Facebook 유사 타겟은 최고의 고객을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. Facebook 광고를 위한 팁과 모범 사례가 있습니다.
Facebook Lookalike Audiences는 브랜드와 새로운 팬 사이의 정교한 중매이자 강력한 광고 도구입니다. 당신이 좋아하는 고객의 특징을 페이스북에 알려주면, 페이스북은 당신의 기준에 맞는 잠재 고객으로 가득 찬 새로운 타겟 고객을 추천합니다.
꿈에 그리던 청중을 찾을 준비가 되셨나요? Facebook 광고를 위한 유사 타겟을 만드는 방법과 가장 잘 어울리는 것을 찾는 데 도움이 되는 팁을 알아보려면 계속 읽어보세요.
Facebook에서 유사 독자란 무엇인가요?
Facebook 유사 타겟은 현재 고객과 유사한 사람들에게 도달하는 데 사용할 수 있는 맞춤형 광고 타겟입니다.
Facebook 유사 타겟은 어떻게 생성되나요?
Facebook의 광고 시스템은 기존 잠재고객을 대상으로 주요 특성(행동 및 관심사 등)을 식별한 다음 이러한 특성을 공유하는 유사한 잠재고객을 찾습니다.
유사 타겟을 연령, 성별, 관심분야, 행동 등의 다른 광고 타겟팅 매개변수와 연결할 수 있습니다.
Facebook 유사 잠재고객의 이점
유사 타겟에 속한 사람들은 일반 대중보다 귀하의 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높기 때문에 이러한 유형의 광고 타겟팅이 특히 중요합니다. Facebook의 다른 유형의 광고 타겟팅 대신 유사 타겟을 선택하는 다른 이유는 다음과 같습니다.
- 고품질 리드를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 유사 잠재고객을 통해 고객 목록 외부의 새로운 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 그러나 Facebook의 모든 사람뿐만 아니라, 특히 상위 고객과 유사한 특성을 공유하는 사람들을 타겟팅하고 있습니다. 이는 그들이 귀하의 광고에 관심을 가질 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
- 광고 지출에 대한 가치가 더 높아집니다. 소셜 미디어 광고에는 실험이 필요하지만, 누구도 최고의 성과를 내는 광고를 찾기 위해 더 많은 돈을 쓰고 싶어하지 않습니다. 유사 타겟을 사용하면 여러 캠페인을 만들 필요 없이 한 번에 여러 타겟을 테스트할 수 있습니다.
- 시간을 절약해 줍니다. 유사 타겟을 사용하면 추가 작업 없이 광고에 관심이 있는 타겟을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이미 기존 잠재고객이 있는 경우 이를 사용하여 유사 잠재고객을 찾을 수 있습니다.
Facebook 유사 타겟을 사용하는 방법
Facebook 유사 타겟 생성을 시작하기 전에 먼저 맞춤 타겟을 생성해야 합니다. 그런 다음 Facebook은 맞춤 타겟을 사용하여 개인화된 유사 타겟을 생성합니다.
맞춤 타겟을 생성하는 단계는 소스에 따라 다릅니다. (하지만 걱정하지 마세요. 맞춤 타겟을 만드는 방법에 대한 전체 가이드가 있으니 걱정하지 마세요.)
맞춤 타겟을 생성하는 기본 단계는 다음과 같습니다.
1단계: CSV 또는 TXT 파일을 생성하여 고객 목록을 미리 준비하세요. 방문자를 추적하기 위해 웹사이트에 Meta Pixel을 설치할 수도 있습니다.
2단계: Ad Manager 내 잠재고객으로 이동하세요.
3단계: 맞춤 타겟 소스를 선택하세요. 옵션에는 웹사이트, 앱 활동, 카탈로그, 고객 목록, 오프라인 활동이 포함됩니다.
4단계: 지침에 따라 3단계에서 선택한 소스를 기반으로 맞춤 타겟을 생성하세요.
