LinkedIn에서 청중과 연결하려면 LinkedIn 알고리즘의 작동 방식을 이해하는 것부터 시작하십시오.
LinkedIn 알고리즘은 대부분의 다른 소셜 플랫폼과 약간 다르게 작동합니다. 예방하다 콘텐츠가 입소문이 나지 않도록 합니다.
예, 당신이 읽은 것이 맞습니다. LinkedIn 알고리즘은 가장 관련성이 높은 전문적인 조언과 전문 지식으로만 사용자의 피드를 채우도록 설계되었습니다. 이는 TikTok에서 사용하는 것과는 완전히 다른 접근 방식을 의미합니다.
새로운 LinkedIn 알고리즘 업데이트는 자신의 전문 지식에 집중하고 커뮤니티에 참여하는 것이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 증명합니다. 2024년에 알고리즘이 작동하도록 하려면 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
LinkedIn 알고리즘이란 무엇입니까?
LinkedIn 알고리즘은 각 사용자가 자신의 피드에서 보는 게시물을 선택하는 추천 시스템입니다.
개인이 참여할 가능성이 가장 높은 주제, 사람 및 게시물 유형에 따라 LinkedIn 피드의 모양이 결정됩니다.
LinkedIn에는 10억 명이 넘는 회원이 있습니다. 해당 알고리즘은 하루에 수십억 개의 게시물을 처리하여 모든 사용자에게 가능한 한 흥미롭고 유익한 뉴스피드를 만듭니다.
링크드인은 “모든 알고리즘의 주요 목표는 사람들이 온라인에서 더 많은 시간을 보낼 수 있도록 플랫폼을 매력적으로 만드는 것입니다.궁극적으로 광고 수익 증가로 이어집니다. 그러므로 매력적인 콘텐츠를 만드는 사람은 어떤 알고리즘에도 없어서는 안 될 존재입니다.”
플랫폼에서 무엇이 작동하는지 파악하는 데 더 많은 시간을 투자할수록 알고리즘이 더 잘 작동할 것입니다.
즉, LinkedIn은 귀하의 콘텐츠가 입소문을 탈 것이라고 기대하는 플랫폼이 아닙니다. LinkedIn은 특히 “입소문을 위해 설계되지 않았습니다”라고 말합니다. 이는 해당 정보에 관심이 있고 이를 사용하여 경력을 발전시킬 수 있는 사람들과 지식과 업데이트를 공유하는 것입니다.
비즈니스에 초점을 맞춘 LinkedIn은 사용자가 이미 귀하의 브랜드, 비즈니스 및 업계에 대해 들을 수 있는 독특한 플랫폼입니다.
LinkedIn 알고리즘은 어떻게 작동하나요?
다른 소셜 플랫폼과 마찬가지로 LinkedIn 알고리즘도 변경된다는 점을 명심하세요. 하지만 그 힘은 청중을 최신 내용으로 유지하는 데 꽤 좋습니다. 어떻게 LinkedIn 알고리즘이 변경됩니다.
1. LinkedIn은 귀하의 게시물이 스팸인지 고품질 콘텐츠인지 결정합니다.
LinkedIn 알고리즘은 게시물을 분류하여 해당 게시물이 플랫폼의 스팸 지침이나 기타 커뮤니티 정책을 위반하는지 여부를 결정하는 것부터 시작됩니다.
AI가 명확한 위반을 감지하면 콘텐츠가 필터링됩니다. LinkedIn은 위반 사항에 다음이 포함될 수 있다고 말합니다.
- 스팸성 행동. 여기에는 관련이 없는 개인을 태그하는 것이 포함될 수 있습니다.
- 품질이 낮은 콘텐츠. 오류가 많을수록 콘텐츠에 플래그가 지정될 가능성이 높아집니다.
- 과도한 태그 사용. 게시물당 3~5개의 태그가 가장 좋습니다.
- 포스팅을 너무 자주함. 게시물 사이에 최소 12시간의 간격을 유지하도록 노력하세요.
콘텐츠 유형이 자동으로 필터링할 만큼 명확하지 않은 경우 사람의 검토를 위해 전송됩니다. 인적 검토를 통과하면 콘텐츠가 모니터링을 통해 플랫폼에 계속 표시됩니다.
2. LinkedIn은 귀하의 게시물을 테스트합니다.
LinkedIn 알고리즘이 귀하가 너무 스팸성 있는 게시물을 게시하지 않았다는 사실을 확인하면 네트워크는 귀하의 게시물을 소수의 팔로어 그룹에게 배포하고 참여 신호를 감시합니다.
