최근 자신이 좋아하는 인플루언서와 브랜드가 Instagram에서 자신의 게시물을 ‘저장’해 달라고 요청하는 것을 본 적이 있나요? 그 이유와 효과가 있는지 알아보세요.
잠깐, 들었어? 인스타그램 알고리즘은 좋아요를 좋아하지만… 사랑한다 저장합니다.
아니면 적어도 소셜 미디어 마케팅 전문가들이 주장하는 바는 그렇습니다. 헤드라인은 강렬합니다.
“인스타그램 저장이 새로운 슈퍼 라이크입니다!” “좋아요를 잊어버리세요. 저장하면 Instagram이 성장할 것입니다.” “Instagram 저장은 말 그대로 하루를 절약하는 것입니다.”
영향력 있는 사람들과 브랜드들이 주목하고 있으며, 팔로워들에게 게시물을 컬렉션에 저장하도록 장려하거나 참가하려면 저장이 필요한 콘테스트를 진행하는 계정이 유입되는 것을 확인했습니다.
예를 들어, 여기 팔로워들에게 “SVE”와 “SHR”을 요청하는 사랑스러운 유아 인플루언서가 있습니다…
… 그리고 여기 게시물을 저장하고 몇 가지 다른 지침을 따르는 사람들에게 경품을 제공하는 밴쿠버 기반 피트니스 스튜디오가 있습니다.
하지만 절약은 해? 정말 뭐라도 해? 아니면 정확하게 정리된 컬렉션을 폐기하는 것일까요? (내 “Benson’s Best Outfit” 폴더에 들어가지 마세요. 감사합니다!)
저장이 참여도를 높이는 열쇠인지 아니면 단지 과대광고인지를 확인하기 위해 이론과 내 Instagram 계정을 테스트해 볼 시간입니다.
인스타그램 저장이란 무엇입니까?
저장 기능이 참여도를 높이는 데 도움이 되는지 알아보기 전에 Instagram 저장 기능이 무엇인지 명확히 하겠습니다.
게시물 오른쪽 하단에 있는 작은 리본 아이콘이 보이시나요? 그것을 탭하면 해당 게시물이 저장된 폴더에 추가됩니다.
프로필로 이동하여 오른쪽 상단에 있는 메뉴 아이콘(가로선 3개)을 클릭하고 ‘저장됨’을 선택하면 저장된 폴더에 액세스할 수 있습니다.
저장된 폴더에서 오른쪽 상단 모서리에 있는 + 아이콘을 탭하여 컬렉션(“휴가 아이디어”, “레시피”, “중년의 위기 동안 머리 자르기” 등)을 생성할 수 있습니다.
게시물을 해당 컬렉션 중 하나로 정렬하려면 리본 아이콘을 길게 탭하세요. 귀하의 컬렉션이 화면 하단에 나타납니다. 게시물을 정렬하고 싶은 항목을 탭하기만 하면 얼굴 모양에 가장 잘 맞는 픽시 컷을 평가할 때가 오면 해당 게시물이 여러분을 기다리고 있을 것입니다.
가설: ‘저장’은 Instagram 게시물이 ‘좋아요’보다 더 많은 도달 범위를 확보하는 데 도움이 됩니다.
자, 이제 저장이 무엇인지 확실히 알았으니… 왜 그렇게 많은 사람들이 저장이 중요하다고 생각하는 것 같나요?
이론에 따르면 Instagram 알고리즘은 이제 좋아요보다 “저장”을 더 중요하게 생각합니다. 이는 콘텐츠의 가치가 너무 높아서 사용자가 나중에 다시 참조하기 위해 해당 콘텐츠를 숨겨두기를 원하기 때문입니다. 한편 ‘좋아요’는 단지 팬 속의 순간일 뿐이고, 찰나의 호감일 뿐입니다! 세이브는 약속.
우리는 Instagram 알고리즘이 관계의 강도를 결정하려고 할 때 저장을 고려한다는 것을 알고 있지만 저장에 대한 아이디어는 다음과 같습니다. 더 좋아요보다 강력한 기능(특히 많은 사용자에게 덜 명확하고 거의 사용되지 않는 기능인 경우)은 브랜드에서 조금 벗어난 것처럼 보입니다.
최근 많은 인플루언서들과 소셜 미디어 기자들이 저장의 힘에 대해 포스팅하고 있지만, 우리는 그러한 출처를 맹목적으로 신뢰해서는 안 됩니다. (공격하지 마세요, 인플루언서 여러분! 태그해주세요!)
대신 이론을 테스트해 보겠습니다.
