짧은 형식 대 긴 형식 콘텐츠: 관객들은 무엇을 선호할까요?

짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠 중에서 결정하시나요? 귀하의 브랜드에 더 많은 참여와 전환을 유도하는 형식이 무엇인지 알아보세요.

좋아하는 콘텐츠를 선택하는 대신에 이렇게 말씀드리겠습니다. 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠 모두 디지털 마케팅 세계에서 중요한 역할을 합니다. 짧은 콘텐츠가 주연 역할을 하는 것처럼 보일 수도 있지만(오늘 몇 개의 30초짜리 TikTok을 시청하셨나요?) 긴 형식의 콘텐츠는 실제로 주제를 파고들 수 있습니다(그리고 소셜 미디어 사용자를 유료 고객으로 전환할 수도 있습니다).

어떤 경우에는 긴 형식이 필요합니다. 예를 들어 짧은 형식 콘텐츠와 긴 형식 콘텐츠의 장단점, 모범 사례를 설명하는 블로그 게시물이 있습니다. 그러니 오래 가십시오. 우리는 마지막에 당신을 잡을 것입니다.

짧은 형식 콘텐츠란 무엇입니까?

짧은 형식의 콘텐츠에는 간결한 동영상, 사진 또는 사본이 포함됩니다. 다시 말해서, 짧은 시간 안에 소비하고 이해할 수 있는 콘텐츠.

짧은 형식의 콘텐츠는 일반적으로 TikTok, Instagram, X(이전의 Twitter)와 같은 앱에서 잘 작동합니다. 즉, 빠른 스크롤러를 제공하고 빠른 정보 전달이 필요한 플랫폼입니다. 실제로 예를 들어 평균 TikTok의 길이는 42.7초이며 X의 일일 사용자 2억 5천만 명 모두 280자 이하로 트윗할 수 있도록 제한되어 있습니다.

2024년에 발표된 Statista 연구에 따르면 TikTok은 미국 사용자가 짧은 형식 콘텐츠를 시청하는 데 가장 인기 있는 앱입니다(40% 또는 응답자가 다른 플랫폼보다 선호함). YouTube는 긴 형식 콘텐츠의 허브로 알려져 있지만 YouTube Shorts(YouTube의 60초 길이의 짧은 형식 경주마)가 연구에서 2위를 차지했습니다.

짧은 형식 콘텐츠의 유형:

• 틱톡*
• 인스타그램 릴
• 인스타그램 스토리
• 인스타그램 스레드
• YouTube Shorts
• 트윗
• 인포그래픽
• 짧은 캡션
• 밈 및 텍스트 게시물

메모: 이제 앱에서 최대 10분 길이의 동영상을 녹화할 수 있으므로 일부 TikTok은 긴 형식으로 간주될 수 있지만 대부분은 여전히 ​​짧고 훌륭합니다.

짧은 형식 콘텐츠의 장점

만드는 것은 간단합니다. 짧은 형식의 콘텐츠는 효율적으로 설계되었으며 여기에는 시간 투자도 포함됩니다. 때로는 TikTok을 통해 귀하의 비즈니스를 입소문나게 만드는 데 필요한 모든 것이 있습니다.

저렴할 수 있습니다. 모든 짧은 형식 콘텐츠가 저렴한 것은 아니지만 대부분은 틈새 시장에 맞게 밈을 다시 게시하거나 Instagram 릴을 다시 만드는 데 비용이 거의 또는 전혀 들지 않습니다.

섭취가 빠릅니다. 가장 중요한 것은 짧은 형식의 콘텐츠가 접근 가능하고 사용자 친화적이라는 것입니다(저는 개인적으로 TikTok에서 몇 시간을 보낼 것이지만 14분짜리 YouTube 동영상은 “너무 길다”고 느껴집니다). 빠른 비디오, 소규모 이미지 모음, 짧은 텍스트는 우리의 주의 집중 시간이 줄어들면서 선호되는 정보 매체인 경우가 많습니다.

