나는 새벽 2시에 X를 스크롤하다가 그 클립을 봤는데, 그 목소리가 나를 벌떡 일으켜 세웠다. 침착하고, 신중하며, 매튜 맥커너히 특유의 억양이 있었다. 잠시 방이 더 작게 느껴졌다. 마치 익숙한 영화관이 내 허락 없이 재배치된 것처럼. 질문이 자리 잡는 것을 느낄 수 있다. 기계가 우리의 이야기를 말하기 시작하면 무슨 일이 일어날까?
솔직하게 말하겠다. 매튜 맥커너히는 기술 선언문을 발표한 것이 아니라, 우리에게 거울을 건네준 것이다. 그는 AI가 먼 미래의 속임수가 아니라 이미 이야기가 전달되는 방식을 바꾸고 있다고 경고하는 X의 입소문 난 클립을 본 적이 있을 것이다. 글, 이미지, 소리, 퍼포먼스를 다루는 사람이라면 그의 말을 들어야 한다.
시사회 후 로비 테이블에서 누군가 딥페이크에 대해 속삭였다. – 매튜 맥커너히, 할리우드 AI에 대해 입을 열다
간단히 말하면, 맥커너히의 메시지는 업계가 이미 긴장하고 있는 동안 떠올랐다. 2023년에 작가와 배우들이 파업하는 것을 보았고, 스튜디오가 합성 연기를 실험하는 것에 대한 헤드라인을 읽었고, Seedance 2.0으로 만든 흐릿한 브래드 피트-톰 크루즈 클립을 보고 뒷목의 털이 쭈뼛 서는 것을 느꼈을 것이다. X와 같은 플랫폼은 그 감각을 증폭시킨다. 과거에는 소문이었던 것이 이제는 당신의 피드에 증거로 나타난다.
AI는 조각가의 허락 없이 표면과 실루엣을 바꾸면서 스토리텔링의 조각상을 재구성하는 끌이다. 이것은 공상 과학적 수사가 아니다. 단편 소설, 광고 문구, 콘셉트 아트, 영화 예고편, 그리고 전통적인 비용의 일부로 제작할 수 있는 완전한 합성 공연에 관한 것이다. (몇 백 달러, 500달러, 460유로로 만들어진 단일 클립을 상상해 보라.) 마진을 쫓는 경영진에게는 그 계산이 설득력이 있다.
AI가 배우를 대체할까?
분명히 들어야 한다. 기술은 모방할 수 있지만, 모방과 살아있는 존재는 같은 것이 아니다. 미국 배우 조합(SAG-AFTRA)과 WGA는 2023년 파업 동안 바로 그 경고를 제기했다. AI가 흉내낼 수 없어서가 아니라 스튜디오가 더 저렴한 합성 대안을 선호할 수 있기 때문이다. 그 압력이 중요하다. 그것은 크레딧, 동의, 잔여 수입에 대한 협상을 강요하고, 합성된 초상이 인간 연기의 도덕적, 법적 무게를 지탱할 수 있는지 묻게 한다.
할리우드는 AI에 어떻게 대응하고 있는가?
스튜디오, 노조, 기술 회사는 모두 실시간으로 규칙을 다시 쓰고 있다. 디지털 초상에 대한 동의를 요구하는 법적 소송, 새로운 계약 조항, 모델이 작가와 배우의 작업을 수집하는 방식을 제한하려는 시범 정책을 보았을 것이다. OpenAI에서 소규모 딥페이크 도구 제작자에 이르기까지 큰 이름들이 섞여 있으며, 결과를 배포하는 플랫폼 호스트도 마찬가지이다. 업계의 대응은 혼란스럽다. 왜냐하면 기술은 우리가 그것을 제어하기 위해 사용하는 언어보다 더 빠르게 움직이기 때문이다.
다운타운 갤러리에서 한 예술가가 사진을 가리키며 초조하게 웃었다. – 그래서, 창조적인 분야의 종말인가? 나는 그렇게 생각하지 않는다.
내 의견을 말하겠다. 아직 종말은 달력에 예정되어 있지 않다. 기술은 역사적으로 창조적인 노동을 쥐어짜고 재구성했다. 사진이 회화를 멸종시키지 않았고, VFX가 스턴트 작업을 끝내지 않았다. 바뀌는 것은 노동 분담과 우리가 인간의 불완전성에 부여하기로 선택한 가치이다.
AI는 오케스트라 스탠드의 악기이다. 그것은 음표를 연주할 수 있지만, 작곡이 여전히 중요하다. 인간의 스탬프(개인적인 위험, 삶의 경험, 도덕적 선택)를 유지한다면, 인간 스토리텔러는 대체할 수 없다. 업계가 속도, 예측 가능성, 가장 저렴한 결과물을 중시하기로 결정하면 균형은 다른 방향으로 기울어진다.
그래서 당신은 어디에 서 있는가? 당신은 초상권, 저작권, 창작물 투입을 보호하는 산업 표준을 위해 로비할 수 있고, 모델이 어떻게 훈련되는지에 대한 투명성을 요구할 수 있으며, 인간의 손길이 닿은 작품에 관심을 쏟도록 선택할 수 있다. 그 결정은 순전히 기술적인 것이 아니라 문화적, 법적이며, 당신은 그 대화의 양쪽 측면에 참여하고 있다.
매커너히의 경고는 예언이라기보다는 경종에 가깝다. AI는 이미 여기에 있으며, 스토리텔링의 미래는 당신이 무엇을 옹호하고 무엇을 허용하느냐에 달려 있다. 방에서 인간의 목소리를 지키기 위해 싸울 것인가, 아니면 마이크를 기계에 넘겨줄 것인가?
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