방법론
캡션 중 3개는 사람들에게 게시물을 저장하도록 명시적으로 요청합니다. 세 가지 캡션은 사람들에게 명시적으로 질문했습니다. ~ 아니다 게시물을 저장하고 대신 평소처럼 게시물과 상호 작용합니다.
콘텐츠 측면에서 공평한 경쟁의 장을 만들고 “비저장” 게시물보다 “저장” 게시물에 더 나은 콘텐츠를 제공하여 실수로 결과를 왜곡하지 않도록 하기 위해 이 6개의 게시물 내에서 주제별로 시각적으로 만들었습니다. 비슷한 조합:
- 무료 재고 사진 사이트인 Unsplash에서 가져온 스웨터를 입은 개 사진 2장. 하나는 “저장하세요” 캡션이 있고 다른 하나는 캡션이 없음
- 스무디 그릇 사진 2장(역시 Unsplash에서 제공). 하나는 “저장하세요” 캡션이 있고 다른 하나는 캡션이 없음
- 무료 디자인 도구인 Canva를 사용하여 만든 그래픽, 텍스트 기반 디자인 2개(‘저장하세요’ 캡션이 있는 디자인과 없는 디자인)
그리고 시간이 결과를 왜곡하지 않도록 하기 위해(인스타그램에 게시하기 가장 좋은 시간이 있다는 것을 알고 있기 때문에) 저장 게시물과 비저장 게시물을 다른 날에 동시에 게시했습니다. 화요일에는 오전 9시, 오후 12시, 오후 4시에 게시물이 나갔습니다. 나머지 세 명은 수요일 같은 시간에 나갔다.
결과
나는 추격전을 시작하겠습니다. 저장된 게시물은 저장되지 않은 게시물보다 도달률이 훨씬 높았지만… ~ 아니다 더 많은 좋아요, 댓글 또는 공유로 해석되어야 합니다.
좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
첫 번째는 아침 식사 그릇 전쟁입니다! 나는 윤리적인 과학자이고 모든 사람들이 내가 해킹당했다고 생각하는 것을 원하지 않기 때문에 이 실험으로 무엇을 하려고 했는지 설명하는 자세한 캡션과 함께 아름다운 스무디 그릇 두 장의 사진을 게시했습니다. (보통 내 콘텐츠는 ‘엉터리 일러스트레이션’ 또는 ‘내 혁신이 내 인생을 망치고 있습니다’ 카테고리에 더 가깝습니다. 사람들은 이를 평생 보물로 저장하기보다는 조용히 차단할 가능성이 더 높습니다.)
이 게시물 중 어떤 게시물이 가장 매력적인지 확인하기 위해 노출수로 참여를 측정하는 참여 계산기를 사용하기로 결정했습니다. 총 참여 수(이 경우 좋아요, 댓글, 공유로 간주함)를 실제로 본 사람의 수로 나누어 ‘참여율’을 구하겠습니다.
요청에 따라 77명이 이 스무디볼 사진을 저장했습니다. Instagram의 플랫폼 내 분석에 따르면 612명에게 도달했습니다. 좋아요 49개와 댓글 3개도 받았습니다. (이 경우에는 지분이 없었습니다.) 이는 참여율로 계산됩니다. 8% 이 게시물을 위해.
저장되지 않은 아침 식사 그릇 게시물이 어떻게 비교되는지 살펴 보겠습니다.
요청한 대로 이 게시물에는 저장 내용이 없습니다. (모두들 잘 듣고 있습니다!) 여전히 430명에 이르렀고 좋아요 32개와 댓글 5개를 받았습니다. 주식이 없습니다. 참여율은… 8%.
더 많은 사람 봤다 저장률이 높은 게시물이지만, 저장된 게시물과 저장되지 않은 게시물 모두 시청자의 좋아요나 댓글 비율이 동일하게 유지되었습니다. 흠.
좋아요, 개 먹는 개 비교에 들어갑니다. 저장 또는 저장하지 않은 퍼그 사진 중 어느 것이 더 많은 참여를 얻었습니까?
나는 사람들에게 스웨터 사진에 있는 이 개를 저장해 달라고 요청했고, 80명이 이를 이행했습니다. 나는 또한 다음을 받았습니다:
- 좋아요 78개
- 댓글 3개
- 13주
전체적으로 이 게시물에는 770 도달… 이는 이 항목에 대한 참여가 다음과 같았음을 의미합니다. 12%내가 그 숫자를 올바르게 계산했다면.
나는 사람들에게 간청했다. ~ 아니다 이 개 사진을 저장하려고 했는데 저장하지 않았습니다. 여전히 다음과 같은 결과를 얻었습니다.
