소셜 미디어에 글을 쓸 때 일반적인 통념은 짧을수록 좋다는 것입니다. 하지만 긴 인스타그램 캡션은 그 반대를 암시할까요?
인스타그램은 시각적 매체로 설계되었기 때문에 캡션이 실제로 얼마나 중요한지 알기가 어렵습니다.
물론이죠. 당신은 ~할 수 있다 캡션은 최대 2,200자까지 작성하세요. 하지만… ~해야 한다 너?
결국 훌륭한 캡션은 사진에서 무슨 일이 일어나고 있는지 설명하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 팔로어에게 자신을 표현하고 (희망적으로) 그 과정에 참여를 유도할 수 있는 기회입니다.
알고리즘은 장황한 게시물에 보상을 줍니까? 사람들은 좋은 캡션에 몸을 웅크리고 몰입하는 것을 좋아합니까? …아니면 긴 캡션이 팔로어를 계속 스크롤하게 만들까요?
알아낼 수 있는 유일한 방법은 일련의 정교하고 공개적인 실험을 위해 내 개인 계정을 인스타 신들에게 희생하는 것입니다! (내 Pulitzer가 우편으로 올 것이라고 생각합니까?)
이렇게 해보자.
가설: 캡션이 긴 Instagram 게시물이 더 많은 참여를 유도합니다.
“전반적으로 긴 캡션이 Instagram에서 더 나은 참여를 제공한다고 생각합니다. 이미지에 넣을 수 있는 정보, 문구, 맥락의 양은 제한적입니다.”라고 Brayden은 말합니다.
그의 경험에 따르면 긴 캡션은 더 창의적이고 명확성을 더할 수 있는 기회를 제공합니다. 캡션이 길면 청중에게 주제에 대한 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. Instagram에서는 링크를 추가하기가 어렵기 때문에 이는 특히 유용합니다.
“때때로 청중의 관심을 끌고 귀중한 콘텐츠로 교육하기 위한 Instagram 캡션이 전부일 때도 있습니다.”라고 그는 덧붙입니다.
잠재 고객이 선호하는 Instagram 캡션의 길이를 아는 것은 도달 범위를 극대화하는 데 중요합니다. Instagram의 알고리즘은 좋아요와 댓글이 가장 많은 게시물을 팔로어 피드 상단에 배치할 가능성이 높으므로 잠재 고객을 늘릴 수 있는 최고의 기회를 얻으려면 기존 잠재 고객이 원하는 것을 제공하세요! 그게… 더 긴 캡션이에요! 아마! 우리는 곧 알아낼 것입니다.
방법론
긴 캡션이 짧은 캡션보다 더 많은 좋아요와 댓글을 받는지 확인하기 위해 주제별 테마 사진 세 쌍을 내 개인 Instagram 계정에 게시했습니다. 각 사진 쌍에는 유사한 시각적 콘텐츠가 포함되어 있으므로 최대한 공정하게 참여도를 비교할 수 있었습니다.
이는 제가 벚꽃 사진 두 장, 풍경 사진 두 장, 셀카 사진 두 장(흔히 “성명” 스웨터라고 부를 수 있는 사진 포함)을 게시했다는 의미입니다. 각 쌍의 사진 한 장은 짧은 캡션이 있고 다른 사진에는 긴 캡션이 있습니다.
이 실험의 목적을 위해 나는 “긴”에 대한 Brayden의 정의를 따랐습니다. “내 책에서는 줄 바꿈이 3개 이상인 캡션은 모두 긴 것으로 간주됩니다. ‘더 보기’를 클릭해야 하는 캡션도 나에게는 긴 것으로 간주됩니다.”라고 그는 말했습니다.
이는 “긴” 캡션에 대한 다른 소셜 미디어 전문가의 인식과 일치하는 것으로 보이므로 모든 캡션이 90~130단어 사이인지 확인했습니다.
나는 “짧은” 캡션을 단지 몇 단어, 즉 한 줄을 넘지 않는 한 문장으로 만들기로 결정했습니다.
집에서 점수를 관리하는 사람들을 위해 모든 길이와 문자 수에 대한 분석은 다음과 같습니다.
사진의 주제
긴 캡션 길이
짧은 캡션 길이
벚꽃 95단어(470자) 4단어(27자) 풍경 115단어(605자) 2단어(12자) 멋진 스웨터 129단어(703자) 11단어(65자)
(그리고 과학자들은 일반적으로 전문적인 실험에서 공개합니다. 엄마가 좋아하는 항목은 최종 집계에 포함되지 않습니다.)
