2022년에 출시된 Netflix의 광고 지원 계층은 구독자에게 큰 인기를 끌고 있습니다.
스트리밍 거대 기업은 수요일 자사의 광고 계층이 전 세계적으로 월간 사용자 4천만 명으로 성장했다고 밝혔습니다. 이는 2억 7천만 명의 회원 중 상당 부분입니다. 광고 계획이 사용자 500만 명에 도달하는 데 6개월이 걸렸고, 1월에는 구독자 2,300만 명으로 늘었습니다.
Netflix는 또한 신규 사용자의 40% 이상이 가능한 지역에서 광고 지원 등급에 가입하고 있다고 밝혔습니다.
Netflix의 “광고 포함 표준” 등급은 한 달에 7달러이며, TV 프로그램이나 영화 중에 브랜드에서 보내는 몇 가지 메시지를 제공하는 등 설명서에 명시된 대로 수행됩니다. 중단 없이 가고 싶은 사람들은 두 배 이상의 “표준” 계층을 선택해야 합니다. 이 계층을 사용하면 두 개의 지원 장치에서 Full HD로 시청할 수 있으며 비용은 월 $15.5oa입니다. 마지막으로 월 23달러의 “프리미엄” 등급(Ultra HD로 지원되는 4개 장치)이 있습니다.
Netflix가 2022년 11월에 광고 계층을 출시한 후, 최대 라이벌인 Disney+가 불과 한 달 후에 뒤를 이어 자체 광고 지원 계획을 시작했습니다. 반면에 Peacock은 2023년 초에 신규 고객을 위한 무료 광고 지원 계층을 폐기하고 이를 월 10달러의 광고 없는 옵션과 4.99달러의 광고 지원 대안으로 대체했지만 이후 수수료는 인상되었습니다. 각각 12달러와 6달러로 올랐으며 7월에는 다시 오를 예정입니다. Amazon Prime Video도 광고를 시작했으며 Apple TV+는 동일한 경로를 거부했지만 현금을 넘기기 전에 제공되는 내용을 미리 확인할 수 있도록 무료 평가판을 제공합니다.
“스트리밍 서비스는 콘텐츠 비용 상승 속에서 수익성을 추구하는 동시에 광고 지원 계층을 우선시해 광고 없는 계층보다 사용자당 더 많은 수익을 창출하는 경향이 있습니다.” eMarketer가 언급했습니다. 올해 초 Netflix와 Disney+는 현재 스트리밍 플랫폼 중 광고 지원 요금제를 가장 많이 성장시킬 것으로 예상된다고 덧붙였습니다.
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