소셜 미디어 통계는 마케터의 가장 친한 친구입니다. 이 데이터는 향후 1년 동안의 마케팅 및 소셜 미디어 전략에 대한 정보를 제공해야 합니다.
이 블로그 글을 읽는 분들은 100% 지식이 풍부하고 멋진 분들이라는 사실 알고 계셨나요? 보세요, 통계는 재미있을 수 있습니다.
그리고 2024년 소셜 전략을 계획하는 것은 모두 데이터에 관한 것입니다. 이 블로그 게시물에는 Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, X(Twitter) 및 LinkedIn의 최신 통계가 모두 포함되어 있습니다. 또한 Pinterest, Snapchat 등에 대한 통계도 포함되어 있습니다! 또한 소셜 마케팅 및 광고에 대한 유용한 보고서도 제공됩니다.
소셜 미디어 마케팅 통계는 숫자일 뿐이지만 숫자는 거짓말을 하지 않습니다.
소셜 미디어 사용 통계
1. 인터넷 사용자의 약 절반이 소셜 미디어를 사용하여 친구 및 가족과 연락을 유지합니다.
Statista의 2023년 글로벌 설문 조사에 따르면 인터넷 사용자의 거의 절반(49%)이 소셜 미디어를 사용하여 관심 있는 사람들과 연결을 유지하는 것으로 나타났습니다. 한편, 39%는 여가 시간을 채우기 위해 소셜 미디어를 사용한다고 답했고, 34%는 뉴스를 찾는 데 사용한다고 답했습니다.
원천: 스타티스타
2. Facebook에는 월간 활성 사용자가 30억 명이 넘습니다.
2024년 4월 기준으로 Facebook은 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼입니다. 새로운 플랫폼(TikTok을 살펴보겠습니다)의 등장에도 불구하고 Facebook은 여전히 전 세계적으로 가장 인기 있는 소셜 미디어 앱입니다.
원천: 스타티스타
3. 유튜브 모바일 버전은 데스크톱 버전보다 인기가 약 7배 정도 높습니다.
흥미롭게도 대부분의 사람들은 휴대전화로 YouTube를 사용합니다. ~ 아니다 데스크톱 컴퓨터에서(우리는 작은 화면에서 비디오를 볼 수 있어 기쁩니다)
4. 26개국의 50% 이상의 사람들이 소셜 미디어를 사용합니다.
Pew Research Center는 전 세계 인터넷 사용자를 대상으로 설문 조사를 실시했으며 조사한 거의 모든 국가(2개 제외)에서 응답자의 절반 이상이 소셜 미디어를 사용했습니다.
라틴 아메리카와 아시아에서는 이 수치가 가장 높았습니다. 예를 들어 브라질에서는 86%가 소셜 미디어를 사용했고 말레이시아에서는 83%가 사용했습니다.
원천: 퓨 리서치 센터
소셜 미디어 마케팅 통계
5. 마케팅 담당자의 52%는 2024년에도 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 입지를 유지하는 것에 대해 걱정하고 있습니다.
즉, 돈의 가치를 얻는 데 있어 마케팅 담당자는 여러 소셜 미디어 플랫폼을 동시에 따라잡기 위해 투자해야 하는 시간과 예산에 대해 가장 우려합니다.
6. 소비자의 56%는 브랜드가 더 관련성이 높아야 한다고 생각합니다.
7. 브랜드의 43%가 50명 이상의 소셜 미디어 영향력자와 협력해 왔습니다.
2024년 2월 Statista 데이터에 따르면 전 세계 브랜드의 43%(홍보 회사 및 마케팅 대행사 포함)가 50명 이상의 소셜 미디어 영향력자와 협력했습니다. 실제로 14%는 1,000명 이상의 영향력 있는 사람들과 협력해 왔습니다.
원천: 스타티스타
잠깐만요: 인플루언서 마케팅 전략을 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면, 힘들이지 마세요. 도움이 될 수 있는 전체 가이드가 있습니다.
8. 마케팅 담당자의 4분의 1 이상이 예산의 40% 이상을 인플루언서 마케팅에 투자합니다.
