우리는 사람들의 사진이 Instagram에서 더 많은 참여를 유도하는지, 아니면 이것이 일반적인 오해인지 알아보기 위해 실험을 시작했습니다.
Instagram 알고리즘 업데이트를 아무리 종교적으로 따르더라도 게시물이 실제로 사람들에게 공개되지 않으면 별 효과가 없을 것입니다. 좋다 그들이 보고 있는 것.
소셜 미디어는 궁극적으로 로봇이 아닌 사람을 위한 것입니다. 즉, 진정한 참여를 얻으려면 사람들이 좋아하는 것에 호소해야 합니다.
우리는 시각적으로 아름답거나 흥미로운 콘텐츠가 여기에서 가장 잘 작동한다는 것을 이미 알고 있습니다. (좋은 인스타그램 사진을 찍고 편집하기 위한 우리의 비법을 시도해 보셨죠?)
하지만 구성이나 그래픽 디자인을 넘어서는 것이 있을까요? 유형 사람들이 더 좋아하는 사진은?
글쎄, 많은 소셜 미디어 관리자의 예감은 다음과 같습니다. 사람들이 없는 사진보다 성과가 더 좋은 사진. (죄송합니다, 풍경 사진입니다.)
이제 심층적인 분석과 약간의 시행착오를 통해 이론을 테스트해 볼 시간입니다. (아버지는 항상 제가 의사가 되기를 바라셨지만, 승인받지 않은 인스타그램 과학자가 되는 것이 차선책이라고 확신합니다.)
최선을 다하는 모습을 보이면 더 나은 결과가 나올까요? 알아봅시다.
가설: 사람들이 있는 사진은 인스타그램에서 더 좋은 성과를 냅니다.
상식이 이 가설을 이끌고 있습니다. 일반적인 인터넷 문화와 인간 행동으로 인해 믿게 되는 것과는 달리 사람들은 사람을 사랑합니다.
사람들이 “상위 9개” 생성기를 통해 자신의 Instagram 계정을 운영하는 연말 무렵에 발생하는 추세가 있습니다(여기 하나가 있고 또 하나가 있습니다). 생성기는 올해 가장 인기 있는 게시물을 그리드로 가져옵니다. 일화로 말하자면, 그 9장의 사진은 거의 항상 얼굴에 초점이 맞춰져 있습니다. 당신이 내 즉흥 코치든 Taylor Swift든 상관없습니다.
원천: 베스트나인
역사는 우리가 얼굴에 집착한다고 말합니다.
출판업계에서는 우리가 얼굴에 집착한다는 사실을 이미 알고 있습니다. 특정 신문 가판대의 표지 중 90%에 얼굴이 있는 데에는 이유가 있습니다.
우리의 두뇌는 심지어 존재하지 않는 얼굴도 볼 수 있습니다. 그만큼 우리는 그들을 사랑합니다. 종이든 디지털이든 육신이든 우리는 한 쌍의 눈을 보고 무의식적으로 “친구!”라고 생각합니다.
…사회과학도 이에 동의하는 것 같습니다.
2014년(한 세대 전, 소셜 미디어 시절)에 Georgia Tech의 연구자들은 인스타그램에서 110만 장의 사진을 살펴본 결과 얼굴 사진이 좋아요를 받을 확률이 38% 더 높습니다. 얼굴 없는 사진보다 얼굴 사진도 있었어요 댓글을 가로챌 확률이 32% 더 높습니다도.
동일한 연구에서 나이, 성별, 얼굴 수는 큰 차이를 만들지 않는 것으로 나타났습니다. 얼굴이 하나(또는 두 개 또는 10개) 있으면 누구인지에 관계없이 우리는 두 번 탭하려는 경향이 있습니다.
저는 2021년에 비록 샘플 크기는 훨씬 작지만 얼굴 대 얼굴 없음 비교를 통해 이 이론을 테스트할 예정입니다. 그것이 어떻게 쌓이는지 봅시다.
방법론
얼굴이 참여하는지 테스트하는 가장 좋은 방법은 내 Instagram 계정을 다시 살펴보고 좋아요와 댓글을 기준으로 얼굴이 있거나 없는 사진이 더 많은 참여를 얻었는지 확인하는 것 같았습니다. 너무 간단해서 천재적인가요? 감사합니다.
물론 제 얼굴이 있는 개인 계정에서만 테스트해보겠습니다. 확실히 편향된 추종자 그룹(예: 우리 엄마)이 사랑하는 사람에 대한 데이터는 충분하지 않습니다.
운 좋게도 저는 우연히 지역 결혼 잡지의 인스타그램 계정에 대한 디지털 키를 갖고 있었기 때문에(이전에 실험해 본 적이 있습니다. 상사에게 말하지 마십시오!) 팔로어(10,000명 이상)는 얼굴 사진과 얼굴이 아닌 사진에 반응했습니다.
