하루에 하나의 Instagram 스토리 또는 하루에 많은 스토리 중 어느 것이 더 많은 도달률을 얻습니까? 게시할 일일 스토리의 “적절한” 개수가 있습니까?
하루에 하나의 인스타그램 스토리를 게시하는 브랜드와 수많은 업데이트를 공유하는 브랜드 중 어느 것을 선호하시나요? 이러한 전략 중 실제로 브랜드의 도달 범위를 더 늘리는 전략은 무엇입니까? 하루에 게시할 수 있는 “적절한” 개수의 Instagram 스토리가 있나요?
물론 우리는 각자의 개인적인 선호도를 가지고 있지만 의견은 데이터와 일치하지 않습니다. 헌신적인 소셜 미디어 과학자로서 우리는 연구실 가운을 입고 Instagram을 실행하여 단번에 알아냈습니다. 하루에 게시하는 스토리 수가 도달 범위에 영향을 미칠 수 있는지 여부.
가설: 매일 인스타그램 스토리를 더 많이 게시하면 도달 범위가 향상됩니다.
우리는 이전에도 이에 대해 궁금해했지만 이 실험에 대한 아이디어는 유명 소셜 미디어 컨설턴트인 Rachel Karten의 (훌륭한) Link in Bio 뉴스레터에서 나왔습니다.
Karten의 이론은 간단했습니다. ‘24시간 동안 1~2개의 IG 스토리만 게시합니다. (1개의 불량 스토리 게시물 대신 5~10개의 스토리 슬라이드를 올리는 것이 도달률이 더 좋다고 생각합니다.)
생각해 보면 인스타그램(및 기타 소셜 플랫폼)은 고급 사용자에게 더 높은 도달 범위와 참여도를 제공하는 경향이 있습니다.
또한, 스토리를 더 자주 게시하면 팔로어가 스토리 피드 상단에서 귀하의 프로필 사진을 볼 가능성이 높아집니다. 귀하의 가장 활동적인 팔로워는 귀하가 게시하는 동안 각각의 팔로워를 볼 수 있습니다.
알 수 있는 유일한 방법은 시도해 보는 것입니다. 그래서 저는 제 비즈니스 인스타그램 계정을 사용하여 이 가설을 테스트하기로 결정했습니다.
방법론
저는 비즈니스를 위해 Instagram Stories를 열성적으로 사용하고 있기 때문에 하루에 5~10개의 스토리를 게시하는 것은 문제가 되지 않습니다. 저는 보통 이미 이 작업을 하고 있습니다.
내가 한 일은 다음과 같습니다.
- 1주차: 하루에 1~2개의 Instagram 스토리 게시
- 2주차: 하루에 5~10개의 인스타그램 스토리 게시
기사를 몇 개만 게시하던 날에는 하루 종일 간격을 두고 포스팅했습니다. 여러 글을 올리던 날에는 하루에 2~3개씩 올렸고, 매번 몇 편의 연달아 글을 올렸습니다. 충분한 데이터를 수집했는지 확인하기 위해 실험은 2주에 걸쳐 진행되었습니다.
나는 가설을 가지고 실험을 시작했습니다.
결과
실험이 끝나면 Instagram의 기본 분석으로 돌아가서 도달하다, 약혼그리고 노출수 각 이야기의.
내 결과는 다음과 같습니다. 1주차에는 하루에 1~2개의 스토리가 있고, 2주차에는 하루에 5~10개의 스토리가 있다는 것을 기억하세요.
게시된 스토리 수 총 도달 총 참여 총 노출 수 평균 도달 수* 평균 참여 수** 평균 노출 수 1주차 15 1,966 37 1,985 131.1 2.47% 132.3 2주차 55 5,678 94 5,732 103.2 1.71% 104.2
*평균을 계산하기 위해 총 도달률/참여도/노출수를 해당 주에 게시된 스토리 수로 나눴습니다(예: 노출수 1,985개/스토리 15개 = 스토리당 평균 노출수 132.3개).
**평균 참여도는 백분율로 표시됩니다. 대부분의 소셜 미디어 마케팅 전문가들은 좋은 참여율이 1%에서 5% 사이라는 데 동의합니다.
보너스 실험으로 어떤 유형의 스토리 게시물이 도달률과 참여도가 가장 높은지 알아보기 위해 수치를 확인했습니다. 내가 찾은 내용은 다음과 같습니다.