2024년에 브랜드는 인플루언서 마케팅이 지갑을 열 가치가 있다는 것을 알고 있습니다. 마케팅 담당자의 26%는 예산의 40% 이상을 인플루언서 마케팅에 할당하고, 또 다른 22%는 예산의 10~20%를 인플루언서에 할당한다고 보고했습니다.
원천: 스타티스타
소셜 미디어 광고 통계
9. 마케팅 담당자의 85%는 올해 AI를 사용하여 처음부터 광고문안을 생성할 것이라고 말합니다.
10. 인플루언서 광고의 세계 시장은 2029년까지 560억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
Statista에 따르면 연간 성장률은 9.91%로 예상됩니다. 이는 노스웨스트가 운전면허를 취득할 때(2029년)까지 시장 규모가 562억 달러에 달할 것임을 의미합니다.
11. 소셜 미디어 광고 지출은 매년 약 8% 증가할 것으로 예상됩니다.
이는 2029년에 시장 규모가 약 1,340억 달러에 달할 것임을 의미합니다.
12. 인터넷 사용자의 26%는 구매할 제품을 찾기 위해 소셜 미디어를 사용합니다.
사람들이 소셜 미디어를 사용하는 가장 인기 있는 이유는 ‘할 일과 구매에 대한 영감 찾기’에 이어 일곱 번째입니다. 이는 돈을 쓰는 것이 전 세계 소셜 미디어 사용자의 마음에 있다는 것을 의미합니다.
인스타그램 통계
13. 소셜 미디어 마케팅 담당자의 66%는 가까운 시일 내에 Instagram을 더 많이 사용할 계획이라고 말합니다.
2023년 Statista 설문조사에 따르면 소셜 마케팅 담당자의 절반 이상이 향후 몇 년 동안 IG 역량을 강화할 방안을 모색하고 있는 것으로 나타났습니다. 43%는 TikTok 사용량을 늘릴 계획도 있습니다.
14. 미국 인스타그램 사용자의 28.4%가 25~34세입니다.
미국 IG 사용자의 26.6%는 18~24세이고, 19.5%는 35~44세입니다. 6% 미만이 65세 이상이지만 그렇다고 할머니가 입소문을 낼 수 없다는 의미는 아닙니다.
Droniak 할머니(@grandma_droniak)가 공유한 게시물
15. 인스타그램 캐러셀 게시물의 도달 범위는 전년 대비 14% 증가했습니다.
우리는 캐러셀 게시물이 소셜 전략을 강화한다고 말해왔고 숫자가 이를 증명합니다. 2023년 Statista 조사에 따르면 이미지 게시물은 평균 약 2,000명의 사용자(전년 대비 8% 증가)에 도달했으며 캐러셀 게시물은 평균 2,000명에 도달했습니다. 사용자 수는 2,600명 이상(14% 증가)입니다.
원천: 스타티스타
16. 인스타그램의 나노 인플루언서는 팔로워 수는 적지만 참여율은 가장 높습니다.
인플루언서들이 유명 인사의 지위에 도달하지 못했다고 해서 그들이 권력이 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 2023년 조사에 따르면 나노 인플루언서(팔로워 수가 1,000~10,000명인 인플루언서)는 팔로어가 더 많은 다른 인플루언서보다 참여율이 더 높은 것으로 나타났습니다.
실제로 인스타그램 나노 인플루언서의 평균 참여율은 2.19%인 반면, 전체 인플루언서의 평균 참여율은 1.85% 미만입니다.
17. 매분 거의 700,000개의 Instagram Reel이 DM으로 전송됩니다.
2023년 12월 기준 Statista의 데이터에 따른 수치입니다. 1분당 평균 694,000개의 Reel이 DM을 통해 전송됩니다. 따라서 전자레인지 팝콘을 만드는 데 걸리는 시간에 약 1,700만 개의 릴이 전송됩니다.
킬러 소셜 전략을 갖춘 독특하고 독창적인 릴을 만들어 DM 액션에 참여하세요. 방법을 알려드리겠습니다.