결과
여기 모든 경우에 – 스웨터 vs. 스웨터, 풍경 vs. 풍경, 벚꽃 vs. 벚꽃 – 캡션이 긴 사진에 댓글이 더 많이 모였습니다..
또한 세 번 중 두 번은 캡션이 긴 사진이 더 많은 ‘좋아요’를 받았습니다.
벚꽃 사진에는 벚꽃 사진을 비웃는 사람들에게 ‘박수’를 치기 위해 긴 캡션을 사용했습니다. 제가 아는 대담한 입장은 많은 지지 댓글로 보상을 받았습니다.
내 짧은 캡션은 상당한 수의 좋아요를 받았지만 댓글 섹션에서는 라디오 침묵이었습니다.
두 번째 비교에서는 풍경 사진 두 장을 사용했습니다. 내 긴 캡션은 팬데믹 기간 동안 내가 걸어온 거리에 대한 개인적인 반성이었습니다. 또한 특정 공원을 추천하고 다른 사람들에게 즐겨찾는 공원을 공유해 달라고 요청했습니다. 나는 그에 대한 답례로 몇 가지 댓글을 받았는데, 각각은 매우 개인적이었고 내가 쓴 내용에 반응을 보였습니다. 본!
그 사이에 내 짧은 캡션의 해변 사진은 좋아요를 몇 개 더 받았지만 댓글은 단 하나뿐이었습니다. 일종의 A/B 테스트를 하고 있는지 묻는 것이었습니다. (다시 본 것 같은 느낌이 들지만… 이번에는 별로 안 좋은 것 같아요.)
멋진 스웨터 두 개(Fashion Brand Company와 Okok!를 외쳐보세요!), 캡션 길이가 매우 다릅니다. 비록 나는 이 두 게시물 모두에 대해 내 팔로어들의 사랑을 확실히 느꼈지만, 여기에서는 긴 계란 스웨터 게시물이 50개의 추가 좋아요와 20개의 추가 댓글을 통해 확실한 승자였습니다.
물론 누군가가 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달는지 여부에는 여러 가지 요소가 있습니다. 아마도 사람들은 일반적으로 스프링클보다 계란을 더 선호할 수도 있습니다. 따라서 이 모든 것을 가볍게 받아들이십시오.
즉, 긴 캡션과 관련이 있는 모든 사진에는 확실히 참여 패턴이 있습니다.
좋아요 기준으로 정렬된 결과는 다음과 같습니다.
댓글별로 정렬하면 다음과 같습니다.
결과는 무엇을 의미하나요?
요약: 긴 캡션은 특히 댓글의 경우 참여를 유도합니다.
이것이 분명히 완벽한 실험은 아니었지만 비슷한 주제의 사진 쌍의 결과를 보면서 사과와 사과를 비교할 수 있었습니다. 그리고 각 쌍에서 저는 다음을 발견했습니다. 긴 캡션이 있는 게시물은 짧은 캡션보다 더 많은 좋아요와 더 많은 댓글을 수집했습니다..
(내가 배운 또 다른 중요한 교훈은… 사람들이 내 스웨터 컬렉션을 정말 좋아한다는 것입니다. 따라서 이 실험은 확실히 그만한 가치가 있다고 말하고 싶습니다.)
길이에 관계없이 흥미로운 Instagram 게시물을 작성하는 모범 사례가 많이 있지만, 게시물이 길수록 진정성을 보여주거나 질문을 할 수 있는 기회가 더 많다고 생각합니다.
댓글에 대한 CTA를 명시적으로 작성하지 않았더라도 더 긴 글을 작성하면 사람들이 참여하고 응답하도록 영감을 주는 것 같았습니다. 아마도 사람들이 시간을 내어 250단어 초안을 작성하는 데 시간을 투자했다는 사실을 보고 사람들이 시간을 내어 그것을 읽게 되었을 것입니다. 만약 내가 시간과 에너지를 쏟았다면 정말 할 말이 있을 것입니다!
이 모든 실험과 마찬가지로 표본 크기도 매우 작습니다. 그리고 모든 브랜드는 고유합니다! 그러니 내 말을 믿지 마세요. 다음 몇 개의 게시물에 더 긴 캡션을 사용해 보고, 결과를 분석하고, 보이는 내용을 통해 알아보세요.
캡션 길이를 실험해 보면 잃을 것이 없습니다(당신이 Caroline Calloway가 아닌 이상).
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