나는 누군가가 단 한 단어에서 멈춰서는 초기 언론 통화에 앉아 있었다. 언론실은 압력솥 같았다. 그 침묵을 중심으로 홍보 계획이 조여지는 것을 볼 수 있었다.
초기 언론 행사에서 홍보 담당자들이 움찔했다. — 디즈니가 ‘파시즘’이라는 단어를 꺼린 이유
나는 이 안무를 전에 본 적이 있다. 스튜디오는 헤드라인이 반격하기 때문에 진실보다 어조를 선택한다. 당신과 나는 둘 다 스타워즈가 정치적 성향을 드러낸다는 것을 알고 있다. 가면을 쓴 집행자, 중앙 집중식 권력, 대량 폭력 — 그러나 디즈니의 마케팅 팀은 출연진과 제작자에게 평범한 이름을 피하도록 요청했다.
안도르를 총괄한 토니 길로이는 할리우드 리포터에 초기 인터뷰가 안전한 역사적 언어를 지향하도록 코칭되었다고 말했다. 제안은 간단했다. 선례를 인용하고, 모델에 대해 이야기하고, 명확하게 밝히지 않고 권위주의에 대해 일반적인 방식으로 이야기하십시오.
안도르는 파시즘에 관한 것인가?
그렇다. 그리고 길로이는 시리즈가 솔직하게 말할 수 있게 된 후에는 결코 그렇지 않은 척하지 않았다. 그는 쇼가 권위주의적 행동의 역사적 모델에서 만들어졌다고 말했다. 화면에서 보이는 것은 행정 폭력, 선전 기계, 잔혹함을 정상화하는 점진적인 법치주의다.
세트장과 무대에서 디에고 루나와 출연진은 이해관계자들을 알고 있었다. — 길로이가 언론에서 안전하게 이야기를 구성한 방법
나는 쇼와 함께 여행한 사람들과 이야기를 나눴다. 배우들은 개인적인 고백을 강요할 수 있는 정치적 대결을 피하도록 브리핑을 받았다. 그것은 의도적인 홍보 선택이다. 당신은 그것을 공연자를 보호하는 것이라고 옹호하거나 스핀 컨트롤이라고 부를 수 있다.
길로이의 전략은 언론인에게 약어를 가르치는 것이었다. 역사적 비교. 이를 통해 그는 인터뷰를 “안전한” 어휘 내에서 유지하면서 스크립트의 예술성을 보존할 수 있었다. 루카스필름과 디즈니+의 현명한 마케팅 전략이지만, 시리즈가 만드는 정확한 정치적 주장을 흐리게 만들기도 한다.
디즈니는 왜 ‘파시즘’을 안도르 홍보에 사용하고 싶어하지 않았나?
보수적 반발, 광고주 민감도, 위험을 최소화하려는 기업 본능 모두 역할을 한다. 디즈니는 투자자와 테마파크 달러가 걸려 있는 글로벌 브랜드다. 프로모션 주기에서 “파시즘”을 소리 내어 말하는 것은 헤드라인 자석이며 헤드라인은 상장 기업에 재정적 고통이 될 수 있다.
비평가 시사회에서 시청자들은 고개를 끄덕였다. — 길로이가 실제로 말한 것과 그것이 중요한 이유
길로이는 할 수 있을 때 솔직함을 선택했다. 그는 할리우드 리포터에 쇼가 의도적으로 권위주의와 파시즘에 관한 것이라고 말했다. 역사의 패턴을 비교하는 것에 대한 그의 발언은 일부 비평가들이 제시한 “선견지명”이라는 꼬리표를 없애기 위한 것이었다.
제국은 관료주의, 스펙터클, 법치주의와 같은 익숙한 통제 패턴을 짜는 직조기가 되었고, 시리즈는 이러한 스레드를 매핑한다. 이것이 당신이 관심을 가져야 하는 두 번째 이유다. 제작자가 인지할 수 있는 전술에 픽션을 뿌리내릴 때 이야기는 우화가 되기를 멈추고 현장 가이드가 되기 시작한다.
토니 길로이는 안도르와 정치에 대해 무엇이라고 말했나?
그는 직설적이었다. 팀은 역사를 연구하고, 예시에서 장면을 만들고, 의도적으로 권위주의적 움직임의 목록을 묘사했다. 그는 또한 배우와 캠페인을 보호하기 위해 초기 언론에서 명시적인 라벨을 피했다고 인정했다. 이는 판촉 엔진을 보호하면서 창의적 자유를 보존한 작고 전략적인 침묵이었다.
당신은 이것이 마케팅 연극이라고 생각할 수도 있다. 나는 그것이 예술과 위험 사이의 협상 놀이라고 생각한다. 디즈니와 루카스필름은 모든 인터뷰가 주주나 재능에 대한 정치적 화재로 변하지 않고 시리즈가 숨쉬기를 원했다.
나는 디즈니+ 및 기타 스트리밍 플랫폼의 홍보 팀이 어떻게 운영되는지 검토했다. 그들은 제품 팀이 이탈률을 측정하는 방식으로 헤드라인을 측정한다. 시청자이자 유권자인 당신은 경고하는 이야기와 속삭이는 캠페인의 차이점을 알아야 한다.
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길로이의 인터뷰는 루프를 닫는다. 쇼는 초기 홍보가 그렇지 않았더라도 항상 명명된 목표를 가지고 있었다. 그렇다면 통제 메커니즘을 가르치고 실제 세계에서 그것을 찾도록 요청하는 쇼에서 무엇을 가져갈 것인가?
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