소

1. 플랫폼을 의식하라

YouTube에서 TikTok에 이르기까지 수십 가지의 다양한 비디오 플랫폼 중에서 선택할 수 있습니다. 다른 콘텐츠와 마찬가지로 비디오를 그에 맞게 조정해야 합니다.

다음은 올바른 작업을 위한 몇 가지 빠른 팁입니다.

  • 청중의 참여를 유도하는 플랫폼 선택
  • 킬러 소셜 비디오를 만드는 첫 번째 단계는 게시할 위치를 결정하는 것입니다.

Facebook과 같은 일부 플랫폼은 다양한 연령, 성별 및 소득 수준을 끌어들이는 광범위한 사용자 기반을 보유하고 있습니다. 다른 사람들은 제한된 인구 통계에만 도달합니다.

예를 들어, Pinterest는 25세에서 44세 사이의 반향을 일으키지만 Snapchat은 거의 전적으로 10대와 젊은 성인을 대상으로 합니다.

카메라를 들기 전에 스스로에게 두 가지 질문을 해보세요.

  • 나는 누구에게 도달하려고 합니까?
  • 내가 왜 그들에게 다가가려고 합니까?

청중을 교육하려는 경우 LinkedIn에 동영상을 게시하는 것이 좋습니다. 단순히 즐겁게 하려고 한다면 YouTube가 더 나을 수 있습니다.

크기가 정말 중요합니다

비디오의 이상적인 종횡비는 플랫폼마다 다를 수 있습니다. Facebook만 해도 5가지 이상의 다른 형식을 지원합니다!

비디오를 제작하기 전에 선택한 플랫폼에 대한 권장 사양을 확인하십시오. 콘텐츠 주위에 늘어진 이미지나 검은색 막대를 피하기 위해 게시하는 각 위치에 맞게 최적화하세요.

각 플랫폼에 대해 최적화할 시간이 없는 경우 일반적으로 1:1 종횡비가 트릭을 수행합니다. 또한 정사각형 비디오는 가로 모드(16:9)보다 소셜 미디어 피드 공간을 78% 더 많이 차지하므로 이 전략을 사용하면 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.

플랫폼에 직접 업로드

모든 플랫폼이 서로 호환되는 것은 아닙니다. 다양한 소셜 채널에 맞게 동영상을 최적화하는 것이 중요한 또 다른 이유입니다.

YouTube는 Facebook의 직접적인 경쟁자인 Google의 소유이므로 Facebook에서 YouTube 링크가 제대로 작동하지 않습니다. 플랫폼에 직접 업로드하면 동영상이 더 멋지게 보이고 최대 10배 더 많은 유기적 공유를 얻을 수 있습니다.

다음은 자체 Facebook 페이지의 예입니다. 이 (사랑스러운) YouTube 비디오는 피드에서 약간 손실되었지만 기본 콘텐츠는 정말 팝니다.

2. 시간을 염두에 두십시오

우리의 주의 집중 시간은 금붕어보다 짧은 8초입니다! 시청자의 참여를 처음부터 끝까지 유지하는 것은 어렵지만 불가능할 필요는 없습니다.

짧고 달콤하게 유지

가능하면 60초 제한 시간을 지키세요.

5%의 사람들만이 1분 후에 비디오 시청을 중단하지만 60%는 2분 후에 비디오 시청을 중단합니다. 짧은 동영상은 완성하기 쉬울 뿐만 아니라 데이터 소모도 적기 때문에 모바일 시청자에게 적합합니다.

그러나 긴 형식을 배제하지 마십시오.

더 긴 비디오도 명성을 얻을 수 있습니다. Facebook에서는 90초가 넘는 동영상이 더 많은 조회수와 공유를 얻습니다. YouTube에서 평균 모바일 사용자 세션은 1시간입니다.

그러나 오래 가기로 결정했다면 콘텐츠가 최고 수준인지 확인하십시오. 운 좋게도 AirBnB 및 Hyundai와 같은 브랜드는 긴 형식의 동영상으로 유명하기 때문에 배울 수 있는 훌륭한 사례가 많이 있습니다.

