2024년 대통령 선거의 열기가 지나간 후, “좌파의 조 로건”이 될 수 있는 인물은 누구일까라는 질문이 떠올랐다. 이는 로건의 매력 중 큰 부분을 놓치는 선택이다: 그는 청중에게 정당의 노선을 강요하지 않는다. 전문가들은 “비정치적”이라고 분류된 많은 분야—게임이나 피트니스 등을 생각해보자—가 종종 표면 아래에 보수적인 아이디어가 자리 잡고 있다고 지적하고 있다. 최근의 연구가 이를 뒷받침한다.
컬럼비아와 하버드 대학의 최근 연구는 18세에서 45세까지의 4,716명의 미국인을 추적하며, 그들의 다양한 창작자 소비가 정치적 견해에 어떤 영향을 미쳤는지를 관찰했다. 한 그룹은 정치에 초점을 맞춘 일부 프로그레시브 창작자와 보다 중립적인 톤을 유지하는 창작자와 소통했다. 이 그룹은 정치적 참여와 프로그레시브 정책 수용에서 눈에 띄는 상승세를 보였다. 반대로, 정치적 성향이 없는 창작자를 따르는 사람들은 더 보수적인 견해로 변화했다.
흥미로운 점은 이른바 비정치적 창작자들이 청중의 정치적 입장에 예상외로 강력한 영향을 미친다는 것이다—전통적인 정치 인물보다 약 세 배 더 많이. 연구자들은 이러한 창작자들이 그들의 팔로워와 독특한 신뢰를 형성하며, 팔로워들은 그들을 편견 없고 진정한 사람으로 인식한다고 제안한다.
이 역학은 2024년 선거 기간 동안 특히 뚜렷하게 나타났다. 도널드 트럼프와 그의 대표들은 광범위한 온라인 미디어 홍보를 진행하며 수많은 팟캐스트에 출연했다. 이들 중 많은 호스트는 정치에 대해 이야기하면서도, 여전히 청중에게는 정치적이지 않은 모습으로 인식된다.
예를 들어 조 로건을 들 수 있다. 트럼프의 승리 연설 중, 다나 화이트는 트럼프에게 자신의 플랫폼을 제공하며 많은 정서적 소외 청년들에게 영향을 준 “비정치적” 창작자들인 넬크 보이즈와 아딘 로스를 강조했다.
미디어 매터스는 최근 320개의 프로그램을 분석하여 비정치적 공간에서의 숨겨진 정치적 영향을 확인했다. 그들의 발견은? 놀랍게도 72%가 우편향적이었다. 이러한 우파 성향은 코미디에서 특히 두드러지는데, 1억 1천7백만명의 집합적인 팔로워를 가진 프로그램은 조 로건 경험과 테오 본과 함께하는 이번 주말과 같은 우파 성향의 목소리들에 의해 주도된다.
진입을 노리는 진보적인 사람들에게는 연구에서 희망의 실마리가 있다: 온라인 창작자들이 실제로 좌파로 여론을 쏠리게 할 수 있다. 도전 과제는 진보적인 관점을 찾지 않는 청중과의 신뢰를 구축하는 데 있다. 진정성이 핵심이다—로건과 같은 창작자는 독립적인 모습을 보여 주어, 시청자들이 그들의 견해가 ‘상식’에서 비롯된 것으로 생각하도록 한다.
정치를 영향을 미치는 비정치적 창작자들의 예는 누구인가?
주목할 만한 인물로는 조 로건, 넬크 보이즈, 테오 본이 있다. 이들 창작자는 대중과 넓게 소통하면서 대부분 비정치적 이미지를 유지하지만, 그들의 영향력은 정치적 대화를 이끌 수 있다.
비정치적 창작자는 정치적 의견 형성에 어떤 역할을 하는가?
비정치적 창작자는 청중의 정치적 견해에 상당한 영향을 미칠 수 있다. 그들의 동기 부족으로 보이는 모습은 종종 더 큰 신뢰를 이끌어 내어, 그들의 영향력이 전통적인 정치 인물보다 훨씬 더 넓어진다.
2024년 선거는 비정치적 창작자의 영향을 어떻게 보여주었는가?
2024년 선거 기간 동안 많은 비정치적 창작자들이 정치적 인물과 적극적으로 소통하며 메시지를 젊고 정치에 무관심한 청중에게 전달했다. 이러한 크로스오버는 다양한 인구에게 메시지가 전달되도록 하여 견해와 참여를 변화시켰다.
진보적인 사람들은 이 연구에서 무엇을 배울 수 있는가?
진보적인 사람들이 청중을 효과적으로 참여시키기 위해서는 진정성과 신뢰를 구축하는 것이 중요하다. 공개적인 정치적 논의보다는 캐주얼한 대화에 참여하는 것이 보다 자연스럽게 견해를 변화시킬 수 있다.
이 연구는 온라인 문화의 흥미로운 측면을 드러낸다: 비정치적 창작자들은 예상치 못한 방식으로 정치적 견해에 대한 영향력을 행사한다. 우리는 이 진화하는 경관을 탐색하면서 영향력의 여름이 탐험하기에 알맞은 시점임을 알 수 있다. 정치에 무관심한 청중과 연결하려는 창작자들이 사용할 수 있는 최선의 전략은 무엇이라고 생각하는가? 아래 댓글에 당신의 생각을 공유해 보라!
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