각 광고 형식의 장단점을 자세히 설명하여 부스트 게시물과 광고의 차이점을 확실하게 알아보세요.
디지털 광고의 언어는 혼란스러울 수 있습니다: ROI, UTM, CTR… 특히 흔한 질문 중 하나는 소셜 플랫폼의 부스트 게시물과 광고의 정확한 차이점은 무엇인가입니다.
부스트 게시물은 기술적으로 소셜 광고의 한 형태이기 때문에 대답하기 까다로운 질문입니다. 그러나 부스트 게시물은 다른 소셜 광고와는 다르게 만들어지고, 홍보되고, 보고됩니다.
부스트 게시물은 소셜 광고주가 시작하기 가장 쉬운 방법입니다. 즉, 부스트 게시물이 어떻게 작동하는지, 그리고 어떻게 귀하에게 도움이 될 수 있는지 이해하는 것이 중요합니다. 하지만 다른 소셜 광고와 비교했을 때 부스트 게시물의 한계도 이해해야 합니다. 부스트 게시물과 광고의 차이점을 한 번에 명확히 알아보려면 계속 읽어보세요.
부스트 게시물과 광고: 차이점은 무엇인가요?
부스트 게시물과 광고를 구분하는 주요 차이점은 부스트 게시물이 일반적으로(항상 그런 것은 아니지만) 유기적 콘텐츠로 시작한다는 것입니다. 다른 소셜 광고는 Meta Ads Manager나 LinkedIn Campaign Manager와 같은 비즈니스 도구를 사용하여 처음부터 만들어집니다.
부스트된 게시물은 몇 번의 클릭만으로 생성되는 반면, 다른 소셜 광고는 캠페인을 시작하기 위해 몇 가지 더 고급 단계가 필요합니다. 반면, 일반 소셜 광고는 부스트된 게시물보다 더 많은 형식과 광고 목표를 제공합니다.
대부분의 기업은 부스트 게시물과 소셜 광고 모두에서 이익을 얻을 수 있습니다. 즉, 새로운 소셜 광고주와 소규모 소셜 팀은 아마도 부스트 게시물에 더 집중할 것입니다. 규모가 크고 경험이 많은 팀은 더 복잡한 소셜 광고와 캠페인에 의지할 수 있는 능력이 있을 것입니다.
부스트 게시물이란?
부스트된 게시물은 도달 범위를 확장하거나 참여도를 높이기 위해 광고 비용을 추가하는 소셜 게시물일 뿐입니다. 해야 할 일은 몇 가지 간단한 타겟팅 옵션을 선택하고 예산을 추가하는 것뿐입니다.
부스트된 게시물은 일반적인 유기적 콘텐츠와 거의 똑같아 보입니다. 다만, 시청자의 소셜 미디어 피드에 “스폰서” 또는 “프로모션” 라벨이 있습니다. 또한 원래 유기적 게시물에 나타나지 않는 클릭 가능한 행동 촉구(웹사이트 클릭 또는 메시징용)가 있을 수도 있습니다.
강화된 게시물에는 텍스트, 이미지, 비디오가 포함될 수 있습니다.
예를 들어, Understance의 Instagram 페이지에서 가져온 유기적 릴은 다음과 같습니다.
동일한 Reel이 내 Instagram 피드에 강화된 게시물로 나타난 방식은 다음과 같습니다.
원천: @언더스턴스_
참고 사항 스폰서 위쪽에 라벨이 있고 지금 쇼핑하세요 CTA 링크. 그렇지 않으면 두 게시물은 동일합니다.
부스트 게시물을 만들 때는 두 가지 옵션이 있습니다.
- 성과가 좋은 기존 게시물에 예산을 추가합니다.
- (먼저 유기적 게시물로 공유하는 대신) 특별히 부스트하기 위해 새 게시물을 만드세요. 이렇게 하면 Instagram, Facebook 또는 LinkedIn에서 광고 대신 부스트 게시물을 만드는 편의성을 활용하면서 유기적 게시물로는 효과적이지 않을 수 있는 특별히 홍보하는 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.
Facebook, Instagram, LinkedIn에서 게시물을 홍보하는 방법을 알아보세요.
소셜 광고란 무엇인가요?
소셜 광고는 소셜 미디어에서 특정 대상에게 배포하기 위해 비용을 지불하는 모든 콘텐츠를 말합니다.
위에서 말했듯이, 부스트 게시물은 기술적으로 소셜 광고의 한 형태입니다. 하지만 그것은 가장 기본적인 형태의 소셜 광고입니다. 그것은 다른 형태의 소셜 광고와는 상당히 다르게 만들어지고 측정되므로 별도의 범주로 간주됩니다.
