모든 사업체는 소셜 미디어 예산으로 뒷받침되는 소셜 전략을 가져야 합니다. 소셜 미디어 마케팅에 얼마를 지출해야 하는지 알아보세요.
기업 수준의 회사이든, 솔로 기업가이든, 아니면 다음 큰 것을 출시하려는 스타트업이든, 소셜 마케팅 투자에 대한 수익을 보고 있는지 확인해야 합니다. 여기서 소셜 미디어 예산이 도움이 될 수 있습니다.
소셜 미디어 예산이란?
소셜 미디어 예산은 특정 기간(예: 한 달, 분기 또는 1년) 동안 소셜 미디어에 얼마를 지출할 계획인지 명시한 문서이며, 소셜 미디어 캠페인을 운영하는 데 관련된 비용을 명확하게 이해하는 데 도움이 됩니다.
예산 정보는 일반적으로 스프레드시트에 표시되지만 Notion이나 Airtable과 같은 다른 도구에서 소셜 미디어 예산을 보는 것은 드문 일이 아닙니다. 어떤 도구를 사용하든 데이터가 명확하게 표시되고 이해하기 쉽고 어디에 돈을 쓰고 있는지, 투자 수익이 있는지 분석하는 데 도움이 되는지 확인하세요.
소셜 미디어 예산은 얼마나 커야 할까요?
마케팅이나 소셜 미디어에 얼마를 써야 하는지에 대한 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다. 모든 사업이 다르기 때문입니다. 마케팅과 소셜 미디어에 얼마나 많은 회사 예산을 할당할지는 회사 규모, 팀 규모, 산업, 수익 및 사업 목표에 따라 달라집니다.
일반 마케팅 예산
CMO 설문조사에 참여한 사람들은 270명 이상의 최고 마케팅 책임자(CMO)에게 2022년 마케팅 예산에 대해 물었습니다.
그들의 조사 결과에 따르면, “조직 내 마케팅의 중요성이 커지면서” 마케팅 예산이 작년에 10.4% 증가했으며, 이는 팬데믹 기간 동안 모든 회사의 절반 이상에서 증가했습니다. 그렇다면 이는 달러로 얼마일까요?
CMO 설문조사의 조사에 따르면 마케팅 예산은 회사 수익의 8.7%입니다.. 따라서 귀하의 사업이 연간 100만 달러의 수익을 낸다고 가정해 보겠습니다. 이 수치는 마케팅 예산이 87,000달러가 됩니다.
소셜 미디어 예산
CMO 조사에 따르면, 2022년과 2022년 이후 12개월, 그리고 향후 5년 동안 기업이 소셜 미디어에 지출한 마케팅 예산의 비율은 다음과 같습니다.
산업 예산 지출 2022 예산 지출 +12개월 예산 지출 +5년 B2B 제품 12.83% 15.53% 20.08% B2B 서비스 13.27% 14.78% 19.68% B2C 제품 18.54% 21.29% 26.16% B2C 서비스 15.25% 16.90% 20.10%
여기서 볼 수 있는 좋은 점은 다음과 같습니다. 모든 산업은 장기적으로 소셜 미디어에 대한 지출을 늘릴 계획입니다.이는 CMO가 소셜 미디어를 통해 기업 수익을 늘릴 수 있다고 믿고 있음을 보여줍니다.
예를 들어 매출이 100만 달러인 회사에서 마케팅에 사용할 수 있는 금액이 87,000달러라면, 위의 데이터를 사용하여 각 산업에서 소셜 미디어 예산에 얼마만큼의 금액을 할당해야 하는지 분석할 수 있습니다.
산업 소셜 미디어 예산 B2B 제품 $11,162 B2B 서비스 $11,544 B2C 제품 $16,129 B2C 서비스 $13,267
소셜 미디어 예산 계획에는 무엇이 포함되어야 할까요?
콘텐츠 생성
소셜 미디어에서 큰 성공을 거두려면 콘텐츠가 소셜 미디어 마케팅 예산의 최전선에 있어야 합니다. 매력적인 콘텐츠는 빵과 버터와 같은 것이므로 소셜 미디어 예산의 많은 부분을 소셜 채널에 배포할 수 있는 엄지손가락을 멈추게 하는 콘텐츠를 만드는 데 할애하는 것을 아끼지 않는 것이 중요합니다. 이 예산 섹션에 포함해야 할 몇 가지 항목은 다음과 같습니다.
