클릭베이트에 의존하지 않고 클릭수를 얻는 방법: 5가지 쉬운 전술

콘텐츠 마케팅 담당자는 사람들이 귀하의 헤드라인을 클릭하기를 바랍니다.

그래서 그들은 당신의 게시물을 읽을 것입니다.

그리고 물건을 사세요.

알겠어. 다른 방법은 원하지 않습니다.

그것이 나와 당신과 당신의 상사가 기대하는 것입니다.

그러나 이러한 클릭을 얻기 위해 클릭베이트에 의존합니까? 옵션이 아닙니다.

왜요? 곧 설명하겠지만 먼저…

클릭베이트 헤드라인이란 무엇입니까?

클릭베이트 헤드라인은 호기심을 유발하는 단어와 기호로 구성되어 있습니다. 어떤 식으로든 해당 헤드라인이 피드에서 눈에 띄려면 어떤 방식으로든 필요합니다. 독자들이 다른 경쟁의 헤드라인에 비해 귀하의 헤드라인을 클릭할 수 있도록 하십시오.

흥분시키는 느낌표. 자극하는 강력한 단어. 독자가 클릭하도록 유도하는 것은 무엇이든 (불)공정한 게임입니다.

다음은 몇 가지입니다.

• 직장을 그만두고 낙원으로 이동하여 돈을 받고 세상을 바꾸는 방법 – 존 모로우
• 뛰어난 사람이 되기 위해 선택(또는 계속 빨기를 선택) – 조니 B. 트루언트
• 옷에 162,301.42달러를 지출하여 692,500달러를 만든 방법 – 닐 파텔

여기 33개가 더 있습니다.

일부를 스캔합니다. 일부를 클릭하십시오. 그러나 그것들을 사용하는 것에 의지하지 마십시오.

클릭베이트 헤드라인을 피하는 이유는 무엇입니까?

제가 생각할 수 있는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

이탈률이 증가합니다

“믿을 수 없다”, “놀라울 것이다”, “가장 놀라운 이야기”. 그러한 선정적인 문구가 그러한 약속을 이행하는 경우는 드뭅니다.

충격을 주기 위해 글을 쓰면 독자의 기대에 미치지 못합니다. 그런 다음 그들은 귀하의 페이지를 떠나 Google 검색 결과로 반송되어 반송률을 높입니다.

순위가 낮아질 것입니다

사람들이 검색 결과로 돌아올 때 검색 엔진은 첫 번째 클릭을 검색과 찾기 간의 불일치로 간주합니다. 즉, 이탈률이 높아지면 검색 순위가 낮아집니다.

그러면 전체적으로 더 적은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 방문할 것입니다.

Facebook은 클릭베이트 헤드라인에 일반적으로 사용되는 문구를 게시했습니다. 이러한 문구를 사용하면 뉴스 피드에서도 순위가 낮아집니다.

당신은 신뢰를 잃게됩니다

당신은 당신의 브랜드에 대한 신뢰를 구축하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 환상적이고 감각적인 것으로 독자를 유인하여 지금 그것을 날려 버리지 마십시오.

클릭베이트 ~ 할 것 같다 단기적으로 일하지만 확실히 오래 가지 않습니다.

확실히, 콘텐츠가 헤드라인이 의미하는 바를 전달하는 한 눈에 띄는 제목을 얻으십시오.

클릭베이트에 의존하지 않고 헤드라인을 작성하는 5가지 방법

매혹적인 헤드라인을 작성하는 방법에는 수십 가지가 있습니다. 하지만 나는 당신의 두뇌를 복잡하게 만들고 싶지 않습니다. 이 작품은 내가 자주 사용하는 소중한 몇 가지에 중점을 둡니다.

1. 이점 명시

헤드라인이나 캡션에 이점을 명시하는 것은 a) 사려 깊은 그리고 b) 유용한.

