Instagram 해시태그가 캡션이나 댓글에 포함되나요? 해시태그 위치가 중요할까요? 실험실 가운을 입고 테스트를 시작할 시간입니다.
모든 소셜 미디어 관리자가 말할 수 있듯이 해시태그는 도달 범위를 확대하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 유용할 수 있습니다. 잘못된 게시물을 사용하면 게시물이 영원히 모호해질 수 있습니다.
하지만 넣으면 어떻게 될까요? 오른쪽 해시태그는 잘못된 위치?
우리의 집단적 호기심을 충족시키기 위해 나는 사물의 근본 원인을 파악하기 위한 실험에 착수했습니다.
가설: 해시태그는 인스타그램 도달에 중요하지만 게시 위치는 중요하지 않습니다.
2021년 인스타그램 공식 크리에이터스 계정에는 캡션에 해시태그를 넣어야 한다고 명시되어 있습니다. 우리는 그 이후로 이 조언을 따랐으며, 예정된 게시물의 캡션 끝에 해시태그를 한 번도 의심하지 않고 부지런히 넣었습니다.
하지만 최근에 우리는 댓글의 해시태그도 캡션의 해시태그만큼 클릭할 수 있다는 생각을 하게 되었습니다. 그렇지 않나요? 인스타그램이 작동하지 않는 해시태그를 클릭할 수 있게 만드는 이유는 무엇입니까? 그리고 A = B = C라면 해시태그가 캡션에 있는지 댓글에 있는지가 정말 중요할까요?
내 추측? 해시태그는 위치에 상관없이 해시태그이므로 캡션이나 댓글에 표시되는지는 중요하지 않습니다.. 나는 이 가설을 테스트하기 위해 내 비즈니스 Instagram 계정을 사용하기로 결정했습니다.
방법론
헌신적인 소셜 미디어 과학자로서 저는 충분한 데이터를 수집하고 싶었기 때문에 실험은 3주에 걸쳐 이루어졌습니다.
내가 한 일은 다음과 같습니다.
- 빈티지 홈 데코 비즈니스 계정인 Dwelling on the Past에 5쌍의 게시물(총 10개의 게시물)을 게시했습니다.
- 각 게시물 쌍에는 유사한 이미지와 캡션이 있습니다.
- 각 쌍의 한 게시물에는 캡션에 해시태그가 포함되어 있고, 다른 게시물에는 댓글로 해시태그가 포함되어 있습니다.
- 동일한 콘텐츠로 청중이 과포화되는 것을 피하기 위해 며칠 간격으로 각 쌍의 게시물을 게시했습니다.
- 타이밍이 결과에 영향을 미치지 않도록 거의 같은 시간에 게시했습니다.
- 72시간 후에 각 게시물의 측정항목을 확인했습니다.
이 실험을 시작하기 전에 저는 인스타그램의 공식 모범 사례를 따랐습니다. 캡션에 해시태그만 게시하고 게시물당 3~5개의 해시태그를 사용했습니다. 저는 댓글에 해시태그를 넣어본 적이 없습니다.
다음은 비교 가능한 게시물의 샘플 쌍입니다. 이미지와 캡션 카피는 매우 유사하며 며칠 간격으로 같은 시간에 게시되었습니다.
이 게시물의 캡션에는 다음 해시태그가 있습니다.
이 게시물의 댓글에는 다음 해시태그가 있습니다.
원천: 과거에 머무르다
결과
다섯 쌍의 게시물을 게시한 후 각 게시물의 도달 범위와 참여도를 조사했습니다.
인스타그램에서는 캡션에 해시태그를 넣어야 한다고 명시했기 때문에 먼저 해당 숫자를 살펴보았습니다.
캡션의 해시태그
게시물 1 게시물 2 게시물 3 게시물 4 게시물 5 게시물당 평균 도달률 224 185 185 162 186 188.4 참여도 14 17 12 27 22 18.4
다음으로 해시태그가 포함된 게시물을 확인했습니다. 댓글 그 성과를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.
댓글의 해시태그
게시물 1 게시물 2 게시물 3 게시물 4 게시물 5 게시물당 평균 도달률 477 193 327 190 326 302.6 참여도 61 16 22 20 36 31
내 도달 범위와 참여가 모두 끝났습니다. 60% 더 높음 내 게시물 댓글에 해시태그를 달았을 때. 우와!
결과는 무엇을 의미하나요?
이 실험을 수행한 후 m인 것 같습니다.댓글에 해시태그가 있는 게시물이 캡션에 해시태그가 있는 게시물보다 성과가 더 좋았습니다.. 이러한 결과는 해시태그 배치에 대한 Instagram의 자체 지침과 모순되는 것처럼 보이기 때문에 예상치 못한 결과입니다!
하지만 운 좋게 해시태그를 댓글에 넣었다고 해서 위치가 실제로 중요한 것은 아닙니다. 나는 내 탐색 페이지를 조사하여 내 결과가 반영되었는지 확인하기로 결정했습니다.
이를 위해 페이지 상단에 표시된 10개의 추천 게시물을 살펴보았습니다.
이 10개의 게시물 중, 일곱 캡션에 해시태그가 있었고 삼 해시태그가 전혀 없었어요. 어떤 게시물에도 댓글에 해시태그가 없었는데, 이는 인스타그램의 조언과 일치합니다.
이 모든 분석을 통해 나는 원래의 가설이 정확하다고 믿습니다. 해시태그는 Instagram에 도달하는 데 중요하지만 게시 위치는 중요하지 않습니다.
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테이크아웃
내 인스타그램 해시태그를 캡션이나 댓글에 넣는 것이 더 좋나요?
해시태그를 위한 가장 좋은 위치는 계정 크기, 게시하는 콘텐츠 유형, 게시 빈도 등 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 한 계정에서는 작동하는 것이 다른 계정에서는 작동하지 않을 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 해시태그 배치를 실험하여 콘텐츠에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하는 것입니다.
Instagram 게시물의 해시태그를 어디에 넣어야 하나요?
해시태그를 어디에 넣을지 알아보려면 해시태그 배치를 실험하여 무엇이 효과가 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 자신만의 실험을 실행하려면 다음 단계를 따르세요.
- 비슷한 이미지와 캡션이 포함된 몇 쌍의 게시물을 게시하세요.
- 각 쌍에 대해 한 게시물의 해시태그를 캡션에 넣고 다른 게시물의 해시태그를 댓글에 넣습니다.
- 타이밍이 결과에 영향을 미치지 않도록 하루 중 거의 같은 시간에 게시하세요.
- 72시간 후 각 게시물의 측정항목을 확인하세요.
댓글에 인스타그램 해시태그를 넣으면 어떻게 되나요?
앞서 언급한 것처럼 해시태그는 Instagram 도달에 중요하지만 게시 위치는 중요하지 않습니다. 즉, 댓글에 해시태그를 넣으면 자동화가 어려울 수 있습니다.
게시물을 미리 예약한 경우 게시물이 게시된 후 해시태그와 함께 댓글을 추가하려면 Instagram으로 다시 돌아가야 합니다. 설정하고 잊어버리는 솔루션을 찾고 있다면 게시물 캡션에 해시태그를 넣으세요.
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