다른 소셜 네트워크에서 YouTube 동영상을 홍보하려고 시도했지만 결과에 실망한 적이 있나요? 이 실험은 당신을 위한 것입니다.
과거의 홈 시네마토그래퍼들은 이 작업을 매우 쉽게 수행했습니다. 물론, 오늘날 우리 휴대폰에 있는 재미있는 필터와 편집 도구를 모두 갖고 있지는 않았을지 모르지만, 당시에는 배포하는 것이 당연한 일이었습니다. 유아가 PowerWheel 자동차를 몰고 울타리로 들어가는 모습을 촬영한 다음 TV 세트를 지나가는 사람에게 VHS를 보여주면 가장 순수한 형태의 타겟 마케팅이 가능해집니다.
하지만 오늘날 홈 비디오 배포 옵션은 정말 압도적입니다. 현재 원본 영화 작품을 보관할 수 있는 장소가 수십 군데 있습니다. Facebook에 직접 업로드하거나, TikTok을 만들거나, LinkedIn에 게시하거나, 트윗하거나, Instagram 스토리로 만들 수 있습니다. 아니면 우리 중 많은 사람들이 하는 옵션이 있습니다. YouTube에 비디오를 업로드하고 모든 소셜 플랫폼에서 링크를 공유하기만 하면 됩니다.
유튜브 링크 방식이 논리적인 것 같죠? 하나의 URL을 공유하는 것은 효율적이고 효과적입니다. 이는 시청자를 단일 콘텐츠 소스로 안내하는 동시에 최대한의 도달 범위를 원하는 비디오 작가의 선택입니다. 하지만 뭐 너 원하고 무엇을 소셜 미디어 플랫폼 원하는 것이 항상 같은 것은 아니죠?
소셜 네트워크(주로 Facebook, LinkedIn, Twitter)에서는 기본 비디오 솔루션을 사용하는 게시물을 선호한다는 이론이 있습니다. YouTube 동영상 링크가 실제로는 그럴 수도 있다는 소문이 있습니다. 처벌 다른 소셜 미디어 플랫폼의 알고리즘에 의해.
그렇기 때문에 나는 YouTube 링크가 실제로 YouTube 링크보다 참여도가 낮은지 내 눈으로(내 소셜 미디어 분석이라고도 함) 확인하기 위해 옷을 입고(일명 스웨트 팬츠 착용) 용감하게 최전선(일명 내 소셜 피드)으로 향하는 것입니다. 네이티브 게시물. (계속 읽어보세요. 그렇지 않으면 여기에 비디오 버전이 있습니다.)
즉, 나는 공유하지만 알고리즘은 배려할 것인가? 이렇게 해보자.
가설: 다른 소셜 미디어 플랫폼에 YouTube 링크를 게시하면 도달 범위가 줄어들 것입니다.
그러나 신비한 상처와 슬픈 눈을 가진 우울한 학교 신입생과는 달리, 페이스북, 링크드인, 트위터 등의 불가해함은 대개 매혹적이 아니라 분노를 자아냅니다. 왜 그들은 그들이 원하는 것을 우리에게 말할 수 없습니까?!
이러한 사이트의 알고리즘은 특정 방식으로 행동하는 사용자에게 보상하도록 설계되었습니다. 예를 들어, 우리는 Facebook의 알고리즘이 텍스트 게시물보다 사진 게시물에 더 많은 도움을 주고 Instagram이 Reels에 약간의 사랑을 더 주는 경향이 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 이러한 플랫폼이 자신이 원하는 유형의 콘텐츠를 묻어두는 것이 합리적입니다. 하지 않았다 다른 비디오 사이트에 연결하는 등 격려하고 싶습니다.
YouTube는 ‘일반인도 홈 비디오 공유를 즐길 수 있다’는 생각으로 2005년 설립된 간편한 동영상 공유의 선구자입니다. 하지만 2023년에는 모든 이제 소셜 미디어 사이트에서 동영상 업로드와 게시물을 허용합니다. 그리고 모든 소셜 미디어 사이트는 사용자의 콘텐츠를 원합니다.