- 좋아요 75개
- 1주
- 댓글 4개
그것은 또한 522에 도달 사람들. 안경을 쓴 이 퍼그의 참여율은 다음과 같습니다. 15%… 다른 옷을 입은 같은 퍼그의 “save me” 게시물보다 약간 더 높습니다.
마지막 비교를 위해 내 두 개의 그래픽 타이포그래피 게시물이 어떻게 진행되었는지 살펴보겠습니다.
나는 사람들이 이것을 저장하기를 원했고 98명이 들었다는 것을 더 이상 분명하게 알 수 없었습니다. (고마워요, 나의 사랑스러운 기니피그들!)
이건 밖이었어 596명 게시물을 본 사람은 누구입니까? 하지만 이번 주에 내 게시물 중 좋아요 수가 가장 적었습니다. 단 25개와 댓글 4개에 불과했습니다. 이 주식에는 주식이 없었습니다. 즉, 참여율 4%.
내 분명한 메시지에도 불구하고 한 바보가 이 게시물을 저장했지만 때로는 통제권을 버리고 인터넷이 할 일을 하도록 해야 합니다. 도달수는 488개였으며 좋아요는 38개, 공유는 없었고 댓글은 단 1개였습니다. 참여율? 8%.
Instagram의 플랫폼 내 분석 통계는 다음과 같습니다.
하지만 더 도움이 되는 것은 아마도 각 게시물 유형에 대한 냉혹한 평균을 압축한 내가 만든 이 차트일 것입니다. (퓰리처 위원회, 데이터 저널리즘 상을 수여할 때가 되면 나를 어디서 찾을 수 있는지 아실 것입니다.)
평균 도달범위
평균 댓글 수
평균 좋아요 수
저장된 게시물
659.3 3.3 50
저장되지 않은 게시물
480 3.3 46.3
* 여기서는 평균 점유율을 계산하지 않았습니다. 왜냐하면 실제로 몇 개의 게시물이 하나 있어서 결과가 상당히 왜곡될 수 있기 때문입니다.
결과는 무엇을 의미하나요?
전반적으로 ‘저장된’ 각 게시물의 도달 범위는 훨씬 더 높았습니다. (약 38%) — 더 많은 사람들의 눈 앞에 나타났습니다.
하지만 이것이 반드시 다른 가치 있는 상호작용으로 이어지는 것은 아니었습니다.: 좋아요, 공유, 댓글.
(이 실험의 또 다른 의도하지 않은 결과: 우리 엄마는 인스타그램에 물건을 저장하는 방법을 배웠습니다. 그것이 앞으로 소셜 미디어 전략에 어떤 영향을 미칠지는 모르겠지만, 여러분이 알아야 한다고 생각했습니다.)
팔로어에게 저장을 요청하는 것은 실제로 콘텐츠를 더 많은 피드에 표시하기 위한 “해킹”일 수 있습니다. 사람들에게 콘테스트에 참가하기 위해 자신의 게시물을 저장하도록 요청하는 브랜드가 있습니까? 일반적으로 Instagram 콘테스트의 목표는 브랜드 인지도와 팔로어를 늘리는 것이기 때문에 그들은 아마도 옳은 일을 하고 있을 것입니다. 그리고 저장을 통해 귀하의 게시물이 더 많은 시선의 주목을 받는 것 같습니다.
즉, 사용자는 실제로 “저장할 수 없는” 게시물을 “저장”하라는 요청을 받는 것에 곧 지치게 되어 컬렉션이 혼란스러워지고 기능이 쓸모 없게 될 수 있습니다. 그러니 이 해킹 방법을 아껴서 사용하세요. 게시물의 주요 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것인 경우에만.
참고: 건전한 Instagram 전략은 손이 닿는 것만으로는 살아남을 수 없습니다. 궁극적으로 도달 범위를 최대한 활용하고 팔로어와 장기적인 관계를 구축하려면 훌륭하고 매력적인 콘텐츠가 필요합니다.
높은 참여율을 원하는 경우 진실은 다음과 같습니다. 훌륭한 참여의 실제 비결은 사람들이 좋아요, 댓글, 공유 및 저장하도록 영감을 주는 매력적인 콘텐츠를 중심으로 전체적인 소셜 미디어 전략과 콘텐츠 달력을 구축하는 것입니다. 도. 결국 사람들이 귀하의 게시물을 보고 즐기지 않는다면 무슨 의미가 있습니까?
하지만 말하자면… 이것은 1,600명의 팔로어가 있는 내 개인 계정에서 일주일 동안 진행된 매우 작은 표본 크기이므로 이 강의를 가볍게 받아들이시기 바랍니다. 또는 더 나은 방법은 자신의 게시물이 어떻게 진행되는지 알아보기 위해 직접 실험을 수행하는 것입니다.
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