사람들이 여러 세대에 걸쳐 기억할 스마트폰 브랜드가 하나 있다면 그것은 바로 Nokia입니다. 한때 “사람들을 연결”하고 휴대폰 기술과 혁신의 정점에 있던 핀란드 회사는 끔찍한 죽음을 맞이했습니다. “노키아”라는 브랜드도 같은 10년 동안 몇 차례 더 사망했습니다. Nokia는 이제 브랜드의 최신 소유자인 HMD Global이 새로운 Pulse 시리즈 장치를 통해 자신의 브랜드를 선호하면서 그 가치를 완전히 잃었습니다.
노키아의 실패는 단지 하나의 잘못된 결정이 아니라 브랜드의 몰락을 가져온 일련의 잘못된 결정이었습니다. 이 글에서는 그 모든 것을 간략하게 살펴보겠습니다. “스마트폰 사업 운영 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 101: 간략한 가이드.”
노키아의 첫 번째와 두 번째 죽음: 적응력 부족
많은 사람들이 사랑받는 핀란드 제조업체의 실패에 대해 Windows Phone을 비난하지만 회사는 Microsoft와 협력하기도 전에 사망했습니다.
오리지널 iPhone의 성공에 이어 다른 브랜드들도 신속하게 휴대폰에 터치스크린 입력을 채택했습니다. 하지만 노키아는 계속 출시를 고집했다. 쿼티 키보드가 있는 휴대폰. 터치스크린 기기를 출시했을 때도 뒷면에는 슬라이딩 쿼티 키보드가 탑재됐다. 이러한 설익은 약속은 판매 부진으로 이어졌습니다.
그들은 마침내 2011년에 Nokia N8이라는 형태로 적절한 터치스크린 장치를 만들었습니다. 그러나 다른 브랜드가 이미 자리를 잡았기 때문에 그때는 너무 늦었습니다. N8은 Nokia의 자체 Symbian OS가 함께 제공되지 않았다면 여전히 성공할 수 있었습니다. 하지만 어떤 이유로, Nokia는 Symbian을 계속 사용했습니다. 조기에 Android로 전환하는 대신
Symbian은 Android 및 iOS와 달리 투박하고 적절한 앱 지원이 부족했습니다. 변화에 대한 이러한 경직성은 그들의 첫 번째 죽음을 초래했습니다.
노키아의 죽음: 윈도우 폰의 딜레마
시장을 따라잡기 위한 필사적인 노력으로, Nokia는 Microsoft와 파트너십을 맺었습니다. Windows Phone 플랫폼과 함께 스마트폰을 독점적으로 배송합니다. 이 새로운 라인업은 Lumia 배너로 판매됩니다. Nokia는 또한 Microsoft와 서비스를 합병했습니다. Bing Search와 마찬가지로 Nokia Maps에 대한 결과가 표시됩니다. 그렇습니다. Nokia에는 지도 서비스가 있었는데, Apple보다 낫습니다.
이 거래는 유익한 것처럼 보였습니다. Windows Phone과 결합된 Nokia의 하드웨어 시대를 앞서 보았다 라이브 타일과 메트로 테마가 포함되어 있습니다. 노키아의 카메라 과학도 눈부셨다. 뿐만 아니라 Nokia는 제가 소유하고 가장 많이 팔린 장치 중 하나인 Lumia 520과 같은 몇 가지 흥미로운 저가형 장치를 출시했습니다. 루미아 휴대폰에 등장한 다채로운 옵션은 당시 출시된 칙칙한 검정색, 회색, 흰색 스마트폰과도 극명한 대조를 이루었습니다.
사람들은 플랫폼으로 점점 따뜻해지고 있었습니다. 그러나 심각한 앱 부족 사람들이 원했던 것 당시 Microsoft Marketplace에 있었습니다. WhatsApp은 플랫폼에 등장하는 데 시간이 좀 걸렸고 Snapchat은 없었으며 Instagram은 업데이트를 거의 받지 못했습니다. 이러한 격차로 인해 사람들은 다시 플랫폼을 소외하게 되었습니다.
안드로이드 “실수”
2014년까지 마이크로소프트는 노키아를 72억 달러에 인수이는 브랜드에서 Windows Phone만 볼 수 있다는 점을 확고히 했습니다. 하지만 노키아는 플랫폼이 오래 지속되지 않을 것이라는 점을 깨달았고 놀랍게도 안드로이드 스마트폰 시리즈 출시 노키아 X 시리즈처럼 말이죠. 이는 이전에 안드로이드 채택을 거부했던 회사에게는 이상한 조치였습니다.