짧은 형식 콘텐츠의 단점

기간과 기회가 모두 제한되어 있습니다. 짧은 형식의 콘텐츠는 짧기 때문에 복잡한 아이디어를 전달하거나 긴 이야기를 전달하는 것이 어려울 수 있습니다.

시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 짧은 형식의 콘텐츠는 일반적으로 큰 시간 투자가 필요하지 않지만 때로는 투자가 필요하다고 말했습니다(“그냥 빨리 TikTok을 만들겠습니다”라고 생각하고 갑자기 밖이 어두워졌다는 것을 깨달은 사람이라면 이것이 무슨 뜻인지 알 것입니다). 짧은 형식의 콘텐츠는 예측할 수 없을 정도로 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.

수익을 창출하는 것이 더 어렵습니다. 사용자는 짧은 형식의 콘텐츠를 보는 데 더 적은 시간을 소비하며, 많은 플랫폼에서는 소셜 미디어 계정으로 수익을 창출하기 위해 일정량의 시청 시간이 필요합니다. 예를 들어, TikTok이 크리에이터 펀드 자격을 얻으려면 길이가 최소 60초 이상이어야 합니다.

긴 형식 콘텐츠란 무엇인가요?

블로그 게시물, YouTube 동영상, 웹 세미나 등의 긴 형식 콘텐츠는 심층적인 정보와 분석을 제공합니다. 1,500단어 기사와 같은 긴 형식의 기사를 사용하면 주제를 깊이 파고들어 검색 의도에 철저하게 답변할 수 있습니다.

긴 콘텐츠는 SEO 노력에서 중요한 역할을 하며, 특히 검색 엔진에서 순위를 매기기 위해 특정 키워드를 타겟팅할 때 더욱 그렇습니다. 긴 기사의 단어 수와 고품질 콘텐츠는 귀하의 사이트에 유기적인 트래픽을 유도하여 검색 엔진 최적화(SEO) 결과 및 SERP의 가시성을 높일 수 있습니다.

그러나 긴 형식 콘텐츠의 마스코트는 YouTube입니다. Instagram 및 TikTok과 같은 짧은 형식에 초점을 맞춘 플랫폼의 인기가 높아짐에도 불구하고 YouTube는 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 실제로 많은 사람들이 기존 TV 대신 YouTube와 같은 무료 스트리밍 서비스를 선택하고 있습니다. 또는 구독 서비스).

예를 들어 다음 YouTube 동영상의 길이는 20분이 넘지만 백만 명 이상의 사용자가 즐겁게 20분의 시간을 투자하여 시청했습니다.

또한, 긴 형식의 비디오와 기사는 백링크를 개선하고 콘텐츠를 재활용할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 콘텐츠 마케팅 전략을 지원하고 마케팅 활동 전반에 걸쳐 다른 형태의 콘텐츠를 제공하는 기둥 페이지가 될 수 있습니다. 이러한 심층적인 리소스는 브랜드 인지도를 구축하고 리드를 육성하며 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다..

사례 연구, 웹 세미나 및 기타 장문의 콘텐츠 형식은 단편과 마찬가지로 유익하고 매력적이며 공유 가능하도록 설계되었습니다. 주제. 콘텐츠 형식을 잠재고객의 검색 의도에 맞춰 조정하면 전 세계적으로 공감할 수 있는 공유 가능한 고품질 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 다수의 플랫폼.

그리고 콘텐츠 작성자를 잊지 말자. 유기적인 트래픽을 유도하고 방문자를 전환하며 검색 엔진에서 더 높은 순위를 매기는 고품질의 긴 형식의 기사를 작성하려면 숙련된 콘텐츠 작성자가 필수적입니다.

긴 형식 콘텐츠의 유형:

• 유튜브 동영상
• 블로그 게시물
• 사례 연구 및 웹 세미나
• 팟캐스트
• 트위터의 긴 스레드
• 여러 부분으로 구성된 TikTok 비디오

긴 형식 콘텐츠의 장점

더 많은 정보(및 엔터테인먼트)를 위한 공간이 더 많습니다. 긴 형식의 콘텐츠는 플레이할 수 있는 더 많은 공간을 제공합니다. 더 많은 정보를 포함하고 더 나은 이야기를 전달할 수 있습니다.