맞춤 타겟을 생성한 후에는 이를 사용하여 유사 타겟을 설정할 수 있습니다. Facebook 유사 타겟을 생성하는 단계는 다음과 같습니다.
1단계: 선택하다 유사 잠재고객 만들기 Ad Manager 내에서.
2단계: 소스를 선택하세요. 이는 고객 정보, Pixel 또는 앱 데이터, 페이지 팬을 통해 생성한 맞춤 잠재고객이라는 점을 기억하세요. 이 시점에서 새 소스를 생성할 수도 있습니다.
참고: 소스 대상에는 동일한 국가 출신의 사람이 100명 이상 포함되어야 합니다. 또한 Facebook은 일반적으로 1,000~5,000명 사이의 소스 청중을 권장하지만 고품질 소스가 우선시됩니다.
3단계: 유사한 그룹의 사람들을 찾고 싶은 국가나 지역을 선택하세요. 선택한 영역에 따라 유사 잠재고객의 사람들이 기반을 둔 위치가 결정되며, 기본적으로 유사 잠재고객에 지역 필터가 추가됩니다.
참고: 소스에 타겟팅하려는 국가 출신의 사람이 없어도 됩니다.
4단계: 슬라이드를 통해 원하는 청중 규모를 선택하세요. 크기는 1-10의 척도로 표현됩니다. 숫자가 작을수록 소스 청중과의 유사성이 높습니다. 한편 숫자가 많을수록 도달범위는 더 높지만 유사한 특성은 덜합니다. Facebook은 귀하가 선택한 크기에 대한 예상 도달 범위를 제공합니다.
소스와 유사도가 서로 다른 여러 유사 대상을 생성할 수도 있습니다.
5단계: 딸깍 하는 소리 잠재고객 만들기. 이제 모든 준비가 완료되었습니다! 유사 타겟이 완료되는 데 6~24시간이 걸릴 수 있습니다.
Moyens I/O에서 Facebook 유사 타겟을 설정하는 방법
- Moyens I/O 대시보드에 로그인하고 다음을 선택하세요. 공시 하다 화면 왼쪽 메뉴에서
- 이동 고급 청중.
- 다음을 클릭하세요. 고급 잠재고객 추가 화면 오른쪽 상단에 있는 버튼
- 선택하다 기존 고객과 유사한 사람들을 타겟으로 합니다. 메시지에 따라 프로세스를 완료하세요.
- 이 잠재고객에게 사용할 광고 계정을 선택하세요.
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Facebook 유사 타겟 최적화를 위한 4가지 팁
1. 고품질 소스를 선택하세요
모든 고객을 소스 청중에 포함시키고 싶은 유혹이 있을 수 있습니다. 더 많은 청중이 최고입니다. 그렇죠? 설마.
원본 청중과 더 유사한 유사 청중은 더 가치 있는 경향이 있습니다. 그러나 결과는 청중의 질에 따라 크게 달라질 수 있습니다.
예를 들어, 유사 청중을 찾기 위해 전체 이메일 구독자 목록을 넣을 수 있습니다. 그러나 대부분의 이메일 구독자가 이메일을 구매하지 않거나 심지어 열어보지도 않는다면 그것이 반드시 판매로 이어지는 것은 아닙니다. 대신 활성 이메일 구독자만 소스 대상으로 설정하면 더 높은 품질의 유사 대상을 생성할 수 있습니다.
기본적으로, 최고의 결과를 얻기 위해 소스 대상 고객을 대상으로 최고의 고객에게 집중하고 싶습니다.
2. A/B 테스트로 입찰 최적화
소스 잠재고객과 다양한 유사성을 지닌 여러 유사 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 이는 가장 효과적인 청중을 찾기 위한 전략적 방법입니다.
시작하려면 A/B 테스트를 수행해야 합니다. 초기 입찰을 통해 각 유사 잠재고객에게 동일한 광고를 타겟팅하세요.
