소셜 미디어 캘린더 만들기: 우리 소셜 팀의 인사이트

콘텐츠 캘린더를 계획하고 있다면 거짓말이겠죠. 8개 소셜 미디어 플랫폼에 걸쳐 900만 명 이상의 시청자가 있습니다. 쉽습니다. 하지만 그것은 중요하며 심지어 재미있을 수도 있습니다.

소셜 미디어 캘린더란 무엇입니까?

소셜 미디어 캘린더는 게시물이 게시될 날짜 및 시간과 링크, 해시태그, 이미지 또는 비디오, 멘션, Reels 오디오 또는 기타 플랫폼별 기능과 같은 지원 정보를 포함하여 향후 모든 콘텐츠에 대한 전략적 계획입니다.

소셜 미디어 캘린더는 문서, 스프레드시트(여기서 무료 소셜 미디어 캘린더 템플릿을 제공합니다!) 또는 프로젝트 관리 앱의 일부일 수 있으며 팀에 적합한 모든 것이 가능합니다.

왜 소셜 미디어 달력이 필요한가요?

작업을 정리합니다

소셜 미디어 캘린더를 사용하면 콘텐츠의 시각적 구조를 간소화할 수 있습니다. 한눈에 일관된 게시 일정을 준수하고 있는지 확인할 수 있습니다.

콘텐츠를 전략적 목표에 맞춰 조정

참조할 소셜 미디어 캘린더가 없으면 막판에 브랜드나 마케팅 전략 목표와 일치하지 않는 콘텐츠를 생성할 위험이 있습니다.

격차를 식별

모든 소셜 미디어 게시물을 한 공간에 계획하면 게시물이 완전히 누락된 부분이나 특정 유형의 게시물만 누락된 부분을 쉽게 찾을 수 있습니다.

이는 각 콘텐츠에도 적용됩니다. 예약된 게시물에 필요한 자산이 모두 포함되어 있나요? 제품 출시에 대한 그래픽이나 캡션이 누락되었나요? 소셜 미디어 캘린더가 있다는 것은 마지막 순간에 디자인 팀에게 긴급 그래픽을 구걸하거나 아이스 커피를 뇌물을 주려고 뛰어다니지 않는다는 것을 의미합니다.

아래 단계에서 콘텐츠 공백을 식별하는 방법에 대해 자세히 설명하겠습니다.

완벽하게 간소화된 소셜 미디어 캘린더를 만드는 방법

1. 소셜 미디어 전략으로 시작하세요

귀하의 소셜 미디어 전략은 왜 당신은 소셜 활동을 하고 있고 당신의 소셜 미디어 캘린더는 다음과 같습니다 언제, 무엇을 당신은 게시하고 있습니다.

그러한 전략을 세우려면 분석, 콘텐츠 주요 요소 파악, 사후 성과 분석 등 덜 흥미로운 일을 먼저 수행해야 재미있는 일인 콘텐츠 생성 및 테스트를 수행할 수 있습니다.

소셜 미디어 전략에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 스마트 목표.
• 해당 목표를 향한 진행 상황을 측정하는 데 사용할 특정 측정항목입니다.
• 청중 통찰력과 페르소나.
• 경쟁 분석.
• 사용할 소셜 플랫폼과 각 플랫폼의 목표.
• 콘텐츠 기둥, 즉 게시할 형식과 주제입니다. 예: ‘재미/교육용 동영상 콘텐츠’, ‘프로모션’, ‘회사 문화’.
• 각 플랫폼의 게시 빈도.
• 승인 작업 흐름(예: 게시물이 게시되기 전에 누가 승인해야 합니까?)
• 분석 보고 및 전략 업데이트 일정.

많은 소셜 미디어 관리자의 북극성은 교차 게시(여러 플랫폼에서 동일한 콘텐츠 공유)입니다. 그러나 지난 몇 년 동안 우리는 이것이 좋은 전략이 아니라는 것을 배웠습니다.

각 소셜 네트워크는 콘텐츠의 우선순위를 정하는 방식이 매우 다르며 사람들은 이러한 네트워크를 다르게 사용합니다. 우리는 소비자 동향 보고서에서 이에 대해 많은 것을 배웠습니다. 시청자의 기대에 부응하려면 각 네트워크에서 우리가 나타나는 방식이 달라야 합니다.

소셜 콘텐츠 달력을 만들기 전에 소셜 전략을 만들거나 검토하는 데 시간을 투자하세요. 무료 소셜 미디어 전략 템플릿을 사용하여 시작하거나 현재 전략을 개선하세요.

2. 콘텐츠 일정을 계획하세요

우리는 여러 플랫폼에 걸쳐 하루에 여러 번 게시하지만 귀하의 마케팅 목표에 따라 게시 빈도가 더 높거나 낮을 수 있습니다.

