소셜 미디어 인수를 고려한 적이 있습니까?

소셜 미디어 인수는 인플루언서, 전문가 또는 전문가와 같은 관심 있는 사람에게 게시 권한을 부여하는 것입니다. 인수는 Instagram과 Snapchat에서 가장 인기가 있지만 모든 소셜 플랫폼에서 호스팅할 수 있습니다.

이 가이드는 귀하의 브랜드가 소셜 미디어 인수를 통해 혜택을 얻을 수 있는 방법을 다룹니다. 또한 단계별로 자체 인수를 실행하는 방법을 보여줍니다. 그리고 다른 성공적인 소셜 미디어 인수에서 영감을 얻으십시오.

소셜 미디어 인수를 실행하는 이유는 무엇입니까?

소셜 미디어 인수를 호스팅하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 잠재고객을 확보하고, 현재 팔로워를 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

노출 증가

소셜 알고리즘은 자주 변경되지만 일반적으로 귀하의 게시물이 더 많이 참여할수록 다른 사람들이 볼 가능성이 높아집니다. 대규모 청중이 있는 매크로 인플루언서 또는 전담 기반을 갖춘 마이크로 인플루언서를 탭하면 노출이 증가하면 계정에 더 많은 참여, 판매 및 팔로어가 생길 수 있습니다.

윤리적인 패션 브랜드 Everlane은 Teen Vogue 뷰티 에디터이자 스타일리스트인 Michelle Li와 손을 잡고 스레드 스타일에 대한 전문적인 조언을 받았습니다.

새로운 팔로워 확보

노출 증가의 주요 이점 중 하나는 새로운 팔로워입니다.

타겟 인구 통계와 대화하는 인수 호스트를 찾을 수 있다면 그들이 당신의 브랜드에 대해 더 많이 듣는 데 관심을 가질 가능성이 더 높아집니다. 그러나 인수는 또한 새로운 시장으로 이동하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

새로운 도시에 가게를 여세요? 남성복 라인 런칭? 새로운 목표 시장에서 영향력을 행사하고 새로운 잠재 팔로워를 소개할 수 있는 호스트를 찾으십시오.

Reformation은 주문 시 전 세계 무료 배송을 제공한다고 발표하기 위해 영국의 영향력 있는 Lucy Williams를 활용하여 Instagram Stories를 인수하고 런던 주변에서 그들의 작품을 모델링했습니다.

브랜드 선호도 구축

인수 호스트는 브랜드에 후광 효과를 줄 수 있습니다. 인플루언서가 청중의 신뢰를 받는다면 그들의 신뢰 투표는 브랜드 신뢰도에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 인수를 엄격하게 승인하는 것으로 생각하지 마십시오. 인수 호스트는 브랜드에 보다 개인적이고 윤리적인 면을 보여줄 수 있습니다.

예를 들어, 지속 가능한 관행을 홍보하려면 환경에 대해 잘 알려진 옹호자인 호스트를 구하십시오. 귀하의 제품이 모든 연령대와 신체 유형의 사람들이 착용할 수 있음을 증명하고 싶으십니까? 다양한 연령과 신체 유형을 가진 인수 호스트를 찾으십시오.

Mastercard는 Twitter 인수를 위해 여름 인턴에게 열정이 무엇인지 물었습니다. 캠페인은 브랜드의 #pricelesssummer 캠페인을 홍보하는 동시에 보다 개인적인 면을 공유할 수 있었습니다.

다양한 관점 공유

독특한 관점은 다른 추종자들에게 반향을 일으킬 수 있습니다. 소셜 미디어 관리자는 항상 다양한 관점을 포함하고 설명하기 위해 노력해야 하며 인수는 격차를 메우거나 특정 목소리를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 감사를 수행하고 콘텐츠가 진정으로 청중, 고객 또는 직원을 반영하는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 소셜 미디어 인수를 새로운 얼굴, 아이디어 및 경험을 소개하는 방법으로 고려하십시오.

워싱턴 포스트 여행 브랜드 By The Way는 Instagram Stories를 인수하기 위해 전 세계에서 50명의 현지 기자와 작가를 모집했습니다. 여행 맥락에서 현지화하는 것은 다양성뿐만 아니라 진정성을 부여합니다.

그나저나 인스타그램 스토리그나저나 인스타그램 스토리

분자생물학자/엄마로서의 Kanchan Koya의 관점은 그녀만이 제공할 수 있는 팁으로 그녀의 @BuzzfeedTasty 인수를 자극했습니다.