1주차: 하루에 1~2개의 인스타그램 스토리
게시물 유형 평균 도달 평균 참여 회전목마/릴 재게시물 93.8 2% 행동 유도 – 설문조사에 투표하거나 스티커와 상호작용 139 1% 정적 사진 게시물 169.4 4.2%
1주차에는 정적 게시물이 재게시된 캐러셀, 릴 또는 다른 대화형 게시물보다 쉽게 성과를 냈습니다.
2주차: 하루에 5~10개의 인스타그램 스토리
게시물 유형 평균 도달 평균 참여 회전목마/릴 재게시물 96.7 0.83% 행동 유도 – 설문조사에 투표하거나 스티커와 상호작용 110.1 1.75% 정적 사진 게시물 110.8 3.1%
2주차에도 결과는 같았으며, 정적 사진이 여전히 다른 콘텐츠 유형보다 우수한 성과를 보였습니다.
간단히 말해서, 내가 전체적으로 게시한 스토리 수에 관계없이 정적 사진을 포함하는 스토리가 더 나은 성과를 거두었습니다.
다음은 정말 좋은 성과를 거둔 정적 사진 스토리입니다.
결과는 무엇을 의미하나요?
이번 실험을 해보고 나니, 하루에 1~2개의 스토리를 계속 게시했을 때 평균 도달률, 참여도, 노출수가 모두 더 좋아졌습니다.. 이것은 흥미로웠고 Karten의 원래 가설과 모순되기 때문에 내가 기대했던 것과 전혀 달랐습니다!
‘자기홍보에만 너무 집중하다’가 1위를 차지했는데, 이번 실험 내내 그게 내 문제였을 수도 있겠다는 생각이 든다. 나는 광고 모드를 시작했고 내 팔로워들은 아마도 내 스토리가 너무 자기 홍보적이라고 생각했을 것입니다.
여기에는 진정성도 한몫했습니다. 나는 내 브랜드 목소리에 유머를 불어넣으려고 노력합니다. 그래서 재미있는 게시물은 다음과 같이 좋은 반응을 얻었습니다.
한편, 사람들은 다음과 같은 직접적인 판매 중심 콘텐츠에 덜 관심을 가졌습니다.
이 실험을 마친 후 원래 가설의 수정된 버전이 정확하다고 생각합니다.
매일 더 많은 인스타그램 스토리를 게시하면 도달률이 향상됩니다. 올바른 유형의 스토리를 게시하는 한. 브랜드의 Instagram 스토리 전략을 수립하는 데 도움이 되는 몇 가지 내용을 읽어보세요.
테이크아웃
일관성을 유지하세요
Instagram Stories를 위한 소셜 미디어 전략을 개발할 때 일관성에 집중하세요. 소셜 트렌드 소비자 설문조사에서 응답자의 14%가 다음과 같이 말했습니다. 게시물을 자주 게시하지 않으면 브랜드를 보는 방식에 부정적인 영향을 미칩니다.
결국 중요한 것은 얼마나 많은 스토리를 게시하느냐가 아니라 해당 플랫폼에서 청중과 지속적으로 소통하는 것입니다.
독점 콘텐츠 공유
팔로어를 스토리로 유도하려면 다음을 수행하세요. 다른 곳에서는 얻을 수 없는 콘텐츠를 제작.
이는 주간 AMA(무엇이든 물어보세요) 세션, 비하인드 스토리 동영상, 향후 출시작 미리보기 또는 시청자에게 적합한 또 다른 독특한 형태의 스토리 콘텐츠를 의미할 수 있습니다.
영감이 필요하신가요? 귀하의 분석을 대폭 향상시킬 19가지 참여 게시물 아이디어에 대한 이 게시물을 확인하십시오.
청중이 원하는 것을 제공하십시오
정기 체크인 일정을 예약하세요. Instagram Stories의 측정항목을 검토하세요. 발견한 내용을 활용해 보세요.
실적이 좋은 것이 무엇인지 파악한 다음 그것에 집중하세요. 시청자가 설문조사나 질문 스티커에 응답하는 것을 좋아할 수도 있습니다. 그렇다면 ‘오늘의 질문’ 스토리를 디자인하여 시청자가 계속해서 찾아오도록 하세요.
현실을 유지하세요
인스타그램 스토리를 사용하여 청중과의 관계 구축 얘기하는 것보다 ~에 귀하의 브랜드에 대해 알려주세요. 스토리는 팔로어와의 의미 있는 상호 작용을 촉진할 수 있으며, 이는 더 깊은 장기적 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
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