트위치의 폭발적인 인기는 식을 기미가 보이지 않습니다. 아직 시작하지 않았다면 지금이 Twitch 광고를 사용해 볼 수 있는 완벽한 시간입니다.
Twitch는 라이브 스트리밍 비디오 게임 플랫폼으로 인기를 얻었지만 요즘에는 상황이 바뀌고 있습니다. 이 플랫폼에서는 게임 이외의 스트리머가 급격히 증가했습니다. 이제 브랜드는 다음을 통해 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 갖게 되었습니다. 트위치 광고.
예를 들어 음악 스트리밍은 2024년 현재 Twitch에서 가장 많이 시청되는 스트림 중 하나가 되었으며 스트리밍된 음악 콘텐츠는 2억 7천만 시간 이상입니다. 대형 브랜드부터 DIY 기업가까지 다른 제작자들이 빠르게 따라잡고 있습니다.
성장하는 플랫폼은 브랜드가 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 새로운 광고 기반을 열었습니다. 하지만 너무 새로운 것이기 때문에 Twitch 광고는 대부분의 사람들에게 미지의 영역으로 남아 있습니다.
이 글에서는 Twitch 광고를 시작하는 데 필요한 모든 것을 다룹니다.
Twitch 광고란 무엇인가요?
Twitch는 전 세계 수백만 명의 사용자를 끌어들이는 라이브 스트리밍 플랫폼입니다. 사용자는 모든 기기에서 실시간 스트리밍을 할 수 있으며 관심 분야에 따라 특정 키워드를 검색하여 채널을 탐색할 수 있습니다. Twitch는 광고에서도 브랜드 협업과 프로모션에 커뮤니티 우선 접근 방식을 취합니다.
Twitch 광고는 라이브 스트리밍 전이나 도중에 표시되는 짧은 유료 광고입니다.. 실시간 스트리밍 전에 표시되는 광고를 ‘프리롤 광고’라고 하며, 스트리밍 중에 표시되는 광고를 ‘미드롤 광고’라고 합니다. Twitch의 프리롤 및 미드롤 광고 길이는 30초에서 3분 사이입니다.
플랫폼은 현재 홈페이지 캐러셀, 홈페이지 헤드라이너, 중간 직사각형, 스트림 디스플레이 광고, 스트리밍 가능, 슈퍼 리더보드, Twitch 프리미엄 비디오 등 7가지 유형의 Twitch 광고 형식을 지원합니다.
브랜드는 Twitch 스트리머와 제휴하여 채널에 수동 광고를 게재할 수도 있습니다.
왜 Twitch로 광고해야 하나요?
Twitch 광고가 마케팅 전략의 일부가 되어야 하는 5가지 이유는 다음과 같습니다.
1. 다양한 청중에게 다가가세요
Twitch는 더 이상 단순한 게임 스트리밍 플랫폼이 아니기 때문에 콘텐츠가 여러 카테고리로 다양해졌습니다. 음악과 스포츠 이벤트부터 음식과 엔터테인먼트에 이르기까지 Twitch는 엄청난 인기를 끌고 있습니다. 일일 평균 사용자 수는 3,100만 명. 이는 마케터에게 타겟팅할 완전히 새로운 다양한 인구통계학적 잠재고객을 제공합니다.
2. 트위치 시청자가 시시각각 늘어나고 있다
Twitch는 해마다 사용자 수가 엄청나게 증가했습니다. 플랫폼의 사용자 기반은 2019년 126만명에서 2024년 263만명으로 증가했습니다. 그리고 계속해서 그렇게 하고 있습니다. 또한 디지털 2024 보고서에 따르면 인터넷 사용자의 30.4%가 매주 비디오 라이브 스트림에 참여하는 것으로 나타났습니다. 이러한 추세가 계속된다면 Twitch는 광고주와 창작자 모두에게 더욱 중요해질 것입니다.
3. 시청자는 자신이 좋아하는 크리에이터를 후원하는 것을 좋아합니다.