캡션, 영상, 해시태그, Reels 또는 TikTok에 사용할 사운드, 게시 날짜 및 기타 정보와 같은 세부 정보를 포함하여 각 게시물을 작업으로 생성합니다. Wrike에서 게시물을 작성하면 캡션 작성부터 그래픽 디자인까지 게시물 작성의 각 단계에서 관련 팀원에게 작업을 할당할 수 있습니다.

일부 게시물은 연간 소셜 트렌드 보고서 발표 또는 프로모션 웹 세미나 콘텐츠와 같은 대규모 캠페인의 일부인 경우 몇 달 전에 미리 예약됩니다. 하지만 대부분의 정규 콘텐츠는 매주 계획됩니다.

매주 계획을 세우면 신속하게 조치를 취할 수 있는 유연성이 제공됩니다. 예를 들어 Instagram이 새로운 기능을 출시하면 캐러셀 게시물이나 동영상을 만들어 타겟 고객을 교육할 수 있습니다.

3. 콘텐츠 조사 및 브레인스토밍

앞으로 일주일 동안 필요한 게시물 수와 해당 게시물이 어떤 콘텐츠 기둥과 연결될지 파악한 후 아이디어를 브레인스토밍합니다.

우리는 Miro를 사용하여 모든 소셜 콘텐츠 아이디어를 저장하고 원격으로 함께 협업합니다. 다시 한 번 말하지만, 팀에 가장 적합한 도구를 사용하세요. 공유 스프레드시트, 문서, 휴대폰 메모처럼 간단할 수도 있습니다.

다음은 소셜 청취를 통해 수집한 귀중한 피드백을 브레인스토밍하고 보관하는 Miro 보드를 살짝 보여줍니다.

소셜 청취는 또한 주제 아이디어에 영감을 줍니다. 예를 들어, 콘텐츠 전략의 “80/20 규칙”에 관한 Reel은 콘텐츠의 80%가 교육적/재미적이어야 하고 20%는 자기 홍보적이어야 합니다. 새로운 개념은 아니지만 소셜 청취를 통해 일부 청중은 그것이 무엇인지 확신하지 못했다고 말했습니다. 이를 통해 우리는 이를 중심으로 더 많은 교육 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 얻었습니다.

아이디어를 추진할 때 에셋을 생성하기 위해 디자인 팀이 필요한지 파악하고, 그렇다면 개요를 작성합니다. 그런 다음 아이디어를 확장하고 스크립트나 캡션을 별도의 문서에 작성하겠습니다.

우리가 직접 게시물을 작성할 수 있다면 팀원 중 한 명이 그렇게 할 것입니다. 예를 들어 Paige의 “소셜 미디어 관리자의 하루” Reel은 Miro 보드의 아이디어로 시작하여 비디오를 촬영했습니다.

개인적으로 저는 브레인스토밍을 좋아합니다. 왜냐하면 나쁜 아이디어란 존재하지 않기 때문입니다. 당신에게는 어리석은 아이디어일 수도 있지만 다른 사람의 의견을 바탕으로 최고의 아이디어 중 하나를 뱉어낼 수 있습니다.

브레인스토밍의 일부도 영감을 얻습니다. 영감의 원천은 경쟁업체일 수도 있고 다양한 산업 분야에서 존경하는 브랜드일 수도 있습니다. 저는 개인적으로 Instagram에서 TSA의 유머가 매우 고무적이라고 생각합니다.

4. 콘텐츠를 만든다

이제 재미있는 부분입니다! 우리 팀은 고품질 콘텐츠를 만들기 위해 주로 CapCut과 Canva를 사용하지만, 팀과 제작 중인 콘텐츠 유형에 적합한 도구를 사용합니다.

CapCut과 같은 “외부” 도구를 사용하여 만든 Instagram 릴은 Instagram의 기본 도구를 사용하여 앱 내에서 만드는 경우에 비해 도달률이 낮다는 신화가 돌았습니다. 걱정하지 마세요. 실험을 통해 알아낸 결과입니다. Instagram은 CapCut으로 만든 릴에 불이익을 주지 않습니다. (또는 다른 앱).

때때로 우리는 소셜 미디어 트렌드를 활용하기 위해 같은 날 콘텐츠를 만들고 게시합니다. 어떤 경우에는 무료 교육 웹 세미나와 같은 대규모 캠페인이나 특별 이니셔티브를 위해 몇 달 전에 미리 준비합니다.

