링크가 없는 트윗이 Twitter에서 더 많은 관심을 끌 수 있습니까? Moyens I/O의 소셜 미디어 팀은 직감을 가지고 있었습니다. 그래서 그들은 알아내기 위해 이론을 테스트하기로 결정했습니다.

또한 Moyens I/O의 글로벌 사회 참여 전문가인 Nick Martin과 함께 결과를 공개했습니다.

Twitter의 알고리즘이 사람들을 플랫폼에 유지하는 트윗을 선호할 수 있습니까? 아니면 링크 없는 트윗이 사람들이 원하는 것일까요?

아마 둘 다 조금. 하지만 알아낼 수 있는 방법은 한 가지뿐입니다. 바로 들어가 보겠습니다.

가설: 링크가 없는 트윗은 더 많은 참여와 도달을 얻을 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅에서 우리는 종종 아이디어를 알리기 위해 데이터에 지나치게 의존합니다. 그러나 때로는 데이터 추세를 파악하기 위해 아이디어나 관찰이 필요합니다.

이 경우 Moyens I/O의 글로벌 사회 참여 전문가인 Nick Martin은 @Moyens I/O가 링크 없이 트윗했을 때 링크가 포함된 트윗보다 트윗이 더 많은 참여를 얻는 것처럼 보였습니다. “우리가 우연히 발견한 것입니다.”라고 그는 말합니다.

“링크 없는 트윗”을 어떻게 정의합니까? 이 실험의 목적을 위해 링크 없는 트윗을 일반 텍스트만 포함하는 트윗으로 정의합니다. 즉, 이미지, 비디오, GIF, 설문 조사 또는 해시 태그 및 @ 언급이 없습니다. 그리고 분명히 짧은 링크, 긴 링크 또는 기타 모든 종류의 링크가 없습니다. 그냥 단어.

방법론

이 느슨한 실험을 위해 Moyens I/O의 소셜 미디어 팀은 링크가 있거나 없는 트윗을 포함하는 일반적인 Twitter 전략을 수행했습니다.

2020년 10월과 2021년 1월 사이, 우리가 측정한 15주 기간 동안 Moyens I/O의 계정은 568개의 트윗을 게시했습니다. 답글과 리트윗을 제거하면 269 ​​트윗. 이 트윗의 약 88%에 링크가 포함되어 있습니다.

다시 말해 이 기간 동안 Moyens I/O의 계정에서 보낸 트윗 10개 중 거의 9개에 링크가 포함되어 있습니다.

주목할 가치가 있는 몇 가지 변수가 있습니다. 이 기간 동안 Moyens I/O의 많은 트윗이 유료 광고로 승격되었습니다. 링크 없는 트윗은 하나도 없었습니다.

Moyens I/O의 소셜 미디어 팀은 직원 옹호 도구인 Amplify를 사용하여 일부 트윗에 대한 참여도를 높였습니다. 다시 말하지만, 그들 중 어느 것도 링크가 없는 트윗이 아니었습니다.

요컨대 링크된 트윗이 우세했습니다.

방법론 개요

기간: 15주(2019년 10월 – 2021년 1월)

트윗 수: 269

링크 없는 트윗 비율: 12%

링크된 트윗: 일부 유료 + Amplify

링크 없는 트윗: 유기농

결과

링크가 있는 트윗과 링크가 없는 트윗의 성능을 비교하기 위해 Moyens I/O Analytics의 Twitter 보고서를 사용했습니다. 트위터 테이블에서 트윗은 리트윗, 답글, 좋아요 순으로 정렬할 수 있습니다.

요약: 링크가 없는 트윗은 평균적으로 더 많은 참여와 도달 범위를 얻었습니다. Moyens I/O에서 가장 많이 참여하는 트윗의 절반 이상(56%) 외부 소스에 대한 링크를 포함하지 않음.

실험 기간 동안 Moyens I/O의 트윗 중 12%만이 링크가 없었고 모두 유기적이었다는 점을 고려하면 이는 매우 중요합니다. 가장 많이 좋아하고 리트윗된 트윗 중 롱 샷 1위는 총 11단어 또는 67자로 된 한 문장의 링크 없는 트윗이었습니다.

결과를 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

리트윗을 기반으로 한 결과


출처: 훗스위트

상위 8개 중 5개 대부분의 리트윗된 트윗은 링크가 없습니다. 관점에서 볼 때 바티칸 시국(세계에서 가장 인구가 적은 국가)이 올림픽에서 가장 많은 금메달을 딴 것과 같습니다. 링크 없는 트윗은 분명히 무게를 훨씬 능가합니다.

링크가 없는 트윗이 훨씬 적을 뿐 아니라 링크된 트윗이 Amplify에 의해 홍보되거나 지원되는 경우가 많다는 것을 기억하십시오. 이는 링크된 트윗 3개 모두의 경우입니다.

Martin은 “링크된 게시물을 홍보하지 않고 남겨두면 링크 없는 게시물이 받는 참여 수준을 결코 받지 못할 것입니다.”라고 설명합니다.

좋아요를 기반으로 한 결과


좋아요를 기반으로 한 링크 없는 트윗 결과 표

출처: 훗스위트

다시 여기 군, 상위 8개 중 5개 가장 좋아하는 트윗은 링크가 없습니다.. 맥도날드 트윗에 대한 답글을 포함하면 링크 없는 트윗은 75% @Moyens I/O 님이 가장 좋아하는 트윗 중

그것은 필라델피아 플라이어스가 그에게 던질 수 있는 최고의 5인 하키 교대 주변의 Gritty 한 손으로 스케이팅 서클과 동등합니다. 그것은 많은 그릿입니다.

