Snapchat의 잠재적인 광고 도달 범위는 6억 1,690만 명의 사용자에 달합니다. Snapchat 광고 관리자를 탐색하여 참여도가 높은 잠재고객에게 효과적으로 다가가는 방법을 알아보세요.
Snapchat 광고 관리자는 Snapchat에서 셀프 서비스 광고를 만들고자 하는 모든 기업에 유용한 도구입니다.
요즘 Snapchat에 대한 소식이 줄어들고 있지만, 플랫폼의 잠재 고객은 계속 증가하고 있으며 총 잠재 광고 도달 범위는 6억 1,690만 명에 달합니다. 이는 전년 대비 20% 성장한 수치입니다.
Snapchat 광고 관리자의 정의, 탐색 방법, 효과적인 Snapchat 광고 제작을 위한 사용 방법에 대해 자세히 알아보세요.
Snapchat 광고 관리자란 무엇입니까?
Snapchat 광고 관리자는 Snap 광고 및 캠페인을 생성, 관리, 보고하기 위한 Snapchat의 기본 대시보드입니다.
대시보드에는 무엇이 가장 효과적인지 학습하여 광고를 개선하는 데 도움이 되는 테스트 플랫폼인 Campaign Lab도 포함되어 있습니다.
원천: 스냅챗
Snapchat Ad Manager를 사용하려면 Snapchat 비즈니스 계정이 필요합니다. 먼저 Snapchat 비즈니스 계정이 필요합니다.
Snapchat 비즈니스 계정을 설정하는 방법
1단계: Snapchat 광고 관리자로 이동하세요. 아직 Snapchat 개인 계정이 없다면 다음을 클릭하세요. 가입 옆에 Snapchat의 새로운 기능.
2단계: Snapchat 비즈니스 계정을 만들려면 비즈니스 세부정보를 입력하세요.
여기에서 Snapchat에서 귀하의 비즈니스에 대한 공개 프로필을 만들 수도 있지만 이에 대해서는 이 게시물의 마지막 섹션에서 다루겠습니다. 지금은 첫 번째 Snapchat 광고 캠페인 만들기를 시작해 보겠습니다.
Snapchat 광고 관리자에서 광고를 만드는 방법
Snapchat 셀프 서비스 Ad Manager는 고급 생성 또는 즉시 생성이라는 두 가지 광고 생성 방법을 제공합니다.
기본: Snapchat Ads Manager Instant Create에서 광고 만들기
즉시 만들기를 사용하면 몇 번의 클릭만으로 광고를 만들 수 있지만 모든 목표에 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 시작하려면 광고 관리자를 열고 다음을 선택하세요. 즉시 생성.
출처: Snapchat 광고 관리자
1단계: 목표를 선택하세요
사용 가능한 광고 목표 중 하나를 선택하세요.
- 웹사이트 방문
- 지역 장소를 홍보하다
- 전화 및 문자
- 앱 설치
- 앱 방문
그런 다음 목표에 따라 관련 세부정보를 입력하세요. 예를 들어 웹사이트 방문의 경우 URL을 입력합니다. 웹사이트에서 자동으로 사진을 가져오도록 선택하여 광고를 더욱 쉽게 만들 수도 있습니다. 그런 다음 클릭 다음.
2단계: 광고 소재 추가
사이트에서 콘텐츠를 가져오지 않은 경우 사진이나 비디오를 업로드하세요.
업체 이름과 헤드라인을 입력한 다음 클릭 유도 문구와 템플릿을 선택하세요. 광고 미리보기가 만족스러우면 다음을 클릭하세요. 다음.
3단계: 배송 옵션 선택
광고를 타겟팅하고 예산과 일정을 설정하세요. 최저 5달러의 일일예산을 선택할 수 있습니다.
결제 세부정보를 입력하고 클릭하세요. 게시광고가 게재되었습니다.
고급: Snapchat 광고 관리자에서 광고 만들기 고급 만들기
구매를 유도하거나 여러 광고 세트를 구축하려면 고급 생성을 선택하세요. 시작하려면 광고 관리자를 열고 다음을 선택하세요. 고급 생성.
1단계: 목표 선택
인식, 고려, 전환 카테고리로 분류된 11가지 목표 중에서 선택할 수 있습니다. 이 게시물의 목적에 따라 우리는 다음을 선택하겠습니다. 약혼 목표로.
2단계: 캠페인 세부정보 선택
캠페인 이름을 지정하고, 캠페인 시작일과 종료일을 선택하고, 캠페인 예산을 선택하세요. 최소 일일 캠페인 지출 한도는 20달러이지만 다음 단계에서는 최저 5달러의 일일 광고 세트 예산을 선택할 수 있습니다.
여기에서 분할 테스트를 설정할지 여부도 선택할 수 있습니다. 이는 이 게시물의 마지막 섹션에서 설명할 선택적 기능입니다. 지금은 분할 테스트를 해제해 둘 수 있습니다.
3단계: 광고 세트 만들기
첫 번째 광고 세트의 이름을 지정하고, 광고 세트 시작 및 종료 날짜를 선택하고, 광고 세트 예산을 선택하세요.
