극장 로비에 서 있었는데 매니저가 어깨를 으쓱하며 말하더군요. “우린 감당할 수 없어요.” 주말 계획을 좌석 번호로 바꾸고 아이들이 부모를 가장 가까운 상영관으로 끌고 가는 듯한 분위기가 느껴졌습니다. 일요일 밤, 그 수치는 단 하나의 메시지를 전달했습니다. 사람들이 몰려왔다는 것이죠.
저는 박스 오피스 추이를 오랫동안 추적해왔기에 패턴이 마치 날씨처럼 읽힙니다. 여러분과 저 모두 과대 광고가 흐지부지될 수 있다는 것을 알고 있지만, 이번에는 관객의 추진력이 유지되었습니다. 무슨 일이 일어났는지, 왜 호퍼스가 폭발적인 인기를 얻었는지, 스크림 7과 더 브라이드!가 어디에 안착했는지, 그리고 다음 주말에 어떤 영화가 만화 비버들을 밀어낼 수 있을지 알려드리겠습니다.
제가 사는 멀티플렉스 극장 로비 줄은 끝이 없어 보였습니다. 가족 관람객들이 몰려들었죠.
할리우드 리포터에 따르면 픽사의 최신작 호퍼스는 전 세계적으로 8,800만 달러 (8,100만 유로)의 수익을 올렸으며, 그중 4,600만 달러 (4,200만 유로)가 국내 관객으로부터 나왔습니다. 이는 픽사의 오리지널 타이틀로는 코코 (2017) 이후 가장 강력한 런칭이며, 오리지널 애니메이션 영화로는 더 와일드 로봇 이후 최고의 국내 개봉 성적입니다. 이 영화는 디즈니가 마케팅에 힘을 쏟고 비평가들에게 입소문을 내기 위해 조기 시사회를 제공했기 때문에 부분적으로 성공했습니다. 이는 버즈를 팽팽하게 유지한 현명한 움직임이었습니다.
호퍼스는 개봉 주말에 얼마나 벌었나요?
간단히 말해서, 엄청나게 많이 벌었습니다. 보도된 8,800만 달러 (8,100만 유로)의 전 세계 시작은 호퍼스를 이 시대의 오리지널 애니메이션 릴리스에 대한 대부분의 예상을 뛰어넘었습니다. 예를 들어, 최근 픽사 프로젝트인 온워드와 엘리오는 코로나 시기와 소프트 캠페인이라는 약점을 가지고 있었지만, 이번 릴리스는 그렇지 않았습니다. 디즈니의 지속적인 추진력과 가족 친화적인 매력 덕분이라고 할 수 있습니다. 이 영화는 댐이 터지는 것처럼 작용하여 갑자기 몇 주 동안 억눌렸던 수요를 해소했습니다.
매점의 소문은 또 다른 진실을 말해줍니다. 공포는 여전히 헌신적인 관객을 움직입니다.
워너 브라더스의 더 브라이드!, 매기 질렌할의 스타일리시한 범죄 코미디 영화인 프랑켄슈타인의 신부 각색은 전 세계적으로 1,300만 달러 (1,200만 유로), 국내에서 700만 달러 (600만 유로)로 개봉했습니다. 핵심 관객 외에는 반응이 엇갈렸고 호퍼스와 스크림 7에 이어 3위에 안착했습니다. 슬래셔 속편은 두 번째 주말에 72.1%나 하락했지만 여전히 1,710만 달러 (1,600만 유로)를 벌어들였으며 현재까지 전 세계적으로 약 1억 5천만 달러 (1억 3,800만 유로)에 도달했습니다.
호퍼스는 다음 주말에도 1위를 유지할까요?
간단히 말해서, 아마도 그럴 수도 있습니다. 스케줄은 그럴듯한 도전자로 가득 차 있습니다. 3월 20일에는 프로젝트 헤일 메리와 레디 오어 낫 2가 개봉하고, 3월 27일에는 그들은 당신을 죽일 것입니다와 훌루 독점 마이크 & 닉 & 닉 & 앨리스가 출시됩니다. 각 타이틀은 충성도 벡터(SF 팬, 공포 관객, 스트리밍 팔로워)를 가지고 있지만, 가족 영화는 학교 방학 주말을 지배하는 경향이 있습니다. 픽사의 캠페인은 가족을 위한 자석 역할을 해왔으며, 이는 비 장르 릴리스가 돌파하지 않는 한 1위를 유지하기에 충분할 수 있습니다.
저는 숫자를 분석하고 프로그래머와 이야기를 나눴습니다. 패턴은 무작위가 아닙니다.
스튜디오는 여전히 효과적인 지렛대를 가지고 있습니다. 현명한 릴리스 시기, 조기 비평가 시사회, 크로스 플랫폼 마케팅. 디즈니는 여기서 그러한 지렛대를 사용했습니다. 워너 브라더스와 소규모 배급사는 틈새 시장에 기대고 있습니다. 질렌할의 영화는 족보와 대화 가치가 있지만, 애니메이션 오리지널을 주말 전체 행사로 바꾸는 광범위한 플레이북은 없습니다.
주목해야 할 점: 주간 유지율, 관객 인구 통계, 그리고 훌루 타이틀과 같은 스트리밍 독점 콘텐츠가 반복 방문을 빼앗아가는지 여부입니다. 박스 오피스는 부분적으로 경제, 부분적으로 사회적 신호입니다. 극장은 경험을 판매하고 가족은 이번 경험을 대량으로 구매했습니다.
업계를 추적하고 있다면 스튜디오가 극장 개봉과 플랫폼 릴리스를 어떻게 결합하는지, 그리고 비평가의 조기 액세스가 개봉 주말 버즈를 어떻게 형성하는지 주시하십시오. 보고서에서 주목해야 할 이름: 픽사, 디즈니, 워너 브라더스, 매기 질렌할, 그리고 할리우드 리포터와 io9와 같은 매체, 그리고 훌루와 주요 상영 시간 설정자 같은 플랫폼입니다.
자, 말씀해주세요. 호퍼스가 왕관을 유지할 것이라고 보십니까, 아니면 다음 주말이 마침내 만화 비버들을 쓰러뜨릴 주말이라고 보십니까?
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