뮤지컬과 슈퍼히어로 영화는 공통점이 많지 않습니다. 아니면 그렇지 않을까요? 유니버설 픽처스의 마케팅이 위키드: 1부 점점 더 강해지면서 두 장르 사이에 많은 중복이 있다는 걸 알게 됐어요.
아니요, 화려한 의상은 아닙니다. 심지어 양식화된 영상과 전체적인 하이퍼 리얼리티 감각도 아닙니다. 네, 노래와 춤의 특징과 망토와 타이츠의 모험은 둘 다에 기반을 두고 있지만, 여기서 제가 말하고자 하는 것은 그게 아닙니다. 대신, 저는 할리우드가 오늘날 뮤지컬을 마케팅하는 방식과 그것이 20년 전 슈퍼히어로 영화에 대한 산업의 접근 방식을 얼마나 밀접하게 반영하는지에 관심이 있습니다.
두 경우 모두 전략은 동일합니다. 청중에게 무엇을 판매하고 있는지 말하지 마세요. 그렇게 하면 청중은 일반적으로 견딜 수 없는 종류의 엔터테인먼트를 위해 실제로 나타날 수 있습니다. 매우 부정직하고 엄청나게 효과적입니다. 그렇다면 뮤지컬이 90년대 후반과 2000년대 초반의 슈퍼히어로 영화가 된 것은 놀라운 일일까요?
좋은 뮤지컬 트레일러의 비결: 노래하지 않기
지난 18개월 동안만 해도 우리는 2000년대 슈퍼히어로 영화 마케팅이 뮤지컬에 적용된 몇 가지 주목할 만한 사례를 보았습니다. 2023년 티모시 샬라메 차량 웡카 그러나 그 진정한 본질을 완전히 숨기지는 않았습니다. 윌리 웡카와 초콜릿 공장 프리퀄의 예고편도 그들을 전면에 내세우지 않았다. 사실, 많은 영화 관람객들은 샬라메가 첫 곡을 부를 때까지(적어도 내가 상영할 때 들리는 신음소리가 어떤 지침이 된다면) 뮤지컬 티켓을 사고 있다는 것을 깨닫지 못했다.
한편, 못된 소녀들 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 2024년 무대 쇼 각색의 마케팅에 뮤지컬을 원작으로 했다는 암시는 전혀 없었습니다. 어머, 예고편에는 노래 한 곡도 나오지 않았습니다! 파라마운트 픽처스가 시청자에게 제공한 유일한 단서는 작은 음표였습니다. 못된 소녀들‘ 로고 – 쉽게 놓칠 수 있는 세부 사항. Paramount는 분명히 확신했습니다. 못된 소녀들 IP는 사람들을 문으로 끌어들일 수 있습니다. 하지만 음악적인 부분은? 그렇지 않습니다.
그리고 거기에는 위키드: 1부. 여기서 Universal은 중도적 입장을 취했습니다. 사실상 무엇을 숨기는 것은 불가능합니다. 사악한 무대 쇼는 가장 오래 지속되고 수익성이 가장 높은 쇼 중 하나입니다. 브로드웨이 역사에서. 또 뭔데, 사악한사운드트랙은 주요 판매 포인트입니다. 따라서 노래를 제외하면 1부‘의 예고편은 분명히 시작조차 하지 못했습니다. 그러나 스튜디오는 아직 미숙련자를 유혹하는 것을 완전히 포기하지 않았습니다. 그것이 거의 확실히 위키드: 1부 예고편에는 실제로 출연진의 명확한 장면이 하나도 포함되어 있지 않아요. 명음.
‘슈퍼히어로’라고 하지 말고, ‘SF’나 ‘공포’라고 하세요
이 모든 것은 약간 교활합니다. 그리고 현재 슈퍼히어로 영화 붐이 일어나기 전에 자란 우리에게는 매우 친숙합니다. 90년대 후반에 ‘슈퍼히어로’는 틴셀타운에서 더러운 단어였습니다. 슈퍼맨 그리고 배트맨 프랜차이즈는 다음과 같은 것들과 함께 붕괴되고 불타버렸습니다. 로키티어, 그림자, 팬텀그리고 알결과적으로 슈퍼히어로 영화를 제작하려면 다른 것으로 다시 포장해야 했습니다.
그래서 1998년 잎 2000년대에 하이브리드 호러 영화가 되었습니다. X 남자 SF 요소에 더 많이 기대고, 등등. 그래도 이 영화들(그리고 이와 비슷한 다른 영화들)은 여전히 슈퍼히어로 지향적이라는 것을 알아볼 수 있었습니다. M. Night Shyamalan의 깨지지 않는 만화책 역사에 대한 전체 독백을 위한 공간을 만들었습니다. 맙소사! 하지만 90년대 후반/00년대 초반 슈퍼히어로 영화의 광고는 말할 것도 없고 2002년의 광고도 마찬가지입니다. 블레이드 2 그리고 2003년 X2: 엑스맨 유나이티드 – 확실히 덜 정직했습니다.
반대로, 당신이 공포, 공상과학 또는 스릴러 팬이었다면 잎, X 남자또는 깨지지 않는당신은 당신이 지불한 것에 대한 대가를 직접 받지 못했습니다. 당신은 즐겼다 그러나 이러한 영화는 가능한 예외를 제외하고 잎그들은 당신이 약속한 이야기와 막연히 일치했습니다. 깨지지 않는이 경우, 이러한 단절이 미온적인 평가와 예상보다 낮은 흥행 수익으로 이어질 가능성이 높습니다(이론적). Quentin Tarantino의 지원을 받았습니다.!).
실제로 2002년이 되어서야 스파이더 맨 – 스판덱스를 입은 주인공이 등장하는 이 영화에서 슈퍼히어로 영화 마케팅이 공평하게 진행되기 시작했습니다.
결국 할리우드는 뮤지컬에 대해 솔직해질 것이다
적절하게도, 스파이더 맨 seachange는 뮤지컬 마케팅에 아직 희망이 있다는 암시도 합니다. 결국 슈퍼히어로 영화가 원작을 스크린과 광고에서 더욱 온전히 수용하게 된 근본적인 이유는 관객의 취향이 점진적으로 바뀌었기 때문입니다. 점점 더 많은 사람들이 슈퍼히어로에서 영감을 받은 영화에 익숙해지면서(아이러니하게도, 제가 모든 기사에서 비난했던 모호한 전략 덕분에) 스튜디오는 그것을 위장하는 것에 대해 점점 덜 걱정하게 되었습니다. 더 이상 그럴 필요가 없었습니다. 영화 관객들은 마침내 그들이 판매하는 것을 찾고 있었습니다.
뮤지컬에서도 같은 일이 일어날 수 있다. 웡카 긁어 모았다 전 세계적으로 6억 달러 이상그리고 만약 못된 소녀들 비교에 의해 흔들렸지만 여전히 그 이상이었습니다. 예산을 두 배로 늘렸다. 게다가 업계 전문가들은 이미 다음과 같이 말하고 있습니다. 위키드: 1부 ~처럼 2024년의 안전한 투자 중 하나. 의향이 있든 없든, 사람들이 점차 빅스크린 뮤지컬에 열광하는 듯합니다. 2000년대 초반에 슈퍼히어로 영화에 열광했던 것처럼요. 아마도 곧 할리우드가 뮤지컬을 마케팅하는 데 안전하다고 느낄지도 모릅니다. ~처럼 뮤지컬. 그럼 정말 최고가 아닐까?
Wicked: Part One은 2024년 11월 27일에 개봉됩니다..
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