18. Z세대에게는 Instagram 스토리와 DM이 TikTok 스토리와 DM보다 더 인기가 있습니다.
짧은 동영상 부문에서는 TikTok이 Instagram을 이길 수 있지만(Z세대는 Instagram보다 TikTok에서 짧은 동영상을 시청한다고 보고하는 경우가 더 많습니다), 스토리 시청과 DM 보내기에서는 IG가 승리합니다.
미국 Z세대 중 78%가 Instagram 스토리를 시청한다고 답한 반면, 46%만이 TikTok 스토리를 시청한다고 답했습니다. 다이렉트 메시지의 경우 72%가 Instagram에서 DM을 보내고, 46%만이 TikTok에서 DM을 보냅니다.
원천: e마케터
공익 광고: 더 많은 IG 통계를 찾고 있다면 35가지 보너스 Instagram 통계를 확인하세요.
페이스북 통계
19. Facebook은 여전히 브랜드가 사용하는 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다.
20. 페이스북의 이미지 게시물은 이미지가 없는 게시물보다 참여도가 두 배 이상 높습니다.
Facebook에 게시물을 올릴 때 사진을 반드시 포함하세요. Facebook 페이지의 평균 팬 참여도는 0.06%에 불과하지만 이미지가 포함된 게시물은 평균 0.1%입니다. 놀랍게도 링크 게시물의 참여도는 0.03%에 불과해 최악입니다.
21. 미국에서는 Facebook이 전체 소셜 미디어 사이트 방문의 거의 절반을 차지합니다.
미국은 논란의 여지가 있는 정부 플랫폼으로 유명할지 모르지만, 단 하나의 정책만 있습니다. 사회의 국가를 지배하는 플랫폼: 모든 소셜 미디어 사이트 방문의 45%가 Facebook에서 발생합니다.
화면으로 가득 찬 이 세상에서 우리 손끝에 다양한 앱이 있다는 점을 고려하면 꽤 인상적입니다. 인스타그램은 미국에서 두 번째로 인기 있는 소셜 사이트로 전체 소셜 사이트 방문의 14%를 차지합니다.
22. 25세에서 34세 사이의 남성이 페이스북의 가장 큰 독자입니다.
전반적으로 거의 모든 연령대에서 Facebook 사용자가 여성보다 남성이 더 많습니다. Facebook 사용자의 18.4%는 25~34세 남성이고, Facebook 사용자 중 13.5%는 18~24세 남성입니다(25~34세 여성은 12.7%, 18~24세 여성은 9.5%에 불과함).
원천: 스타티스타
23. 인도는 페이스북 사용자가 3억 7,800만명으로 가장 많습니다.
원천: 스타티스타
24. 페이스북을 사용하는 미국인의 70%는 대학 졸업자입니다.
수업이 진행 중입니다. 미국 Facebook 사용자를 대상으로 한 Pew Research Center 설문 조사에 따르면 70%가 교육 수준이 대학 졸업 이상이라고 답했습니다(68%는 가구 소득이 연간 $100,000 이상이라고 보고했습니다).
원천: 퓨 리서치 센터
잠깐만요: Facebook 통계를 통해 교육을 받으시나요? 강의 계획서에는 45개가 더 있습니다.
유튜브 통계
25. 18~49세 미국인 10명 중 9명이 YouTube를 사용합니다.
누구라도 YouTube를 사용합니다. 말 그대로 말이죠. Pew Research Center의 2023년 조사에 따르면 18~29세 미국인의 93%, 30~49세 미국인의 92%가 동영상 공유 플랫폼을 사용한다고 답했습니다.
전반적으로 이 앱은 모든 연령대에 가장 인기 있는 앱 중 하나입니다. 어린이를 위한 공식 통계는 없지만 Ms. Rachel이 플랫폼에서 청소년을 위한 제국을 운영하고 있다는 것을 알고 있습니다.
원천: 퓨 리서치 센터
26. 미국인의 32%는 무료 스트리밍 서비스를 선호하여 구독형 주문형 비디오(SVOD)를 덜 사용하고 있습니다.
수많은 구독 서비스(Netflix, Disney+, Hulu 등)가 있기 때문에 스트리밍 비용을 투자할 수 있는 곳이 많습니다. 또는 무료인 YouTube도 있습니다.