Buzzfeed Tasty 소셜 미디어 인수

특별한 이벤트를 최대한 활용하세요

새로운 캠페인을 시작하거나 이벤트를 후원하는 경우 인수는 브랜드가 소셜 미디어에서 순간을 포착하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 특별 이벤트는 일반적으로 브랜드와 인수 호스트가 창의력을 발휘할 수 있는 재미있는 콘텐츠로 이어집니다.

세간의 이목을 끄는 이벤트인 경우 추가 노출을 얻는 데 도움이 되는 관련 해시태그를 사용하세요.

또한 소셜 미디어 휴일을 주시하십시오. 고양이 제품을 만들고 애완 동물 인플루언서로부터 인수를 주최할 계획이라면 #InternationalCatDay가 좋은 날이 될 것입니다.

Red Bull과 Red Bull Photography는 #RedBowlRippers 이벤트에서 사진작가 Teddy Morellec의 인수를 통해 협력했습니다. 자체적인 rippin’ 이벤트 외에도 인수는 #WorldPhotographyDay 해시태그와 함께 노출되었습니다.

5단계로 소셜 미디어 인수를 실행하는 방법

  1. 목표 정의
  2. 적합한 제작자 찾기
  3. 인수 매개변수 설정
  4. 인수 촉진
  5. 성공 추적

소셜 미디어 인수는 복잡할 필요가 없습니다. 다음 단계에 따라 인수가 올바른 확인란을 모두 선택했는지 확인하십시오.

그 과정에서 소셜 미디어 인수 아이디어에 영감을 주는 예를 포함했습니다.

1. 목표 정의

소셜 미디어 인수가 귀하의 브랜드에 적합하다고 생각되면 먼저 계획을 세우십시오. 인수를 통해 무엇을 달성하기를 희망합니까? 어떻게 하시겠습니까? 당신은 언제 그것을 할 것인가? 성공을 어떻게 정의할 것인가?

SMART 루브릭으로 이러한 질문에 답하는 현명한 방법:

  • 특정한: 캠페인 의도를 명확하게 기술하세요.
  • 측정 가능: 성과를 추적하는 데 사용할 측정항목을 설명합니다.
  • 이를 수 있는: 현실적이 되십시오. 실패를 위해 자신을 설정하지 마십시오.
  • 관련있는: 인수가 더 광범위한 비즈니스 목표와 연결되도록 하십시오.
  • 시기 적절한: 팀 및 소셜 캘린더에 적합한 마감일을 설정하세요.

목표를 더 명확하게 집중하면 다음과 같은 주요 소셜 미디어 인수 관련 질문에 더 잘 답변할 수 있습니다.

  • 인수를 위해 어떤 채널을 사용할 것입니까?
  • 인수에 주제가 있습니까?
  • 어떤 크리에이터가 잘 어울릴까요?

2. 적합한 제작자 찾기

목표가 정의되면 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 사람을 찾아야 합니다.

인플루언서와 파트너십을 맺는 것은 인기 있는 선택입니다. 훌륭한 제작자는 충성도 높은 청중을 많이 확보할 것이기 때문입니다.

이 길을 간다면 과거에 누구와 파트너가 되었는지 확인하십시오. 캠페인 참여를 살펴보고 그들의 성격을 파악하십시오.

전문가 팁: 경쟁사와의 이전 파트너십 또는 회사가 지지하지 않는 견해를 홍보하는 것과 같이 브랜드에 위험 신호일 수 있는 사항을 살펴보십시오.

그러나 모든 소셜 미디어 인수에 인플루언서가 필요한 것은 아닙니다. 독특하고 정보에 입각한 관점을 가진 사람들과 협력하는 것을 고려하십시오.

예를 들어, Instagram @newyokerphoto에서는 매주 다른 사진작가에게 스포트라이트를 전달합니다. 이 사진 작가들은 청중이 많지 않을 수도 있지만 New Yorker의 청중이 흥미를 느낄 작품을 만듭니다.

케네디 센터의 새로운 쇼를 홍보하기 위해 공연 예술 센터는 스타들의 인계를 받는 비하인드 스토리 투어를 제공합니다.

Snapchat에서 Tony Awards는 The Lion King의 Simba를 탭하여 소셜 미디어에서 이벤트를 주최했습니다.

또는 브랜드 뒤에 숨은 사람들을 보여주고 싶을 수도 있습니다. 직원 인수는 사내 전문성, 고객 서비스, 기업 가치 등을 과시하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

작은 원숭이 장사도 공정한 게임입니다. Durrell Wildlife Conservation Trust & Jersey Zoo의 고릴라 사육사에게 물어보세요.

3. 인수 매개변수 설정

여기에서 세부정보를 살펴봅니다.

너무 멀리 가기 전에 누가 어떤 콘텐츠를 만들고 게시할지 정렬하는 것이 중요합니다. 많은 경우 인수 호스트가 콘텐츠에 등장하므로 브랜드의 소셜 미디어 팀 내에서 통제할 수 있습니다.

