지난 18개월 동안 가장 이상하고 논란이 되었던 기기 중 하나만 꼽으라면 그것은 바로 다이슨 존(Dyson Zone)일 것입니다. 다이슨은 소음 제거 무선 헤드폰 세트와 공기 정화 시스템을 결합해 슈퍼모델이 착용해도 우스꽝스러워 보이는 제품을 만들었습니다.
미학적으로 문제는 거대한 이어컵(정화 필터와 팬 장치 포함)과 여과된 공기를 입 쪽으로 보내는 분리 가능한 “바이저”(눈 높이보다 훨씬 아래에 위치한다는 점을 고려하면 기괴한 라벨)의 조합입니다. 그리고 코. Zone의 외관이 구매에 대한 의문을 제기하기에 충분하지 않은 경우 가격은 다음과 같습니다. Dyson Zone이 2023년 1월에 판매될 때 가격은 949달러였습니다.
New York Post보다 더 독설적으로 Zone에 대한 초기 반응을 요약한 사람은 없습니다. 조니 올렉신스키, 그는 “완전한 바보만이 다이슨의 공기 정화 헤드폰에 1,000달러를 투자할 것입니다.”라고 썼습니다. 아야.
2023년 뉴욕시가 국경 북쪽에서 통제 불능의 산불로 인해 최악의 대기 질을 겪었을 때, 나는 다이슨 존(Dyson Zone)이 구매자가 보기 시작하면서 대부분의 조롱을 받을 것이라고 생각했습니다. 머리 장착형 공기청정기의 장점.
그리고 다이슨 존(Dyson Zone)의 판매 수치를 찾을 수 없었지만, 최근 전략의 몇 가지 변화는 연기로 가득한 통근의 위협조차도 존의 화재에 많은 열기를 더하지 않았음을 암시합니다.
첫째, 다이슨은 존(Zone) 가격을 인하했다. 초기에 천 달러에 불과했던 기본 다이슨 존(Dyson Zone)은 이제 . 이 새로운 저렴한 가격으로 Zone은 이제 Master & Dynamic MW75 및 Bowers & Wilkins Px8과 같이 구입할 수 있는 최고의 무선 헤드폰과 직접 경쟁합니다.
둘째, Zone의 공기정화 측면을 덜 강조하고 있는 것으로 보인다. 인터넷 아카이브가 해당 구역에 대한 Amazon 목록을 최초로 캡처한 내용 — 2023년 6월 1일부터 — 헤드폰과 분리된 바이저를 리드 이미지로 표시합니다. 에서는 바이저가 액세서리 상태로 강등되었습니다. 이제 In The Box라는 제목의 슬라이드에 표시된 6개의 이미지 중 하나입니다.
비슷한 브랜드 변경이 Dyson 자체 웹사이트에서도 발생했습니다. 2023년 3월의 주요 슬로건은 “순수한 오디오. 순수한 공기. 어딘가에,” 리드 이미지에는 바이저를 착용한 동일한 모델의 작은 이미지 옆에 바이저 없는 Zone을 착용한 여성이 표시되어 있으며 이를 비접촉 바이저라고 합니다. 2023년 5월까지 슬로건은 변경되지 않았지만 리드 이미지는 이제 바이저리스 존을 쓴 남자.
오늘날 슬로건은 “순수한 오디오. 고급 소음 제거.” “부착 가능한 여행용 바이저”로 이름이 변경된 바이저 전용 작은 섹션을 보려면 5~6페이지에 해당하는 스크롤을 해야 합니다.
이제 Dyson은 마케팅 초점을 Zone의 오디오 및 소음 제거 기능으로 완전히 옮겼으므로 다음 단계는 대중의 인식을 바꾸는 것입니다. 유명인의 지지(많은 소셜 미디어 사진과 함께)는 이를 달성하기 위한 유서 깊은 방법이 될 것이며, 이는 존의 재산을 회복하려는 다이슨 전략의 세 번째 단계로 이어집니다.
1월 30일자 보도자료에서 레코딩아카데미는 발표 다이슨은 2월 4일 열리는 제66회 연례 그래미 어워드의 공식 소비자 헤드폰 파트너입니다. 보도 자료에서는 다이슨 존이 이벤트 참석자들에게 “주말 내내 순수하고 몰입감 있는 청취 경험”을 제공할 것이라고 밝혔습니다. Zone의 공기 정화 기능에 대해서는 언급하지 않습니다.
Zone의 가격을 낮추는 것은 현명한 조치입니다. 어색한 바이저를 덜 강조하는 것이 더 똑똑합니다. 그러나 무엇보다도 가장 현명한 조치는 아마도 바이저가 없는 Zone을 세계 최대의 음악 시상식 쇼로 만드는 것입니다. 그곳에서 오늘날 가장 영향력 있는 음악 제작자들이 착용한 채로 사진을 찍을 수 있는 기회를 갖게 될 수도 있습니다.
다이슨 존의 운명을 바꾸기에 충분할까요? 그것은 아직도 공중에 떠 있습니다.
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