머스크 인수 이후 광고주의 X 복귀: 거래적 관점

일론 머스크가 트위터를 인수하고 X로 리브랜딩한 후, 많은 광고주들이 이 플랫폼을 포기했습니다. 이는 머스크가 허용한 유해하고 증오적인 콘텐츠의 급증 때문입니다. 콘텐츠 상황은 여전히 변하지 않았거나 더 악화되고 있지만, 광고주들은 블룸버그에 따르면 다시 돌아오고 있습니다. 이번 회귀는 광고 투자를 통해 트럼프 행정부와의 우호를 증진시키려는 욕구에 의해 촉발된 것으로 보입니다.

X의 광고 수익 급성장

블룸버그는 Emarketer 데이터를 인용해, X가 2024년 미국 광고 판매에서 €1.24억을 벌 것으로 예상되며, 이는 지난해 대비 17.5% 증가한 수치라고 보도했습니다. 또한, 전 세계 광고 수익은 2025년까지 €2.09억에 이를 것으로 예상되며, 이는 16.5% 성장한 것입니다. 그러나 이러한 수치는 머스크의 인수가 플랫폼에 영향을 미치기 전인 2021년에 발생한 €4.16억 광고 수익보다 여전히 상당히 낮습니다.

광고 역학에서 머스크의 역할

광고 판매의 반등은 트럼프 행정부와 연결된 머스크의 영향력 있는 역할과 상관관계가 있는 것으로 보입니다. 한편으로는 행정부의 거래적 성격 덕택에 금전적 투자가 유리한 결과를 가져올 수 있습니다. 반면, 행정부는 특히 머스크가 비판자를 희생하며 권력을 사용해 순응을 강요하는 보복적 방식을 취할 수 있습니다.

브랜드의 광고 지출 증가 압박

올해 초, 월스트리트 저널은 X CEO 린다 야카리노가 브랜드들에게 광고 지출 부족이 정부의 조사를 유발할 수 있다고 경고했다고 보도했습니다. 이러한 압박이 효과를 보고 있는 듯하며, 예를 들어 인터퍼블릭 그룹은 현재 옴니콤 그룹과 합병 중이며, 잠재적인 트럼프 행정부의 도전과제를 고려해 X에 대한 대규모 광고 투자를 선택했습니다.

콘텐츠 품질과 사용자 경험 우려

광고 지출 증가의 대부분은 호의 거래의 인식에 의해 주도되는 것으로 보입니다. 플랫폼의 콘텐츠는 초기 광고주 보이콧이 시작된 이후 개선되지 않았습니다. PLOS One에 발표된 최근 연구에 따르면, 머스크의 인수 이후 증오 발언이 50% 증가했고, 머스크가 이전에 주요 문제라고 언급했던 봇과 비정상 계정의 감소는 미미했습니다. 한편, 사용자 참여는 선거일 이후 22% 감소했으며, 경쟁자인 쓰레드와 블루스카이가 사용자 활동이 증가하고 있습니다.

논란이 있는 상황에서의 광고

일부 브랜드는 이러한 게시물 옆에 광고를 게재할 가치가 있다고 판단하는 것 같습니다. 이는 홀로코스트를 부정하는 게시물이나 백인 우월주의를 선전하는 게시물 옆에서 이루어질 수 있으며, 이런 배치가 대통령의 “첫 친구”의 이익을 지원함으로써 행정부와의 호의를 형성할 수 있다고 예상하는 것입니다.

FAQ: X의 광고 환경 이해하기

브랜드들이 콘텐츠 문제에도 불구하고 X에 돌아오는 이유는 무엇인가요?

많은 브랜드는 트럼프 행정부와의 우호적인 결과를 기대하며 X에서 광고를 재개하고 있으며, 플랫폼의 유해 콘텐츠에 대한 우려에도 불구하고 금전적인 지원이 이익을 가져올 수 있다고 믿고 있습니다.

올해 X의 광고 수익은 얼마로 예상되나요?

X는 2024년에 약 €1.24억의 미국 광고 수익을 발생시킬 것으로 보이며, 이는 지난해 대비 17.5% 증가한 수치입니다.

머스크의 인수 이후 X의 콘텐츠 품질은 어떻게 변화했나요?

콘텐츠 품질은 보고된 바에 따르면 하락했으며, 인수 이후 증오 발언이 50% 증가하고 봇이나 비정상 계정의 감소는 미미한 상황입니다.

광고주가 광고 지출을 줄이면 어떤 종류의 조사를 받을 수 있나요?

광고주들은 X에서 광고 지출을 줄일 경우 정부의 조사를 받을 수 있으며, 이는 올해 초 X의 CEO인 린다 야카리노가 브랜드들에게 제시한 내용입니다.

X가 사용자 감소를 겪는 동안 어떤 경쟁자들이 사용자를 늘리고 있나요?

쓰레드와 블루스카이가 사용자 활동을 증가시키고 있으며, X는 선거일 이후 참여도가 22% 감소한 것으로 나타나 소셜 미디어 플랫폼 중 사용자 선호도가 이동하고 있음을 나타냅니다.