이 첫 시간(“골든 아워”라고도 함)에 LinkedIn은 귀하의 게시물이 즉각적이고 확장된 전문 네트워크에 있는 사람들에게 얼마나 가치 있는지 판단하려고 노력하고 있습니다. 콘텐츠가 테스트를 통과하면 더 폭넓게 배포될 수 있습니다.
참여는 게시물에 가치가 있다는 좋은 신호이지만 모든 참여가 동일하게 이루어지는 것은 아닙니다. 알고리즘은 구체적으로 가치를 둡니다. 의미있는 약혼. 이는 관련 분야에 종사하는 사람들의 사려 깊은 의견을 의미합니다.
(어쨌든 귀하의 콘텐츠에 진심으로 관심이 있는 사람들로 구성된 고도로 타겟팅된 팟이 아니라면 LinkedIn 팟에 가입해도 배포가 크게 향상되지 않는 이유가 바로 이 때문입니다.)
사려 깊은 댓글을 남겨 다른 사람의 콘텐츠에 참여하면 관계가 구축되고 자신의 가시성이 향상됩니다. 더 많이 상호 작용할수록 LinkedIn 알고리즘이 귀하의 콘텐츠를 더 많은 청중에게 더 많이 제공할 것입니다.
일리아 세쿨로프
마케팅 및 SEO, 메일버틀러
3. LinkedIn은 관련 사용자에게 가장 가치 있는 콘텐츠를 전달합니다.
여기에서 귀하의 게시물을 볼 수 있는 사람은 세 가지 순위 신호에 따라 달라집니다.
신원
LinkedIn은 회원의 개인 프로필을 사용하여 회원의 콘텐츠 선호도를 파악합니다. 회원의 위치, 경력 및 기술은 모두 귀하의 콘텐츠가 회원에게 표시되는지 여부에 영향을 미칠 수 있습니다.
콘텐츠
플랫폼은 성과, 콘텐츠 주제 및 유형, 오래 된 콘텐츠를 기반으로 귀하의 콘텐츠가 다른 LinkedIn 사용자의 관심 사항과 얼마나 관련성이 있는지 분석합니다. 이는 다음과 같은 신호를 사용하여 수행됩니다.
- 콘텐츠 조회 및 참여 빈도
- 주제가 사용자와 얼마나 관련성이 있는지
- 콘텐츠가 지식을 공유하는지 또는 전문적인 조언을 공유하는지 여부
- 콘텐츠의 언어
- 댓글 섹션의 대화가 얼마나 전문적이고 건설적인지
- 어떤 회사, 사람, 주제가 언급되는지
회원활동
LinkedIn 알고리즘은 플랫폼에서의 과거 활동을 기반으로 사용자의 관심사를 결정합니다.
사용자는 과거에 참여한 주제와 가장 자주 참여한 사람들의 콘텐츠와 유사한 콘텐츠를 더 많이 보게 됩니다. 팔로우하는 해시태그, 1촌, 그리고 그들을 팔로우하는 다른 회원도 요인입니다.
LinkedIn에서는 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 잘 작동합니까?
대화 내용
2024년 LinkedIn의 모범 사례(과거 몇 년과 마찬가지로)에는 커뮤니티 구축이 포함됩니다.
사람들의 참여를 유도하는 게시물은 알고리즘을 만족시키므로 청중의 참여를 유도하도록 노력하십시오.
질문을 하거나 개인적인 이야기를 공유하는 게시물은 더 많은 댓글과 좋아요를 받을 수 있어 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다. LinkedIn은 사용자가 외부 링크를 클릭하는 것보다 플랫폼에 머무르는 것을 선호하기 때문에 텍스트 업데이트, 비디오 또는 설문 조사와 같은 기본 콘텐츠의 성과가 더 좋은 경향이 있습니다.
일리아 세쿨로프
마케팅 및 SEO, 메일버틀러
이미지 및 비디오 콘텐츠
많은 플랫폼에서 조회수를 높이고 일반적으로 참여도가 높은 비디오 콘텐츠를 선호하고 있습니다.
LinkedIn은 실제로 다른 플랫폼을 따라잡기 위한 변화로 비디오 콘텐츠를 매우 선호하고 있습니다. 저는 통찰력, 조언 및 아이디어를 공유하는 카메라를 향한 진정한 비디오 콘텐츠를 통해 정말 좋은 성공과 도달을 보았습니다.
조지 파나이드
디지털 마케팅 전문가, The Digital xx
실제로 LinkedIn 동영상의 참여도는 5배, 라이브 동영상의 참여도는 24배 더 높습니다! (높은 참여도에 대한 증거는 아래 Mailchimp의 비디오 게시물을 참조하세요.)
이미지가 포함된 게시물은 순전히 텍스트 게시물보다 댓글이 두 배나 많아 더 좋은 성과를 거두는 경향이 있습니다.
