브랜드가 TikTok에 새로 진출했다면 분석을 통해 콘텐츠 전략에서 추측을 일부 제거할 수 있습니다. 청중이 가장 좋아하는 콘텐츠의 종류를 알아보세요.
아, TikTok. 10대 청소년이 10대답게 행동하는 영역으로 시작된 것이 중요한 마케팅 채널이 되었고, 10대에게 마케팅하는 사람들만을 위한 것이 아닙니다. 이 플랫폼은 현재 월간 사용자가 10억 명이 넘으며, 그중 3분의 1 가까이가 35세 이상입니다. 즉, TikTok은 모든 형태와 규모의 브랜드와 조직에 심각한 사업이 되었다는 의미입니다.
TikTok 분석은 TikTok 전략을 진지하게 수행하는 데 필요한 정보를 제공하며, 기업에 적합한 것과 적합하지 않은 것에 대한 통찰력을 제공합니다.
자세한 내용을 살펴보기에 앞서, 꼭 알아야 할 내용을 간략하게 살펴보겠습니다.
TikTok 분석이란 무엇인가요?
TikTok 분석은 TikTok에서 성과를 추적할 수 있는 도구입니다. 어떤 비디오가 가장 많은 활동을 보이는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 더 깊은 차원에서, 청중에게 가장 공감되는 것이 무엇인지 이해하게 되면서 TikTok 마케팅 전략을 안내하는 데 도움이 됩니다.
TikTok 계정의 가장 중요한 지표를 정기적으로 검토하면 그저 최고를 바라는 것이 아니라 전략적으로 성장할 수 있습니다.
TikTok에서 추적할 수 있는 27가지 핵심 지표
TikTok 계정 메트릭
- 비디오 조회수. 특정 기간 동안 계정 동영상이 조회된 총 횟수입니다.
- 프로필 뷰. 선택한 기간 동안 프로필이 조회된 횟수입니다. 이 TikTok 지표는 브랜드 관심을 잘 보여줍니다. 프로필을 확인할 만큼 비디오를 좋아한 사람의 수 또는 플랫폼에서 브랜드를 검색한 사람의 수를 측정합니다.
- 좋아요. 선택한 기간 동안 동영상이 받은 좋아요 수입니다.
- 댓글. 선택한 기간 동안 동영상에 대한 댓글 수입니다.
- 주식. 선택한 기간 동안 동영상이 공유된 횟수입니다.
- 콘텐츠 빈도. 선택한 기간 동안 공유한 동영상 수입니다.
TikTok 콘텐츠 메트릭(개별 비디오용)
- 조회수를 게시하세요. TikTok 동영상이 조회된 횟수.
- 게시물 좋아요. 게시물이 얼마나 많은 ‘좋아요’를 받았는가.
- 댓글을 남겨주세요. 게시물에 달린 댓글의 수.
- 게시물 공유. 게시물이 공유된 횟수.
- 게시물 참여율: 로 계산됨 [(Number of likes + Number of comments + Number of shares + Number of content clicks in videos) / Number of viewers] * 100. 팁: 수학을 싫어하시나요? Hootsuite 분석 귀하를 대신하여 참여율을 계산합니다.
- 평균 시청 시간을 게시하세요. 사람들이 이 영상을 시청하는 데 소요한 평균 시간입니다.
- 비디오 완료율. 시청자의 백분율로 나타낸 비디오 전체 시청 횟수(TikTok 분석에서는 “전체 비디오 시청”으로 표시)
- 비디오 도달 범위. 이 영상을 시청한 개별 사용자의 총 수입니다.
- 트래픽 소스. 사람들이 귀하의 비디오를 찾은 방법. 트래픽 소스에는 For You 피드, 귀하의 프로필, Following 피드, 사운드, 검색 및 해시태그가 포함됩니다.
- 지역별 비디오 조회수. 이 섹션은 게시물에 대한 시청자의 상위 위치를 표시합니다. 특정 위치에 대한 게시물이나 마케팅 캠페인을 만든 경우, 이것이 그들에게 도달했는지 확인하는 방법입니다.
TikTok 팔로워 지표(및 인구 통계)
- 팔로워 수: 지금 현재 당신의 총 팔로워 수는 얼마인가요?
- 새로운 팔로워 수: 선택한 기간 동안 팔로워 수의 총 증가 또는 감소입니다.
- 성별 분포 팔로워의 명시된 성 정체성에 대한 분석. 이는 반드시 중요한 정보는 아니지만, 청중에 대한 통찰력은 더 나은 청중 페르소나를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 국가별 분포. 팔로워가 있는 곳, 국가별로 순위가 매겨짐. (TikTok Analytics에서 “인기 지역”으로 식별됨) 콘텐츠와 프로모션을 현지화하려는 경우 이러한 지역을 염두에 두십시오.