Android에서 실행되는 Nokia 기기에 대한 소식은 팬들을 매우 기쁘게 했지만 이 행복은 오래 가지 못했습니다. 보세요, Nokia X 휴대폰은 Android, Windows 및 MeeGo 장치의 통합. Android를 사용했지만 Fastlane 페이지처럼 MeeGo의 설정을 제공하면서 인터페이스는 Windows Phone과 유사했습니다. 또한 Google Play 스토어도 없었습니다. 대신, 즐겨 사용하는 Android 앱을 사이드로드해야 했습니다. 간단히 말해서, 이 노력은 완전한 실패였습니다.
윈도우 10 모바일의 몰락
2015년에는 Microsoft조차도 플랫폼에 앱이 부족하다는 사실을 무시할 수 없었습니다. 그래서 그들은 기발한 아이디어를 생각해 냈습니다. 모바일과 데스크톱 운영체제를 결합한 플랫폼 개발. 결국 Windows 10 Mobile이라고 불렸습니다. 아이디어는 Windows 10용으로 제작된 데스크톱 앱을 모바일 버전에서도 사용할 수 있다는 것이었습니다. 컨셉은 좋았지만 실행력은 좋지 않았습니다.
윈도우 10 모바일은 버그와 성능 문제로 가득 차 있습니다. 처음부터. 한때 원활하게 실행되던 플랫폼이 가장 강력한 장치에서도 심하게 지연되기 시작했습니다. 충돌 및 디자인 다운그레이드와 함께 재난에 대한 처방이 있습니다.
Windows 10 Mobile과 함께 제공되는 Lumia 950 XL에 대한 Michael Fischer의 리뷰 제목은 “아니요”였습니다. 그는 Lumia 시리즈의 주력 장치를 괴롭히는 모든 문제를 강조했습니다. 가장 하드코어하다고 해도 과언이 아니다. Windows Phone 팬은 이를 방어할 수 없습니다. 플랫폼.
당시 Nokia 브랜드의 Windows Phone에 대한 호의는 해당 휴대폰이 이 업데이트를 받았을 때 익사했습니다.
노키아의 세 번째 죽음: 관 속의 마지막 못
2014년 핀란드의 거대 기업인 “노키아 모바일 기기의 본고장”은 노키아 브랜드를 마이크로소프트에 매각했습니다. 마이크로소프트는 2016년에 Nokia 브랜드 이름 사용권을 HMD Global에 매각 (Human Mobile Devices)는 전 Nokia 임원인 Jean-Francois Baril이 설립했습니다.
인수 후 1년이 지나면 Nokia는 Android에만 집중할 것이 분명해졌습니다. 이로 인해 첫 번째 출시가 이루어졌습니다.
Android One과 함께하는 HMD 시대
Nokia는 HMD Global이 아니라 최초의 진정한 Nokia Android 휴대폰을 출시했습니다. 노키아 6. 첫인상은 괜찮았습니다. 휴대폰과 이후 출시된 Nokia 휴대폰의 하이라이트 중 하나는 Android One이었습니다. 즉, 해당 기기는 기본 Android를 실행하고 2개의 주요 소프트웨어 업데이트를 받게 됩니다. Android 제조업체가 하나의 업데이트를 추진하고 기기에 대한 추가 개발을 포기하던 시절에는 이는 큰 일이었습니다.
Android One에 이어 Nokia의 뛰어난 빌드 품질과 Nokia 6.1, 6.1 Plus, 5.1 Plus, 7 Plus(당시 편집자가 소유하고 빌드로 인해 많은 사랑을 받았던)와 같은 더 나은 장치 출시와 기타 몇 가지 제품이 HMD Global을 획득했습니다. 좋은 평판.
그러나 동시에 우리는 HMD가 Nokia 8, 8 Sirocco, Nokia 9 PureView와 같은 주력 제품의 가격을 지속적으로 초과하는 것을 확인했습니다. 그리고 휴대폰도 그다지 좋지 않았습니다. 물론, HMD의 Nokia 중급형 장치는 다른 장치보다 가격이 높았지만 Nokia의 주력 제품은 그들이 제공하는 것보다 비쌌습니다.