전부는 아니더라도 대부분의 활성 사용자는 일반 시청자 선호하는 Twitch 스트리머 중 하나입니다. 이러한 충성도가 높은 사용자는 자신이 좋아하는 채널과 제작자를 지원하고 싶어하지만 항상 정기 구독료를 지불할 의향이 있는 것은 아닙니다.
Twitch 시청자가 자신이 좋아하는 크리에이터의 채널에서 광고를 시청하면 크리에이터는 사용자가 한 푼도 지출하지 않고도 수익을 얻을 수 있습니다.
4. 플랫폼은 진정한 커뮤니티입니다
Twitch 스트리밍의 모든 것 실시간 대화. 크리에이터와 시청자는 스트리밍 중에 상호작용하고 개인적인 관계를 맺는 경우가 많습니다. 예를 들어, 실시간 스트리밍되는 축구 스포츠 이벤트는 같은 생각을 가진 스포츠 팬 커뮤니티의 관심을 끌고 있습니다. 이러한 시청자는 플랫폼에서 개인적인 견해를 공유하고 상호 신뢰를 구축하는 경우가 많습니다.
이로 인해 스트림이 진행되는 동안 기본적으로 게재된 광고에 대한 참여율이 훨씬 높아집니다.
5. 지금은 경쟁률이 낮다
너무 새롭기 때문에, 많은 광고주는 Twitch의 마케팅 잠재력을 간과하는 경향이 있습니다.. 이로 인해 Twitch 광고에서 실행하는 콘텐츠 또는 캠페인 유형과 관련하여 플랫폼을 사용하여 타겟 고객에게 도달하는 방법이 제한됩니다. 따라서 경쟁이 치열한 산업에 종사하더라도 여기서는 경쟁이 덜한 것과 싸우고 있는 것입니다!
사용 가능한 Twitch 광고 유형
Twitch 광고가 어떻게 더 기본적이고 직관적으로 상호 작용하는지 언급했습니다. 이를 가능하게 하는 다양한 Twitch 광고 형식을 살펴보세요.
홈페이지 캐러셀
크리에이터는 홈페이지 캐러셀 광고를 사용하여 Twitch 홈페이지 전면과 중앙에서 채널을 홍보할 수 있습니다. 이는 브랜드가 아닌 제작자에게 유용합니다.
이러한 광고는 사용자가 콘텐츠를 스크롤할 수 있는 회전식 캐러셀 형태입니다.
광고 사양: 스트림 설명 사본; 최대 250자.
홈페이지 헤드라이너
홈페이지 헤드라이너 광고는 캐러셀 광고 뒤에 표시됩니다. 변화하는 화면 해상도와 디스플레이 크기에 따라 크기가 조정될 수 있습니다.
모든 유닛은 세 부분으로 나뉩니다. 왼쪽과 오른쪽에 있는 두 개의 이미지와 선택 항목에 따라 달라질 수 있는 16진수 색상 코드가 있는 중간 섹션입니다.
광고 사양: 브랜딩을 위한 왼쪽 및 오른쪽 그래픽 – 450×350, 크기는 최대 150kb(겹침 방지), 레이어 PSD가 포함된 JPG/PNG 형식입니다. 16진수 색상 코드(기본 배경색)는 파일 이름에 포함되거나 템플릿에서 샘플링되어야 합니다.
중간 직사각형
중간 직사각형은 애니메이션이 지원되는 광고 단위입니다. 이러한 광고는 사용자가 Twitch 탐색 페이지의 콘텐츠를 스크롤할 때 나타납니다.
이 형식은 비디오를 지원하지 않지만 이미지, GIF 및 기타 애니메이션 요소와 같은 그래픽을 지원합니다.
광고 사양: 크기 – 300×250, 최대 파일 크기 – 100kb, 파일 형식 – GIF, JPG, PNG 및 애니메이션 길이 – 최대 15초 또는 3 루프.
스트림 디스플레이 광고
이름에서 알 수 있듯이 스트림 디스플레이 광고는 라이브 스트림 중에 표시됩니다. 이는 사용자의 참여를 유도하고 브랜드를 홍보하는 가장 유기적인 광고 중 하나입니다. 이 형식도 비디오에 대한 애니메이션 요소를 지원합니다.