사려 깊은, 독자의 관점에서 생각하고 쓰기 때문입니다. 너무 많은 브랜드가 자신의 관점에서 글을 씁니다. “우리”, “우리”, “우리”, “우리”.

전에 여러 게시물에서 말했듯이 사람들은 당신보다 자신을 더 중요하게 생각합니다.

유용한, 게시물이나 기사에 나올 내용에 대한 기대치를 설정하고 있기 때문입니다. 이것은 독자가 클릭하고 읽을 것인지 결정하는 데 도움이 됩니다. 그리고 올바르게 작성하면 독자가 더 많은 것을 원하게 될 것입니다.

몇 가지 예:

• 독자를 ‘예’로 전환하는 5가지 쉬운 방법
• 새 홈페이지를 작성할 때 비즈니스를 명확하게 설명하는 방법
• 프리랜서 비즈니스를 운영하고 성장시키는 상위 6가지 기술 식별

이점을 설명하면 독자가 내부 질문인 “이 내용을 읽어야 하는 이유는 무엇입니까?”에 답하는 데 도움이 됩니다.

2. 똑똑하기보다 명료하라

눈에 잘 띄는 것은 멋지고 영리하기도 하지만 명료함을 능가하는 것은 없습니다.

헤드라인(또는 카피)이 명확하면 독자가 쉽게 읽을 수 있습니다. 다른 모든 것은 독자가 두뇌 번역을 하도록 강요하는데, 이는 두뇌 칼로리를 필요로 합니다.

독자가 당신이 정말로 의미하는 바를 알아내기 위해 무거운 짐을 들게 하지 마십시오. 그들은하지 않습니다. 그들은 클릭하고 읽는 대신 멈추고 떠날 것입니다.

그리고 제발… 지겹고, 남용되고, 모호한 표현은 사용하지 마세요. 이것들처럼…

영리한 시도

• “디지털 혁신의 힘을 활용하라”
• “당신의 산업을 파괴하라”
• “당신의 비즈니스를 혁신하세요”

명확하게 다시 작성

• “가장 중요한 비즈니스 문제를 해결하기 위해 올바른 기술 적용”
• “새로운 방식을 시도하라”
• 이것이 무엇을 의미하는지 누가 압니까? 이것을 해석하는 방법은 너무 많습니다.

다시 한번 말한다. 눈이 번쩍 뜨이는 전문 용어를 사용하지 마십시오.

나는 전에 그것을 들었다. “우리 청중은 이것이 의미하는 바를 이해합니다.” 불 퍼키. 포스트잇에 이 용어 중 하나를 적어 비슷한 생각을 가진 사람들의 방에 주고 그들의 해석을 적어 달라고 요청하십시오. 다양한 응답을 받게 됩니다.

독자가 헤드라인을 클릭하게 하려면 분명한 사실을 명시하세요. 여러 버전을 작성하십시오. 아마도 당신은 그들 중 하나를 명확하게 다시 쓸 수 있습니다 그리고 영리한. 그러나 clear를 제외하지 마십시오.

진심이야.

소셜 미디어에 명확하게 작성하기 위한 추가 팁이 있습니다.

3. 질문하기

헤드라인에서 물음표를 보는 것만으로도 독자는 관심을 갖고 관심을 갖게 됩니다. 콘텐츠가 대화를 계속하면서 대화를 시작하는 강력한 방법입니다.

질문, 특히 이상한 질문은 독자의 주의를 끌고 더 많은 것을 원하게 만듭니다.

최고의 질문은 독자에 대한 공감을 나타냅니다.

여기 故 빌 제이미의 위대한 카피라이터가 있습니다.

• “집에 혼자 있는데도 화장실 문을 닫나요?”

당신의 두뇌가 그 질문에 답하기 위해 시동을 걸었나요? 당신의 대답이 궁금해 정상 남들에 비해? 좋아, 응?

몇 가지 더 많은 예:

• “영화를 혼자 보러 가니?”
• “냄비 위에 앉아서 통화하는 게 어색하지 않나요?”
• “당신의 비즈니스를 명확하게 설명하기 위해 한 줄로 작성하는 방법을 알고 있습니까?”