그런 다음 게재위치를 선택합니다. 초보자의 경우 자동 배치가 가장 좋습니다. 자신에게 가장 적합한 특정 게재위치를 보여주는 테스트 결과가 있는 경우 집중하려는 게재위치를 선택할 수 있습니다. 게재위치를 사용하여 특정 콘텐츠 카테고리나 게시자를 포함하거나 제외할 수도 있습니다.
위치, 인구통계, 기기를 기반으로 광고 세트를 타겟팅할 수 있습니다. 관심분야와 행동을 기반으로 사전 정의된 잠재고객을 사용하거나 나만의 맞춤 잠재고객을 추가할 수도 있습니다. 타겟팅을 진행하는 동안 화면 오른쪽에 예상 잠재고객 규모가 표시됩니다.
마지막으로 광고 목표(위로 스와이프 또는 스토리 열기)를 선택하세요. Story Opens를 선택하면 스토리 광고를 만들어야 합니다. 여기에서 입찰 전략을 선택할 수도 있습니다. 대부분의 경우 자동 입찰이 권장되는 옵션입니다. 모든 선택 사항에 만족하면 다음을 클릭합니다. 다음.
4단계: 광고 소재 추가
업체 이름과 광고 제목을 입력하세요. 영상을 업로드하거나, 새로운 영상을 생성하거나, Snap 계정에서 기존 콘텐츠를 선택할 수 있습니다.
첨부 파일을 선택하세요. 다소 혼란스러운 용어이기는 하지만 단순히 전화, 문자, AR 렌즈 등 사용자가 광고에 참여하는 방식을 나타냅니다. 선택한 첨부 파일은 사용 가능한 클릭 유도 문구에 영향을 미칩니다.
광고가 만족스러우면 다음을 클릭하세요. 검토 및 게시.
5단계: 캠페인 마무리
캠페인 세부정보를 검토하고 결제 수단을 추가한 후 캠페인 게시.
유용한 Snapchat 광고 관리자 기능
이제 Snapchat Ad Manager에서 캠페인을 설정하는 기본 방법을 알았으니 이 도구의 고급 기능 중 일부를 살펴보겠습니다.
공개 프로필
Snapchat은 최근 기업을 위한 공개 프로필을 출시했습니다. 이는 쇼핑 가능한 제품을 포함한 모든 유기적인 Snapchat 콘텐츠를 위한 본거지 역할을 하는 귀하의 비즈니스를 위한 영구 프로필 페이지입니다.
Snapchat 광고 관리자를 통해 광고를 만들면 공개 프로필 이미지와 이름이 광고 왼쪽 상단에 표시되고 공개 프로필로 연결됩니다.
공개 프로필을 만들려면:
1단계: 광고 관리자로 이동하여 선택 공개 프로필 왼쪽 드롭다운 메뉴에서
2단계: 프로필 사진을 업로드한 후 히어로(배너) 이미지, 소개, 카테고리, 위치, 웹사이트를 추가하세요.
이미 공개 프로필이 있는 경우 해당 프로필을 광고 계정에 연결해야 합니다.
- 광고 관리자에서 다음을 선택하세요. 공개 프로필 왼쪽 드롭다운 메뉴에서
- 프로필을 선택하고 클릭하세요. 설정을 클릭한 다음 +광고 계정에 연결. 하나의 공개 프로필을 최대 100개의 광고 계정에 연결할 수 있습니다.
분할 테스트
Snapchat Ad Manager에는 분할 테스트 옵션이 내장되어 있습니다. 이 도구를 사용하여 다음 변수를 테스트할 수 있습니다.
- 창의적인
- 청중
- 놓기
- 목표
분할 테스트를 만들면 테스트하려는 각 변수에 대해 서로 다른 광고 세트를 갖게 됩니다.
광고 크리에이티브를 테스트하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 동일한 타겟, 배치 및 게재 설정으로 다양한 광고 세트를 얻을 수 있으므로 크리에이티브가 결과의 진정한 차이를 만들어낸다는 것을 알 수 있습니다.
귀하의 예산은 광고 세트 전체에 균등하게 분배되므로 각각의 세트가 공정한 결과를 얻고 있음을 알 수 있습니다. 분할 테스트 결과는 어떤 광고 세트가 목표당 비용이 가장 낮은지 알려주며, Snapchat이 테스트 결과에 대해 얼마나 확신하는지 알려주는 신뢰도 점수도 제공합니다. 즉, 동일한 테스트를 두 번째로 실행하면 이 광고 세트가 다시 성공할 가능성은 얼마나 됩니까?
원천: 스냅챗 비즈니스
한 번의 클릭으로 광고 관리자에서 우승한 광고 세트 옆에 별표 아이콘이 표시됩니다. 달리다 승리 변수를 기반으로 새 캠페인을 만드는 옵션입니다.
원천: 스냅챗 비즈니스
고급 타겟팅
Snapchat 광고 관리자는 Snap 광고 예산을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 여러 계층의 고급 타겟팅을 제공합니다.
- 위치: 포함하거나 제외할 특정 위치를 선택하세요.