- 사진 및 이미지
- 비디오 제작
- 인재, 즉 배우와 모델
- 제작비, 즉 소품과 장소 임대료
- 그래픽 디자인
- 카피라이터, 편집 및 (가능하면) 번역
비즈니스 규모와 필요에 따라 비용이 상당히 다릅니다. 예를 들어, 몇 개의 LinkedIn 게시물과 Twitter 카피가 필요한 프리랜서는 TikTok용 단편 비디오와 YouTube용 장편 비디오 뱅크를 만들어야 하는 에이전시보다 예산이 적습니다.
비용에 미치는 또 다른 영향은 소셜 미디어 콘텐츠를 얼마나 사용자 정의하고 싶은가입니다. 예를 들어, 무료 스톡 사진 사이트에서 사진과 그래픽으로 시작할 수 있으며, 사진에 대한 예산은 $0입니다. 그러나 더 사용자 정의적인 접근 방식을 원하거나 특정 제품을 과시하고 싶다면 사진 작가를 고용해야 합니다.
총 예산 할당: 40%
소프트웨어 및 도구
소셜 미디어에서 캠페인을 실행하려면 기술 스택이 필요합니다. 비즈니스 규모에 따라 이는 소셜 미디어 게시 플랫폼에 한 달에 몇 달러를 투자하거나 비디오 편집 소프트웨어, 프로젝트 관리 도구 및 고객 서비스 기술에 수백 달러를 투자하는 것을 의미할 수 있습니다.
소셜 미디어 예산에 포함해야 할 몇 가지 도구를 추천해 드리겠습니다.
- 디자인 및 편집 도구
- 소셜 비디오 도구
- 프로젝트 관리 및 협업 도구
- 소셜 미디어 관리 도구(물론 Moyens I/O를 추천합니다)
- 소셜 미디어 모니터링 도구
- 경쟁 분석 도구
- 소셜 광고 도구
- 소셜 고객 서비스 도구
- 소셜 미디어 분석 도구
총 예산 할당: 10%
유료 소셜 미디어 캠페인
최신 정보를 얻지 못했다면 성공적인 소셜 미디어 전략의 핵심은 유기적 콘텐츠와 유료 콘텐츠를 결합하는 것입니다. 이 전체적인 접근 방식은 인지도와 전환을 혼합하여 더 많은 시선을 끌 수 있습니다. ~에 귀하의 비즈니스와 더 많은 판매 ~을 위한 당신의 사업. 윈윈!
소셜 광고를 믹스에 도입하기로 결정했다면 소셜 미디어 예산에 포함할 수 있는 몇 가지 옵션은 다음과 같습니다.
- Facebook 광고. Facebook은 다양한 형식, 캠페인 및 타겟팅 기능을 제공합니다.
- Facebook Messenger 광고. Messenger 앱 홈 화면에 배치된 이 광고는 대화를 시작하는 데 유용할 수 있습니다.
- 인스타그램 광고. 피드, 스토리, 탐색, IGTV 또는 릴에서 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.
- LinkedIn 광고. 스폰서 InMail, 텍스트 광고 등을 통해 전문적인 대상에게 다가가세요.
- Pinterest 광고. Pinterest의 홍보된 핀은 DIY 계획 핀너 네트워크에 도달하는 데 도움이 됩니다.
- 트위터 광고. 웹사이트 클릭, 트윗 참여 등을 유도합니다.
- 스냅챗 광고. 브랜드 필터, 스토리, 컬렉션 광고가 다음 소셜 캠페인에 적합할 수 있습니다.
- TikTok 광고. Gen-Z에게 인기 있는 비디오 앱은 전체 화면 광고 배치, 해시태그 챌린지 등을 제공합니다.
전략의 유료 측면에 지출하는 금액은 비즈니스와 목표에 따라 달라집니다. 그러나 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 완전히 확신하지 못할 때 유료 캠페인에 수천 달러를 쏟아붓는 것보다 작게 시작해서 확장하는 것이 좋습니다.
시작하려면 다음을 참조하세요. 최소 지출 금액 주요 소셜 네트워크 각각에서 캠페인을 실행하는 데 필요한 최소 지출은 모든 광고 옵션이나 많은 노출을 얻을 수 없지만 시작하는 데 얼마나 적은 비용이 필요한지 알 수 있습니다.
페이스북: 하루 1달러
인스타그램: 하루 1달러
LinkedIn: 하루 $10
Pinterest: 클릭당 $0.10
트위터: 최소 지출 없음
YouTube: 조회수 또는 액션당 $0.10-0.30
스냅챗: 하루 5달러
TikTok: 하루 10달러
수익 목표에 따라 다음 Facebook 광고 캠페인에 얼마를 지출해야 하는지 계산하려면 Facebook 광고 예산 계산기를 사용해보세요.