이러한 모든 접근 방식과 마찬가지로 명확하고 정직하며 관련 콘텐츠로 헤드라인을 뒷받침하십시오.

Instagram에서 멋진 캡션을 작성하기 위한 몇 가지 팁은 여기에서도 적용됩니다.

4. 숫자 포함

이것은 명백해 보일 수 있지만 효과적인 헤드라인을 작성하기 위해 생략하는 것은 불가능합니다. 사람들은 숫자에 끌립니다. 기간. 두뇌가 처리하기 쉽습니다. 그것은 독자들이 그 내용이 그들의 두뇌에도 쉬울 것이라는 것을 알게 해줍니다.

인간은 예측 가능성을 좋아하고 불확실성을 싫어하기 때문에 숫자가 잘 작동합니다.

어떤 일이 일어나면 좋을까요?

진료실 대기실로 들어가서… 그냥 기다리세요?

아니면 걸어가서 의사가 약 15분 후에 당신을 만날 것이라고 말합니까?

모든 예측 가능성은 약간의(vs 없음) 기대를 가짐으로써 두뇌가 이완되도록 합니다. 헤드라인도 마찬가지입니다.

다음은 도체 연구에서 숫자 사용에 대해 보여준 것입니다.

몇 가지 예:

• 매우 바쁜 사람들을 위한 45가지 생산성 팁 – 더 뮤즈를 통해
• 인상을 요청할 때 절대 말하지 말아야 할 9가지 – Salary.com을 통해
• 2017년 필수 소셜 미디어 마케팅 통계 40가지 – 바로 여기 이 블로그를 통해

기대치를 설정하여 독자를 도우십시오. 그들은 뒤로 버튼을 누르거나 누르는 것으로 보상할 가능성이 더 큽니다.

5. 문제 표현하기

독자의 관심을 끌기 위해 내가 가장 좋아하는 기술은 공감을 나타내는 것입니다. 어떻게? 그들이 겪고 있는 중요한 문제를 언급함으로써.

이렇게 하면 독자는 당신이 그것들을 이해한다고 느낄 것입니다.

그들은 당신이 그들의 고통을 해결하도록 도울 수 있는 방법을 알아보기 위해 더 많은 것을 읽고 싶어할 것입니다.

물론, 이것은 당신이 연구와 숙제를 끝냈어야 한다는 것을 요구합니다(항상 그러해야 합니다).

다음은 게시물을 시작할 때 답변할 가치가 있는 몇 가지 질문입니다.

• 뭐가 문제 야?
• 누가 그것을 경험하고 있습니까?
• 문제가 되는 이유는 무엇입니까?
• 어떻게 느끼나요?
• 그들은 언제 그것을 느끼는가?

이것은 당신이 당신의 목표 청중을 생각하고 배우도록 강요합니다.

때로는 개요와 내용을 쓰기 전에 헤드라인을 먼저 씁니다. 이것은 포스트에 들어가는 모든 것에 집중하게 합니다.

다른 시간에는 개요를 만들고 내용을 먼저 작성합니다. 그런 다음 게시물을 기반으로 몇 가지 헤드라인을 작성합니다. 가장 효과적인 헤드라인을 선택하겠습니다.

어느 쪽이든 잘 작동하며 두뇌를 어떻게 사용하고 싶은지에 달려 있습니다.

다음은 단순히 문제를 표현하는 몇 가지 예입니다(‘질문’ 기법 결합).

• “사람들이 당신이 무엇을 하느냐고 물으면 당신은 걸려 넘어지나요?”
• “웹 페이지의 단어가 독자에 대한 것보다 귀하에 대한 것입니까?”
• “소셜 미디어 헤드라인을 작성할 때 앉아서 응시하고 우는가?”

문제 주위에 여는 선의 틀을 잡는 것은 두뇌를 자극하여 호기심을 유발합니다.

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