2023년 미국 설문조사에 따르면 많은 미국인이 무료 옵션으로 인해 구독 TV를 덜 사용하는 것으로 나타났습니다. 23%는 또한 기존 방송이나 유료 TV 서비스를 덜 사용하고 있습니다.
원천: 스타티스타
이는 유료 서비스에서 YouTube와 같은 무료 스트리밍 서비스로의 전환을 의미합니다.
27. …하지만 YouTube의 유료 구독자 수는 여전히 증가하고 있습니다.
마지막 통계에도 불구하고 YouTube의 유료 YouTube Music 및 YouTube Premium 구독자 수는 계속 증가하고 있습니다. 2022년 11월에는 YouTube 유료 구독자 수가 약 8천만 명에 달했고, 2024년 2월에는 그 수가 1억 명으로 급증했습니다.
Tl;dl: YouTube가 무료인데 Netflix 비용을 지불하고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 하지만 우리는 ~ 할 것이다 광고 없이 시청할 수 있도록 YouTube에 비용을 지불하세요. 우리는 무엇을 말할 수 있습니까? 우리는 다수를 포함합니다.
28. Z세대는 전체 동영상 시청 시간의 약 30%를 YouTube에서 보냅니다.
모든 유형의 비디오 형식(TikTok과 같은 소셜 미디어 앱, 빙빙 TV 등에서 보내는 시간 포함)을 고려하면 미국 Z세대는 전체 비디오 참여 시간의 약 29.3%를 YouTube에서 보냅니다.
참고: 다음 재생목록은? YouTube 통계가 27개 더 있습니다.
틱톡 통계
29. 2022년에서 2023년 사이에 브랜드의 TikTok 사용이 16% 증가했습니다.
30. 인도네시아는 1억 2,750만 명의 사용자로 가장 많은 TikTok 시청자를 보유하고 있습니다.
TikTok 인기 2위는 미국으로 1억 2,150만 명, 브라질이 1억 180만 명으로 2위를 차지했습니다.
31. TikTok은 2029년까지 23억 5천만 명의 소셜 미디어 사용자에 도달할 것으로 추정됩니다.
시계 앱은 계속해서 성장하고 있습니다. TikTok은 소셜 미디어 현장에서 상대적으로 새로운 존재임에도 불구하고 코로나19 팬데믹 기간 동안 호황을 누렸고 해마다 전 세계적으로 사용자가 계속 늘어나고 있습니다.
Statista의 예측에 따르면 전 세계 TikTok 사용자 수는 향후 5년 안에 23억 5천만 명에 이를 수 있습니다.
32. 54초 이상의 TikTok은 짧은 동영상보다 더 많은 조회수를 얻습니다.
이것은 당혹스러울 정도로 낮은 집중력이 마침내 증가하고 있다는 신호입니까? 아마도 그렇지 않을 것입니다. 만약 그렇다면 TikTok의 알고리즘이 짧은 비디오보다 긴 비디오의 순위를 더 높게 매긴다는 것을 암시할 수 있습니다.
2023년 설문조사에 따르면 54초 이상의 동영상은 TikTok에서 약 38,000회의 조회수를 기록했습니다. 16~53초 길이의 동영상은 평균 30,000회 조회수, 10초 미만 길이의 동영상은 평균 19,000회 조회수를 기록합니다.
강력한 SEO 전략을 사용하는 것은 TikToks에 대한 더 많은 조회수를 얻는 데 중요합니다. 자세한 내용은 아래 비디오에서 확인하세요.
33. TikTok 사용자 중 대략 절반만이 실제로 동영상을 게시합니다.
우리 모두가 제작자가 될 수는 없습니다. 사실 전체 TikTok 사용자 중 절반만이 동영상을 게시합니다.
Pew Research Center는 플랫폼을 사용하는 미국 성인의 52%가 동영상을 게시한 적이 있다고 보고합니다. 이는 TikTok의 10억 명 이상의 사용자 중 약 절반이 시청자로만 앱에 있다는 것을 의미합니다.