(내 개인 계정과의 또 다른 차이점: @RealWeddings에서는 개인적인 의미나 청중과의 연관성이 없을 수 있는 다양한 얼굴을 게시합니다.)
가져올 수 있는 다양한 샘플 풀이 있는지 확인하기 위해 2020년 각 계정의 게시물을 되돌아보고 올해 상위 20개 게시물을 검토했습니다.
결과
요약: 얼굴은 실제로 인스타그램에서 특별한 장점을 갖고 있는 것 같지 않습니다. 귀하의 브랜드와 일치하고 청중이 좋아하는 콘텐츠는 얼굴이 있든 없든 가장 좋습니다.
내 개인 계정에서는 2020년에 포스팅을 많이 하지 않았다는 사실을 인정합니다. 하지만 여기에 제가 가장 좋아하는 사진 상위 20개와 댓글이 가장 많이 달린 사진 상위 20개에 대한 분석이 있습니다.
가장 좋아하는 사진
- 추천 인물 20명 중 16명(80%)
- 20개 중 3개는 일러스트레이션이었습니다(15%).
- 1은 귀여운 파티오 화장에 관한 것이었습니다. 누가 저항할 수 있겠습니까? (0.5%)
댓글이 가장 많이 달린 사진
- 추천 인물 20명 중 11명(55%)
- 20개 중 6개는 일러스트레이션이었습니다(30%).
- 20장 중 1장은 음식사진(궁금하시면 복숭아)(0.5%)
- 20장 중 1장은 풍경 사진이었습니다(0.5%).
- 20개 중 1개는 다시 귀여운 파티오로 변신한 것이었습니다. HGTV, 전화주세요! (0.5%)
우리 웨딩 잡지 계정에 자세한 내용이 나와 있습니다.
가장 좋아하는 사진
- 추천 인물 20명 중 15명(75%)
- 추천 장소 20곳 중 5곳(25%)
댓글이 가장 많이 달린 사진
- 추천 인물 20명 중 15명(75%)
- 추천 장소 20곳 중 5곳(25%)
지금까지는 얼굴이 케이크를 가져가는 것 같습니다. 하지만 문제는 다음과 같습니다. 이 숫자는 다음과 매우 깔끔하게 일치합니다. 각 계정이 전체적으로 게시하는 얼굴 콘텐츠의 양.
얼굴이 없는 콘텐츠보다 얼굴이 정말 더 매력적일까요? 아니면 얼굴을 더 자주 게시하면 상위 게시물에 더 많은 얼굴이 포함될 가능성이 더 높습니까??
제가 접속할 수 있는 몇 가지 다른 계정을 보면(저는 관심을 받고 싶어하는 미디어와 코미디 분야의 바쁜 여성입니다! 모자를 많이 씁니다!) 얼굴 사진을 많이 게시하지 않는 계정을 보면 숫자가 꽤 감소합니다. 비례적으로.
@VanMag_com(내가 주로 편집자로 일하고 있는 밴쿠버 시 잡지)의 경우 가장 좋아하는 게시물의 약 40%에 사람이 포함되어 있습니다. 하지만 실제로는 일반 게시물의 약 40%만이 사람을 특징으로 합니다. (여기서는 음식이 진짜 스타입니다. 레스토랑 어워드를 확인해 보세요!)
@WesternLiving(제가 일하는 또 다른 출판물)의 경우 사람들이 가장 좋아하는 게시물 중 단 20%만 볼 수 있습니다. 하지만 이 브랜드의 초점은 주택과 디자인이므로 일반적으로 콘텐츠의 80%는 인테리어 디자인이나 건축의 매력적인 사진입니다.
마지막 예는 제가 속해 있는 여성 코미디 비유인 @NastyWomenComedy입니다. 우리가 가장 좋아하는 게시물 중 무려 100%에 얼굴이 있지만… 우리 콘텐츠의 100%에는 얼굴(또는 10개)이 포함되어 있습니다. 천재적인 마케팅인가, 아니면 우리 자신에게 집착하는가? 오직 당신만이 결정할 수 있습니다.
결과는 무엇을 의미하나요?
나는 솔직히 얼굴이 다른 모든 콘텐츠를 물 밖으로 날려버릴 것으로 기대했습니다.
하지만 이 모든 것을 생각해 보면, 이 모든 인기 게시물의 공통점은 각 개별 브랜드의 특정 콘텐츠 틈새 시장(얼굴이 있든 없든)을 반영한다는 것입니다.
브랜드에 맞는 일관된 콘텐츠를 만드는 것이 무엇입니까? 참여 유도.
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