- 팔로워 활동. 팔로워가 TikTok에서 활동하고 스크롤하는 시간과 요일. Moyens I/O는 이 데이터를 사용하여 선호하는 목표에 따라 게시하기 가장 좋은 시간을 추천합니다.
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TikTok Live 지표
- 총 조회수. 선택한 기간 동안 라이브 영상을 시청한 총 시청자 수입니다.
- 총 시간. 선택한 기간 동안 라이브 비디오를 호스팅하는 데 소요된 총 시간입니다.
- 새로운 팔로워. 선택한 기간 동안 라이브 비디오를 호스팅하는 동안 얻은 새로운 팔로워 수입니다.
- 최고 시청자 수. 선택한 기간 동안 한 번에 라이브 비디오를 시청한 최대 사용자 수입니다.
- 고유 시청자 수. 라이브 비디오를 한 번 이상 시청한 사용자 수입니다(이 통계에서는 비디오를 몇 번이나 다시 시청했는지와 관계없이 시청자는 한 명만 계산됩니다).
- 다이아 패 한 벌. 라이브 비디오를 호스팅할 때(그리고 18세 이상인 경우), 시청자는 “다이아몬드”를 포함한 가상 선물을 보낼 수 있습니다. TikTok을 통해 이러한 다이아몬드를 실제 돈으로 교환할 수 있습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하세요. 이 통계는 선택한 기간 동안 획득한 다이아몬드 수를 보여줍니다.
2024년을 위한 4가지 TikTok 분석 도구
먼저 알아야 할 사항: TikTok에서 분석을 켜는 방법이 궁금하신가요? TikTok 분석 도구를 사용하려면 TikTok Business 계정이 필요합니다. 전환은 무료입니다. 다음 단계를 따르세요.
- TikTok 프로필 페이지에서 다음을 엽니다. 설정 및 개인 정보 탭 (오른쪽 상단 모서리의 세 개의 줄).
- 수도꼭지 계정 관리.
- 아래에 계정 관리S를 선택하세요비즈니스 계정으로 전환.
1. 모옌스 I/O
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두 기간을 직접 비교하여 추세를 더 쉽게 파악할 수도 있습니다.
대부분의 소셜 마케터가 TikTok을 멀티 플랫폼 소셜 전략의 일부로 사용하기 때문에, 전반적인 소셜 성과의 맥락에서 TikTok 인사이트를 고려하는 것이 중요합니다. Hoostuite를 사용하면 예를 들어 TikTok과 Instagram Reels를 나란히 비교하기 쉬워서 어느 것이 더 많은 인기를 얻고 있는지 파악할 수 있습니다.
각 플랫폼이 소셜 계획에서 어떻게 적합한지 아는 것은 리소스를 보다 효과적으로 분배하고 TikTok 결과뿐만 아니라 전반적인 소셜 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다.
2. TikTok의 기본 도구
출처: TikTok
TikTok 분석은 모바일 앱뿐만 아니라 컴퓨터에서도 네이티브 도구를 사용하여 무료로 확인할 수 있습니다. 그러나 데스크톱 대시보드에서만 데이터를 다운로드할 수 있습니다. TikTok 분석을 두 가지 방법으로 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
- 모바일에서: 계정 페이지에서 다음을 탭합니다. 세 개의 점 아이콘 그리고 선택하세요 크리에이터 도구. 수도꼭지 해석학 이제 시작할 수 있습니다!
- 데스크톱에서: tiktok.com으로 이동하여 로그인합니다. 프로필 사진 그리고 선택하다 비즈니스 스위트 드롭다운 메뉴에서. 이렇게 하면 Analytics 페이지로 바로 이동합니다.
3. 스프라우트 소셜
출처: Sprout Social
4. 카운틱
출처: Countik
Countik은 모든 TikTok 계정의 최신 게시물에 대한 통찰력을 볼 수 있는 무료 TikTok 분석 추적기입니다. 검색 창에 Tik Tok 핸들을 입력하고 돋보기를 클릭하기만 하면 됩니다.
평균 참여율, 좋아요 조회수, 댓글, 공유를 포함한 많은 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 계정에서 가장 많이 사용된 해시태그와 언급도 볼 수 있습니다.
이것은 경쟁자와 협력자를 조사하는 데 확실히 유용한 도구이지만 상당한 한계가 있습니다. 차트에는 마지막 10개 게시물에 대한 정보만 포함되고 게시물별 분석에는 가장 최근 20개 게시물만 포함됩니다.
최상의 결과를 위해 TikTok 분석 도구를 사용하는 방법
정기적으로 체크인하세요
일반적으로 온라인에서는 일이 빠르게 진행되는 반면, TikTok에서는 빛의 속도로 진행됩니다. 이 플랫폼은 몇 주 동안 보도를 중단할 여유가 없습니다.