광고 사양: 크기 – 728×90, 최대 파일 크기 – 100kb, 파일 형식 – GIF, JPG, PNG 및 애니메이션 길이 – 최대 15초 또는 3 루프.
스트리밍 가능
스트리밍 가능 콘텐츠는 모바일 게임 브랜드를 위한 것입니다. 표시된 브랜드(Twitch 파트너 모바일 게임)의 시청자 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.
사용자가 동의하면 건너뛸 수 없는 30초짜리 동영상 스트림을 시청하게 됩니다. 위로 스와이프하여 Twitch에서 스트림을 계속 시청하거나 원래 앱에서 계속 시청할 수 있습니다.
광고 사양: 최소 너비 – 어두운 배경의 경우 250px.
슈퍼 리더보드
사용자가 Twitch 탐색을 통해 콘텐츠를 탐색하는 동안 슈퍼 리더보드 광고는 페이지 상단에 배너로 표시됩니다.
또한 이 형식은 비디오를 지원하지 않지만 이미지, GIF 및 기타 애니메이션 자산과 같은 그래픽 요소를 지원합니다.
광고 사양: 크기 – 970×66, 최대 파일 크기 – 100kb, 파일 형식 – GIF, JPG, PNG 및 애니메이션 길이 – 최대 15초 또는 3 루프.
트위치 프리미엄 비디오
Twitch 프리미엄 동영상 광고는 미드롤(크리에이터가 운영)과 프리롤입니다. 일반적으로 표준 30초 동영상부터 더 긴 60초 동영상(미드롤만 해당 – 추가 비용 지불)까지 다양합니다. 건너뛸 수 없는 광고로 관심도와 가시성이 매우 높습니다.
메모: 프리롤은 스트림이 시작되기 전에 표시되고 미드롤은 스트림 중에 표시됩니다.
광고 사양: 길이는 최대 30초입니다. 60초 동안 추가 충전됩니다. 이상적인 해상도 – 1920×1080, 최소 비트 전송률 – 2000kbps, 최대 오디오 – -9dB, 필수 비디오 파일 형식 – H.264(MP4) 및 프레임 속도 – 최소 24FPS ~ 최대 30FPS.
Twitch에서 광고하는 방법
Google Ads, TikTok for Business 또는 Meta의 광고 관리자와 달리 Twitch 광고 전용 DIY 광고 스튜디오는 없습니다. 대신 Twitch에서 “문의하기” 양식을 작성해야 합니다.
Twitch에서 광고를 시작할 준비가 되었거나 광고가 어떤 것인지 미리 살펴보고 싶다면 Twitch에 직접 문의하세요. 예산 범위, 산업, 국가 등을 제공합니다. Twitch 광고에 대한 귀하의 관심 사항에 대해 좀 더 자세한 정보를 제공하면 팀에서 적절하게 안내해 드릴 수 있습니다.
양식을 제출하시면 팀에서 Twitch 광고 캠페인 시작을 위한 다음 단계를 안내해 드립니다. 또한 Twitch 광고 비용과 타겟팅을 자세히 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Twitch 광고 모범 사례
Twitch 광고는 대부분의 사람들에게 비교적 새로운 개념으로, 배울 수 있는 사례가 거의 없습니다. 하지만 우리가 도와드릴 수 있어요! 다음은 Twitch에서 건너뛸 수 없는 캠페인을 만들기 위한 몇 가지 주요 팁과 모범 사례입니다.
작게 시작하세요
Twitch를 처음 사용하고 광고를 실험하고 있다면 천천히 진행하세요.
유료 광고에 올인하기 전에 항상 테스트해 보는 것이 좋습니다. 캠페인을 확장하기 전에 더 적은 예산으로 시작하여 어떤 전략이 효과적인지, 잠재고객이 광고에 어떻게 반응하는지 확인하세요.