- 인구통계: 연령, 성별, 언어별로 타겟팅합니다.
- 라이프스타일: 모험가부터 홈 인테리어 전문가, 기술자, 기기 팬까지 Snapchat의 사전 정의된 잠재고객을 기반으로 사람들을 타겟팅하세요.
- 방문객: 나이트클럽, 골프장, 은행 등 모바일 기기를 들고 가는 장소를 기반으로 사람들을 타겟팅합니다.
- 장치: 운영체제, 기기 제조업체, 연결 유형, 이동통신사를 기준으로 타겟팅합니다.
- 스냅 오디언스 매치: 이메일, 전화번호, 디바이스 ID 등의 고객 목록을 활용하여 과거에 상호작용한 고객을 타깃팅합니다.
- 유사 잠재고객: 기존 고객과 유사한 특성을 가진 Snapchat 사용자를 타겟팅하세요.
- Pixel 맞춤 타겟: 브랜드 웹사이트와 상호작용한 사람들을 타겟팅합니다(일명 리타겟팅).
- 광고 참여 잠재고객: 이전에 Snap 광고와 상호작용한 적이 있는 사람들을 타겟팅하세요.
- 프로필 참여 대상: 귀하의 Snapchat 공개 프로필에 참여한 사람들을 타겟팅하세요.
스냅 픽셀
Snap Pixel은 Snapchat 광고 캠페인의 효과를 측정하기 위해 웹사이트에 설치하는 코드입니다.
원천: 스냅챗 비즈니스
광고 관리자에서 Snap Pixel을 설정하려면:
1. 광고 관리자에서 이벤트 관리자 왼쪽 드롭다운 메뉴에서
2. 클릭 새 이벤트 소스을 선택한 다음 편물.
3. 클릭 확인하다 Pixel을 생성한 다음 웹사이트에 Pixel을 설치할지 여부를 선택하세요(픽셀 코드) 또는 타사 통합을 사용하세요.
4. 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 광고 관리 추적하려는 광고 세트를 선택하세요. 선택하다 편집하다을 누른 다음 Snap Pixel을 다음으로 전환합니다. 첨부된.
웹사이트에 Pixel 코드를 설치하는 것을 잊지 마세요.
크리에이터 마켓플레이스
Snapchat 광고 관리자에서 크리에이터 마켓플레이스 Snapchat AR 렌즈 제작을 전문으로 하는 제작자와 연결하려면 왼쪽 드롭다운 메뉴를 클릭하세요. 창작자의 프로필을 클릭하면 작품의 예와 요율을 확인할 수 있습니다.
AR 렌즈를 개발하기 위해 제작자와 협력하고 나면 해당 렌즈를 Snap 광고에 첨부 파일로 포함할 수 있습니다.
광고 템플릿
고급 생성의 광고 생성 워크플로 중에 기존 Snapchat 동영상 광고 템플릿을 기반으로 광고를 생성할 수 있는 옵션이 있습니다.
템플릿의 각 레이어에 대해 자신만의 콘텐츠를 업로드하거나 가져오거나 Snapchat 광고 관리자에 내장된 스톡 라이브러리에서 선택할 수 있습니다.
나중에 일관된 광고를 더 쉽게 만들 수 있도록 자신만의 템플릿을 업로드할 수도 있습니다.
Snapchat 광고 분석
그만큼 광고 관리 광고 관리자의 탭에는 선택한 지표를 기반으로 Snap 광고의 성과가 얼마나 잘 표시되는지가 표시됩니다. 이 탭은 Snapchat Ad Manager의 일일 지출을 확인하는 방법이기도 합니다.
광고 관리자에서 광고 관리 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 화면 상단의 탭을 사용하면 광고가 최적화된 이벤트를 기반으로 가장 관련성이 높은 측정항목에 대한 다양한 그래프를 볼 수 있습니다.
원천: 스냅챗 비즈니스
선택하다 열 사용자 정의 광고 관리 표에서 볼 특정 측정항목을 선택한 다음 해당 열을 사용하여 맞춤 보고서를 만드세요. 원하는 열이 있으면 클릭하세요. 다운로드보고서를 구성하고 내보내다.
또한 보고서 왼쪽 드롭다운 메뉴에서
청중 통찰력
광고 관리자에 있는 Snapchat의 Audience Insights 도구를 사용하면 타겟 고객을 더 잘 이해할 수 있으므로 보다 관련성이 높은 광고와 유기적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
광고 관리자에서 다음을 선택하세요. 청중 통찰력 왼쪽 드롭다운 메뉴에서 화면 왼쪽에 타겟 인구통계, 위치 정보, 관심분야 및/또는 기기를 입력하세요. 그렇게 하면 선택 항목에 대한 통찰력이 업데이트됩니다.
여기서 귀중한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 맞춤 잠재고객을 업로드한 경우 해당 잠재고객의 주요 관심분야를 확인하고 타겟팅할 수 있습니다. 또한 인구통계학적 분석을 볼 수 있어 관련 콘텐츠를 작성하고 향후 광고를 타겟팅하는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.
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