적응 불능, 다시 말하지만
불행히도, 다른 Android 제조업체가 업데이트를 따라잡고 최신 트렌드를 유지하며 소프트웨어 스킨을 개선함에 따라 새로운 HMD 지원 Nokia 시대는 단명했습니다.
반면 HMD는 이에 적응하거나 노력을 강화하지 않았습니다. 회사는 2년간의 Android 업데이트를 통해 유사한 저사양, 고가의 장치를 계속 제공했습니다. 또한 그들은 더 얇은 베젤, 더 빠른 충전, Nokia 휴대폰의 더 높은 메가픽셀 카메라 등 최신 혁신 기술에 적응하는 것을 꺼려했습니다. 게다가 회사는 약속을 지키려고 애썼다. 업데이트가 대부분 지연되었습니다 브랜드는 휴대폰에 약속된 주요 업데이트조차 추진하는 것을 꺼렸습니다.
부상에 모욕을 더하기 위해, 업데이트에는 버그가 가득했습니다장치를 사용할 수 없게 만듭니다. 예를 들어, Nokia 8.3 소유자가 Android 12 업데이트를 사용할 수 있게 되자마자 기기가 벽돌이 되었다는 보고가 있었습니다. HMD의 동기가 끝난 이유는 주력 장치인 Nokia 9 PureView에 Android 11 업데이트를 푸시할 수 없었기 때문입니다.
HMD는 이에 대해 사과하기 위해 다른 Nokia 스마트폰에서 Nokia 9 PureView 사용자에게 할인을 제공했습니다. 그러나 이는 제대로 처리되지 않았고, 놀랍게도 아무도 그 제안을 받아들이지 않았습니다. 이는 사람들의 Nokia에 대한 신뢰가 떨어진 또 다른 주요 이유입니다.
노키아의 죽음: HMD가 다시 돌아왔습니다
예상대로 HMD는 최근 펄스(Pulse) 시리즈 스마트폰을 출시했다. 얼핏 보면 그들은 흥미롭지 않고 구식입니다. 2024년 표준에 따라 HD 디스플레이, Unisoc SoC 및 더 나은 사양의 휴대폰에 대해 다른 제조업체가 청구하는 것보다 높은 가격입니다. HMD 브랜드를 붙인 중국산 복제품인 것 같습니다.
예전에 Nokia 휴대폰을 즐겨 사용했던 사람으로서 저는 이 HMD 장치가 Nokia 브랜드가 아니어서 다행입니다 이는 이전 Nokia 장치가 가져온 혁신을 결코 나타내지 않기 때문입니다.
우리가 HMD 글로벌이 잘 하지 못했다고 생각하는 이유는 적응력이 부족하기 때문이며, 이는 아이러니하게도 Nokia가 최근 두 번의 죽음을 맞이하기 전에 사망한 것과 같은 이유입니다. 혁신적인 아이디어가 부족하고 좀 너무 편해졌어 그들이 한 일이 노키아의 궁극적인 죽음을 초래했습니다.
연결된 사람들: 편히 쉬세요 Nokia
품질과 혁신을 의미했던 브랜드 노키아는 이제 사라졌습니다. 안타깝게도 그 시절은 백미러로 보기에도 훨씬 뒤쳐져 있으며 Xiaomi 및 Moto와 같은 새로운 이름이 브랜드의 자리를 차지했습니다. 브랜드가 더 일찍 Android를 채택했거나 Microsoft가 플랫폼용 앱을 개발하기 위해 더 많은 개발자를 참여시킬 수 있었다면 성공할 수 있었을 것입니다. 하지만 아쉽게도 현재의 현실은 브랜드가 최선을 다해 휴면 상태에 있는 것 같습니다.
요즘 스마트폰 시장은 훨씬 더 경쟁력이 있다 십년 전보다. 경쟁력은 혁신을 좌우하지만 노키아와 그 이후의 모기업의 사고방식으로는 살아남는 것이 불가능합니다.
이전에 Nokia 휴대폰을 사용해 본 적이 있나요? 좋아하는 Nokia 장치에 대한 소중한 추억과 브랜드가 생존하기 위해 무엇을 할 수 있었는지에 대한 통찰력을 공유해 주십시오.
우리의 활동을 지원해주세요 ❤️
이 글이 마음에 드셨다면, 앞으로도 좋은 콘텐츠를 계속 발행할 수 있도록 팁을 남겨주세요.