호스트가 콘텐츠를 만드는 경우 검토 및 게시 일정을 결정합니다. 계정에 대한 액세스 권한을 양도하거나 계정에 액세스 권한을 제공하고 대신 게시하도록 요청할 수 있습니다. 단, 인수가 Snapchat에 있는 경우에는 액세스 권한을 양도해야 합니다.

브랜드 또는 소셜 미디어 스타일 가이드가 있는 경우 호스트에게 제공해야 합니다.

논의해야 할 다른 사항은 다음과 같습니다.

  • 인수는 어떤 플랫폼에서 진행되나요? (인스타그램, 스냅챗, 페이스북, 링크드인, 트위터 등)
  • 인수는 언제, 얼마나 진행됩니까? 인플루언서의 청중 위치 및 이들이 가장 많이 참여하는 시간과 같은 메트릭을 고려하십시오.
  • 어떤 유형의 미디어가 공유됩니까? 사진, 부메랑, 비디오 등. 호스트가 카피 작성도 담당합니까?
  • 인수에는 게시물, 스토리, IGTV 또는 YouTube 동영상이 포함됩니까?
  • 인수에는 몇 개의 게시물이 포함됩니까?
  • 인수로 해시태그가 홍보될까요? 다른 해시태그도 포함해야 하나요?
  • 콘텐츠에 스티커, 필터 또는 설문조사와 같은 다른 요소가 포함되어야 합니까? 링크도 포함되나요?

선택한 플랫폼에 따라 일부 세부 정보가 다른 정보보다 더 중요합니다. 예를 들어, Irene Kim의 서울 패션 위크 Snapchat 보그 인수는 약간의 물류 계획이 필요했지만 내용은 세련되기보다는 커프스에 더 가깝습니다.

한편, 프로 스키어들이 등장하는 노스페이스의 다채널 인수 캠페인은 훨씬 더 많은 계획과 논의가 필요했을 것입니다.

Revelstoke Mountain Resort에서 Red Bull Cold Rush 2016의 모든 액션을 보고 싶으십니까? 팀 스키어 테이텀 모노, 엔젤…

게시자: The North Face 작성일: 2016년 2월 1일 월요일

4. 인수 촉진

인수를 계획한 후에는 사람들에게 이를 알리는 것이 좋습니다.

최고의 인플루언서 인재를 영입했다면 개인 계정에서 인수를 홍보하도록 요청하십시오. 귀하가 동의한 내용에 따라 특정 소셜 플랫폼에서 인수 전과 인수 중에 콘텐츠를 놀릴 수 있습니다. 그럴 때 핸들 및/또는 해시태그를 포함해야 합니다.

인스타그램에서 인수가 진행되고 있다고 해서 인스타그램에서만 홍보해야 한다는 의미는 아닙니다. Twitter, Snapchat, LinkedIn 및 관련성이 있는 것으로 보이는 모든 채널을 통해 청중에게 알릴 수 있습니다.

뉴스레터를 보내거나 블로그를 운영한다면 그곳에서도 공유해 보세요.

시애틀 매리너스 소셜 미디어 인수

인수를 미리 노리는 경우, 특히 인수가 일시적인 스토리 또는 스냅인 경우 조정해야 하는 날짜와 시간을 포함해야 합니다.

시간에 민감하지 않다면 Instagram에서 인수를 강조 표시할 수도 있습니다. Snapchat에 있는 경우 화면을 캡처하고 YouTube 또는 다른 곳에 게시할 수 있는 동영상을 촬영하세요.

5. 성공 추적

성과에 대한 검토 없이는 소셜 미디어 인수가 완료되지 않습니다. 인수 목표에 따라 다른 측정항목이 다른 측정항목보다 더 중요합니다.

원하는 대로 분석 도구(대부분의 플랫폼은 비즈니스에 대한 메트릭 제공)를 사용하여 팔로어 성장, 참여율, 조회수, 클릭률 등을 측정합니다.

호스트가 계정에 콘텐츠를 게시한 경우 해당 측정항목도 공유하도록 요청하세요.

특히 만료되는 콘텐츠의 경우 성공을 문서화하십시오. 다음 소셜 미디어 인수가 훨씬 더 성공적이 될 수 있도록 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것에서 배우십시오.

Moyens I/O를 사용하여 다음 소셜 미디어 인수를 관리하세요. 동일한 대시보드에서 모든 주요 소셜 채널에 게시하고, 댓글과 메시지에 응답하고, 캠페인의 성공을 추적합니다. 오늘 무료로 사용해 보세요.

시작하다