원천: 퓨 리서치 센터
34. TikTok 사용자의 40%는 자신의 For You 페이지가 “매우” 또는 “매우” 흥미롭다고 생각합니다.
TikTok 알고리즘은 복잡하며(하지만 해킹할 수 있습니다. 이에 대한 자세한 내용은 이 블로그 게시물에서 확인하세요) 그럴 만한 이유가 있습니다. 사용자가 무엇에 관심을 갖고 있는지 완벽하게 예측할 수 있는 경우가 많습니다.
적절한 사례: 미국 TikTok 사용자의 26%는 “For You” 페이지가 “매우” 흥미롭다고 보고했으며, 14%는 “매우” 흥미롭다고 보고했습니다.
원천: 퓨 리서치 센터
가능하다면 이 블로그 게시물 중간에 TikTok에 주의가 산만해진 여러분 중 몇 명인지 설문조사를 실시하겠습니다. 부름을 받았다고 느끼신다면 혼자가 아닙니다.
35. 평균 TikTok 사용자는 154개의 계정을 팔로우합니다.
미국인을 대상으로 한 또 다른 Pew Research Center 여론 조사에 따르면 TikTok 사용자가 팔로우하는 계정의 평균 수는 154개이고 사용자의 평균 팔로어 수는 36명입니다.
원천: 퓨 리서치 센터
전문가 팁: 여기 또 다른 “당신을 위한” 페이지가 있습니다. 37개의 TikTok 통계가 더 포함된 블로그 게시물입니다.
X (트위터) 통계
36. 대부분의 X(이전에는 Twitter로 알려짐) 사용자는 미국에 있습니다. 미국의 플랫폼 사용자는 1억 623만 명입니다.
원천: 스타티스타
37. 전체 X(트위터) 사용자 중 약 61%가 자신을 남성이라고 정체화합니다.
2024년 1월 Statista 설문조사에 따르면 대부분의 트위터 사용자는 남성이며 플랫폼 사용자 중 약 31.9%가 여성이라고 밝혔습니다.
원천: 스타티스타
Elon Musk가 트위터를 인수한 직후 여성이 남성보다 플랫폼에서 휴식을 취했다고 말할 가능성이 더 높았다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 이는 Elon이 플랫폼을 구입한 지 5개월 후에 실시된 Pew Research Center 연구에서 나온 것입니다.
38. 미국 트윗의 75%는 리트윗이거나 답글입니다.
즉, 미국 성인이 올린 트위터 콘텐츠의 4분의 3은 원본 트윗이 아닙니다. 플랫폼의 대부분은 다른 사용자의 게시물에 참여하는 사용자로 구성됩니다. 실제로 전체 게시물 중 원본 트윗은 15%에 불과합니다.
39. 매분 360,000개의 트윗이 게시됩니다.
네, 초당 6,000개의 트윗이고 이 문장을 읽는 데 걸리는 시간은 약 30,000개입니다.
40. 우리는 10년 전보다 X(트위터)에서 이모티콘을 7배나 많이 사용합니다.
사진 한 장은 천마디 말만큼의 가치가 있습니다(그리고 트윗은 280자만 가능합니다). 2013년에는 트윗의 4.25%가 하나 이상의 이모티콘을 사용했고, 2023년에는 거의 27%의 트윗이 이모티콘을 사용했습니다. 게다가 미국인들은 주로 대화의 재미를 높이기 위해 아이콘을 사용한다고 말했습니다.
잠깐만요: X는 해당 지점을 표시하며 트위터에 관한 36가지 추가 통계를 찾을 수 있는 지점을 알고 있습니다.
LinkedIn 통계
41. 긍정적인 ROI와 관련하여 브랜드의 70%가 LinkedIn을 신뢰합니다.
Instagram과 WhatsApp이 각각 68%와 66%의 자신감으로 뒤를 바짝 뒤쫓고 있었습니다.
42. LinkedIn에서는 매분 평균 6,060개의 이력서가 제출됩니다.
초당 약 100개 정도입니다. 일어나서 갈기, 그렇지?
43. 약 1억 7,550만 명의 사람들이 LinkedIn Premium을 사용합니다.
LinkedIn 계정은 무료이지만 프리미엄 버전을 사용하면 한 달에 약 30달러를 돌려받을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 이는 소셜 미디어 사용자가 기꺼이 투자하려는 투자입니다. 프리미엄 사용자 수는 2022년부터 2023년까지 약 2천만 명이 증가했습니다.