무엇보다도 TikTok 전략을 담당하는 Eileen Kwok은 시간을 최적화하기 위해 비디오 촬영을 일괄 처리하는 것을 선호한다고 말합니다. 그녀는 몇 시간 안에 10개의 동영상을 촬영할 수 있는데, 이는 2~3주 분량의 콘텐츠에 해당합니다.

제작할 때 제작 중인 콘텐츠가 어느 기둥에 속하는지 기억하는 것이 도움이 됩니다. 이를 통해 첫 번째 초안부터 최종 게시물까지 모든 것이 해당 기둥의 목표와 일치하도록 보장됩니다.

예를 들어 작년에 우리의 콘텐츠 기둥은 다음과 같습니다.

5. 콘텐츠 예약

매주 금요일마다 우리 소셜 미디어 팀은 모여서 한 주의 콘텐츠 달력을 검토하고 모든 일정을 계획합니다. 새로운 트렌드가 떠오르면 기존에 기획했던 콘텐츠를 재구성할 수도 있습니다. 사회는 빠르게 변화하므로 기회에 뛰어들 준비가 되어 있어야 합니다.

콘텐츠 예약의 가장 큰 부분은 일주일 동안 충분한 게시물을 확보하는 것뿐만 아니라 적절한 유형의 게시물을 충분히 확보하는 것입니다. 즉, 인식, 고려, 유지/전환이라는 각 요소가 충분하다는 의미입니다.

Wrike에서 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 계획할 때 세 가지 기둥에 맞춰 게시물의 색상을 세 가지 색상 중 하나로 분류합니다. 이렇게 하면 다음 주에 콘텐츠 유형이 잘 혼합되어 있는지 한 눈에 쉽게 확인할 수 있습니다.

또한 앞으로 일주일 동안의 모든 게시물을 살펴보면 콘텐츠를 다양화할 수 있는 격차나 기회를 식별할 수 있습니다. 예를 들어, 몇 개의 비디오만 계획되어 있다는 것을 알고 더 많이 만들거나 고려 사항 기둥이 부족한 경우 PDF 다운로드 또는 교육적인 내용을 추가하기로 선택할 수 있습니다.

• 자동으로 가장 좋은 시간에 게시 청중이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있도록.
• 시간을 절약하세요 일체 포함 포스트 생성 및 자동화.
• 하나의 받은편지함에서 메시지와 댓글에 답장하세요. 모든 소셜 미디어 프로필에 적용됩니다.
• 당신의 추적 소셜 미디어 ROI 이해하기 쉬운 통찰력으로.
• 청중이 무엇을 원하는지 파악하세요 내장 소셜 리스닝.
• 유료 광고 캠페인 관리 유기농 콘텐츠와 함께.
• 또한 직원 옹호 프로그램, 리뷰, 영향력 있는 사람 관리, 승인 워크플로우 등도 제공됩니다.

6. 성과 분석

성과를 추적하는 것은 허영심 때문에 조회수, 팔로어 또는 참여율을 차트로 작성하는 것 이상입니다. 분석을 통해 청중이 원하는 콘텐츠 유형을 알 수 있으므로 더 많은 작업을 수행하고 작동하지 않는 작업은 줄일 수 있습니다. (그리고 이를 통해 관리자와 기타 이해관계자에게 무엇을 업데이트할지 업데이트할 수 있습니다. ~이다 일하고 있는.)

예를 들어, 우리는 최근 점점 증가하는 추세인 LinkedIn의 비디오를 실험했습니다. 우리는 LinkedIn 청중이 교육용 비디오를 좋아한다는 것을 알게 되었지만 대부분의 “TikTok 스타일” 밈 비디오는 LinkedIn에서 좋은 성과를 내지 못했습니다.

TikTok에서는 그 반대였습니다. 유행하는 사운드를 사용하는 재미있고 관련성이 높은 동영상이 가장 인기가 많았고, 교육 또는 제품 동영상은 가장 인기가 없었습니다. 분석 결과에 따르면 두 가지 유형의 동영상 모두 Instagram에서 성과가 좋은 것으로 나타났습니다.

분석 보고서가 없으면 추측 하지만 우리는 확실히 알지 못했을 것이고 새로운 전략을 시도하면서 그 차이를 측정할 수도 없었을 것입니다.

나는 새로운 전략이 결과에 어떤 영향을 미치는지 전체 팀이 쉽게 확인할 수 있도록 스프레드시트에서 측정항목을 추적합니다.

이 스프레드시트를 원하시나요? 무료 소셜 미디어 감사 템플릿을 다운로드하세요.

아직 소셜 미디어 계획에서 측정 가능한 결과가 나오지 않더라도 걱정하지 마세요. 내 동료인 Eileen Kwok은 다음과 같이 지적합니다.

7. 콘텐츠 전략을 정기적으로 업데이트하세요.