Palm Springs의 가족에 대한 이 AirBnB 비디오는 1분이 넘지만 YouTube에서 회사의 최고 실적 중 하나입니다.

3. 모바일 최적화

전체 동영상의 절반 이상이 모바일에서 시청됩니다. 트위터의 경우 그 수치는 93%에 달합니다!

다음은 모바일 친화성을 위한 몇 가지 간단한 팁입니다.

그래픽 단순화

작은 화면에서도 영상이 멋지게 보이도록 하세요. 대담하고 밝고 텍스트를 사용하는 경우 읽을 수 있는 것으로 생각하십시오. 시각적 혼란을 제거하여 이해도를 높이고 게시하기 전에 여러 화면에서 비디오를 테스트하십시오.

예를 들어, Moyens I/O Boost 비디오는 화면 크기에 관계없이 읽기 쉬운 생생한 색상과 선명하고 영향력 있는 글꼴을 사용합니다.

소리를 끄고 재생

대부분의 시청자는 버스, 커피를 마시려는 줄, 사무실 등 공공 장소에서 동영상을 시청합니다. 이것은 그들이 아마 음소거 상태에서 그것을 보고 있다는 것을 의미합니다. 이제 YouTube 동영상의 85%가 소리 없이 시청됩니다!

비디오를 공유하기 전에 빠른 사운드 확인을 수행하십시오. 오디오가 있는 것과 없는 것이 매력적인가요?

부족한 부분을 채우는 데 도움이 되도록 매력적인 캡션이나 설명을 추가하고 필요한 경우 자막을 추가하세요. 보너스: 자막을 사용하면 청각 장애가 있는 시청자가 동영상에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.

4. 분석 사용

기업의 36%는 현재 어떤 형태의 비디오 분석을 사용합니다. 데이터 파티에 마지막이 되지 마십시오! 분석을 얻는 두 가지 방법은 다음과 같습니다.

추적 및 개선

유용한 소셜 미디어 분석 도구가 많이 있습니다. 동영상의 실적을 계속 확인하고 동영상을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 고려하세요.

몇 가지 주요 질문은 다음과 같습니다.

  • 사람들이 내 동영상을 처음부터 끝까지 보고 있나요?
  • 내 동영상이 모든 플랫폼에서 실적이 저조합니까?
  • 가장 많은 조회수 또는 공유를 얻고 있는 주제는 무엇입니까?

검증된 실적으로 콘텐츠 재사용

분석은 향후 동영상에 대한 아이디어를 생성하는 데도 유용합니다.

회사에 블로그가 있습니까? 사용자 통계를 자세히 살펴보고 동영상 용도로 사용할 수 있는 최고 성능의 콘텐츠를 식별합니다.

아이디어를 확정하기 전에 다음 세 가지 기준을 충족하는지 확인하십시오.

  • 소화 가능: 이해하기 쉽나요?
  • 응축성: 1분 이내로 통신이 가능한가요?
  • 비주얼: 그래픽 요소가 포함될 수 있습니까?

5. 양질의 콘텐츠 제공

당연한 것처럼 보일 수 있지만 여전히 말할 가치가 있습니다. 콘텐츠를 가치 있게 만드십시오.

진정한 가치 제공

가치 제안이 있는 웹 페이지는 방문자의 참여를 더 오래 유지합니다. 소셜 비디오도 마찬가지입니다.

Roombas의 고양이가 사랑스러운 만큼 YouTube에서 실적이 가장 좋은 콘텐츠는 어떤 면에서는 유용합니다.

비디오 “멋진 소셜 미디어 이미지를 위한 5가지 무료 사이트”를 살펴보십시오. 2017년과 2018년에 가장 많이 본 동영상 중 하나였습니다. 그 이유는 무엇입니까? 우리 비디오는 무료 스톡 사진을 얻기 위해 웹을 검색하는 데 많은 시간을 보내는 마케터의 실제 문제를 해결했습니다.