가치 중심 게시물
청중이 실제로 사용할 수 있는 것을 제공하면 더 많은 사람들이 게시물을 저장하는 것을 볼 수 있습니다.
저는 LinkedIn 프로필에 대한 다양한 유형의 콘텐츠 형식을 테스트해 왔습니다. 문서 또는 캐러셀은 도달 범위 측면에서 가장 가치 있는 자산임이 밝혀졌습니다. LinkedIn에서 제가 올린 바이러스성 게시물의 대부분은 문서였습니다.
비결은 타겟 고객을 위한 가치를 창출하는 데 있습니다. ‘가치 창조’는 많은 오해를 받고 있습니다. 가치는 거의 항상 청중이 즉시 구현할 수 있는 관련 팁입니다. 이것은 청중에 대한 많은 연구와 연습 끝에 나온 것입니다.
슈밤 데이비
SEO 카피라이터, Prachar Max
대가를 요구하지 않고 독자들에게 실질적인 것을 제공하면 참여도와 도달 범위 측면에서 큰 이점을 얻을 수 있습니다.
LinkedIn 알고리즘에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법
LinkedIn에 무엇을 게시해야 할지 고민 중이시라면 저희가 도와드리겠습니다. 완전히 훔칠 수 있는 몇 가지 콘텐츠 아이디어는 다음과 같습니다.
1. 관련성이 높고 유익해야 합니다.
이제 LinkedIn 알고리즘은 회원의 기술과 관심 사항을 기반으로 회원이 관심을 가질 가능성이 높은 지식을 표면화합니다.
즉, 도달하려는 대상 고객의 기술과 관심 사항을 알아야 합니다. 이상적으로는, 관련 주제에 대해 신뢰할 수 있는 전문가로서 말할 수 있도록 이러한 기술과 관심 사항이 귀하의 기술과 관심 분야와 상당히 중복되어야 합니다.
다른 소셜 네트워크의 지표와 정보를 살펴보는 것부터 시작하세요. 관심사를 그래프로 표시하고 잠재고객이 무엇에 관심을 갖고 있는지 더 잘 이해하세요. 페르소나를 구축하기 위해 경쟁사의 청중을 활용할 수도 있습니다. 그런 다음 해당 관심 분야를 자신의 기술 세트 및 전문 지식 영역에 다시 매핑하세요.
이러한 결과를 LinkedIn 소셜 미디어 마케팅 전략의 출발점으로 활용하세요.
2. 가장 좋은 시간에 게시물을 예약하세요
처음 한 시간 동안의 좋은 참여가 중요합니다. 청중이 잠들어 있으면 대화가 진행되지 않습니다.
노출을 최대화하려면 대부분의 팔로어가 일반적으로 온라인에 있고 플랫폼에서 가장 활동적인 시간에 게시물을 예약하세요.
콘텐츠를 정기적으로 공유하세요. LinkedIn 데이터에 따르면 매주 게시물을 올리면 참여도가 2배 증가하는 것으로 나타났습니다.
성능 향상을 위한 팁은 타이밍과 일관성입니다. 우리는 피크 시간대(아침과 이른 오후 등)에 게시하는 것이 가장 좋은 견인력을 얻는다는 사실을 발견했습니다. 이를 일주일에 한 번이든 두 번이든 꾸준한 게시 일정과 결합하면 추진력이 생기기 시작할 것입니다.
소밀라 창겔라
펄레몬그룹 홍보전략가
3. 게시물 홍보(LinkedIn 및 오프라인)
게시물에 대한 참여도를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 게시물을 보는 사람의 수를 늘리는 것입니다.
LinkedIn에서 추가적인 관심을 끌 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다.
- 사람 및 관련 회사 페이지에 태그를 지정하세요.
- 키워드를 전략적으로 사용
- 관련 해시태그 포함
그리고 B2B 마케터들은 주의하세요. 브랜드 해시태그도 여기서 잠재력을 갖고 있습니다. 팔로우할 가치가 있는 해시태그를 생성하면 알고리즘은 아래 Nike의 #SwooshLife와 같이 해당 해시태그의 팔로어에게 해당 해시태그를 사용하는 게시물을 표시합니다.
더 많은 태그 추가 팁을 보려면 LinkedIn 해시태그 가이드를 읽거나 다음 동영상을 시청하세요.
팁: 모든 프로모션이 LinkedIn에서 이루어질 필요는 없습니다.
최근 게시물이 직원이나 고객의 관심을 끌 것으로 생각되면 Slack이나 e-뉴스레터에서 공유하세요.
이는 활동이 없는 LinkedIn 회원을 귀하의 콘텐츠에 참여시킬 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 결과적으로 참여를 통해 알고리즘 순위가 향상됩니다. 그것은 윈윈(win-win)이다.