앞서 언급한 “지루한” 내용처럼 들릴 수도 있지만, 소셜 미디어 계정을 정기적으로 감사하는 일정을 설정하는 것은 매우 중요합니다.

이러한 통찰력이 없으면 다음에 무엇을 테스트해야 할지, 다음 번 “바이럴” 순간이 무엇인지 알 수 없습니다.

작년에 우리는 시간을 투자할 가치가 있는 상세한 게시물별 검토를 완료했습니다. 우리는 게시물을 낮은 성과, 중간 성과, 높은 성과 카테고리로 분류하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 배웠습니다. 거기에서 우리는 애니메이션 인포그래픽이 최고의 성능을 발휘하는 반면, 애니메이션 제품 비디오는 그렇지 않다는 것을 판단할 수 있었습니다.

이 심층 분석은 우리가 작년에 무엇을 했는지 살펴보고 앞으로의 전략을 조정하는 데 도움이 되었습니다.

이를 더 쉽게 하려면 1년 동안의 콘텐츠에 대한 분석을 한 번에 가져오는 것보다 매주 또는 매월 주요 게시물을 추적하는 것이 좋습니다.

소셜 미디어 전략을 업데이트하기 위해 검토해야 할 요소는 다음과 같습니다.

• 패턴과 추세에 대한 저, 중, 최고 성과 콘텐츠를 분석합니다.
• 플랫폼별 및 전반적인 분석 보고서입니다.
• 콘텐츠 테스트 결과.
• 사람들이 귀사에 대해 말하는 내용, 시간 경과에 따른 브랜드 감정, 경쟁업체의 활동 등을 포함한 소셜 청취 데이터입니다.
• 청중의 게시물에 대한 댓글과 직접적인 피드백.

콘텐츠를 게시하고, 그것이 어떻게 작동하는지 확인하고, 새로운 아이디어를 테스트하고, 추가로 분석하고, 조정하고, 반복하는 것은 모두 주기입니다.

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소셜 미디어 캘린더를 계획하는 데 도움이 되는 7가지 통계

각 플랫폼에 일주일에 최소 2번 이상 게시해야 합니다.

매일 포스팅할 필요는 없습니다. 참여율과 빈도는 업계에 따라 다르지만, 일주일에 두 번 게시물을 올리는 조직은 Facebook에서 전체 참여율(3.5%)이 가장 높았습니다.

Instagram 조사에서도 비슷한 결과가 나왔으며, 일주일에 게시물이 15개로 추가로 참여도가 급증했습니다.

LinkedIn과 X도 주당 2개의 게시물로 가장 높은 참여도를 보였습니다. 특이치는 TikTok으로, 가장 높은 참여율을 얻으려면 일주일에 5번 게시해야 합니다.

Facebook에 게시하기 가장 좋은 시간

우리 연구에 따르면 전반적으로 Facebook에 게시하기에 가장 좋은 시간은 화요일부터 금요일까지 오전 5시부터 오전 7시 사이입니다.

인스타그램에 포스팅하기 가장 좋은 시간

동영상이 아닌 게시물의 경우, 조사에 따르면 Instagram에 게시하기에 가장 좋은 시간은 수요일 오전 5시입니다.

Instagram Reels를 게시하기에 가장 좋은 시간

동영상의 경우 Instagram Reels를 게시하기에 가장 좋은 시기는… 기본적으로 항상입니다. 엄밀히 말하면 주중 일반적인 오전 9시부터 오후 5시까지 영업 시간이며, 목요일과 금요일에는 오후 10시에도 핫스팟이 있습니다.

LinkedIn에 게시하기 가장 좋은 시간

우리 연구에 따르면 LinkedIn에 게시하기에 가장 좋은 시간은 일요일 오후 2~4시 또는 오후 4시입니다.

TikTok에 게시하기 가장 좋은 시간

우리 연구에 따르면 TikTok에 게시하기에 가장 좋은 시간은 목요일 오후 3시입니다. 금요일 오후 12시와 화요일 오후 3시~5시 사이가 차선책입니다.

X(트위터)에 게시하기 가장 좋은 시간

우리 연구에 따르면 X 게시물은 업무 시간 동안 가장 많은 참여를 얻으며 주중 오전 10시부터 오후 1시 사이에 가장 많은 참여를 얻는 것으로 나타났습니다.

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미로

저는 브레인스토밍을 하고 어디서나 팀과 연결할 수 있는 Miro의 개방형 캔버스를 좋아합니다.

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제 생각에는 CapCut은 최고의 비디오 편집 앱 중 하나입니다. 우리는 TikTok 편집 및 기타 모든 소셜 비디오 콘텐츠에 이를 사용합니다.