이야기를하다

이야기는 인간 본성의 기본적인 부분입니다. 또한 스토리텔링은 실제로 시각적 스토리에서 시작되었기 때문에 비디오는 내러티브 기술을 테스트하는 데 이상적인 매체입니다.

디지털 스토리텔러로서 우리는 다음 질문에 답해야 합니다.

  • 영웅은 누구입니까?
  • 줄거리는 무엇입니까?
  • 내 동영상의 시작, 중간, 끝이 명확합니까?
  • 설정은 무엇입니까?
  • 갈등이 무엇입니까?

대본을 작성하거나, 스토리보드를 사용하거나, 동영상의 주요 줄거리를 통해 동료에게 이야기하는 것은 모두 스토리를 탄탄하게 만드는 좋은 방법입니다.

Apple의 “Unlock”은 최고의 시각적 스토리텔링의 예입니다. 새로운 iPhone X 출시를 알리기 위해 제작된 이 영상은 빠른 전개와 놀라운 반전으로 시선을 사로잡습니다.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

감상에 젖다

감정은 이야기처럼 강력한 의사 소통 도구입니다. 그러나 모든 감정이 똑같이 만들어지는 것은 아닙니다.

긍정적인 메시지는 부정적인 메시지보다 공유하기 쉽습니다. 놀라움, 경외감, 기쁨과 같은 강렬한 감정은 가장 많이 공유할 수 있습니다.

동영상은 사진보다 훨씬 더 많은 감정을 불러일으킬 수 있습니다. 모든 동영상이 감동을 줄 필요는 없지만 인간적인 수준에서 시청자와 소통하는 것은 먼 길을 갈 수 있습니다.

예를 들어, “#knowyoursocial” 동영상은 놀라움과 유머가 결합되어 있으며 YouTube에서 10,000회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다.

6. 시작해서 행동 촉구로 끝남

우리는 시작과 끝을 무엇보다 잘 기억하는 경향이 있습니다. 비디오의 시작과 끝에 추가 펀치를 포장해야 합니다.

처음 3초가 가장 중요합니다

비디오의 처음 3초를 보는 사람들의 45%는 적어도 30초 동안 계속 볼 것입니다. 시청자의 관심을 불러일으키거나, 호기심을 불러일으키거나, 방심할 수 없도록 하는 콘텐츠로 처음부터 시청자의 관심을 사로잡으세요.

Facebook 비디오 “2019 Social Trends”는 문자 그대로 쾅으로 시작합니다. 처음 3초는 역동적이고 다채로우며 “2019년을 준비하고 있습니까?”라는 질문입니다. 시청자의 관심을 빠르게 불러일으킵니다.

뛰어난 CTA로 거래 성사

비디오는 모든 콘텐츠 중 가장 높은 전환율을 보입니다. 방문 페이지에 동영상을 포함하면 전환율을 최대 80%까지 높일 수 있습니다.

비디오 끝에 명확한 클릭 유도문안을 포함하여 귀하가 들인 모든 노력의 이점을 얻으십시오. 시청자가 제품을 구매하도록 하는 것이든 단순히 브랜드를 팔로우하도록 하는 것이든 이 중요한 단계는 힘들게 얻은 결과를 움직입니다. 잠재고객을 판매 유입경로의 ‘다음 단계’로 안내합니다.

설득력 있는 CTA를 작성하려면 시간과 실험이 필요할 수 있습니다. 또한 플랫폼마다 다릅니다. 그러나 모든 멋진 CTA는 몇 가지 공통점을 공유합니다. 개인적이고, 간단하고, 실행 가능하며 성과가 있다는 것입니다!

Moyens I/O를 사용하여 하나의 대시보드에서 성공적인 비디오 콘텐츠를 예약하고 모든 소셜 채널에 게시하십시오. 시간을 절약하고, 성과를 분석하고, 의미 있는 방식으로 팔로워와 소통하세요. 오늘 무료로 사용해 보세요.

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