4. 의미 있는 참여 장려
LinkedIn의 알고리즘은 관련성 있고 의미 있는 참여에 대해 보상합니다. 무작위 사람들의 일반적인 댓글로는 도달 범위가 확장되지 않습니다. 관련 분야의 사람들이 귀하의 게시물을 이해하고 생각했다는 것을 보여주는 댓글을 원합니다.
청중이 자신의 의견이나 통찰력을 공유하도록 독려하는 질문을 해보세요. 올바른 질문을 함으로써 사고 리더로서 개인 브랜드를 구축하고 의미 있는 대화를 장려할 수 있습니다.
또한 청중의 관심사에 대해 더 많이 알 수 있는 기회를 제공하므로 더욱 관련성이 높은 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.
마지막으로 대화에 직접 참여하십시오. LinkedIn은 일방적인 댓글 흐름이 아닌 주요 참여자로서 귀하와의 활발한 대화를 원합니다.
5. 독특한 관점으로 독창적인 콘텐츠를 제작하세요
귀하의 소셜 미디어 전략은 다른 사람의 콘텐츠에 의존할 수 없습니다. 원본 게시물은 공유 게시물보다 훨씬 더 나아가 더 많은 참여를 유도합니다.
콘텐츠의 용도를 변경하거나 사용자 생성 콘텐츠 전략이 있는 경우 자신만의 관점과 통찰력을 추가하여 재구성하는 방법을 찾아보세요.
LinkedIn은 지식을 공유하고 연결을 구축하는 콘텐츠를 공개하고자 한다는 점을 기억하세요. 자신만의 관점을 추가하는 것은 두 가지 모두에 매우 중요합니다. 공동 기사에 기여하는 것은 관점을 유연하게 하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
대화를 유도하는 질문을 추가하면 실제로 사람들의 대화를 유도할 수 있다는 점을 잊지 마세요. (잠깐만! AI 기반 LinkedIn 게시물 생성기가 도움이 될 수 있습니다.)
6. 분석을 통한 최적화
어떤 일이 잘 수행되면 다시 수행하십시오.
어쩌면 특정 시간에 모두 게시했기 때문일까요? 아니면 각 게시물마다 질문이 있었을까요?
그것이 무엇이든 이러한 통찰력을 찾아 활용하여 LinkedIn 콘텐츠 전략을 개선하세요.
정기적인 게시, 댓글에 대한 응답, 개인화된 답글은 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다. [on LinkedIn]. 콘텐츠 전략의 변화는 시청자 인구통계 및 참여율을 포함한 분석을 통해 알려야 합니다.
매튜 우드워드
설립자 겸 SEO, 디지털 마케팅 전문가, 검색 물류
7. LinkedIn에 적합한 콘텐츠 게시
사용자는 전문적인 세계의 일부가 되기 위해 LinkedIn을 사용합니다. 게시물을 작성할 때 이를 고려해야 합니다.
약간의 자기 홍보는 괜찮지만, 이곳은 강아지의 생일 파티 영상을 올리는 곳이 아닙니다. 오히려 비즈니스에 집중하세요.
틈새시장을 알고 그 안에서 살아보세요. LinkedIn에서의 귀하의 분위기가 로봇 기업처럼 완전히 무자비할 필요는 없습니다. 진정성, 인간성, 유머는 환영받는 것 이상이며 실제로 보상을 받습니다.
친근하고 다가가기 쉬운 브랜드 보이스를 취하세요. 회사 노선을 따르거나 회사 전문 용어를 너무 많이 사용하는 계정은 LinkedIn의 실제 인간과의 상호 작용을 방해할 수 있습니다.
LinkedIn 성과를 향상시키려는 사람들에게 제가 드릴 수 있는 최고의 조언은 자신만의 고유한 목소리와 관점을 찾으라는 것입니다. 단순히 일반적인 조언을 반복하기보다는 잠재고객의 공감을 불러일으키는 실제 이야기와 경험을 공유하세요.
스왑닐 쿠마르
성장 및 마케팅 관리자, Smartlead
8. 기본 플랫폼 기능 사용
LinkedIn은 귀하가 플랫폼을 떠나는 것을 원하지 않습니다. 따라서 알고리즘이 다른 유형의 콘텐츠만큼 아웃바운드 링크가 있는 게시물의 우선순위를 지정하지 않는다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
LinkedIn 전략이 다음을 활용하는지 확인하세요. 모두 원하는 대로 플랫폼별 도구를 사용할 수 있습니다. 여론조사와 같은 기본 기능을 사용하여 청중을 다른 곳으로 이끌지 않고도 청중의 참여를 유도할 수 있습니다.
