메일함에 ‘어벤져스: 둠스데이’ 티저가 또 도착했습니다. 이번에는 벤 그림이 등장하여 록키한 모습으로 격투를 준비하는 모습이었습니다. 하지만 찜찜한 생각이 들었습니다. 이러한 정보 방출 전략이 기대감을 높이는 걸까요, 아니면 그저 효과를 희석시키는 걸까요? 마블은 ‘어벤져스: 둠스데이’ 정보를 두 가지 다른 방식으로 풀고 있으며, 이 두 가지 방식 모두 영화의 야심을 알려줍니다.
수확 체감의 법칙
새 아이폰을 손에 넣기 위해 몇 시간 동안 줄을 섰던 기억이 나시나요? 이제는 출시 몇 주 전에 인터넷에 유출 정보가 쏟아집니다. 여기에도 같은 느낌이 적용됩니다. 마블의 계산된 출시 – 스티브 로저스, 토르, 엑스맨, 와칸다인 등을 특징으로 하는 1분 길이의 짧은 영상 – 은 비공식 버전이 이미 유포되고 있을 때 김이 빠지는 느낌입니다. 마치 농담을 전해 듣는 것과 같습니다. 핵심이 사라지는 것이죠.
이론적으로는 이러한 짧은 미리보기, 특히 아바타: 불과 재 상영 전에 보여주는 것은 타당합니다. 팔 길이보다 긴 캐스트 목록으로 돌아온 인기 캐릭터를 집중 조명하는 것은 현명한 조치입니다. 이러한 티저는 사람들의 입에 오르내리게 했지만, 끊임없는 유출로 인해 그 힘이 약화되었습니다. 화요일에 토르 클립을 보는 것은 금요일에 엑스맨 스니펫이 소셜 미디어에 도배될 것을 알기 때문에 덜 특별하게 느껴졌습니다.
스티브 로저스가 정말 캡틴 아메리카로 돌아오는 걸까요?
전체 요점은 “돌아올 것”이라는 것이며, 마블은 이미 작년에 의자 스턴트로 발표했습니다. 크리스 에반스가 스티브 로저스로 돌아온다는 사실은 촬영이 시작되기 전부터 이미 소문이 자자했습니다. 그의 화려한 귀환은 우리가 모두 알고 있던 것의 확인처럼 느껴집니다.
구세대 대 신세대
엔드게임을 떠올려보세요. 아이언맨의 희생. 캡이 마침내 춤을 추게 된 장면. 바로 그 순간들이 가치 있게 느껴졌기 때문에 강력했던 것입니다. 이제 스티브의 재등장은 다음과 같은 질문을 던집니다. 둠스데이는 샘 윌슨과 샹치와 같은 새로운 영웅을 제쳐두고 레거시 캐릭터를 선호할까요?
어벤져스 영화는 최고의 작품에서 조연 캐릭터들이 빛을 발할 수 있도록 합니다. 최종 편집본은 여기서도 그러한지 밝혀낼 것입니다. 하지만 샘과 샹치가 스티브나 로버트 다우니 주니어의 닥터 둠과 같은 관심을 끄는 카메오에 가려진다면 불공평하게 느껴질 것입니다. 로버트 다우니 주니어가 닥터 둠으로 등장하는 것이 티켓 판매에 얼마나 영향을 미치는지 테스트할 때의 포커스 그룹 피드백을 상상해 볼 수밖에 없습니다.
‘어벤져스: 둠스데이’는 다른 어벤져스 영화와 어떻게 비교되나요?
초기 어벤져스 마케팅을 기억하시나요? 신비감? 완전히 새로운 무언가에 대한 약속? 둠스데이 티저는 그러한 불꽃이 부족하며, 이것이 이 하위 프랜차이즈의 다섯 번째 영화이고, 직접적인 후속작이 1년 후에 도착하기 때문에 불가피할 것입니다.
판돈이 바뀌었습니다. 오리지널 어벤져스는 메가 프랜차이즈 개념이 작동할 수 있다는 것을 증명해야 했습니다. 엔드게임은 11년의 이야기를 마무리해야 했습니다. 반면에 둠스데이는 단순히 관객의 참여를 유지하기만 하면 됩니다. 그 부담은 어벤져스: 시크릿 워즈가 멀티버스 사가를 마무리하고 훨씬 더 큰 무언가를 위한 길을 열 것이라고 설득하는 것입니다. 이 영화는 또 다른 챕터일 뿐만 아니라 다리가 되어야 합니다. MCU는 단거리가 아니라 마라톤입니다. 점점 지쳐가는 다리로 마블은 경주에 계속 참가할 이유를 계속 만들어내야 합니다.
‘어벤져스: 둠스데이’의 예고편이 더 나올까요?
MCU는 팝 문화에서 자신의 위치를 이해합니다. 어벤져스: 둠스데이 개봉일인 12월 18일이 다가올수록 마케팅은 더욱 강화될 것으로 예상됩니다. 루소 형제가 한 말을 받아들이세요. “주의를 기울이세요.” 공통된 스레드, 제시되는 내러티브, 각 조각이 완성된 영화와 어떻게 연결되는지 고려하세요. 마케팅이 항상 정확한 반영은 아니지만, 이 경우에는 프로모션이 이야기의 일부를 알려줄 것입니다.
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이러한 익숙한 얼굴들의 공세가 천재적인 전략일까요, 아니면 마블이 향수에 너무 의존하여 무게를 지탱하고 있는 것일까요?
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