결과는 무엇을 의미합니까?

Moyens I/O의 링크 없는 트윗의 대부분은 재치와 알림이 혼합되어 있습니다. 거의 모두 Moyens I/O의 친근하고 입이 떡 벌어지는 브랜드 개성을 과시합니다.

“우리는 모든 게시물이 감동을 주도록 노력합니다.”라고 Martin은 말합니다. “우리는 영감을 주거나 유머러스하거나 마음을 약간 잡아당기는 것을 목표로 합니다.”

이 공식이 클릭되는 이유는 무엇입니까? 분석은 다음과 같습니다.

링크 CTA가 참여를 방해할 수 있음

링크 없는 트윗이 링크된 트윗보다 성능이 좋은 가장 분명한 이유는 일반적으로 후자와 관련된 클릭 유도문안이 있기 때문입니다. “CTA가 없으면 기대도 없습니다.”라고 Martin은 말합니다. “우리는 아무 것도 밀어붙이려는 것이 아니라 대화에 참여할 뿐입니다.”

“여기를 클릭하십시오” 또는 “이 기사를 읽으십시오”라는 전화는 사람들이 하트 탭, 리트윗 또는 답장 아이콘을 누르는 것을 방해할 수 있습니다. 전환이 목표라면 괜찮을 수 있지만 Twitter 알고리즘은 참여를 선호하기 때문에 직접적인 CTA는 트윗의 도달 범위를 방해할 수 있습니다.

링크 없는 트윗은 전반적인 참여 수준을 높일 수 있습니다.

소셜을 양방향 대화로 전환하면 신뢰, 커뮤니티 및 참여가 구축됩니다. 그리고 그 참여는 결국 링크된 게시물로 이전될 수 있습니다. Martin은 “링크가 없는 트윗을 더 많이 보내기 시작한 이후로 CTA 게시물의 참여 수준이 약간 상승하는 것을 보았습니다.”라고 말합니다.

연결된 트윗과 연결되지 않은 트윗 사이의 균형을 맞추는 것을 목표로 하세요.

Martin은 “커뮤니티를 구축하고 CTA를 덜 자주 푸시하면 클릭 유도문안이 더 가치 있고 중요해 보입니다.”라고 말합니다.

Twitter의 알고리즘은 링크 없는 트윗을 선호할 수 있습니다.

Martin은 링크 없는 트윗이 Twitter 알고리즘에서도 선호될 가능성이 있다고 생각합니다. “링크가 없는 트윗은 사람들을 Twitter에서 멀어지게 만들지 않습니다.”라고 그는 말합니다.

그들은 또한 사람들이 트윗에 참여하지 못하도록 지시하지 않습니다. 그리고 트위터 알고리즘은 참여를 유도하는 트윗을 선호합니다.

인기 있는 주제를 탭할 가치가 있습니다.

대부분의 경우 브랜드는 전문 분야에 집중해야 합니다. “당신의 브랜드가 말하는 내용을 이해하고 그 주제를 소유하십시오.”라고 Martin은 말합니다.

그렇게 하면 유행하는 주제에 대해 브랜드 관점을 공유할 기회가 있을 때 그렇게 할 수 있습니다.

약간의 개성은 먼 길을 간다

“당신이 개성을 더하면 당신은 더 이상 얼굴 없는 브랜드가 아닙니다.”라고 Martin은 설명합니다. “그래서 웬디스가 너무 잘했다고 생각해요. 그들은 소셜 미디어에서 로봇처럼 들리는 것에서 성공적으로 발을 뗀 브랜드의 대표적인 예였습니다.”

이미지가 항상 참여도를 높이는 것은 아닙니다.

기존의 소셜 미디어 지혜에 따르면 관심을 끌기 위해서는 매혹적인 이미지가 필요합니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다. 적어도 트위터에서는 그렇습니다.

“우리 테스트에서 이미지나 GIF가 있는 링크 없는 트윗은 적어도 현재로서는 일반 텍스트만큼 성능이 좋지 않습니다.”라고 Martin이 말합니다. 해시태그도 마찬가지입니다.

단어 수는 적을수록 좋습니다.

핫 테이크(Hot Takes), 한 줄 요약(one-liner), 사기 향상 및 간결한 설명은 Twitter 커뮤니티에서 탁월합니다.

Martin은 “우리에게 가장 적합한 게시물은 종종 한 문장으로 표시됩니다. “너무 장황하지 마세요. 텍스트 벽이라면 사람들이 그 옆으로 스크롤할 수도 있습니다.”

Swift 효과를 과소평가하지 마십시오

여기서 배운 것이 있다면 Swifties는 항상 대기 상태에 있다는 것입니다. Taylor Swift에 대한 Moyens I/O의 트윗은 모든 계정에서 가장 인기가 있었습니다.

따라서 Taylor Swift가 그녀의 인기 비결을 공유할 수 있다면 그것도 좋을 것입니다.

결론

그렇다면 다음 소셜 미디어 보고서에서 핫 테이크의 ROI를 어떻게 설명해야 할까요? 소셜 미디어는 이상하고 훌륭할 수 있습니다. 대부분의 경우 소셜 마케터는 알고리즘의 변덕스러움과 그것에 대해 감사해야 할 사람들을 가지고 있습니다.

그러나 데이터에서 한 발짝 물러나면 판매 의제가 없는 트윗이 있는 트윗보다 더 낫다는 것이 이해가 됩니다. 따라서 Twitter 전략에 약간의 개성과 커뮤니티 구축을 추가하는 것을 고려하십시오.

그렇게 하면 피치 시간이 되었을 때 더 많은 사람들이 들을 수 있습니다.

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