전문가의 팁: 유료와 오가닉을 결합하는 것에 대한 더 많은 팁과 통찰력을 얻으려면 유료 vs. 오가닉 소셜 미디어: 둘 다 전략에 통합하는 방법을 읽어보세요.
총 예산 할당: 10%
인플루언서 마케팅
인플루언서(자신을 콘텐츠 제작자로 브랜드화하는 사람)와 협력하는 것은 소셜 미디어 캠페인의 도달 범위를 확장하는 쉬운 방법입니다. 인플루언서 마케팅에 얼마나 많은 예산을 할당할지는 인플루언서와의 파트너십 유형, 팔로워 수, 그리고 운영하는 캠페인(형식, 채널, 목표 등)에 따라 달라집니다.
인플루언서 캠페인 비용은 다양하지만 인플루언서 요금을 계산하는 기본 공식은 $100 x 10,000 팔로워 + 추가 비용입니다. 일부 나노 또는 마이크로 인플루언서는 제휴 수수료 구조를 사용할 의향이 있을 수 있습니다.
총 예산 할당: 5%
훈련 및 개발
무료 소셜 미디어 교육 리소스는 많이 있지만, 항상 몇 달러를 쓰고 팀을 위한 교육에 투자하는 것은 가치가 있습니다. 왜? 소셜 미디어는 빠르게 변하기 때문에 팀이 최신 개발 사항을 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.
팀의 기술 수준과 캠페인 요구 사항에 따라 소셜 미디어 예산에 포함시키는 것을 고려해야 할 몇 가지 교육 옵션은 다음과 같습니다.
- Moyens I/O Academy. 단일 과정부터 인증 프로그램까지, Moyens I/O Academy는 업계 전문가가 가르치고 기업에 맞게 조정된 과정 카탈로그를 제공합니다.
- Moyens I/O 서비스. Moyens I/O Business 및 Enterprise 고객은 Premier 서비스로 제공되는 맞춤형 교육과 함께 안내 및 코칭을 받을 수 있습니다.
- LinkedIn Learning. LinkedIn의 비즈니스 과정은 LinkedIn 플랫폼 사용을 훨씬 넘어 확장됩니다. Sheryl Sandberg, Adam Grant, Oprah Winfrey를 포함한 주제 전문가의 교육과 인터뷰가 특징입니다.
총 예산 할당: 5%
사회적 전략 및 관리
속보! 회사의 소셜 미디어 계정을 관리하는 것은 인턴의 일이 아닙니다. 소셜 미디어 콘텐츠의 전략 수립, 생성, 일정 조정, 게시 및 분석과 같은 일상적인 업무는 경험이 풍부한 소셜 미디어 관리자가 수행해야 하며, 프리랜서에게 아웃소싱하는 것보다 사내에서 일하는 것이 좋습니다.
예산에 소셜 미디어 관리자 역할을 포함할 때, 소셜 미디어 관리자의 평균 급여가 5만 달러라는 점을 고려하세요.
총 예산 할당: 30%
소셜 미디어 예산 계획을 만드는 방법
당신의 목표를 이해하세요
우리는 이전에도 말했고, 다시 말할 것입니다. 모든 좋은 마케팅 전략은 명확하고 잘 생각된 목표에서 시작합니다. 결국, 무엇을 성취하고 싶은지 모른다면 소셜 미디어에 얼마나 많은 예산을 할당해야 할지 결정하는 것은 불가능합니다.
예산을 만드는 이 부분에 도움이 되는 효과적인 목표 설정에 대한 전체 블로그 게시물이 있지만, 요점은 다음과 같습니다. 특히 예산을 만드는 데 사용할 때 목표는 SMART해야 합니다.
- 특정한
- 측정 가능한
- 이를 수 있는
- 관련 있는
- 때마침
측정 가능한 결과에 따른 구체적인 목표를 통해 소셜 미디어의 가치를 측정하여 원하는 각 결과에 대해 지출할 적절한 금액을 결정할 수 있습니다.
측정 가능한 목표를 통해 성공 여부를 추적하고 보고할 수 있으므로 시간이 지남에 따라 예산을 조정하여 비즈니스에 효과적인 전략을 더 잘 지원할 수 있습니다.
지난 달(또는 연도, 분기)의 지출을 분석합니다.
예산을 세우기 전에 현재 상황을 이해하는 것이 중요합니다. 지금 소셜 미디어에 얼마를 쓰고 있나요? 예산을 세운 적이 없다면 완전히 확신할 수 없을 수도 있습니다.