깊게 들어갈 수 있습니다. 짧은 형식의 콘텐츠는 때로는 냉담하게 느껴질 수 있지만 긴 형식의 콘텐츠는 정반대입니다. 한 문단 길이의 문자 메시지를 받은 적이 있나요? 그게 얼마나 매력적인지 아시잖아요.

가장 헌신적인 추종자에게 먹이를 줍니다. 당신의 열렬한 팬은 긴 형식의 콘텐츠를 좋아할 것입니다. 이는 귀하와 귀하의 브랜드에 진심으로 관심을 갖고 있는 사람들에게 보답할 수 있는 좋은 방법입니다.

수익 창출이 더 쉽습니다. 위에서 언급했듯이 동영상에서 수익을 창출하려면 특정 길이나 시청 시간이 필요한 경우가 많습니다. 그리고 긴 형식의 콘텐츠는 팟캐스트 세그먼트 사이, 온라인 블로그 홈통 등에 광고를 위한 더 많은 공간을 남겨줍니다.

긴 형식 콘텐츠의 단점

만드는데 시간이 많이 걸립니다. 좋습니다. 모든 콘텐츠는 시간이 많이 소요되지만 긴 형식의 콘텐츠는 특히 힘듭니다. 그리고 시간은 돈이므로 긴 형식을 만드는 데 더 많은 비용이 들 수 있습니다.

시청자가 흥미를 잃을 수도 있습니다. 긴 형식의 콘텐츠가 아무리 훌륭하더라도 소수의 사람을 잃게 마련입니다. 일부 사용자는 시간을 투자할 마음이 없습니다.

여러 플랫폼에서 공유하는 것은 어렵습니다. 모든 플랫폼에는 염두에 두어야 할 최대 측정항목이 있으며, 긴 형식은 짧은 형식 콘텐츠보다 더 적은 수의 앱에서 ‘작동’합니다(괜찮습니다. 어디에서나 교차 게시할 필요가 없습니다).

그렇다면 짧은 형식과 긴 형식: 전문가들은 뭐라고 말해야 할까요?

장단점을 알아보기 위해 Career Contessa의 소셜 콘텐츠 책임자인 Michelle Leighton에게 통찰력을 요청했습니다.

레이튼에 따르면, 짧은 형식의 콘텐츠는 청중과의 신뢰를 구축하는 데 좋습니다.: “사람들이 연결하고 관계를 구축하기 위해 이동하는 소셜 미디어에서 성장합니다.”라고 그녀는 설명합니다.

Leighton은 단문 메시지가 더 편안하고 진정성 있을 수 있다고 말합니다. “타겟 청중의 관심을 끄는 짧은 순간을 최대한 활용하는 데 정말 도움이 됩니다.”

이 TikTok 제작자가 어떻게 풍선 동물 요청을 받아 청중과 소통하는지 확인하세요.

즉, Leighton은 다음과 같이 믿습니다. 긴 형식은 지속적이거나 ‘중간 유입경로’ 콘텐츠에 가장 적합합니다. (청중이 제품에 대해 알고 있지만 아직 구매 단계에 있지 않은 경우)

긴 형식은 복잡한 아이디어를 전달하고 브랜드가 문제를 해결할 수 있는 방법을 더 잘 설명할 수 있습니다. “교육적이고 문제점에 초점을 맞춘 콘텐츠의 경우 긴 형식이 더 나은 결과를 제공할 수 있습니다.”라고 그녀는 설명합니다.

예를 들어, 이 YouTube 동영상은 특정 기술 제품(오토바이용 휴대폰 거치대)의 모든 기능을 강조하며 해당 제품 구매를 고려하고 자세히 알아보고 싶은 사람들에게 이상적입니다.