따라서 Facebook, Twitter 또는 LinkedIn과 같은 사이트가 기본적으로 업로드된 콘텐츠에 비해 YouTube 링크의 도달 범위를 제한할 수 있다는 이론에는 몇 가지 논리가 있습니다. 그러나 논리가 반드시 확인되는 것은 아닙니다. 그러니 이 귀여운 가설을 정리하고 차갑고 확실한 사실을 찾기 위해 소셜 미디어 팔로어에게 스팸을 보내겠습니다.
방법론
YouTube 링크의 도달 범위가 제한되어 있는지 테스트하기 위해 세 가지 소셜 미디어 플랫폼을 방문하여 비교할 수 있는 게시물을 만들었습니다. 각 게시물은 YouTube URL이거나 텍스트, 사진 또는 직접 업로드된 동영상 등의 기본 콘텐츠였습니다.
내 LinkedIn, Twitter 및 Facebook 팔로어가 내 동영상 기반 활동으로 인해 혼란스러워하거나 겁을 먹었습니까? 혹시.
하지만 셰익스피어의 말을 인용하자면, “계란 몇 개를 깨지 않고서는 과학을 만들 수 없습니다.”
그리고 궁극적으로 제가 여기서 찾고 있는 지표는 소셜 미디어 참여가 아닌 도달률입니다. 따라서 제가 공유한 매우 개인적인 스케치 코미디 동영상에 상사가 댓글을 남기지 않았더라도 괜찮습니다! 실제로 스트레스 발진을 거의 눈치채지 못했거나 전혀 경험하지 못했습니다!
전체적으로 각 플랫폼에 6번씩 게시했습니다. YouTube 링크 3개, 링크가 아닌 게시물 3개입니다. 소셜 미디어의 지배자들은 어떤 것이 주목할 가치가 있다고 생각합니까?
결과
TLDR: YouTube 링크가 포함된 게시물은 기본 게시물보다 소셜 미디어 플랫폼에서 도달률이 낮았습니다.
이 실험은 게시물의 도달 범위를 결정하는 것이 전부였으므로 도달률(또는 노출수)을 성공(또는 부족함)에 대한 지표로 사용하겠습니다.
트위터에서는 YouTube 링크가 아닌 트윗이 YouTube 링크 트윗보다 노출 수가 훨씬 많았습니다.
LinkedIn에서 내 게시물은 일반적으로 Twitter보다 훨씬 더 많은 도달률을 얻었지만 YouTube 링크가 아닌 콘텐츠가 YouTube URL 게시물보다 확실히 앞섰습니다.
플랫폼 총 YouTube 링크 게시물 노출 수 총 비링크 노출 수 Twitter 66 482 LinkedIn 682 1,312 Facebook 511 632
숫자는 여기서 매우 명확한 이야기를 말해줍니다. Twitter, Facebook 또는 LinkedIn에서 YouTube 링크를 공유하면 도달률/노출수가 감소했습니다..
하지만 그다지 놀라운 일은 아니죠? 소셜 미디어 분야에서 활동하는 것이 완전히 편안하더라도 모든 플랫폼은 궁극적으로 그들이 당신의 유일한 진정한 사랑이기를 바랍니다. 콘텐츠를 직접 업로드하는 사용자는 달콤하고 달콤한 충성심에 대한 보상을 받게 될 것입니다.
팔로어 수가 많은 기존 브랜드 계정의 경우 YouTube URL 게시물은 어떻게 되나요?
“지난해 우리 소셜팀은 링크가 없는 게시물이 링크가 있는 게시물보다 더 좋은 성과를 거두는 경향이 있다는 사실을 알아냈습니다. 우리는 LinkedIn에 짧은 형식의 동영상을 자주 게시하며 일부 동영상은 좋은 성과를 거두는 경향이 있습니다.”
하지만 팀에서는 이전에 긴 형식의 비디오를 테스트한 적이 없었기 때문에 결과가 어떻게 될지 확신할 수 없었습니다. 그녀는 가을에 Facebook과 LinkedIn에 연결한 동영상을 가져와 다시 공유하기 위해 기본적으로 업로드했습니다.