다른 모든 형태의 소셜 광고의 경우 선택한 소셜 플랫폼의 광고 관리 도구에서 처음부터 시작합니다. 이 프로세스는 기본적으로 부스트된 게시물을 만드는 것과 반대입니다. 콘텐츠로 시작하여 예산과 목표를 적용하는 대신 목표와 예산으로 시작한 다음 콘텐츠를 추가합니다.
원천: 메타 광고 관리자
부스트 게시물의 장단점
이러한 소셜 광고 전략에는 각각 장단점이 있습니다. Facebook, Instagram 또는 LinkedIn 부스트 게시물과 광고를 사용하는 것의 장단점에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
장점
유기적 게시물이 특히 좋은 성과를 거두고 있는 경우 다음을 수행할 수 있습니다.몇 번의 클릭이나 탭만으로 강화된 게시물로 변환하세요.
부스트된 게시물은 광고를 시작하는 가장 쉽고 사용자 친화적인 방법 소셜 플랫폼에서. 부스트된 게시물을 위한 유기적 콘텐츠를 만드는 데 사용한 것 이상의 추가적인 디자인, 카피라이터 또는 전략 기술이 필요하지 않습니다. 추가 전문성이 있으면 가장 잘 작동하는 광고 도구와 대조됩니다.
단점
부스트된 게시물은 제한된 광고 목표를 제공합니다. Meta에서 부스트된 게시물의 광고 목표는 다음과 같습니다.
- 참여 후
- thruplays (비디오 게시물용)
- 프로필 방문
- 링크 클릭 또는
- 메시지 대화가 시작되었습니다.
출처: 인스타그램
LinkedIn에서는 강화된 게시물에 대한 몇 가지 목표 옵션이 더 있습니다.
- 웹사이트 방문
- 브랜드 인지도
- 약혼
- 비디오 조회수 및
- 메시징
하지만 리드와 판매와 같은 전환 중심 목표는 캠페인 관리자에서 만든 광고 캠페인과 달리 LinkedIn에서 홍보한 게시물에는 여전히 사용할 수 없습니다.
또 다른 단점은 광고 게재 위치 선택이 제한적이라는 것입니다. Meta Boosted 게시물의 경우 특히 Instagram, Facebook 모바일 피드, Facebook 데스크톱 피드에서만 게재 위치를 선택할 수 있습니다.
그리고 iPhone 사용자가 알아야 할 또 다른 단점이 있습니다. 2024년 2월부터 iPhone 사용자는 Instagram 및 Facebook iOS 앱 내에서 생성된 부스트 광고에 대해 30%의 서비스 수수료를 지불해야 합니다.
소셜 광고의 장단점
이제 렌즈를 뒤집어서 Instagram, LinkedIn, Facebook 광고와 부스트 게시물을 사용할 때의 가장 좋은 점과 나쁜 점을 살펴보겠습니다.
장점
소셜 광고의 주요 장점은 다음과 같습니다. 부스트된 게시물보다 더 많은 사용자 정의 옵션.
특히, 다음과 같은 것이 있습니다 선택할 수 있는 더 많은 비즈니스 목표리드 생성 및 판매를 포함합니다. LinkedIn의 경우 구직자 목표는 Campaign Manager에서 만든 광고에만 적용됩니다.
소셜 광고의 직접 투자 수익률(ROI)을 측정하고자 하는 사람들에게는 이러한 전환 목표가 장기적으로 매우 중요합니다.
소셜 광고도 제공합니다 더 많은 광고 배치 옵션. Meta에서 부스트 게시물에 사용할 수 없는 소셜 광고 게재 위치로는 Facebook 피드 측면 광고, Messenger 광고, Instagram Stories 및 Meta Audience Network가 있습니다.
타겟팅 옵션도 더욱 자세해졌습니다.유사 고객을 포함합니다.
소셜 플랫폼의 광고 관리자를 사용하여 처음부터 소셜 광고를 만들면 디자인, 카피, 행동 촉구 버튼 등에 대한 창의적인 제어권을 완벽하게 확보할 수 있습니다.
단점
소규모 소셜 팀(또는 자체 소셜 채널을 관리하는 기업가)에게 있어서 마지막 장점은 실제로는 단점이 될 수 있습니다.
처음부터 소셜 광고를 만드는 데는 단순히 게시물을 부스트하는 것보다 더 많은 시간이 걸립니다. 그리고 소셜 광고 예산을 최대한 활용하려면 다양한 버전의 광고를 테스트하여 어떤 옵션이 가장 잘 전환되는지 알아내는 것이 좋습니다. 이 모든 것이 당신이 관리할 시간이나 인내심을 넘어설 수도 있습니다.
