마치 귀를 의심하게 만드는 발표였습니다. 기술 업계의 거물인 Apple이 10년 넘게 패권을 다투어 온 Google과 파트너십을 맺는다는 소식은 실리콘 밸리에 파문을 일으켰습니다. 그토록 예상치 못했고, 기존의 이미지와는 너무나 동떨어진 소식에 수많은 추측이 쏟아졌습니다. 대체 무엇이 이러한 지각 변동을 일으켰을까요?
Apple은 인공지능에 막대한 투자를 하고 있으며, 그 전략에는 예상치 못한 동맹이 포함됩니다. Apple은 올해 말 출시 예정인 AI 기반 Siri의 대대적인 개편을 위해 Google의 Gemini를 공식적으로 선택했습니다.
양사는 공동 성명에서 “Apple과 Google은 차세대 Apple Foundation Models가 Google의 Gemini 모델과 클라우드 기술을 기반으로 하는 다년간의 협력 계약을 체결했습니다.”라고 밝혔습니다. 이번 협력은 더욱 개인화된 Siri 경험을 만드는 데 초점을 맞춰 미래의 Apple Intelligence 기능을 강화하는 것을 목표로 합니다.
하지만 조건이 있습니다. Google이 AI 엔진을 제공하는 동안 Apple의 AI 기능은 Apple의 안전한 클라우드 기반 시스템인 Private Cloud Compute에서 작동합니다.
지난 9월, Bloomberg는 Apple이 맞춤형 Gemini 모델에 관심을 보이고 있으며, 잠재적으로 연간 약 10억 달러(9억 3천만 유로)의 비용이 들 수 있다고 보도했습니다. Apple은 OpenAI와 Anthropic의 옵션도 고려했습니다. “World Knowledge Answers”라고 명명된 이 프로젝트는 Apple 기기에서 검색 기능을 개선하고, 웹 콘텐츠를 요약하며, Safari 및 Spotlight와 통합하는 것을 목표로 합니다.
이 소식 덕분에 Google은 현재 시가 총액 4조 달러를 돌파한 네 번째 회사가 되었습니다.
Google은 인공지능 분야에서 주요 업체로 자리매김했습니다. Google의 Gemini 모델은 상당한 찬사를 받았으며, 일부에서는 OpenAI의 ChatGPT보다 우수하다고 평가하기도 합니다. Google은 챗봇 분야에서 OpenAI에 도전하는 데 만족하지 않고 텐서 처리 장치를 통해 AI 칩 분야에서 Nvidia와도 경쟁하고 있습니다.
Apple은 인공지능 분야에서 이와 비슷한 파장을 일으키는 데 어려움을 겪었습니다. AI 기반 Siri를 포함한 Apple Intelligence 공개는 기대감을 불러일으켰지만, “LLM Siri”의 초기 2025년 출시 예정일은 지나치게 낙관적인 것으로 판명되었습니다. 이 지연으로 인해 내부 갈등, 임원 교체, 심지어 허위 광고 혐의로 소송까지 제기되었다고 합니다.
Apple은 왜 다른 AI 모델 대신 Google을 선택했을까요? 한 가지 이유는 이 파트너십이 Apple의 따라잡기 노력을 가속화하고 이전의 차질을 메울 수 있기 때문일 것입니다.
LLM Siri 지연으로 인해 CEO Tim Cook은 Apple이 AI 경쟁에서 뒤쳐져 있다는 사실을 인정하고 R&D를 완전히 개편하게 되었습니다.
Cook은 직원들에게 “Apple은 이를 해내야 합니다. Apple은 이를 해낼 것입니다. 이것은 우리가 차지해야 할 것입니다.”라고 말하며 AI 혁명이 인터넷보다 “더 크거나 더 클” 것이라고 강조했습니다.
Apple의 소프트웨어 엔지니어링 담당 수석 부사장인 Craig Federighi는 LLM Siri가 “우리가 예상했던 것보다 훨씬 더 큰 업그레이드”를 받고 있다고 확신했습니다. 이는 마치 고카트 엔진을 제트 터빈으로 교체하는 것과 같습니다.
Apple의 미래는 LLM Siri의 성공에 달려 있습니다. 그 성능은 Apple의 AI 야망을 측정하는 척도가 될 것입니다. Google과의 이번 협력은 Apple에게 필요한 촉매제가 될 수 있습니다. Apple은 AI 야망을 Google에 맡겼으며, 이는 단순한 파트너십이 아니라 급변하는 기술 환경에서 벌이는 고위험 도박입니다.
이 예상치 못한 동맹이 진정으로 Apple을 AI 혁명의 최전선으로 이끌 수 있을까요, 아니면 더 깊은 전략적 문제에 대한 일시적인 해결책에 불과할까요?
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