전환당 수익이나 각 잠재 고객의 평생 가치와 같은 지표를 기반으로 광고의 성과를 평가할 수 있습니다.
가장 실적이 좋은 유사 잠재고객이 무엇인지 분석한 후에는 각 잠재고객에 대한 입찰가를 수정할 수 있습니다. 가치 있는 잠재고객에 대해서는 입찰가를 높이고 실적이 저조한 잠재고객에 대해서는 입찰가를 낮출 수 있습니다.
이상적인 고객에게 다가가는 동시에 보다 효과적인 청중을 위해 소셜 미디어 광고 예산을 늘릴 수 있기 때문에 이는 윈윈(win-win)입니다.
3. 다른 매개변수와 함께 유사 대상을 사용하세요.
연령, 성별, 관심사 등 더 많은 타겟팅 매개변수를 추가하여 유사 잠재고객 타겟팅을 강화하세요.
4. 소스 청중과 함께 창의력을 발휘하세요
다양한 매개변수를 중심으로 맞춤 잠재고객을 만들 수 있습니다. 먼저 캠페인 목표를 평가한 다음 가장 관련성이 높은 잠재고객 옵션을 자세히 살펴보세요.
소스 청중을 위한 아이디어는 다음과 같습니다.
- 동영상 시청자: 동영상 기반 캠페인을 시작하는 경우 과거에 동영상에 참여한 사람들을 기반으로 잠재고객을 만드세요.
- 최근 웹사이트 방문자: 모든 웹사이트 방문자 목록이 너무 광범위할 수 있습니다. 특히 전환이 목표인 경우에는 더욱 그렇습니다. 지난 30일 동안 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람이나 장바구니에 물건을 담은 방문자를 타겟팅합니다.
- 이메일 대상: 뉴스레터 구독자는 귀하의 비즈니스에 대한 뉴스와 거래 정보를 받는 데 관심이 있습니다. 더 많은 구독자를 확보하거나 유사한 콘텐츠로 캠페인을 계획하는 경우 이 잠재고객을 사용하세요.
Facebook 유사 타겟에 대한 FAQ
유사 잠재고객은 2024년에도 유효합니까?
유사 잠재고객은 2024년에도 여전히 유효하지만 결과가 약간 감소할 수 있습니다. Apple iOS 14.5 개인정보 보호 업데이트 이후로 사용자는 이제 데이터 공유를 선택해야 합니다. 사용자 중 25%만이 이를 선택했습니다. 광고 결과에 영향을 미치기는 하지만 유사 타겟을 통해 이상적인 고객에게 계속 다가갈 수 있습니다.
맞춤 타겟과 유사 타겟의 차이점은 무엇인가요?
맞춤 타겟과 유사 타겟의 차이는 기존 관계가 있는지 여부에 따라 결정됩니다. 맞춤 타겟은 이미 귀하의 비즈니스와 관계가 있는 사람들을 기반으로 하며, 유사 타겟은 귀하의 맞춤 타겟과 특성을 공유하지만 귀하의 브랜드에 대해 모르는 사람들을 기반으로 합니다.
유사한 청중을 얻으려면 몇 명의 사람이 필요합니까?
모두 같은 국가 출신이라면 유사 잠재고객을 위해 최소 100명이 필요합니다. 소스 오디언스가 여러 국가에 기반을 둔 경우 유사 오디언스로 사용하려면 동일한 국가에서 최소 100명이 필요합니다. Facebook은 일반적으로 1,000~5,000명 사이의 소스 청중을 권장합니다.
유사 잠재고객이 채워지는 데 시간이 얼마나 걸리나요?
유사 타겟이 채워지는 데는 6~24시간이 소요됩니다. 유사 잠재고객이 생성되면 가용성 열에 준비됨으로 표시됩니다. 특정 유사 잠재고객을 타겟팅하는 광고는 3~7일마다 새로고침됩니다.
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