그녀의 경험에 따르면 짧은 형식의 콘텐츠는 브랜드에 대한 관심을 끄는 데 더 좋고, 긴 형식의 콘텐츠는 브랜드를 끌어들이는 데 더 좋습니다. 이를 원투 마케팅 펀치처럼 생각하세요. “짧은 형식의 콘텐츠는 관심과 참여를 유도하며, 일단 참여를 얻은 후에는 긴 형식의 콘텐츠가 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.”라고 그녀는 말합니다.

플랫폼마다 선호하는 콘텐츠 길이도 다릅니다. “예전에는 짧은 클립만 제공했던 TikTok은 이제 훨씬 더 긴 비디오, 때로는 몇 분 길이의 비디오를 푸시하고 있습니다.”라고 그녀는 말합니다. “동영상이 길어지면 For You 페이지에 광고를 표시할 가능성이 더 높아지기 때문인 것 같습니다.”

예를 들어, 초콜릿에 관심이 많은 이 제작자는 자신의 페이지에 수십만 건의 조회수를 기록한 30분짜리 TikTok을 여러 개 보유하고 있습니다.

반면에 Leighton은 Instagram Reels에서 매우 짧은 동영상의 성과가 더 좋다고 말합니다. “화면에 많은 텍스트가 포함된 10초 미만의 매우 짧은 비디오는 특히 사람들이 텍스트를 읽는 동안 반복되는 경우 최고의 참여도를 얻습니다.”라고 그녀는 설명합니다.

일부 소셜 미디어 관리자는 일부러 텍스트를 약간 혼란스럽게 만들기 때문에 한 번 이상 읽어야 합니다. 자전거 상점에서 찍은 4초짜리 인스타그램 영상처럼요.

테이크아웃? 긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠 모두 소셜 미디어 마케팅에 유용합니다. 가장 중요한 것은 언제 사용해야 하는지를 아는 것입니다. Leighton은 “최고의 결과를 얻으려면 두 가지의 균형이 필요하다고 생각합니다.”라고 말합니다. 브랜드의 특정 요구 사항에 어떤 양식이 적합한지 확인하려면 계속 읽어보세요.

짧은 형식 또는 긴 형식의 콘텐츠가 귀하에게 적합한지 평가하는 방법

청중을 이해하라

마케팅 결정을 내릴 때 청중을 아는 것은 필수적이며, 어떤 형태의 콘텐츠를 만들 것인지 평가할 때 특히 중요합니다. Leighton은 “자신의 시청자와 그들이 선호하는 소셜 플랫폼을 고려해야 합니다. 거기서부터 해당 플랫폼에서 가장 성과가 좋은 콘텐츠에 맞게 콘텐츠 길이를 조정할 수 있습니다.”라고 말합니다.

플랫폼을 고려해보세요

“짧은 형식의 콘텐츠를 선택하든, 긴 형식의 콘텐츠를 선택하든, 나는 콘텐츠를 선택하는 것이 더 중요하다고 생각합니다. 게시하는 각 플랫폼의 미묘한 차이를 이해하세요.“라고 레이튼은 말합니다. “플랫폼마다 고유한 문화가 있고 사용자는 다양한 방식으로 콘텐츠에 참여합니다.”

예를 들어, 그녀의 경험에 따르면 사용자는 TikTok 및 YouTube 동영상을 소리를 켠 상태로 시청하지만 Reels는 음소거 상태에서 시청하는 경우가 많습니다(“따라서 텍스트와 매력적인 시각적 요소에 더 의존해야 합니다”라고 그녀는 설명합니다).

예를 들어 이 Instagram Reel은 음소거 상태에서도 볼 수 있으며 의미와 메시지는 여전히 매우 명확합니다.

잠깐만요: 고려해야 할 주요 소셜 미디어 플랫폼에 대한 53가지 최신 통계는 다음과 같습니다.