언제 부스트 게시물을 사용해야 하나요?
부스트 게시물은 소셜 광고 캠페인에서 쉬운 버튼을 누르려고 할 때 가장 좋은 솔루션입니다. 시간이 부족하거나, 팀이 작거나, 소셜 광고를 막 시작하는 경우 부스트 게시물이 시작하기에 가장 좋은 곳일 수 있습니다.
Meta는 일반적으로 Facebook 광고와 부스트 게시물 사용에 대한 구체적인 내용을 공개하지 않습니다. 하지만 2016년으로 돌아가서 당시 COO였던 셰릴 샌드버그는 투자자들에게 “2분기 신규 광고주의 80% 이상이 부스트 게시물과 같은 간소화된 제품으로 시작했습니다.”라고 말했습니다.
시간이 지나면서 Instagram, Facebook, LinkedIn에서 부스트 게시물 대 광고의 성과 수준을 감을 잡을 수 있을 것입니다. 귀하의 특정 비즈니스에 대한 Meta 또는 LinkedIn 부스트 게시물 대 광고로서 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 좋은 성과를 보이는지 알게 되면, 보다 복잡한 소셜 광고로 확장하고 싶을 것입니다.
그럼에도 불구하고, 광고 목표가 사용 가능한 목표와 일치하는 한, 부스트된 게시물을 중심으로 전체 소셜 광고 전략을 구축하는 것은 절대적으로 가능합니다. LinkedIn은 특히 사고 리더십, 고객 스포트라이트, 제품 출시 및 이벤트를 특징으로 하는 부스트된 게시물을 권장합니다.
언제 소셜 광고를 사용해야 하나요?
부스트된 게시물의 한계에 맞지 않는 광고를 만들고 싶다면 소셜 광고가 유일한 옵션입니다. 따라서 전환 목표와 확장된 대상 고객 및 배치 타겟팅을 위해 소셜 광고를 선택해야 합니다. 예를 들어, LinkedIn 소셜 광고 캠페인에 사용할 수 있는 광범위한 캠페인 보고서를 살펴보세요.
원천: 링크드인
소셜 광고는 또한 A/B 테스트와 여러 광고 세트를 포함하는 캠페인에 가장 적합한 옵션입니다. 이러한 이유로 부스트 포스팅의 한계 내에 있는 목표에도 소셜 광고를 고려하고 싶을 수 있습니다.
전반적으로 광고 예산이 큰 브랜드는 전체 소셜 광고 캠페인을 사용하면 이익을 얻을 가능성이 높습니다. 대부분의 소규모 Facebook 광고주는 부스트 게시물로 시작하지만 Meta 플랫폼의 광고 비용 대부분은 소셜 광고 캠페인에서 발생합니다. 당시 CFO였던 David Wehner는 2022년 3분기에 Meta 투자자들에게 부스트 광고가 “수익의 비교적 작은 비율”을 차지한다고 말하면서 훨씬 더 큰 비율이 소셜 광고 캠페인에서 발생한다는 것을 나타냈습니다.
Moyens I/O를 사용하여 게시물을 부스트하고 광고를 관리하세요
Moyens I/O에서 게시물 대비 광고 캠페인 설정 강화
사전에 강화된 게시물을 예약할 수 있으며, 유기적 성과나 특정 키워드에 따라 게시물을 자동으로 강화하는 트리거를 설정할 수도 있습니다.
강화된 게시물은 유기적 콘텐츠와 동일한 대시보드에 표시되므로 전체 소셜 일정을 한눈에 볼 수 있습니다.
팁: 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면, 부스트된 게시물에 일정한 주간 예산을 할당한 다음, 자동화된 트리거를 설정하여 상위 콘텐츠를 홍보해 보세요. 이는 청중을 확대하고 소셜 광고 지출에서 어떤 결과를 기대할 수 있는지 배우기 시작하는 비교적 손쉬운 방법입니다.
Moyens I/O의 소셜 광고
즉, 여러 플랫폼에 걸친 소셜 광고 전략을 상황에 맞게 조정할 수 있고, 심지어 하나의 화면에서 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 예산을 재분배할 수도 있습니다.
아마도 더 중요한 점은 유기적 뷰와 경쟁하기보다는 유기적 콘텐츠를 보완하도록 소셜 광고를 계획할 수 있다는 것입니다. 그리고 결과를 확인할 준비가 되면 시간이 지남에 따라 성과와 ROI를 높이기 위한 전략을 배우고 개선하는 데 도움이 되는 심층적인 보고서를 받게 됩니다.
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