번호를 누르고 기다렸습니다. 이어폰에서는 마크 해밀의 녹음된 인사말이 울렸습니다. 그 목소리는 따뜻하고 능숙하며, 플라스틱 벽돌에 대해 묘하게 사과하는 듯합니다. 잠시 동안, 당신은 오래된 장난감 코너와 기술 전시회가 같은 방으로 합쳐지는 것을 느낄 수 있습니다.
CES에서 스마트 브릭이 스포트라이트를 받았습니다. 레고가 이제 마크 해밀을 연결했습니다.
저는 CES 공개 이후 레고가 스마트 플레이를 추진하는 것을 지켜봐 왔고, 이것은 필연적이라고 느꼈습니다. 향수를 파는 회사가 사람들이 혼란스러워하는 제품을 설명하기 위해 한 세대를 대표하는 목소리를 고용하는 것입니다. 4월 8일 동부 표준시 정오부터 오후 8시까지 1-877-80-ASK-MARK로 전화하여 해밀이 스마트 브릭과 태그 시스템에 대해 설명하는 것을 들을 수 있습니다. 일부 발신자는 심지어 그와 실시간 화상 채팅을 할 수도 있습니다. 이는 유명인 접근을 여전히 희귀한 화폐로 취급하는 팬들을 위한 당근입니다.
소셜 피드에서 팬들은 호기심과 회의론 사이에서 나뉩니다. PR 플레이는 대담하면서도 깨지기 쉽습니다.
당신은 스레드를 보았습니다. 일부 수집가들은 새로운 세트를 영리하다고 부르고, 다른 사람들은 속임수라고 부릅니다. 레고는 라스베이거스 스피어에서 거대한 디스플레이를 선보였고, 가격, 필요성, 그리고 스마트 브릭이 벽돌로 지어진 세계에 속하는지에 대한 몇 달 간의 논쟁 끝에 해밀의 메시지를 발표했습니다. 이 캠페인은 가젯을 위한 브로드웨이 커튼콜입니다.
마크 해밀의 메시지를 어떻게 들을 수 있습니까?
4월 8일 동부 표준시 정오부터 오후 8시까지 1-877-80-ASK-MARK로 전화하십시오. 스마트 브릭 및 태그 기능에 대한 녹음된 안내와 실시간 채팅 기회를 기대하십시오. Nerdist는 해밀과의 인터뷰를 진행했는데, 그의 어조를 미리 엿볼 수 있습니다. 그는 호기심이 많고, 재미있어하며, 여전히 루크 스카이워커의 목소리를 신뢰하는 팬들을 위해 낯선 세계로 안내할 의향이 있습니다.
매장 선반에서 제품은 퍼즐입니다. 구매자는 추가 기술이 추가 비용의 가치가 있는지 결정해야 합니다.
당신은 스마트 브릭 없이도 작동할 수 있는 세트를 들고 있거나, 스마트 브릭을 설치하면 훨씬 더 많은 것을 할 수 있습니다. 이는 구매 논리를 분할합니다. 세트를 구입한 다음 스마트 브릭을 추가할지 여부를 결정하는 것입니다. 레고는 미래 기능과 상호 작용에 대해 도박을 하도록 요청하고 있습니다. 핫라인은 제다이 로브를 입은 카니발 호객꾼입니다.
레고 스마트 브릭을 살 가치가 있습니까?
답은 당신의 우선 순위에 달려 있습니다. 디스플레이용 모델을 수집하는 경우 스마트 플레이 기능은 선택 사항입니다. 상호 작용, 스토리텔링 또는 앱 지원 추가 기능을 원하는 경우 브릭은 승수가 됩니다. 레고의 마케팅(유명인 지지, 스피어 스턴트, 핫라인)은 울타리에 앉아 있는 사람들을 구매하도록 유도하는 것을 목표로 하며, 마크 해밀의 목소리는 메시지에 다른 대변인이 제공할 수 없는 신뢰의 외피를 제공합니다.
팬덤과 상업의 교차점에서 신뢰성은 중요합니다. 그리고 해밀은 그것을 가져옵니다.
저는 레고가 이 스턴트가 모든 비판을 잠재울 것이라고 기대하지 않는다고 생각합니다. 그것이 하는 것은 대화를 재구성하는 것입니다. 회사는 단지 부품을 판매하는 것이 아니라 플레이가 진화하는 이야기도 판매하고 있습니다. 당신과 저는 유명인 마케팅이 부드럽게 하기도 하고 부풀리기도 한다는 것을 알고 있습니다. 이 경우 해밀의 존재는 비평가와 수집가 모두에게 판돈을 높입니다.
맥락을 알고 싶다면 다른 브랜드가 유사한 추진을 어떻게 처리했는지 살펴보십시오. Apple은 명확한 데모와 생태계를 사용합니다. Nintendo는 새로운 기능을 사랑받는 프랜차이즈에 연결합니다. 레고는 유명인 중심의 직접 응답에서 전술을 빌리고 있지만, 제품 결정을 문화적 투표처럼 취급하는 팬층을 가지고 있습니다. Nerdist 및 io9와 같은 플랫폼은 반응을 계속 분석하고, 다음 릴리스 물결(더 많은 The Mandalorian 및 Grogu 관련 상품을 기대하십시오)은 스마트 브릭이 일회성 실험이었는지 아니면 장기적인 변화였는지 보여줄 것입니다.
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이것은 말할 수 있습니다. 레고는 놀이터의 기억과 기술적 호기심을 연결할 수 있는 목소리가 필요했고, 마크 해밀이 그 역할을 맡았습니다. 그의 전화 피치가 장난감 코너에 대한 당신의 생각을 바꿀 것인가, 아니면 또 다른 팬 논쟁을 시작할 것인가?
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