44. LinkedIn 사용자 중 절반은 25~34세입니다.
LinkedIn 사용자의 50.6%는 25~34세입니다. 두 번째로 높은 LinkedIn 대표성을 보이는 연령 그룹은 18~34세(24.5%)이고, 그 다음은 35~54세(21.2%)입니다. LinkedIn 사용자 중 4% 미만이 55세 이상입니다(나이가 들수록 은퇴할 가능성이 높아지고 네트워킹에 덜 신경쓰고 골프에 더 관심을 가지기 때문일 수 있음).
원천: 스타티스타
45. 전체 LinkedIn 사용자의 절반 이상이 월 가계 소득이 높습니다.
LinkedIn 사용자는 그 빵을 얻고 있습니다. 53%가 높은 월 가계 소득을 보고하고 29%가 중간 소득, 16%가 저소득이라고 답했습니다.
핀터레스트 통계
46. Pinterest 사용자의 약 70%가 여성입니다.
Pinterest는 여성의 시선을 사로잡습니다. Statista에 따르면 전체 Pinterest 사용자 중 무려 69.4%가 여성이고, 8%는 지정되지 않았으며, 22%는 남성입니다.
원천: 스타티스타
47. 2024년 1월을 기준으로 핀터레스트의 시청자 수는 전년 대비 23% 증가했습니다.
Pinterest는 가장 인기 있는 소셜 미디어가 아닐 수도 있지만(Facebook처럼 늙고 현명하지도 않고 TikTok처럼 젊고 건방지지도 않습니다) 전 세계적으로 사람들은 계속해서 ‘동행’하고 있습니다.
2024년 초 Statista는 Pinterest의 잠재고객이 전년 대비 23% 증가했다고 보고했습니다. 인스타그램(25% 성장)에 이어 두 번째였습니다.
원천: 스타티스타
48. 미국 웨딩 플래너 10명 중 9명은 계획을 시작하기 위해 가장 먼저 찾는 소스가 Pinterest라고 말합니다.
Pinterest가 결혼 정보를 얻기 위한 첫 번째 장소가 되어서는 안 되는 이유가 있다고 생각하는 사람이 있다면 지금 말하거나 영원히 침묵을 지키십시오.
나중에 핀: 저장할 가치가 있는 42개의 Pinterest 통계가 더 있습니다.
기타 소셜 네트워크에 대한 통계
49. Discord 사용자의 절반은 25~34세입니다.
2024년 Statista 보고서에 따르면 Discord 사용자는 더 젊은 경향이 있으며, 73%가 35세 미만이고 65세 이상은 약 0.5%에 불과합니다.
원천: 스타티스타
50. Discord에서 가장 인기 있는 음악 서버는 TikTok과 관련되어 있습니다.
크로스 플랫폼 사랑은 현실입니다. Discord에서 가장 인기 있는 서버는 게임과 관련되어 있습니다(이것이 인구통계가 더 젊은 이유를 설명할 가능성이 높습니다). 그럼에도 불구하고 가장 바쁜 음악 서버는 “TikTok 비디오” 및 “TikTok Zone”과 관련이 있습니다.
51. 2023년 4분기 Snapchat의 일일 활성 사용자는 전년 동기 대비 10% 증가했습니다.
2024년 초 기준으로 플랫폼에서는 매일 4억 1,400만 명이 Snapchat을 사용한다고 보고했습니다.
52. 미국 Snapchat 사용자의 65%가 30세 미만입니다.
TikTok 및 Discord와 마찬가지로 평균 Snapchat 사용자는 더 젊습니다.
원천: 퓨 리서치 센터
공익 광고: Snap 통계가 더 필요하신가요? 우리는 당신을 위해 24개의 핫한 제품을 준비했습니다.
53. 2022년 가을부터 2023년 봄까지 마스토돈 사용자가 300% 증가했습니다.
Mastodon이 차세대 대박이 될 수 있을까요? Statista는 이 소셜 플랫폼이 2022년 11월 사용자 250만 명에서 2023년 3월 사용자 1,000만 명으로 성장했다고 보고합니다.
원천: 스타티스타
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