당신의 메시지를 생각해 보세요

Leighton은 긴 형식의 콘텐츠와 짧은 형식의 콘텐츠를 결정할 때 스스로에게 물어봐야 할 핵심 질문 중 하나가 “내가 전달하려는 메시지가 얼마나 복잡한가?”라고 말합니다.

예를 들어 망고를 자르는 방법에 대한 튜토리얼을 제공하는 경우 짧은 형식이 도움이 될 것입니다. 그러나 터두켄 만드는 법을 누군가에게 가르치고 있다면 장기적으로 진행해야 할 것입니다. 메시지의 복잡성과 메시지가 청중에게 가장 잘 전달되는 방법에 대해 현실적으로 생각하십시오.

이 직업 및 라이프스타일 인플루언서가 간단한 “일상” 스타일의 TikTok을 위해 어떻게 짧은 형식을 사용하는지 알아보세요…

…그리고 급여 협상과 구직에 대한 핵심 내용을 담은 17분짜리 YouTube 동영상도 있습니다.

예산 평가

콘텐츠 제작에 얼마나 많은 돈을 할당할 의향이 있나요? 귀하의 예산이 귀하를 대신하여 결정을 내릴 수 있습니다.

Leighton은 “잘 만들어진 짧은 형식 콘텐츠는 다른 형식의 콘텐츠보다 제작 비용이 저렴하고 빠르기 때문에 강력한 ROI를 제공합니다.”라고 말합니다. 긴 형식 콘텐츠의 경우 그 반대입니다. “제작하는 데 시간이 더 오래 걸리고 더 높은 수준의 제작 품질이 필요합니다.”라고 그녀는 덧붙입니다.

예산이 제한되어 있다면 짧은 형식을 사용하고 가끔씩만 긴 형식의 콘텐츠를 제작하는 것이 좋습니다(모든 소셜 플랫폼에 게시하는 빈도를 확인하여 콘텐츠 양에 대한 모범 사례를 알아보세요).

리소스 평가

돈과 함께 시간 투자도 중요한 요소입니다. 짧은 형식의 콘텐츠에는 유연성, 빠른 반응 시간, 즉각적인 게시가 필요한 경우가 많습니다.

Leighton은 “적응 속도가 느리거나 승인 프로세스가 길거나 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 식별하는 효과적인 분석 모니터링이 부족한 브랜드에게는 이것이 정말 어려울 수 있습니다.”라고 말합니다. “훅을 더듬거나 오프닝 프레임이 충분히 흥미롭지 않으면 이후에 나오는 모든 내용이 사라져서 잊혀집니다.”

효과적인 짧은 형식의 콘텐츠를 제작한다는 것은 트렌드를 따라가고 콘텐츠를 빠르게 내보내는 것을 의미합니다. “단편 콘텐츠는 즉각적인 만족을 주는 세계입니다. 콘텐츠 스타일, 트렌드, 시청자 기대에 빠르게 적응할 수 없다면 어려움을 겪게 될 것입니다.”라고 Leighton은 말합니다.

긴 형식의 콘텐츠는 제작하는 데 더 많은 시간이 걸릴 수 있지만 계속해서 지속되는 경우가 많습니다(그래서 미래에 관련성이 높고 유용할 것입니다).

테스트하고 결과를 검토하세요.

어떤 형태의 콘텐츠가 성공할 것인지 조사하고 예측하는 데에는 실제로 제한이 없습니다. 하지만 브랜드에 가장 적합한 형태를 결정하는 유일한 방법은 콘텐츠를 만들고 게시하는 것입니다.

Leighton은 “고객 여정의 다양한 단계를 충족하려면 소셜 미디어 전략에 두 가지 형태의 콘텐츠를 모두 포함하는 것이 중요합니다.”라고 말합니다.

효과적인 분석 모니터링에 대해 그녀가 말한 것을 기억하십니까? 숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 콘텐츠 성능을 확인해 보세요. 효과가 있는 것은 더 많이 하고 그렇지 않은 것은 덜 하십시오. 새로운 것을 시도하는 것을 두려워하지 마십시오.

긴 형식의 콘텐츠는 어떻습니까?