그들이 발견한 것은 다음과 같습니다.
플랫폼 총 YouTube 링크 게시물 노출 수 총 네이티브 게시물 노출 수 LinkedIn 3,387 24,591 Facebook 4,023 1,267
달리 표현할 말이 없습니다. 결과는 놀라웠습니다. “링크된 영상은 11월에 올렸는데, 네이티브 영상은 이틀 전에 올렸어요.” Riswick은 말합니다. “내 생각에 LinkedIn 결과는 사회 전문가들이 말한 내용을 보여주는 핵심 지표입니다. 소셜 네트워크는 연결된 게시물을 푸시하지 않습니다.”
Riswick과 팀은 Facebook에 대해 비슷한 테스트를 시도했는데, 네이티브 비디오의 참여율이 상당히 높았음에도 불구하고 링크된 비디오의 노출수가 실제로 네이티브 비디오보다 높다는 사실을 발견했습니다.
Riswick의 가설? “그만큼 [YouTube] 링크된 영상이 11월부터 올라왔는데, 이것이 영상의 노출수가 늘어난 이유일 수 있습니다.” 그러나 네이티브 비디오의 참여율이 매우 높다는 사실은 짧은 시간 내에 상당히 널리 배포되었으며 단 이틀 만에 235회 조회되었음을 의미할 가능성이 높습니다.
결과는 무엇을 의미하나요?
소셜 미디어 알고리즘은 YouTube URL보다 기본 비디오 콘텐츠를 우선시할 가능성이 높습니다.
비디오 콘텐츠에 대한 최대 도달 범위를 찾고 있다면 해당 영상을 모든 플랫폼에 개별적으로 직접 업로드하는 것이 더 나을 수 있습니다. 적어도 이 작은 소셜 미디어 실험이 더 큰 추세를 나타내는 경우에는 그렇습니다.
일반적으로, 소셜 게시물에서 모든 유형의 링크를 피하십시오.
이 조언은 특히 도달 범위와 참여를 원하는 사람들을 위한 것임을 분명히 해야 합니다. 귀하의 목표 중 하나가 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것이라면 무시하시기 바랍니다.
특히 다른 소셜 알고리즘이 문제가 되는 것은 유튜브 링크가 아닐 수도 있지만, 일반적으로 링크. 내 링크 없는 소셜 게시물은 이 실험에서 좋은 성과를 거두었으며 이 이론은 다른 실험에서 우리 소셜 팀에 의해 확증되었습니다.
- 실험: 링크가 포함된 트윗은 참여도와 도달 범위가 더 적습니까?
- 실험: 링크가 포함된 LinkedIn 게시물이 참여도와 도달률을 떨어뜨리나요?
시청자를 YouTube로 안내하는 티저나 클립을 업로드해 보세요.
하지만 소셜 미디어 전략은 YouTube 페이지의 잠재고객을 늘리는 데 중점을 둘 수도 있습니다. 그렇다면 시청자를 ‘Tube’의 정식 버전으로 안내하는 다른 플랫폼에 업로드할 수 있는 독창적인 티저나 스니펫을 만들어 보세요. 알고리즘 도달범위와 집중된 청중이라는 두 가지 측면에서 최고입니다.
유기적 도달범위를 최적화하려면 알고리즘이 필수적입니다.
훌륭한 콘텐츠를 만드는 것은 많은 사람들에게 다가가고 양질의 참여를 구축하는 데 중요한 부분입니다. 그러나 Facebook과 동등한 것조차도 시민 케인 그 강력한 알고리즘을 달래지 않으면 너무 멀리 가지 않을 것입니다.
즐겨 사용하는 플랫폼의 알고리즘에 대한 최신 변경 사항과 공개 사항을 최신 상태로 유지하여 가능한 모든 방법으로 게시물을 최적화하세요. 그렇게 되면 혹시라도 필요 YouTube 링크를 게시하려면 유기적인 도달 범위를 최대화하기 위해 가능한 모든 조치를 취해야 합니다.
(다른 모든 방법이 실패하더라도 유료 부스트는 확실히 나쁠 것이 없습니다.)
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