디즈니+를 켰더니 세로 피드가 나타났습니다. 엄지손가락으로 스와이프하며 클립을 넘기니 이미 무엇을 볼지 결정하고 있었습니다. 몇 년 만에 플랫폼이 영화 라이브러리라기보다는 빠르게 움직이는 소셜 스트림처럼 느껴졌습니다. 깨달음이 밀려왔습니다. 디즈니가 여러분의 휴대폰을 초대하여 여가 시간을 더 많이 훔치도록 한 것입니다.
저는 스트리밍 변화에 대해 글을 쓰는 일을 하고 있으며, 이 변화가 여러분과 업계에 어떤 의미를 갖는지 설명해 드리겠습니다. 핵심 사항, 디즈니가 이러한 움직임을 보인 몇 가지 이유, 플랫폼이 소셜 앱처럼 생각하기 시작할 때 주목해야 할 한 가지 행동에 대해 알려드리겠습니다.
Verts가 내 휴대폰에 나타났을 때 알아차린 점
앱을 탭하니 마블, 픽사, 스타워즈, 클래식의 짧은 클립이 세로로 스크롤되었습니다. 이것이 바로 Verts입니다. 디즈니+ 모바일 앱 내에서 세로로 스크롤되는 비디오 피드로, 짧은 클립, 하이라이트, 미리보기를 함께 엮어 여러분을 사로잡을 때까지 스와이프할 수 있습니다.
클립을 시청 목록에 저장하거나 에피소드 또는 영화를 직접 열 수 있습니다. 디즈니는 이 피드가 시청 습관에 따라 클립을 개인화하는 알고리즘에 의해 구동되므로 시청할수록 제안이 더 정확해진다고 말합니다.
디즈니+의 Verts란 무엇인가요?
Verts는 디즈니의 짧은 형식 피드입니다. 내부 추천 엔진에 의해 여러분의 취향에 맞게 조정된 1세기 동안의 콘텐츠에서 가져온 짧은 클립이라고 생각하면 됩니다. 메뉴를 느리게 검색하는 대신 검색을 빠르고 엄지손가락으로 움직이는 습관으로 바꾸도록 설계되었습니다.
디즈니+에서 Verts는 어떻게 사용하나요?
세로로 스와이프하여 클립을 순환하고, 탭하여 전체 에피소드 또는 영화로 이동하고, 버튼을 탭하여 시청 목록에 추가할 수 있습니다. 디즈니+ 모바일 앱에 내장되어 있으며 미국에서 단계별 출시의 일환으로 출시되고 있습니다.
Verts는 기본적으로 디즈니+ 내의 TikTok인가요?
네, 아니오. UI는 TikTok과 Instagram Reels에서 개척한 끝없는 스크롤, 알고리즘 우선 메커니즘을 차용했지만 콘텐츠는 기본 제작자 비디오가 아닌 디즈니 소유의 클립과 미리보기입니다. 적어도 지금은 그렇습니다. 디즈니는 나중에 제작자와 팬덤 연결 콘텐츠가 도착할 수 있다고 암시했습니다.
카페에서 사람들이 Reels에서 Verts로 바꾸는 것을 보았습니다.
이러한 변화는 디즈니가 무엇을 쫓고 있는지 알려줍니다. 바로 휴대폰에서의 관심입니다. TikTok 및 Instagram Reels와 같은 플랫폼은 기대치를 재설정했습니다. 짧고 개인화된 루프를 통해 사람들은 계속 스크롤합니다. Netflix도 세로 피드를 테스트하고 있습니다. 패턴은 분명합니다. 스트리밍 서비스는 검색 속도를 높이고 더 끈끈하게 만들기 위해 소셜 메커니즘을 빌리고 있습니다.
Verts는 순간의 컨베이어 벨트 역할을 합니다. 감정적 비트, 이스터 에그, 향수에 빠르게 접근하여 전체 에피소드 또는 영화로 유도합니다.
디즈니 자산 내에서의 초기 테스트에서 참여도가 더 높은 것으로 보고되었으며 디즈니의 블로그는 Verts를 팬을 카탈로그로 데려오는 현대적인 방법으로 규정했습니다. 이 카탈로그는 매우 깊습니다. 마블, 픽사, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽, 수십 년의 애니메이션은 디즈니에 재사용할 수 있는 방대한 마이크로 콘텐츠 풀을 제공합니다.
사람들이 피드를 사용하는 방법에 대한 베타 보고서와 업계 소문을 보았습니다.
테스트 데이터가 중요합니다. 피드가 일일 활성 사용을 늘리면 임원들은 주목합니다. 디즈니의 전략은 단순하면서도 전략적입니다. 사용자에게 매일 앱을 열어야 할 이유를 제공한 다음 짧은 클립에서 유료 시청 시간 또는 시청 목록으로 유도합니다.
이러한 유도는 강력할 수 있습니다. Verts는 짧은 주의 집중 시간을 위한 자석 역할을 하여 가벼운 탭을 예약 시청으로 바꿀 수 있습니다. 위험은 현실적입니다. 참여도를 높이는 것과 동일한 메커니즘이 여가를 습관적인 스크롤로 바꿀 수 있습니다.
사업적인 측면도 있습니다. Verts가 앱 내 시간을 늘리면 디즈니+의 입지가 강화됩니다. 회사가 구독, 광고 티어 또는 제작자 파트너십을 추진하든 말입니다. 또한 경쟁자와의 비교를 유도합니다. Netflix, Amazon Prime Video, YouTube는 모두 모바일에서 관심을 유지해야 하는 동일한 압력에 직면해 있습니다.
그렇다면 무엇을 주시해야 할까요? 더 많은 미리보기 스타일 클립, 새로운 릴리스에 대한 더 빠른 홍보, 가능하면 팬덤 기반 제작자 클립이 피드에 추가될 것으로 예상됩니다. 검색에 관심이 있다면 Verts는 검색을 더 짧고 충동적으로 만듭니다. 의도적인 시청에 관심이 있다면 피드를 사용하는 시기와 방법을 보호해야 합니다.
디즈니는 이미 모바일을 지배하는 행동을 빌려 스트리밍 플레이북의 작은 부분을 다시 썼습니다. Verts를 다음 영화를 찾는 빠른 방법으로 취급하시겠습니까, 아니면 더 긴 시청에서 여러분을 멀어지게 하는 시간 낭비로 취급하시겠습니까?
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