페이스북과 애플의 대결이 다시금 뜨겁게 달아오르고 있다. 앱이 사용자를 추적하기를 원한다는 것을 사용자에게 알리는 Apple의 새로운 iOS 14 기능을 중심으로 합니다. Facebook은 기업에 이메일을 보내 iOS 14 기능을 준수하는 것 외에 다른 선택이 없음을 알렸습니다.
기업에 보내는 Facebook의 이메일
먼저 한 달 전으로 돌아가야 합니다. 페이스북은 애플의 행동에 대해 불평하는 신문 광고를 냈다. 소셜 네트워크는 괜찮을 것이라고 말했습니다. 단지 영향을 받을 소규모 비즈니스에 대한 걱정이었습니다.
iOS 14에서 곧 시작할 작업은 앱에 팝업을 표시하여 사용자에게 앱이 활동을 추적하도록 허용할지 묻는 것입니다.
페이스북은 최근 이메일에서 iOS 14 앱 추적 투명성 기능은 “타겟팅, 최적화 및 캠페인 효과 측정 전반에 걸쳐 심각한 영향을 미칠 것”이라고 말했습니다.
소셜 미디어 회사는 이메일에서 “개인화된 광고와 사용자 개인 정보가 공존할 수 있는” 방법이 있다고 믿습니다. 아이러니하게도 애플도 같은 말을 했습니다. 문제는 Apple은 사용자가 공존 방법을 결정하기를 원하는 반면 Facebook은 앱 개발자가 해야 한다고 생각하는 것 같습니다.
이메일은 iOS 14의 변경 사항이 “모바일 기기와 웹에서 광고하는 기업에 대한 타겟팅, 최적화 및 캠페인 효과 측정 전반에 걸쳐 큰 영향을 미칠 것”이라고 말했습니다.
또한 이러한 변화는 “산업과 모든 규모의 기업이 스스로를 효율적으로 마케팅하고 개인화된 광고를 통해 성장할 수 있는 능력에 해를 끼치면서” Apple에 이익이 될 것이라고 덧붙였습니다.
그러나 페이스북은 이메일에서 기업들에게 iOS 14 추적 팝업을 추가하는 것 외에 “선택의 여지가 없다”고 말했다. 그렇지 않은 경우 Facebook은 Apple이 App Store에서 Facebook 앱과 다른 앱을 차단할 수 있다고 생각합니다.
Facebook의 두려움은 사용자가 추적을 선택하지 않으면 “광고 효과 및 측정 제한”이 감소할 수 있다는 것입니다.
기타 추적 기술
물론 사용자를 추적하는 것은 앱의 비즈니스 모델에 매우 중요하므로 다른 회사에서는 이미 사용자를 추적하는 다른 방법을 계획하고 있다고 인정했습니다. 만약 그렇다면 페이스북이 그렇게 하지 않기로 결정했다면 충격적일 것입니다.
일부 앱 개발자는 그들은 침습적 추적 기술을 사용할 계획입니다. 대신에. 예를 들어 “장치 지문”을 사용합니다. 그러나 이렇게 하면 Apple이 앱 스토어에서 앱을 버릴 위험이 있습니다.
모바일 게임 개발자는 “애플이 규칙을 시행하든 안 하든 100% 모든 사람이 지문 인식을 시도할 것”이라고 말했다.
전자 프론티어 재단(Electronic Frontier Foundation)의 소비자 개인 정보 엔지니어링 이사인 안드레스 아리에타(Andrés Arrieta)는 “아직 추적이 있을 것”이라고 말했다. “우리는 사악한 일을 하려는 앱을 보게 될 것입니다. 당신이 무엇을 하든지 당신은 그 나쁜 배우들을 갖게 될 것입니다.”
앱 추적 투명성 기능은 올해 어느 시점에 iOS 14에 제공될 예정입니다. 애초 애플은 9월 앱 버전 출시와 함께 출시할 계획이었다. 그러나 개발자가 준비할 시간을 더 주기 위해 출시를 연기했습니다.
물론 이러한 유형의 일은 Android 기기에서도 발생합니다. 앱이 Android에서 모바일 데이터를 사용하지 못하도록 하는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.
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