이미 소셜 미디어 보고서를 작성하고 있다면, 활용할 수 있는 좋은 정보 출처가 있을 것입니다. 그렇지 않다면 소셜 미디어 감사는 현재 소셜 미디어에서 어디에 시간을 보내고 있는지 이해하는 데 도움이 되는 좋은 첫 번째 단계입니다.
다음으로, 위에 설명한 범주를 사용하여 이전 기간의 모든 특정 소셜 마케팅 비용 목록을 작성하여 어디서부터 시작해야 할지 파악하세요.
소셜 미디어 전략을 만들거나 업데이트하세요
이제 소셜 미디어 전략을 구축하는 데 도움이 되는 좋은 시작 정보를 얻었습니다. 이는 1단계에서 설정한 목표를 달성하는 방법을 알아내는 데 도움이 될 것입니다.
그런 다음 과거에 지출한 금액과 해당 목표를 달성하기 위해 기울이고자 하는 노력을 분석하여 향후 전략의 각 부분에 지출하기에 적절한 금액을 결정할 수 있습니다.
소셜 미디어 예산 제안서에 첨부서로 소셜 전략을 요약한 내용을 첨부하면, 요청하는 금액이 실제 데이터와 탄탄한 계획에 기반하고 있다는 것을 보여주기 때문에 좋은 문서입니다.
상사를 위한 예산 제안서를 작성하세요
이제 기술적인 내용을 다룰 시간입니다. 좋은 소식은, 우리가 여러분을 위해 소셜 미디어 예산 제안서 템플릿을 설정해 놓았으므로, 여러분이 해야 할 일은 여러분의 사업과 계획에 대한 구체적인 정보를 입력하는 것뿐입니다.
소셜 미디어 예산 계산기를 직접 만들고 싶다면 다음 정보를 Excel 스프레드시트나 Google 시트에 포함하세요.
- 범주: 콘텐츠 생성, 소프트웨어 등 위에 나열된 관련 항목 각각에 대한 섹션을 만든 다음, 각 개별 비용에 대한 구체적인 라인 항목으로 분류합니다.
- 사내 비용 대 아웃소싱 비용: 사내 비용은 소셜 미디어에 전념하는 직원의 시간을 기준으로 합니다. 아웃소싱 비용은 컨설팅에서 광고 수수료에 이르기까지 회사 외부에서 지불하는 모든 비용입니다. 일부 범주에는 사내 비용과 아웃소싱 비용이 모두 포함될 수 있으므로 이를 별도의 열로 나눕니다.
- 품목당 비용: 각 라인 항목과 범주에 대해 내부 비용과 아웃소싱 비용을 합산하여 총 지출을 나타냅니다. 이를 총 달러 금액과 총 예산의 백분율로 나열하여 귀하(및 상사)가 리소스를 어떻게 할당하는지 명확하게 이해할 수 있도록 합니다.
- 지속적 또는 일회성 비용: 장기적으로 가치가 있는 일회성 비용을 예산에 포함시킨 경우 상사가 일회성 요청이라는 것을 알 수 있도록 이를 표시하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 비디오 스튜디오를 설치하기 위해 장비를 구매해야 할 수도 있습니다. 일회성 비용과 지속적 비용을 계산하려면 별도의 열을 사용하세요.
- 총 요청: 이 모든 것을 합산하여 요청 총액을 표시하세요.
소셜 미디어 예산에 대한 자주 묻는 질문
좋은 소셜 미디어 예산은 얼마인가요?
좋은 소셜 미디어 예산은 투자에 대한 긍정적인 수익을 창출하고 비즈니스가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 예산입니다. 하지만 일반적으로 전체 마케팅 예산은 회사 연간 수익의 8.7%여야 하며 소셜 마케팅은 그 중 일부여야 합니다.
소규모 기업은 소셜 미디어에 얼마나 많은 비용을 지출해야 할까?
소규모 사업체는 연간 회사 수익의 8.7%를 마케팅에 지출해야 하며, 이 중 일부는 소셜 미디어에 따로 보관해야 합니다. 사업과 산업에 따라 12-18%까지 다를 수 있습니다.
소셜 미디어를 운영하는데 비용이 얼마나 들까요?
방금 시작했다면 무료로 사용할 수 있는 도구가 많으므로 소셜 미디어를 무료로 운영할 수 있습니다. 그러나 장기적인 성공을 원한다면 마케팅 예산의 일부를 소셜 미디어 운영에 사용해야 하며, 그 금액은 회사 규모와 수익에 따라 달라집니다.
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