정기적으로 체크인하면 TikTok 사용자 행동이 거의 실시간으로 어떻게 변화하는지 파악하여 전략을 즉시 적용할 수 있습니다.
경쟁자와 잠재적 협력자를 주시하십시오
TikTok의 기본 분석 도구에는 경쟁자를 살펴보는 데 도움이 되는 특정 통계가 하나 있습니다.
그것은이라고 불린다 팔로워가 시청한 동영상. 팔로워가 귀하의 동영상을 시청하지 않을 때 TikTok에서 시청한 콘텐츠를 보여줍니다.
출처: TikTok 분석
이 콘텐츠의 제작자는 당신의 경쟁자일 수도 있습니다. 그들은 무엇을 하고 있을까요?
물론, 이 크리에이터들은 잠재적인 협력자가 될 수도 있습니다. 두 청중을 모두 성장시키기 위해 협력하고 싶은 사람이 있나요?
패턴을 찾아보세요
각 개별 비디오가 성공하는지 실패하는지 아는 것은 그 자체로 가치 있는 연습입니다. 하지만 TikTok 게임을 다음 단계로 끌어올리고 싶다면 데이터 뒤에 있는 패턴과 연결을 찾아야 합니다.
예를 들어, 팔로워 증가율이 평소보다 상당히 높거나 낮은 것을 알아차리면 새로운 팔로워 보고의 날짜 범위를 좁혀 특정 급증이나 감소를 찾아보세요. 그날 무슨 일이 있었나요? 변화로 이어졌을 수 있는 것에 대한 메모를 남겨보세요.
처음에는 상황을 진단할 수 없을 수도 있지만, 다음에 비슷한 급등이나 급락을 볼 때 패턴을 알아차리기 시작할 수도 있습니다. 그동안 이론을 테스트하여 성공을 재현하거나 팔로워 손실을 수정할 수 있는지 확인할 수 있습니다.
시간이 지나면서 청중이 당신에게서 무엇을 보고 싶어하는지 알 수 있을 것입니다. 그들에게 더 많은 것을 제공하세요! 방법 비디오, 제품 리뷰 또는 스티치이든, 어떤 종류의 비디오가 가장 많은 참여와 시청 시간을 얻는지 곧 감을 잡을 수 있을 것입니다.
팁: 사람들이 비디오를 두 번 이상 본다면, 그들은 정말, 정말 그것을 좋아합니다(그리고 알고리즘도 그럴 것입니다). 어떤 비디오가 여러 번 조회되는지 이해하려면, 도달한 청중을 조회수에서 빼세요. 그러면 비디오가 여러 번 조회된 횟수를 추정할 수 있습니다.
해시태그와 사운드 전략을 평가하세요
트래픽 소스 분석을 사용하면 해시태그나 사운드를 통해 얼마나 많은 사람이 귀하의 동영상을 찾는지 파악할 수 있습니다.
사운드 트렌드는 번개처럼 빠르게 바뀌지만, TikTok 기본 분석 도구의 팔로워 탭에서 청중이 어떤 사운드를 듣고 있는지 항상 확인할 수 있습니다. 현재 사운드 전략에서 좋은 결과가 나오지 않는다면 이 중 하나를 시도해 보세요. 하지만 비디오를 거의 즉시 바꿀 수 있는 경우에만 가능합니다.
출처: TikTok
해시태그의 경우, 해시태그에서 트래픽이 급증하는 것을 보면 주의를 기울이고 새로운 시청자를 유치하는 데 효과적인 특정 해시태그로 범위를 좁힐 수 있는지 확인하세요. 다시 말하지만, 몇 번 시도해야 할 수도 있지만 시간이 지나면 일관된 승자를 찾을 수 있을 것입니다.
귀하의 결과를 업계 벤치마크와 비교하세요
맥락이 많을수록 결과를 이해하기가 더 쉽습니다. TikTok에서 다른 업계가 어떻게 하고 있는지 아는 것은 특히 계정 활동이 변하는 기간 동안 매우 유용합니다.
즐기는 것을 잊지 마세요
Merriam-Webster가 선정한 2023년 올해의 단어는 ‘진정성’입니다.
이는 브랜드에게 소셜 미디어, 특히 TikTok이 연결을 위한 장소라는 점을 상기시키는 중요한 사항입니다. TikTok은 광고판이 아니며 다른 소셜 플랫폼과도 다릅니다. 진정성이 모든 것을 능가하는 장소입니다.
따라서 TikTok 분석의 정보를 사용하여 전략을 다듬고, 콘텐츠 아이디어를 촉발하고, 청중을 이해하세요. 하지만 숫자만이 당신을 인도하는 유일한 것이 되지 않도록 하세요. 진짜로 실험하고 즐길 수 있는 여지를 두세요. 그렇게 한 후에는 분석 보고서를 확인하세요.
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