플랫폼에 익숙해지기
성공적인 광고는 플랫폼을 얼마나 잘 이해하고 광고가 어떻게 작동하는지에 따라 달라집니다. 플랫폼을 철저하게 살펴보세요. 실시간 스트림을 시청하고 상호작용하며 기존 광고주로부터 영감을 얻으세요.
더 짧은 광고로 시작하세요
연구에 따르면 짧은 동영상 광고는 플랫폼과 상호작용할 때 사용자를 덜 짜증나게 하기 때문에 성과가 더 좋습니다.
따라서 더 짧은 광고를 고수하고 시간당 1분짜리 광고로 시작하세요. 이 숫자를 천천히 늘려 시간당 3분(시간당 1분짜리 광고 3개)까지 늘릴 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 라이브 스트리밍 중에 커뮤니티에 부담을 주지 않습니다.
광고 시점 발표
광고를 너무 많이 쌓으면 시청이 크게 중단됩니다. 이를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 광고를 수동으로 실행하는 제작자와 협력하는 경우, 다가오는 광고 시간에 대해 커뮤니티에 알리도록 하세요. 이는 크리에이터의 시청자층을 소중히 여긴다는 것을 보여줍니다.
광고 공간을 확보하세요
우리가 권장하는 또 다른 Twitch 광고 모범 사례는 간격을 두는 것입니다. 크리에이터와 함께 작업할 때 최적의 시청 환경을 위해 광고 시간 간격을 최소 15분 이상 유지하세요. 이는 또한 이전 광고의 메시지가 잘 소비되고 기억되도록 보장합니다.
설득력 있는 광고 카피 만들기
광고 문구가 매력적이지 않으면 올바른 광고 배치나 유형은 중요하지 않습니다. 광고에는 매력적인 헤드라인, 브랜드 이름, 제안 내용이 포함된 본문 및 CTA가 포함되어야 합니다.
광고가 타겟 고객에게 필요한 정보를 제공하는지 확인하세요. 인터넷 사용자의 61%는 정보를 바탕으로 구매 결정을 내릴 수 있는 정보를 찾고 있습니다.
광고 시간 자동화 또는 위임
제작자가 Twitch 광고를 수동으로 실행하는 것은 힘든 일이 될 수 있으며, 이로 인해 타이밍 및 타겟팅 오류가 발생할 수도 있습니다. Nightbot 또는 Mootbot과 같은 자동화 도구를 사용하여 광고 캠페인을 더 효과적으로 계획하세요. 더 나은 결과를 위해 이 작업을 위임할 수 있도록 브랜드 측의 연락 창구를 제공하겠다고 제안할 수도 있습니다.
눈길을 끄는 광고 디자인 만들기
잘못된 이유로 광고가 눈에 띄지 않도록 하세요. 그래픽, 이미지, 아이콘을 포함한 모든 자산은 최고 품질이어야 하며 Twitch 서비스 약관을 준수해야 합니다. 모바일에서 데스크탑까지 모든 스트리밍 매체에서 디자인의 일관성을 유지하세요.
슈퍼 리더보드, 중간 직사각형, 스트림 디스플레이 광고 등 대부분의 광고 유형은 동영상을 지원하지 않습니다. 필요하지 않은 애니메이션 요소를 만들기 전에 조사를 수행하십시오.
청중의 말을 들어라
타겟 고객과 이들의 요구 사항을 이해하면 Twitch 광고를 통해 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 명확성을 통해 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 광고를 더 쉽게 만들고 판매 퍼널에서 잠재 고객을 유도하는 데 도움이 됩니다.
Twitch의 시청자는 다른 플랫폼에 비해 젊기 때문에 진화하는 트렌드를 파악하는 경향이 있습니다. Twitch에서는 시청자의 거의 75%가 16세에서 34세 사이라고 보고했습니다. 이것이 바로 시청자의 중요성이 나타나는 부분입니다. 소셜 청취 및 모니터링 그들을 사로잡는 요소를 파악하기 위해 노력합니다.
모든 타겟팅 옵션 활용
최대 트래픽을 유도하기 위해 퍼널 상단 광고를 실행하는 것이 매력적으로 보일 수 있지만, 타겟팅 범위를 좁히면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. Twitch는 성별, 연령, 위치 및 기타 매개변수를 필터링할 수 있는 훌륭한 옵션을 제공합니다. 이를 사용하면 광고가 의도한 청중에게 도달할 수 있습니다.
적합한 파트너 찾기
기존의 유료 광고를 뛰어넘으세요. 파트너나 인기 있는 Twitch 인플루언서와 연결하여 그들의 채널에서 귀하의 브랜드를 홍보해 보세요. 그들은 라이브 스트림에서 광고를 수동으로 실행하고 확고한 추종자로 인해 유망한 참여를 유도할 수 있습니다.
이것이 바로 브랜드가 인플루언서 협업을 Twitch 마케팅 전략의 핵심 부분으로 삼는 경우가 많은 이유입니다.
광고 모니터링 및 최적화
Twitch 광고 역시 다른 플랫폼과 마찬가지로 지속적인 최적화가 필요합니다. 다양한 광고 캠페인과 형식의 성과를 면밀히 관찰하세요. 더 많은 ROAS를 얻을 수 있도록 게재 위치, 타겟팅, 형식, 광고 문구 및 시간 측면에서 광고를 최적화하기 위한 정해진 주기를 만드세요.
Twitch 광고가 다음 대세일까요?
Twitch의 시청률 증가는 무시할 수 없습니다. 2025년까지 미국에서만 사용자가 3,670만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 전 세계적으로 사용자 수가 증가하고 라이브 스트리밍 추세가 높아지면서 Twitch는 유망한 광고 플랫폼이 되었습니다.
Twitch에는 아직 전통적인 광고 없는 스튜디오가 없을 수도 있습니다. 하지만 플랫폼은 최근 제작자가 캠페인을 예약하고 최적화하는 데 도움이 되는 광고 관리자 도구를 발표했습니다.
시청자가 이미 Twitch에 있다면 초기 무버의 이점을 활용하여 지금 Twitch 광고 실험을 시작하는 것이 좋습니다.
Twitch 광고에 대해 자주 묻는 질문
Twitch 광고 비용은 얼마인가요?
Twitch는 플랫폼 광고 비용에 대해 매우 비밀스러워 왔습니다. 일부 보고서에 따르면 각 광고 노출 비용은 약 2~10달러로 추정되며 이는 타겟 고객과 업계에 따라 달라질 수 있습니다.
Twitch에서 광고는 어떻게 지불되나요?
Twitch의 광고 인센티브 프로그램(AIP)은 크리에이터에게 안정적이고 고정된 월간 광고 기반 인센티브를 제공합니다. 이러한 사전 결정된 지불은 제작자가 매월 완료하는 광고 밀도 스트리밍 시간 수를 기준으로 합니다.
Twitch 제휴 회원으로 광고를 게재할 수 있나요?
예, 제휴사는 채널 실시간 스트림의 모든 동영상 광고를 통해 수익을 얻을 수 있습니다. 이제 라이브 스트림이 자연스럽게 일시 중지되는 동안 광고 시간을 실행하여 수익을 얻을 수도 있습니다.
Twitch에서 광고당 얼마나 많은 돈을 벌나요?
한 Quora 사용자/Twitch 스트리머에 따르면 Twitch는 광고 조회수 1,000회당 약 3.50달러를 스트리머에게 지불합니다.
Twitch에서 광고를 얼마나 자주 게재해야 하나요?
시청자에게 방해가 되지 않는 경험을 보장하려면 Twitch 광고 캠페인에 간격을 두는 것이 좋습니다. 이탈 위험 없이 최적의 시청을 위해 30분마다 하나의 90초 광고를 예약할 수 있습니다.
우리의 활동을 지원해주세요 ❤️
이 글이 마음에 드셨다면, 앞으로도 좋은 콘텐츠를 계속 발행할 수 있도록 팁을 남겨주세요.
